Mengapa Pemangkasan Konten Membantu SEO Anda (Dan Bagaimana Melakukannya)

Apa Itu Pemangkasan Konten?

Pemangkasan konten adalah praktik menghapus konten usang, berlebihan, atau berkualitas rendah dari situs web Anda. Menghapus konten semacam itu dapat meningkatkan peringkat SEO Anda sekaligus melayani pengunjung situs web dengan lebih baik.

Selama proses pemangkasan konten, Anda mungkin menemukan nilai dalam:

• Menghapus halaman atau posting blog
• Menggabungkan halaman yang mirip secara topikal untuk mengurangi kanibalisasi kata kunci
• Menghapus atau menggabungkan halaman dengan konten tipis
• Memperbarui halaman untuk memasukkan lebih banyak informasi atau statistik terkini

Pada dasarnya, Anda ingin mengidentifikasi halaman yang mengalami pembusukan konten atau yang gagal berkinerja baik dalam pencarian organik.

Apa itu Peluruhan Konten?

Memperluas metafora taman, Anda dapat menganggap konten Anda sebagai cabang dan daun. Masing-masing memiliki tujuan tertentu: menyerap "sinar matahari" (dalam bentuk pengunjung situs web), mengangkut "nutrisi" dari satu tempat ke tempat lain (melalui hyperlink yang membantu), dan secara umum membuat properti digital Anda terasa terencana, menarik, dan berguna .

Tetapi seperti cabang dan daun kehidupan nyata itu, konten juga meluruh — yang berarti bahwa itu bisa menjadi kurang berguna seiring dengan berlalunya bulan atau tahun. Mungkin menjadi usang atau tidak lagi berharga bagi pembaca. Mungkin maksud pencarian untuk kata kunci yang Anda targetkan telah berubah. Karena mesin pencari menghargai "kesegaran", pembusukan konten ini dapat menyebabkan penurunan peringkat dari waktu ke waktu.

Ya, Anda dapat menerbitkan konten baru, tetapi bagaimana jika topiknya tetap relevan? Apa yang harus Anda lakukan dengan konten di situs Anda yang tidak berkinerja sebaik yang seharusnya?

Nah, apa yang akan dilakukan tukang kebun?

Mereka akan memangkas cabang-cabang yang mati atau berperforma buruk untuk memungkinkan sinar matahari dan air mencapai pertumbuhan baru - itu adalah pemangkasan konten secara singkat.

Manfaat Pemangkasan Konten

Pemangkasan konten yang bijaksana memfokuskan perhatian pengunjung pada konten terbaik dan paling relevan Anda sambil membantu menghemat anggaran perayapan Anda. Hal ini membuat pengalaman pengguna yang lebih baik secara keseluruhan, dan mendukung semua tujuan wajar seputar produksi konten: lebih banyak lalu lintas organik, lebih banyak berbagi, dan tingkat konversi yang lebih tinggi. Ini juga memastikan konten Anda adalah konten berkualitas, sehingga membantu Anda membangun keahlian, otoritas, dan kepercayaan Anda.

Pemangkasan konten memungkinkan Anda meningkatkan tautan internal dan eksternal. Dengan memastikan bahwa konten Anda hanya merujuk dan menautkan ke materi yang berharga dan bermakna, Anda mengarahkan audiens Anda ke sumber daya berkualitas tinggi. Ini mendukung kepercayaan dan otoritas, menandakan kepada pembaca bahwa konten Anda berharga tidak hanya dalam dirinya sendiri tetapi sebagai bagian dari ekosistem yang sehat.

Alat Apa yang Anda Butuhkan untuk Memangkas Konten?

Untuk membuat proses pemangkasan konten, Anda memerlukan alat untuk membantu Anda mengidentifikasi seberapa sering halaman Anda muncul di pencarian, berapa banyak lalu lintas mesin pencari yang diterima konten Anda, dan berapa banyak backlink yang mereka miliki.

Anda bisa mendapatkan sebagian besar informasi ini dari Google Analytics (GA) dan Google Search Console (GSC).

Anda juga dapat menggunakan alat berbayar seperti Ahrefs, Surfer SEO, dan SEMrush untuk meneliti kata kunci, mengidentifikasi maksud pencarian, menentukan backlink, dan memeriksa persaingan.

Seberapa Sering Anda Harus Memangkas Konten Web?

