لماذا يساعد تقليم المحتوى على تحسين محركات البحث (وكيف تفعل ذلك)

ما هو المحتوى التقليم؟

تقليم المحتوى هو ممارسة إزالة المحتوى القديم أو الزائد عن الحاجة أو منخفض الجودة من موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تؤدي إزالة مثل هذا المحتوى إلى تحسين تصنيف مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاص بك مع خدمة زوار الموقع بشكل أفضل.

أثناء عملية تقليم المحتوى ، قد تجد قيمة في:

• حذف صفحة أو منشور مدونة
• الجمع بين الصفحات المتشابهة موضوعيًا لتقليل تفكيك الكلمات الرئيسية
• حذف أو دمج الصفحات ذات المحتوى الرقيق
• تحديث الصفحات لتضمين المزيد من المعلومات أو أحدث الإحصائيات

في الأساس ، تريد تحديد الصفحات التي تعاني من تدهور المحتوى أو الصفحات التي فشلت في الأداء الجيد في البحث العضوي.

ما هو Content Decay؟

بتوسيع استعارة الحديقة ، يمكنك التفكير في المحتوى الخاص بك على أنه أغصان وأوراق. يخدم كل منها غرضًا محددًا: أخذ "ضوء الشمس" (في شكل زوار موقع الويب) ، ونقل "العناصر الغذائية" من مكان إلى آخر (عبر الارتباطات التشعبية المفيدة) ، وجعل ملكيتك الرقمية بشكل عام جيدة التخطيط ، وجذابة ، ومفيدة .

ولكن مثل تلك الفروع والأوراق الواقعية ، يتحلل المحتوى أيضًا - وهذا يعني أنه يمكن أن يصبح أقل فائدة مع مرور الأشهر أو السنوات. ربما أصبحت قديمة أو لم تعد ذات قيمة للقراء بعد الآن. ربما تغير القصد من البحث عن الكلمة الرئيسية التي كنت تستهدفها. نظرًا لأن محركات البحث تقدر "الحداثة" ، يمكن أن يؤدي تدهور المحتوى هذا إلى انخفاض الترتيب بمرور الوقت.

نعم ، يمكنك نشر محتوى جديد ، ولكن ماذا لو ظل الموضوع ملائمًا؟ ما الذي يجب أن تفعله بالمحتوى الموجود على موقعك الذي لا يعمل بالشكل المطلوب؟

حسنًا ، ماذا سيفعل البستاني؟

لقد قاموا بتقليم تلك الفروع الميتة أو ضعيفة الأداء للسماح لأشعة الشمس والماء بالوصول إلى نمو جديد - وهذا المحتوى هو التقليم باختصار.

فوائد تقليم المحتوى

يعمل تقليم المحتوى الحكيم على تركيز انتباه الزائرين على المحتوى الأفضل والأكثر صلة مع المساعدة في الحفاظ على ميزانية الزحف الخاصة بك. هذا يجعل تجربة المستخدم أفضل بشكل عام ، ويدعم جميع الأهداف الطبيعية حول إنتاج المحتوى: المزيد من حركة المرور العضوية ، والمزيد من المشاركات ، ومعدلات التحويل الأعلى. يضمن أيضًا أن المحتوى الخاص بك هو محتوى عالي الجودة ، مما يساعدك على بناء خبرتك وسلطتك وجدارة بالثقة.

يتيح لك تقليم المحتوى تحسين الارتباط الداخلي والخارجي. من خلال التأكد من أن المحتوى الخاص بك يشير فقط إلى مواد جديرة بالاهتمام وذات مغزى وروابط لها ، فإنك توجه جمهورك نحو موارد عالية الجودة. هذا يدعم الجدارة بالثقة والسلطة ، مما يشير للقراء إلى أن المحتوى الخاص بك قيم ليس فقط في حد ذاته ولكن كجزء من نظام بيئي صحي.

ما هي الأدوات التي تحتاجها لتقليم المحتوى؟

لإنشاء عملية تشذيب للمحتوى ، ستحتاج إلى أدوات لمساعدتك في تحديد عدد المرات التي تظهر فيها صفحاتك في البحث ، ومقدار حركة مرور محرك البحث التي يتلقاها المحتوى الخاص بك ، وعدد الروابط الخلفية الموجودة بها.

