為什麼內容修剪有助於您的 SEO（以及如何做到這一點）

已發表: 2022-05-20

如果你和我一樣熱衷於搜索引擎優化，你可能已經註意到一個有趣的現象。雖然任何數量的網站都提供了通過對 SEO 友好的內容吸引受眾的資源，但更好的網站是乾淨、清晰且易於瀏覽的。簡而言之，他們進行了良好的內容修剪。

“修剪”是您對花園中的植物和樹木所做的事情，以保持它們易於管理、吸引人且健康。對於如何維護網站內容，這是一個很好的類比。

在本指南中，我將向您介紹如何開始使用內容修剪，以便您可以將其作為內容營銷策略實施並從中受益。

什麼是內容修剪？

內容修剪是從您的網站中刪除過時、冗餘或低質量內容的做法。 刪除此類內容可以提高您的 SEO 排名，同時更好地為網站訪問者提供服務。

在內容修剪過程中，您可能會發現以下方面的價值：

刪除頁面或博客文章
結合局部相似的頁面以減少關鍵字蠶食
刪除或合併內容稀少的頁面
更新頁面以包含更多信息或最新統計信息

基本上，您想要識別遭受內容衰減的頁面或在自然搜索中表現不佳的頁面。

什麼是內容衰減？

擴展花園的比喻，你可以把你的內容想像成樹枝和樹葉。每個都有一個特定的目的：吸收“陽光”（以網站訪問者的形式），將“營養”從一個地方運送到另一個地方（通過有用的超鏈接），並且通常讓您的數字資產感覺精心策劃、有吸引力和有用.

但就像那些現實生活中的枝葉一樣，內容也會衰減——也就是說，隨著時間的流逝，它的用處可能會變得越來越小。也許它已經過時了，或者對讀者來說不再那麼有價值了。您所定位的關鍵字的搜索意圖可能已經改變。由於搜索引擎重視“新鮮度”，這種內容衰減會導致排名隨著時間的推移而下降。

是的，您可以發布新內容，但如果主題仍然相關怎麼辦？您應該如何處理網站上表現不佳的內容？

那麼，園丁會怎麼做呢？

他們會剪掉那些枯死或表現不佳的樹枝，讓陽光和水達到新的生長——簡而言之，這就是內容修剪。

訣竅——尤其是對於發布大量博客和其他內容的網站——是確定應該刪除、更新或合併哪些帖子或頁面。

內容修剪的好處

明智的內容修剪將訪問者的注意力集中在您最好和最相關的內容上，同時幫助保留您的抓取預算。這帶來了更好的整體用戶體驗，並支持圍繞內容製作的所有必然目標：更多的自然流量、更多的分享和更高的轉化率。它還可以確保您的內容是優質內容，從而幫助您建立專業知識、權威和可信度。

內容修剪可讓您改進內部和外部鏈接。通過確保您的內容僅引用和鏈接到有價值和有意義的材料，您可以將您的受眾引向高質量的資源。這支持了可信賴性和權威性，向讀者表明您的內容不僅本身很有價值，而且是健康生態系統的一部分。

您需要哪些工具來修剪內容？

要創建內容修剪流程，您需要一些工具來幫助您確定頁面在搜索中出現的頻率、您的內容收到多少搜索引擎流量以及它們有多少反向鏈接。

您可以從 Google Analytics (GA) 和 Google Search Console (GSC) 獲得大部分信息。

您還可以使用 Ahrefs、Surfer SEO 和 SEMrush 等付費工具來研究關鍵字、識別搜索意圖、查明反向鏈接並查看競爭情況。

您應該多久修剪一次 Web 內容？

這是一個重要的問題，意見不一。一些消息來源說這應該是一個持續的過程，儘管這種方法可能會因大量網站而變得不堪重負。如果您還沒有進行過大規模的內容修剪，我建議您先進行全面的內容修剪，然後每半年進行一次較小的內容修剪。

內容修剪 SEO：識別表現不佳的內容

準備好修剪您的內容了嗎？

您可以採用兩種方法來識別表現不佳的內容。您可以讓值得信賴的 SEO 機構通過內容審核來識別機會領域——或者您可以運行自己的內容審核。

如果您選擇後一種方式，您會發現有很多方法可以進行內容審核。我在下面概述了一個可以幫助您入門的簡單過程。

找到要修剪的正確內容的步驟

1 – 審核您的內容。

修剪內容時，第一步是確定您網站上性能最低的內容。雖然從最舊的內容開始似乎是最好的方法，但並非總是如此。有些帖子是常青內容，這意味著無論年齡大小，它們都會繼續吸引流量（更重要的是，滿足您的網站訪問者的需求）。其他帖子可能較新，但可能包含低質量的內容。

相反，我們需要收集相關數據來設置我們的基準。

要運行內容審核，您需要訪問網絡分析工具。對於這個例子，我將使用 GA，因為它是免費的。

登錄 GA 帳戶後，展開左側邊欄中的“行為”菜單。然後，展開“站點內容”菜單並選擇“內容鑽取”。

這將為您提供子域列表。單擊其中一個子域將帶您進入子目錄列表。

為了這個例子，我將專注於博客內容。單擊“/blog/”將顯示按瀏覽量組織的所有帖子列表。單擊“瀏覽量”以組織列表，使其從瀏覽量最少的頁面開始。

在報告頂部設置時間段，以便您可以查看上一年的指標，然後將數據導出為您喜歡的格式。我選擇了谷歌表格。

獲得數據後，您需要通過刪除任何不存在的 URL 來清理它。例如，當我下載 Victorious 的數據時，我注意到我們已經重定向的 URL 出現在結果中。由於我知道舊內容已被刪除，因此我從電子表格中刪除了數據。