Ini adalah pertanyaan penting, dan pendapat berbeda-beda. Beberapa sumber mengatakan ini harus menjadi proses yang berkelanjutan, meskipun pendekatan ini dapat menjadi berlebihan dengan situs web yang luas. Jika Anda belum terlibat dalam pemangkasan konten skala besar, saya sarankan pemangkasan konten yang komprehensif untuk memulai, diikuti oleh yang lebih kecil setiap dua tahun sekali.

SEO Pemangkasan Konten: Mengidentifikasi Konten yang Berkinerja Buruk

Siap memangkas konten Anda?

Ada dua pendekatan yang dapat Anda ambil untuk mengidentifikasi konten yang berkinerja buruk. Anda dapat meminta agen SEO tepercaya untuk mengidentifikasi area peluang melalui audit konten — atau Anda dapat menjalankan audit konten Anda sendiri.

Jika Anda memilih untuk menempuh rute yang terakhir, Anda akan menemukan banyak cara untuk melakukan audit konten. Saya telah menguraikan proses sederhana di bawah ini yang dapat membantu Anda memulai.

Langkah-Langkah untuk Menemukan Konten yang Tepat untuk Dipangkas

1 – Audit konten Anda.

Saat memangkas konten, langkah pertama adalah mengidentifikasi konten berkinerja terendah di situs web Anda. Meskipun memulai dengan konten terlama mungkin tampak seperti pendekatan terbaik, itu tidak selalu. Beberapa posting adalah konten yang selalu hijau, artinya mereka terus menarik lalu lintas tanpa memandang usia (dan, yang lebih penting, memenuhi kebutuhan pengunjung situs web Anda). Postingan lain mungkin lebih baru tetapi mungkin menampilkan konten berkualitas rendah.

Sebaliknya, kita perlu mengumpulkan data yang relevan untuk menetapkan tolok ukur kita.

Untuk menjalankan audit konten, Anda memerlukan akses ke alat analisis web. Untuk contoh ini, saya akan menggunakan GA karena gratis.

Setelah Anda masuk ke akun GA Anda, perluas menu "Perilaku" di bilah sisi kiri. Kemudian, perluas menu "Konten Situs" dan pilih "Perincian Konten".

Ini akan memberi Anda daftar subdomain Anda. Mengklik salah satu subdomain Anda akan membawa Anda ke daftar subdirektori Anda.

Demi contoh ini, saya akan fokus pada konten blog. Mengklik "/ blog/" akan mengarahkan ke daftar semua posting Anda yang diatur berdasarkan tampilan halaman. Klik "Tayangan Halaman" untuk mengatur daftar sehingga dimulai dengan halaman dengan tampilan halaman paling sedikit.

Tetapkan periode waktu di bagian atas laporan sehingga Anda dapat melihat metrik untuk tahun sebelumnya, lalu mengekspor data ke format pilihan Anda. Saya memilih Google Spreadsheet.

Setelah Anda memiliki data, Anda dapat membersihkannya dengan menghapus URL yang tidak ada. Misalnya, ketika saya mengunduh data Victorious, saya perhatikan bahwa URL yang telah kami alihkan muncul di hasil. Karena saya tahu bahwa konten lama telah dipangkas, saya menghapus data dari spreadsheet saya.

Catatan singkat: Saya sarankan Anda memangkas blog Anda terlebih dahulu sebelum menangani halaman web Anda yang lain.

2 – Tentukan kriteria Anda untuk apa yang membuat sesuatu menjadi “konten berkualitas rendah”.

Sekarang setelah Anda memiliki info yang Anda butuhkan, Anda perlu menetapkan pedoman Anda tentang apa yang membuat halaman atau artikel blog memenuhi syarat sebagai layak untuk ditinjau.

Metrik paling sederhana untuk digunakan adalah tampilan halaman atau berapa banyak lalu lintas yang diperoleh halaman tertentu. Misalnya, jika sebuah halaman mendapatkan 364 sesi atau lebih sedikit dalam setahun—dengan total kurang dari satu kunjungan sehari—itu mungkin membuatnya mendapat peringatan.

Jika Anda memilih metrik ini sebagai cara untuk mengidentifikasi posting yang akan dipangkas, saya sarankan untuk mengecualikan posting yang diterbitkan pada tahun lalu, karena mereka mungkin masih mendapatkan daya tarik dengan strategi pembuatan tautan atau promosi konten tambahan. GA tidak memberikan informasi ini, tetapi Anda dapat merujuk silang kalender konten atau CMS Anda untuk mengidentifikasi tanggal publikasi.

3 – Identifikasi konten yang berada di bawah titik batas Anda.