يمكنك الحصول على معظم هذه المعلومات من Google Analytics (GA) و Google Search Console (GSC).

يمكنك أيضًا استخدام الأدوات المدفوعة مثل Ahrefs و Surfer SEO و SEMrush للبحث عن الكلمات الرئيسية وتحديد نية البحث وتحديد الروابط الخلفية والتحقق من المنافسة.

كم مرة يجب عليك تقليم محتوى الويب؟

هذا سؤال مهم وتختلف الآراء. تقول بعض المصادر أن هذا يجب أن يكون عملية مستمرة ، على الرغم من أن هذا النهج يمكن أن يصبح غارقًا في مواقع الويب الواسعة. إذا لم تكن قد شاركت في تقليم محتوى واسع النطاق ، فإنني أوصي ببدء تقليم محتوى شامل ، متبوعًا بمحتوى أصغر على أساس نصف سنوي.

تشذيب المحتوى لتحسين محركات البحث: تحديد المحتوى ذي الأداء الضعيف

هل أنت جاهز لتقليم المحتوى الخاص بك؟

هناك طريقتان يمكنك اتباعهما لتحديد المحتوى ضعيف الأداء. يمكن أن يكون لديك وكالة موثوق بها لتحسين محركات البحث (SEO) تحدد مجالات الفرص من خلال تدقيق المحتوى - أو يمكنك تشغيل تدقيق المحتوى الخاص بك.

إذا اخترت السير في المسار الأخير ، فستجد أن هناك الكثير من الطرق لإجراء تدقيق المحتوى. لقد حددت عملية بسيطة أدناه يمكن أن تساعدك على البدء.

خطوات العثور على المحتوى المناسب لتقليمه

1 - تدقيق المحتوى الخاص بك.

عند تقليم المحتوى ، فإن الخطوة الأولى هي تحديد المحتوى الأقل أداءً على موقع الويب الخاص بك. في حين أن البدء بالمحتوى الأقدم قد يبدو أفضل نهج ، إلا أنه ليس دائمًا. بعض المنشورات عبارة عن محتوى دائم الخضرة ، مما يعني أنها تستمر في جذب حركة المرور بغض النظر عن العمر (والأهم من ذلك أنها تلبي حاجة زوار موقعك على الويب). قد تكون منشورات أخرى أحدث ولكنها قد تحتوي على محتوى منخفض الجودة.

بدلاً من ذلك ، نحتاج إلى جمع البيانات ذات الصلة لتعيين معاييرنا.

لإجراء تدقيق للمحتوى ، ستحتاج إلى الوصول إلى أداة تحليلات الويب. في هذا المثال ، سأستخدم GA لأنه مجاني.

بمجرد تسجيل الدخول إلى حساب GA الخاص بك ، قم بتوسيع قائمة "السلوك" على الشريط الجانبي الأيسر. ثم قم بتوسيع قائمة "محتوى الموقع" وحدد "التنقل داخل المحتوى".

سيوفر لك هذا قائمة بالمجالات الفرعية الخاصة بك. سيؤدي النقر فوق أحد المجالات الفرعية إلى نقلك إلى قائمة بالأدلة الفرعية الخاصة بك.

من أجل هذا المثال ، سأركز على محتوى المدونة. سيؤدي النقر فوق "/ blog /" إلى الحصول على قائمة بجميع مشاركاتك مرتبة حسب مشاهدات الصفحة. انقر على "مشاهدات الصفحة" لتنظيم القائمة بحيث تبدأ بالصفحات الأقل مشاهدة للصفحة.

عيّن الفترة الزمنية في الجزء العلوي من التقرير حتى تتمكن من رؤية مقاييس العام السابق ثم تصدير البيانات إلى التنسيق المفضل لديك. اخترت جداول بيانات Google.

