为什么内容修剪有助于您的 SEO（以及如何做到这一点）

已发表: 2022-05-20

如果你和我一样热衷于搜索引擎优化，你可能已经注意到一个有趣的现象。虽然任何数量的网站都提供了通过对 SEO 友好的内容吸引受众的资源，但更好的网站是干净、清晰且易于浏览的。简而言之，他们进行了良好的内容修剪。

“修剪”是您对花园中的植物和树木所做的事情，以保持它们易于管理、吸引人且健康。对于如何维护网站内容，这是一个很好的类比。

在本指南中，我将向您介绍如何开始使用内容修剪，以便您可以将其作为内容营销策略实施并从中受益。

什么是内容修剪？

内容修剪是从您的网站中删除过时、冗余或低质量内容的做法。 删除此类内容可以提高您的 SEO 排名，同时更好地为网站访问者提供服务。

在内容修剪过程中，您可能会发现以下方面的价值：

删除页面或博客文章
结合局部相似的页面以减少关键字蚕食
删除或合并内容稀少的页面
更新页面以包含更多信息或最新统计信息

基本上，您想要识别遭受内容衰减的页面或在自然搜索中表现不佳的页面。

什么是内容衰减？

扩展花园的比喻，你可以把你的内容想象成树枝和树叶。每个都有一个特定的目的：吸收“阳光”（以网站访问者的形式），将“营养”从一个地方运送到另一个地方（通过有用的超链接），并且通常让您的数字资产感觉精心策划、有吸引力和有用.

但就像那些现实生活中的枝叶一样，内容也会衰减——也就是说，随着时间的流逝，它的用处可能会变得越来越小。也许它已经过时了，或者对读者来说不再那么有价值了。您所定位的关键字的搜索意图可能已经改变。由于搜索引擎重视“新鲜度”，这种内容衰减会导致排名随着时间的推移而下降。

是的，您可以发布新内容，但如果主题仍然相关怎么办？您应该如何处理网站上表现不佳的内容？

那么，园丁会怎么做呢？

他们会剪掉那些枯死或表现不佳的树枝，让阳光和水达到新的生长——简而言之，这就是内容修剪。

诀窍——尤其是对于发布大量博客和其他内容的网站——是确定应该删除、更新或合并哪些帖子或页面。

内容修剪的好处

明智的内容修剪将访问者的注意力集中在您最好和最相关的内容上，同时帮助保留您的抓取预算。这带来了更好的整体用户体验，并支持围绕内容制作的所有必然目标：更多的自然流量、更多的分享和更高的转化率。它还可以确保您的内容是优质内容，从而帮助您建立专业知识、权威和可信度。

内容修剪可让您改进内部和外部链接。通过确保您的内容仅引用和链接到有价值和有意义的材料，您可以将您的受众引向高质量的资源。这支持了可信赖性和权威性，向读者表明您的内容不仅本身很有价值，而且是健康生态系统的一部分。

您需要哪些工具来修剪内容？

要创建内容修剪过程，您需要工具来帮助您确定页面在搜索中出现的频率、您的内容收到多少搜索引擎流量以及它们有多少反向链接。

您可以从 Google Analytics (GA) 和 Google Search Console (GSC) 获得大部分信息。

您还可以使用 Ahrefs、Surfer SEO 和 SEMrush 等付费工具来研究关键字、识别搜索意图、查明反向链接并查看竞争情况。

您应该多久修剪一次 Web 内容？

这是一个重要的问题，意见不一。一些消息来源说这应该是一个持续的过程，尽管这种方法可能会因大量网站而变得不堪重负。如果您还没有进行过大规模的内容修剪，我建议您先进行全面的内容修剪，然后每半年进行一次较小的内容修剪。

内容修剪 SEO：识别表现不佳的内容

准备好修剪您的内容了吗？

您可以采用两种方法来识别表现不佳的内容。您可以让值得信赖的 SEO 机构通过内容审核来识别机会领域——或者您可以运行自己的内容审核。

如果您选择后一种方式，您会发现有很多方法可以进行内容审核。我在下面概述了一个可以帮助您入门的简单过程。

找到要修剪的正确内容的步骤

1 – 审核您的内容。

修剪内容时，第一步是确定您网站上性能最低的内容。虽然从最旧的内容开始似乎是最好的方法，但并非总是如此。有些帖子是常青内容，这意味着无论年龄大小，它们都会继续吸引流量（更重要的是，满足您的网站访问者的需求）。其他帖子可能较新，但可能包含低质量的内容。