Siap menerapkan kriteria baru Anda? Jika Anda bekerja di Google Spreadsheet, Anda dapat menerapkan filter ke judul kolom Anda dan untuk fokus pada jalur URL postingan dengan tampilan halaman kurang dari 365. (Jika Anda memilih nomor lain, masukkan saja nomor itu.)

Sekarang Anda memiliki daftar posting yang berada di bawah tolok ukur Anda.

4 – Selidiki konten untuk menentukan langkah selanjutnya.

Jika daftar Anda panjang, jangan khawatir! Kami akan mempertimbangkan faktor tambahan yang dapat memangkasnya. Namun, jika ini adalah pertama kalinya Anda melakukan audit konten, kemungkinan besar akan ada banyak konten untuk ditinjau. Tidak ada alasan untuk mempercepatnya — luangkan waktu Anda untuk membuat proses berulang yang dapat Anda terapkan di masa mendatang untuk mengatasi konten berkinerja rendah. Meskipun akan membutuhkan investasi waktu sekarang, ini akan menghemat waktu Anda dalam jangka panjang.

Setelah Anda memiliki kriteria pertama — tampilan halaman — Anda dapat mulai mengidentifikasi metrik tambahan berdasarkan sasaran SEO Anda.

Kriteria Anda mungkin berbeda, tetapi karena pembuatan tautan adalah bagian penting dari SEO, hal kedua yang akan saya lihat adalah berapa banyak tautan balik yang diperoleh halaman. Jika memiliki beberapa backlink, saya dapat memilih untuk memperbarui konten daripada menghapusnya.

Jika Anda memiliki situs e-niaga, Anda mungkin ingin melihat rasio klik-tayang (RKT) dan menetapkan tolok ukur untuk itu juga. Jika Anda memiliki konten yang tidak mendapatkan banyak lalu lintas organik tetapi memiliki RKT tinggi, Anda mungkin ingin memperbarui konten tersebut. Namun, jika kinerjanya buruk dalam pencarian dan memiliki RKPT rendah, pemangkasan mungkin merupakan pilihan yang lebih baik.

Pemangkasan atau Pengoptimalan Konten?

Anda memiliki daftar konten yang perlu ditangani — sekarang apa?

“Pemangkasan konten” tidak selalu berarti “penghapusan”. Meskipun beberapa halaman dengan konten berkualitas rendah atau tipis tidak sepadan dengan usaha untuk direvisi, Anda mungkin merasa lebih hemat biaya untuk mengoptimalkan dan memperbarui konten usang dengan informasi baru, kata kunci terbaru, dan standar terbaru untuk panjangnya. , kejelasan, dan gaya. Misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa konten Anda tidak selaras dengan maksud pencarian saat ini dari kata kunci yang Anda targetkan. Dengan membuat konten Anda lebih relevan dengan target pasar Anda, semoga Anda dapat menangkap lebih banyak lalu lintas organik dan meningkatkan kinerja halaman Anda.

Katakanlah saya memiliki halaman dengan lima backlink tetapi hanya 300 tampilan halaman. Karena cukup dekat dengan 365 pageview cutoff yang saya pilih sebelumnya, saya dapat memilih untuk memperbarui dan mengoptimalkan halaman tersebut. Namun, jika tidak memiliki backlink dan hanya 10 tampilan halaman, itu akan menjadi prospek yang bagus untuk pemangkasan. Dalam hal ini, saya akan mengidentifikasi konten berperingkat lebih tinggi yang mencakup topik serupa dan mengalihkannya.

Gunakan penilaian terbaik Anda di sini. Jika Anda merasa halaman atau posting blog memenuhi kebutuhan penting tetapi berkinerja buruk, pikirkan apakah itu dapat dioptimalkan agar lebih sesuai dengan maksud pencarian dan kebutuhan pelanggan Anda. Ini mungkin memerlukan penelitian kata kunci tambahan juga. Juga, ingatlah untuk memperbarui deskripsi meta dan judul halaman Anda untuk menyelaraskannya dengan konten Anda yang baru dioptimalkan.

Pengoptimalan konten adalah topik besar tersendiri. Jika Anda membutuhkan penyegaran, buka posting kami tentang Cara Mengoptimalkan Konten untuk Mendapatkan Hasil.

Terapkan Pengalihan

URL apa pun yang tidak lagi Anda gunakan perlu dialihkan. Karena Anda menghapus halaman secara permanen, Anda sebaiknya menerapkan pengalihan 301 yang mengarah ke konten baru yang mencakup informasi serupa.