بمجرد حصولك على بياناتك ، ستحتاج إلى تنظيفها عن طريق حذف أي عناوين URL غير موجودة. على سبيل المثال ، عندما قمت بتنزيل بيانات Victorious ، لاحظت أن عناوين URL التي قمنا بإعادة توجيهها بالفعل ظهرت في النتائج. نظرًا لأنني أعرف أن المحتوى القديم قد تم تقليمه بالفعل ، فقد حذفت البيانات من جدول البيانات الخاص بي.

ملاحظة سريعة: أوصيك بتقليم مدونتك أولاً قبل معالجة صفحات الويب الأخرى.

2 - حدد معاييرك لما يجعل شيئًا ما "محتوى منخفض الجودة".

الآن بعد أن أصبحت لديك المعلومات التي تحتاجها ، تحتاج إلى تعيين إرشاداتك لما يؤهل صفحة أو مقالة مدونة باعتبارها جديرة بالمراجعة.

أبسط مقياس يمكن استخدامه هو مشاهدات الصفحة أو مقدار الزيارات التي تحصل عليها صفحة معينة. على سبيل المثال ، إذا حصلت الصفحة على 364 جلسة أو أقل في العام - بإجمالي أقل من زيارة في اليوم - فقد يؤدي ذلك إلى منحها علامة حمراء.

إذا اخترت هذا المقياس كطريقة لتحديد المنشورات المراد تقليمها ، فإنني أوصي باستبعاد المنشورات التي تم نشرها في العام الماضي ، نظرًا لأنها قد تستمر في اكتساب قوة جذب باستخدام إستراتيجية بناء الروابط أو الترويج الإضافي للمحتوى. لا يوفر GA هذه المعلومات ، ولكن يمكنك الإسناد الترافقي إلى تقويم المحتوى أو نظام إدارة المحتوى لتحديد تاريخ النشر.

3 - تحديد المحتوى الذي يقع تحت نقطة الانقطاع الخاصة بك.

هل أنت جاهز لتطبيق معاييرك الجديدة؟ إذا كنت تعمل في جداول بيانات Google ، فيمكنك تطبيق عوامل التصفية على عناوين الأعمدة والتركيز على مسارات عناوين URL للمشاركات التي تحتوي على أقل من 365 مشاهدة للصفحة. (إذا اخترت رقمًا آخر ، فقط أدخل هذا الرقم.)

الآن لديك قائمة بالمشاركات التي تقع تحت المعيار الخاص بك.

4 - فحص المحتوى لتحديد الخطوات التالية.

إذا كانت قائمتك طويلة ، فلا تقلق! سننظر في عوامل إضافية قد تقللها. ومع ذلك ، إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تجري فيها تدقيقًا للمحتوى ، فهناك فرصة جيدة لأن يكون هناك الكثير من المحتوى لمراجعته. لا يوجد سبب للإسراع في ذلك - خذ وقتك في إنشاء عملية قابلة للتكرار ستتمكن من تنفيذها في المستقبل لمعالجة المحتوى منخفض الأداء. بينما يتطلب الأمر استثمارًا للوقت الآن ، إلا أنه سيوفر لك الوقت على المدى الطويل.

بمجرد حصولك على المعايير الأولى - مشاهدات الصفحة - يمكنك البدء في تحديد مقاييس إضافية بناءً على أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك.

قد تختلف معاييرك ، ولكن نظرًا لأن بناء الروابط يعد جزءًا مهمًا من مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن الشيء الثاني الذي سألقي نظرة عليه هو عدد الروابط الخلفية التي اكتسبتها الصفحة. إذا كان يحتوي على العديد من الروابط الخلفية ، فقد أختار تحديث المحتوى بدلاً من إزالته.

إذا كان لديك موقع للتجارة الإلكترونية ، فقد ترغب في إلقاء نظرة على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وتعيين معيار لذلك أيضًا. إذا كان لديك محتوى لا يحصل على الكثير من حركة المرور العضوية ولكن لديه نسبة نقر إلى ظهور عالية ، فقد ترغب في تحديث المحتوى. ومع ذلك ، إذا كان أداؤه ضعيفًا في البحث ونسبة النقر إلى الظهور منخفضة ، فقد يكون التقليم خيارًا أفضل.

