Por qué la poda de contenido ayuda a su SEO (y cómo hacerlo)

¿Qué es la poda de contenido?

La poda de contenido es la práctica de eliminar contenido desactualizado, redundante o de baja calidad de su sitio web. La eliminación de dicho contenido puede mejorar su clasificación de SEO y servir mejor a los visitantes del sitio web.

Durante el proceso de poda de contenido, puede encontrar valor en:

• Eliminación de una página o entrada de blog
• Combinar páginas temáticamente similares para reducir la canibalización de palabras clave
• Eliminar o combinar páginas con poco contenido
• Actualización de páginas para incluir más información o estadísticas actualizadas

Básicamente, desea identificar las páginas que sufren deterioro del contenido o aquellas que no tuvieron un buen desempeño en la búsqueda orgánica.

¿Qué es el deterioro del contenido?

Extendiendo la metáfora del jardín, puedes pensar en tu contenido como ramas y hojas. Cada uno tiene un propósito específico: recibir "luz solar" (en forma de visitantes del sitio web), transportar "nutrientes" de un lugar a otro (a través de hipervínculos útiles) y, en general, hacer que su propiedad digital se sienta bien planificada, atractiva y útil. .

Pero al igual que esas ramas y hojas de la vida real, el contenido también decae, lo que quiere decir que puede volverse menos útil a medida que pasan los meses o los años. Tal vez se vuelva obsoleto o simplemente ya no sea tan valioso para los lectores. Tal vez la intención de búsqueda de la palabra clave a la que te dirigías ha cambiado. Debido a que los motores de búsqueda valoran la "frescura", esta disminución del contenido puede provocar una caída en las clasificaciones con el tiempo.

Sí, puedes publicar contenido nuevo, pero ¿y si el tema sigue siendo relevante? ¿Qué debe hacer con el contenido de su sitio que no está funcionando tan bien como debería?

Bueno, ¿qué haría un jardinero?

Podarían esas ramas muertas o de bajo rendimiento para permitir que la luz del sol y el agua alcanzaran un nuevo crecimiento; eso es podar contenido en pocas palabras.

Beneficios de la poda de contenido

La poda de contenido juiciosa enfoca la atención de los visitantes en su mejor y más relevante contenido mientras ayuda a preservar su presupuesto de rastreo. Esto mejora la experiencia general del usuario y respalda todos los objetivos relacionados con la producción de contenido: más tráfico orgánico, más recursos compartidos y tasas de conversión más altas. También garantiza que su contenido sea de calidad, lo que lo ayuda a desarrollar su experiencia, autoridad y confiabilidad.

La poda de contenido te permite mejorar tus enlaces internos y externos. Al asegurarse de que su contenido solo haga referencia y enlace a material valioso y significativo, está dirigiendo a su audiencia hacia recursos de alta calidad. Esto respalda la confiabilidad y la autoridad, indicando a los lectores que su contenido es valioso no solo por derecho propio sino como parte de un ecosistema saludable.

¿Qué herramientas necesita para podar el contenido?

Para crear un proceso de eliminación de contenido, necesitará herramientas que lo ayuden a identificar con qué frecuencia aparecen sus páginas en la búsqueda, cuánto tráfico de motores de búsqueda recibe su contenido y cuántos backlinks tienen.

Puede obtener la mayor parte de esta información de Google Analytics (GA) y Google Search Console (GSC).

También puede usar herramientas pagas como Ahrefs, Surfer SEO y SEMrush para investigar palabras clave, identificar la intención de búsqueda, identificar vínculos de retroceso y verificar la competencia.

¿Con qué frecuencia debe eliminar el contenido web?

Esta es una pregunta importante, y las opiniones varían. Algunas fuentes dicen que esto debería ser un proceso continuo, aunque este enfoque puede volverse abrumador con sitios web extensos. Si no se ha involucrado en una poda de contenido a gran escala, le recomiendo una poda de contenido integral para comenzar, seguida de otras más pequeñas cada dos años.

SEO de poda de contenido: identificación de contenido de bajo rendimiento

¿Listo para podar tu contenido?

Hay dos enfoques que puede tomar para identificar el contenido de bajo rendimiento. Puede hacer que una agencia de SEO de confianza identifique áreas de oportunidad a través de una auditoría de contenido, o puede ejecutar su propia auditoría de contenido.

Si elige ir por la última ruta, encontrará que hay muchas maneras de hacer una auditoría de contenido. He esbozado un proceso simple a continuación que puede ayudarlo a comenzar.

Pasos para encontrar el contenido correcto para podar

1 – Audita tu contenido.

Al podar el contenido, el primer paso es identificar el contenido de menor rendimiento en su sitio web. Si bien comenzar con el contenido más antiguo puede parecer el mejor enfoque, no siempre lo es. Algunas publicaciones son contenido perenne, lo que significa que continúan atrayendo tráfico independientemente de la edad (y, lo que es más importante, satisfacen una necesidad de los visitantes de su sitio web). Otras publicaciones pueden ser más nuevas pero pueden presentar contenido de baja calidad.