快速說明：我建議您在處理其他網頁之前先修剪您的博客。

2 – 明確你的標準是什麼讓某些東西成為“低質量的內容”。

現在您已經獲得了所需的信息，您需要為頁面或博客文章是否值得審查設置指導方針。

最簡單的指標是綜合瀏覽量或特定頁面獲得的流量。例如，如果一個頁面每年獲得 364 次或更少的會話——總計少於一天的訪問次數——這可能會給它帶來危險信號。

如果您選擇此指標作為識別要修剪的帖子的一種方式，我建議排除去年發布的帖子，因為它們可能仍會通過鏈接構建策略或額外的內容推廣獲得牽引力。 GA 不提供此信息，但您可以交叉引用您的內容日曆或 CMS 以確定發布日期。

3 – 確定低於您的分界點的內容。

準備好應用您的新標準了嗎？如果您使用的是 Google 表格，則可以對列標題應用過濾器，並專注於瀏覽量低於 365 的帖子的 URL 路徑。（如果您選擇了另一個數字，只需輸入該數字。）

現在你有一個低於你的基準的帖子列表。

4 – 調查內容以確定後續步驟。

如果您的清單很長，請不要擔心！我們將考慮可能削減它的其他因素。但是，如果這是您第一次進行內容審核，那麼很有可能會有很多內容需要審核。沒有理由加快速度——花點時間建立一個可重複的過程，您將能夠在未來實施該過程來解決低性能內容。雖然現在需要投入時間，但從長遠來看，它將為您節省時間。

一旦你有了你的第一個標準——頁面瀏覽量——你就可以開始根據你的 SEO 目標確定其他指標。

您的標準可能會有所不同，但由於鏈接建設是 SEO 的重要組成部分，我要看的第二件事是一個頁面獲得了多少反向鏈接。如果它有多個反向鏈接，我可能會選擇更新內容而不是刪除它。

如果您有一個電子商務網站，您可能需要查看點擊率 (CTR) 並為此設置基準。如果您的內容沒有獲得大量自然流量但點擊率很高，您可能需要更新內容。但是，如果它在搜索中表現不佳並且點擊率較低，則修剪可能是更好的選擇。

內容修剪還是優化？

你有需要處理的內容列表——現在怎麼辦？

“內容修剪”並不總是意味著“刪除”。雖然某些內容質量低或內容薄的頁面不值得修改，但您可能會發現使用新信息、最新關鍵字和最新長度標準優化和更新過時內容更具成本效益，清晰度和風格。例如，您可能會發現您的內容與您定位的關鍵字的當前搜索意圖不一致。通過使您的內容與您的目標市場更相關，您有望獲得更多自然流量並提高頁面的性能。

假設我有一個包含五個反向鏈接但只有 300 次瀏覽量的頁面。因為它非常接近我之前選擇的 365 瀏覽量截止值，所以我可能會選擇更新和優化該頁面。但是，如果它的反向鏈接為零且只有 10 次瀏覽量，那麼它將是一個很好的修剪前景。在這種情況下，我會確定涵蓋類似主題的更高排名的內容並將其重定向。

在這裡使用您的最佳判斷。如果您認為某個頁面或博客文章滿足了重要需求但表現不佳，請考慮是否可以對其進行優化以更好地匹配搜索意圖和客戶的需求。這可能還需要額外的關鍵字研究。此外，請記住更新您的元描述和頁面標題，以使其與您新優化的內容保持一致。

內容優化本身就是一個很大的話題。如果您需要復習，請前往我們關於如何優化內容以獲得結果的帖子。

實施重定向

您將不再使用的任何 URL 都需要重定向。因為您要永久刪除頁面，所以您需要實現 301 重定向，指向包含類似信息的較新內容。

有時，沒有一個明顯的地方可以從已刪除的頁面重定向。再次，使用您的最佳判斷。如果訪問者希望找到一個關於撰寫產生自然流量的博客的頁面，那麼什麼替代內容最能滿足這種需求？通過站在訪客的角度，您將更好地滿足他們的需求並保持他們的參與度。

如果需要，編輯您的站點地圖

如果您的修剪需要刪除 XML 站點地圖上的特色頁面，並且您的 CMS 不會動態生成您的 XML 站點地圖，則您需要對其進行更新並將其重新提交到 Google Search Console。 XML 站點地圖使搜索引擎更容易在您的網站上查找、抓取和索引頁面。如果您不更新您的 XML 站點地圖，您最終可能會浪費一些抓取預算，讓搜索引擎嘗試抓取您重定向的頁面。

一旦您有了新的站點地圖，只需前往您的 GSC 並單擊左側的“站點地圖”。在第一個框中輸入您的新站點地圖 URL，然後點擊提交。 GSC 會在“狀態”下讓您知道它是否能夠訪問您的新站點地圖。