تقليم المحتوى أم التحسين؟

لديك قائمة المحتوى الخاصة بك التي تحتاج إلى معالجة - ماذا الآن؟

لا يعني "تقليم المحتوى" دائمًا "حذفه". في حين أن بعض الصفحات ذات المحتوى الرقيق أو منخفض الجودة لا تستحق الجهد المبذول لمراجعتها ، فقد تجد أنها أكثر فعالية من حيث التكلفة لتحسين وتحديث المحتوى القديم بمعلومات جديدة وكلمات رئيسية محدثة وأحدث معايير الطول والوضوح والأسلوب. على سبيل المثال ، قد تجد أن المحتوى الخاص بك غير متوافق مع هدف البحث الحالي للكلمة الرئيسية التي تستهدفها. من خلال جعل المحتوى الخاص بك أكثر صلة بالسوق المستهدف ، نأمل أن تتمكن من جذب المزيد من الزيارات العضوية وتحسين أداء صفحتك.

لنفترض أن لدي صفحة بها خمسة روابط خلفية ولكن فقط 300 مشاهدة للصفحة. نظرًا لأنه قريب جدًا من حد 365 لمشاهدة الصفحة الذي اخترته سابقًا ، فقد أختار تحديث هذه الصفحة وتحسينها. ومع ذلك ، إذا كانت تحتوي على صفر روابط خلفية و 10 مشاهدات فقط للصفحة ، فسيكون ذلك احتمالًا ممتازًا للتقليم. في هذه الحالة ، سأحدد المحتوى الأعلى مرتبة والذي يغطي موضوعًا مشابهًا وأعيد توجيهه.

استخدم أفضل حكم لديك هنا. إذا كنت تشعر أن صفحة أو منشور مدونة يلبي حاجة مهمة ولكن أداءه ضعيف ، ففكر فيما إذا كان يمكن تحسينه لمطابقة هدف البحث واحتياجات عملائك بشكل أفضل. قد يتطلب هذا بحثًا إضافيًا عن الكلمات الرئيسية أيضًا. تذكر أيضًا تحديث الأوصاف التعريفية وعناوين الصفحات لمواءمتها مع المحتوى المحسّن حديثًا.

يعد تحسين المحتوى موضوعًا كبيرًا في حد ذاته. إذا كنت بحاجة إلى تجديد معلومات ، فتوجه إلى منشورنا حول كيفية تحسين المحتوى للحصول على النتائج.

تنفيذ عمليات إعادة التوجيه

يجب إعادة توجيه أي عنوان URL لم تعد تستخدمه. نظرًا لأنك تقوم بحذف الصفحات نهائيًا ، فستحتاج إلى تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 التي تشير إلى محتوى أحدث يغطي معلومات مماثلة.

في بعض الأحيان ، لا يوجد مكان واحد واضح لإعادة التوجيه من صفحة محذوفة. مرة أخرى ، استخدم أفضل حكم لديك. إذا توقع الزائرون العثور على صفحة عن كتابة المدونات التي تولد حركة مرور عضوية ، فما هو أفضل محتوى يملأ هذه الحاجة؟ من خلال أخذ وجهة نظر الزائر ، ستقوم بعمل أفضل لتلبية احتياجاتهم والحفاظ على مشاركتهم.

قم بتحرير ملف Sitemap الخاص بك إذا لزم الأمر

إذا كان التقليم يتطلب إزالة الصفحات المميزة في خريطة موقع XML الخاصة بك ولم يقم نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بك بإنشاء خريطة موقع XML بشكل ديناميكي ، فستحتاج إلى تحديثه وإعادة تقديمه إلى Google Search Console. تسهل خريطة موقع XML على محركات البحث العثور على الصفحات والزحف إليها وفهرستها على موقع الويب الخاص بك. إذا لم تقم بتحديث خريطة موقع XML الخاصة بك ، فقد ينتهي بك الأمر إلى إهدار بعض ميزانية الزحف الخاصة بك حيث تحاول محركات البحث الزحف إلى الصفحات التي قمت بإعادة توجيهها.