Terkadang, tidak ada tempat yang jelas untuk mengalihkan dari halaman yang dihapus. Sekali lagi, gunakan penilaian terbaik Anda. Jika pengunjung berharap menemukan halaman di blog penulisan yang menghasilkan lalu lintas organik, konten alternatif apa yang paling memenuhi kebutuhan itu? Dengan mengambil sudut pandang pengunjung, Anda akan melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam memenuhi kebutuhan mereka dan membuat mereka tetap terlibat.

Edit Peta Situs Anda Jika Diperlukan

Jika pemangkasan Anda memerlukan penghapusan halaman yang ditampilkan pada peta situs XML dan CMS Anda tidak menghasilkan peta situs XML secara dinamis, Anda harus memperbaruinya dan mengirimkannya kembali ke Google Search Console. Peta situs XML memudahkan mesin telusur untuk menemukan, merayapi, dan mengindeks laman di situs web Anda. Jika Anda tidak memperbarui peta situs XML, Anda mungkin akan membuang sebagian anggaran perayapan karena mesin telusur berupaya merayapi laman yang telah Anda alihkan.

Setelah Anda memiliki peta situs baru, cukup buka GSC Anda dan klik "Peta Situs" di sisi kiri. Masukkan URL peta situs baru Anda di kotak pertama dan tekan kirim. GSC akan memberi tahu Anda apakah itu dapat mengakses peta situs baru Anda di bawah “Status.”

Lacak & Pantau Efektivitas

Tentu saja, upaya ini tidak banyak baik tanpa penilaian diri yang kuat. Anda ingin mengintegrasikan pemantauan kinerja konten ke dalam proses pemangkasan konten Anda.

Biasakan untuk memberi anotasi pada Google Analytics (GA) Anda setiap kali Anda memangkas, memperbarui, mengoptimalkan, atau menggabungkan konten. Ini akan membantu Anda lebih mudah mengidentifikasi perubahan pola lalu lintas yang mungkin terkait dengan aktivitas pemangkasan konten Anda.

Untuk melakukan ini, masuk ke GA Anda lalu pilih "Ringkasan" di bawah judul "Pemirsa".

Anda akan melihat grafik garis yang menunjukkan lalu lintas Anda. Pastikan tanggal pembaruan Anda termasuk dalam rentang di kanan atas.

Kemudian klik tanda panah tepat di bawah grafik garis.

Ini akan memperluas bagian untuk menunjukkan kepada Anda anotasi sebelumnya dan siapa yang membuatnya. Klik "Tambahkan anotasi" untuk membuat catatan baru. Ketika saya melakukan ini, saya merangkum perubahan yang saya buat dan siput dari halaman yang terpengaruh sehingga saya dapat memantau lebih lanjut perubahan lalu lintas.

Anda juga harus mengirimkan URL halaman Anda yang diperbarui untuk diindeks ulang oleh Google.

Masuk ke GSC Anda dan temukan bilah di sebelah kiri nama GSC.

Tempelkan URL untuk halaman atau postingan yang telah Anda perbarui di bilah. Tekan enter, dan kotak berikut akan muncul.

Setelah Google selesai memeriksa indeksnya, itu akan memberi tahu Anda apakah telah menemukan URL atau tidak.

Klik "Minta Pengindeksan" untuk meminta Google melihat halaman Anda lagi.

Jika Anda telah menggabungkan dua halaman dan membuat pengalihan 301 pada satu halaman, pastikan untuk mengirimkan kedua halaman untuk pengindeksan ulang. Cukup tambahkan URL kedua ke bilah pencarian teratas setelah Anda meminta yang pertama untuk diindeks ulang.

Mengindeks ulang halaman dapat memakan waktu — yang berarti mungkin perlu waktu berminggu-minggu sebelum Anda melihat efek pemangkasan konten Anda. Perhatikan metrik untuk halaman yang telah Anda perbarui. Anda akan ingin melihat apakah peringkat kata kunci atau lalu lintas Anda telah meningkat untuk halaman terkait. Perhatikan juga apakah durasi sesi atau rasio konversi Anda meningkat.

Tingkatkan Lalu Lintas Organik dengan Panduan Konten SEO Kami

Pemangkasan konten hanyalah salah satu aspek dari strategi pemasaran digital yang komprehensif. Pastikan Anda secara konsisten menerbitkan konten berkualitas tinggi dengan Panduan Konten SEO kami. Anda akan belajar cara membuat strategi konten yang unggul sehingga Anda dapat meningkatkan lalu lintas organik Anda. Unduh sekarang.

Panduan Konten SEO

Apakah Anda siap untuk peringkat? Unduh ebook ini & pelajari cara membuat konten yang menempati posisi teratas di Google Penelusuran.