相反，我们需要收集相关数据来设置我们的基准。

要运行内容审核，您需要访问网络分析工具。对于这个例子，我将使用 GA，因为它是免费的。

这将为您提供子域列表。单击其中一个子域将带您进入子目录列表。

为了这个例子，我将专注于博客内容。单击“/blog/”将显示按浏览量组织的所有帖子列表。单击“浏览量”以组织列表，使其从浏览量最少的页面开始。

在报告顶部设置时间段，以便您可以查看上一年的指标，然后将数据导出为您喜欢的格式。我选择了谷歌表格。

获得数据后，您需要通过删除任何不存在的 URL 来清理它。例如，当我下载 Victorious 的数据时，我注意到我们已经重定向的 URL 出现在结果中。由于我知道旧内容已被删除，因此我从电子表格中删除了数据。

快速说明：我建议您在处理其他网页之前先修剪您的博客。

2 – 明确你的标准是什么让某些东西成为“低质量的内容”。

现在您已经获得了所需的信息，您需要为页面或博客文章是否值得审查设置指导方针。

最简单的指标是综合浏览量或特定页面获得的流量。例如，如果一个页面每年获得 364 次或更少的会话——总计少于一天的访问次数——这可能会给它带来危险信号。

如果您选择此指标作为识别要修剪的帖子的一种方式，我建议排除去年发布的帖子，因为它们可能仍会通过链接构建策略或额外的内容推广获得牵引力。 GA 不提供此信息，但您可以交叉引用您的内容日历或 CMS 以确定发布日期。

3 – 确定低于您的分界点的内容。

准备好应用您的新标准了吗？如果您使用的是 Google 表格，则可以对列标题应用过滤器，并专注于浏览量低于 365 的帖子的 URL 路径。（如果您选择了另一个数字，只需输入该数字。）

现在你有一个低于你的基准的帖子列表。

4 – 调查内容以确定后续步骤。

如果您的清单很长，请不要担心！我们将考虑可能削减它的其他因素。但是，如果这是您第一次进行内容审核，那么很有可能会有很多内容需要审核。没有理由加快速度——花点时间建立一个可重复的过程，您将能够在未来实施该过程来解决低性能内容。虽然现在需要投入时间，但从长远来看，它将为您节省时间。

一旦你有了你的第一个标准——页面浏览量——你就可以开始根据你的 SEO 目标确定其他指标。

您的标准可能会有所不同，但由于链接建设是 SEO 的重要组成部分，我要看的第二件事是一个页面获得了多少反向链接。如果它有多个反向链接，我可能会选择更新内容而不是删除它。

如果您有一个电子商务网站，您可能需要查看点击率 (CTR) 并为此设置基准。如果您的内容没有获得大量自然流量但点击率很高，您可能需要更新内容。但是，如果它在搜索中表现不佳并且点击率较低，则修剪可能是更好的选择。

内容修剪还是优化？

你有需要处理的内容列表——现在怎么办？

“内容修剪”并不总是意味着“删除”。虽然某些内容质量低或内容薄的页面不值得修改，但您可能会发现使用新信息、最新关键字和最新长度标准优化和更新过时内容更具成本效益，清晰度和风格。例如，您可能会发现您的内容与您定位的关键字的当前搜索意图不一致。通过使您的内容与您的目标市场更相关，您有望获得更多自然流量并提高页面的性能。

假设我有一个包含五个反向链接但只有 300 次浏览量的页面。因为它非常接近我之前选择的 365 浏览量截止值，所以我可能会选择更新和优化该页面。但是，如果它的反向链接为零且只有 10 次浏览量，那么它将是一个很好的修剪前景。在这种情况下，我会确定涵盖类似主题的更高排名的内容并将其重定向。

在这里使用您的最佳判断。如果您认为某个页面或博客文章满足了重要需求但表现不佳，请考虑是否可以对其进行优化以更好地匹配搜索意图和客户的需求。这可能还需要额外的关键字研究。此外，请记住更新您的元描述和页面标题，以使其与您新优化的内容保持一致。

内容优化本身就是一个很大的话题。如果您需要复习，请前往我们关于如何优化内容以获得结果的帖子。

实施重定向

您将不再使用的任何 URL 都需要重定向。因为您要永久删除页面，所以您需要实现 301 重定向，指向包含类似信息的较新内容。

有时，没有一个明显的地方可以从已删除的页面重定向。再次，使用您的最佳判断。如果访问者希望找到一个关于撰写产生自然流量的博客的页面，那么什么替代内容最能满足这种需求？通过站在访客的角度，您将更好地满足他们的需求并保持他们的参与度。

如果需要，编辑您的站点地图

如果您的修剪需要消除 XML 站点地图上的特色页面，并且您的 CMS 不会动态生成您的 XML 站点地图，则您需要对其进行更新并将其重新提交到 Google Search Console。 XML 站点地图使搜索引擎更容易在您的网站上查找、抓取和索引页面。如果您不更新您的 XML 站点地图，您最终可能会浪费一些抓取预算，让搜索引擎尝试抓取您重定向的页面。

一旦您有了新的站点地图，只需前往您的 GSC 并单击左侧的“站点地图”。在第一个框中输入您的新站点地图 URL，然后点击提交。 GSC 会在“状态”下让您知道它是否能够访问您的新站点地图。