بمجرد حصولك على خريطة الموقع الجديدة ، ما عليك سوى التوجه إلى GSC والنقر فوق "خرائط الموقع" على الجانب الأيسر. أدخل عنوان URL الجديد لخريطة الموقع في المربع الأول واضغط على إرسال. سيُعلمك GSC ما إذا كان قادرًا على الوصول إلى خريطة موقعك الجديدة ضمن "الحالة".

تتبع ورصد الفعالية

بالطبع ، لن تكون هذه الجهود جيدة بدون تقييم ذاتي قوي. سترغب في دمج مراقبة أداء المحتوى في عملية تقليم المحتوى الخاص بك.

اجعل من ممارسة التعليقات التوضيحية في Google Analytics (GA) عندما تقوم بتقليم المحتوى أو تحديثه أو تحسينه أو دمجه. سيساعدك هذا في التعرف بسهولة أكبر على التغييرات في أنماط حركة المرور التي قد تكون مرتبطة بأنشطة تقليم المحتوى الخاصة بك.

للقيام بذلك ، قم بتسجيل الدخول إلى GA الخاص بك ثم حدد "نظرة عامة" تحت عنوان "الجمهور".

سترى رسم بياني خطي يوضح حركة المرور الخاصة بك. تأكد من تضمين تاريخ التحديث الخاص بك في النطاق الموجود في أعلى اليمين.

ثم انقر فوق السهم الموجود أسفل الرسم البياني الخطي مباشرةً.

سيؤدي هذا إلى توسيع القسم لعرض أي تعليقات توضيحية سابقة ومن قام بوضعها. انقر فوق "إضافة تعليق توضيحي" لإنشاء ملاحظة جديدة. عندما أفعل ذلك ، ألخص التغييرات التي أجريتها والجزء الثابت للصفحة المتأثرة حتى أتمكن من مراقبة التغييرات في حركة المرور بشكل أكبر.

يجب عليك أيضًا إرسال عنوان URL لصفحتك المحدثة لإعادة فهرستها بواسطة Google.

قم بتسجيل الدخول إلى GSC الخاص بك وابحث عن الشريط الموجود على يسار اسم GSC.

الصق عنوان URL للصفحة أو المنشور الذي قمت بتحديثه في الشريط. اضغط على Enter ، وسيظهر المربع التالي.

بمجرد انتهاء Google من فحص الفهرس الخاص به ، سيُعلمك ما إذا كان قد عثر على عنوان URL أم لا.

انقر فوق "طلب فهرسة" لتطلب من Google إلقاء نظرة أخرى على صفحتك.

إذا قمت بدمج صفحتين وإنشاء إعادة توجيه 301 على واحدة ، فتأكد من إرسال كلتا الصفحتين لإعادة الفهرسة. ما عليك سوى إضافة عنوان URL الثاني في شريط البحث العلوي بمجرد أن تطلب إعادة فهرسة الأول.

قد يستغرق إعادة فهرسة الصفحة بعض الوقت - مما يعني أنه قد يستغرق أسابيع قبل أن تلاحظ تأثيرات تشذيب المحتوى الخاص بك. راقب المقاييس الخاصة بالصفحات التي قمت بتحديثها. سترغب في معرفة ما إذا كانت تصنيفات الكلمات الرئيسية أو حركة المرور قد تحسنت للصفحات المرتبطة. لاحظ أيضًا ما إذا كانت مدة الجلسة أو معدل التحويل قد زاد.

تعزيز حركة المرور العضوية من خلال دليل محتوى تحسين محركات البحث (SEO)

يعد تقليم المحتوى جانبًا واحدًا فقط من استراتيجية التسويق الرقمي الشاملة. تأكد من نشر محتوى عالي الجودة باستمرار باستخدام دليل محتوى تحسين محركات البحث (SEO). ستتعلم كيفية إنشاء استراتيجية محتوى فائزة حتى تتمكن من زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك. تحميله الآن.

دليل محتوى SEO

هل أنت مستعد للترتيب؟ قم بتنزيل هذا الكتاب الإلكتروني وتعرف على كيفية صياغة المحتوى الذي يحتل الصدارة في بحث Google.