En cambio, necesitamos recopilar los datos relevantes para establecer nuestros puntos de referencia.

Para ejecutar una auditoría de contenido, necesitará acceso a una herramienta de análisis web. Para este ejemplo, usaré GA ya que es gratis.

Una vez que inicie sesión en su cuenta de GA, expanda el menú "Comportamiento" en la barra lateral izquierda. Luego, expanda el menú "Contenido del sitio" y seleccione "Desglose de contenido".

Esto le proporcionará una lista de sus subdominios. Al hacer clic en uno de sus subdominios, accederá a una lista de sus subdirectorios.

Por el bien de este ejemplo, me centraré en el contenido del blog. Al hacer clic en "/blog/" se abrirá una lista de todas sus publicaciones organizadas por páginas vistas. Haga clic en "Páginas vistas" para organizar la lista de modo que comience con las páginas con menos páginas vistas.

Establezca el período de tiempo en la parte superior del informe para que pueda ver las métricas del año anterior y luego exporte los datos a su formato preferido. Elegí Hojas de cálculo de Google.

Una vez que tenga sus datos, querrá limpiarlos eliminando cualquier URL que no exista. Por ejemplo, cuando descargué los datos de Victorious, noté que las URL que ya habíamos redirigido aparecían en los resultados. Como sé que el contenido anterior ya se había eliminado, eliminé los datos de mi hoja de cálculo.

Una nota rápida: te recomiendo que primero podes tu blog antes de abordar tus otras páginas web.

2 – Identifique sus criterios de lo que hace que algo sea "contenido de baja calidad".

Ahora que tiene la información que necesita, debe establecer sus pautas sobre lo que califica una página o un artículo de blog como digno de revisión.

La métrica más simple de usar son las visitas a la página o la cantidad de tráfico que recibe una página en particular. Por ejemplo, si una página recibe 364 o menos sesiones al año (un total de menos de una visita al día), eso podría generarle una bandera roja.

Si elige esta métrica como una forma de identificar las publicaciones para eliminar, le recomiendo que excluya las publicaciones publicadas en el último año, ya que aún pueden ganar tracción con una estrategia de construcción de enlaces o promoción de contenido adicional. GA no proporciona esta información, pero puede hacer una referencia cruzada de su calendario de contenido o CMS para identificar la fecha de publicación.

3 – Identifique el contenido que se encuentra por debajo de su punto de corte.

¿Listo para aplicar tus nuevos criterios? Si está trabajando en Hojas de cálculo de Google, puede aplicar filtros a los encabezados de sus columnas y enfocarse en las rutas URL de las publicaciones con menos de 365 páginas vistas. (Si elige otro número, simplemente ingrese ese número).

Ahora tienes una lista de publicaciones que están por debajo de tu punto de referencia.

4 – Investigue el contenido para determinar los próximos pasos.

Si tu lista es larga, ¡no te preocupes! Vamos a considerar factores adicionales que pueden reducirlo. Sin embargo, si es la primera vez que realiza una auditoría de contenido, es muy probable que haya mucho contenido para revisar. No hay razón para acelerar esto: tómese su tiempo para establecer un proceso repetible que podrá implementar en el futuro para abordar el contenido de bajo rendimiento. Si bien requerirá una inversión de tiempo ahora, le ahorrará tiempo a largo plazo.

Una vez que tenga su primer criterio (páginas vistas), puede comenzar a identificar métricas adicionales en función de sus objetivos de SEO.

Sus criterios pueden variar, pero dado que la construcción de enlaces es una parte tan crucial del SEO, lo segundo que voy a ver es cuántos backlinks ha ganado una página. Si tiene varios vínculos de retroceso, puedo optar por actualizar el contenido en lugar de eliminarlo.

Si tiene un sitio de comercio electrónico, es posible que desee ver la tasa de clics (CTR) y establecer un punto de referencia para eso también. Si tiene contenido que no recibe mucho tráfico orgánico pero tiene un alto CTR, es posible que desee actualizar el contenido. Sin embargo, si tiene un desempeño deficiente en la búsqueda y tiene un CTR bajo, la poda puede ser una mejor opción.

¿Poda de contenido u optimización?

Tiene su lista de contenido que debe abordarse, ¿ahora qué?

"Poda de contenido" no siempre significa "eliminación". Si bien no vale la pena revisar algunas páginas con contenido escaso o de baja calidad, es posible que le resulte más rentable optimizar y actualizar el contenido obsoleto con información nueva, palabras clave actualizadas y los últimos estándares de longitud. , claridad y estilo. Por ejemplo, puede encontrar que su contenido no está alineado con la intención de búsqueda actual de la palabra clave a la que se dirige. Al hacer que su contenido sea más relevante para su mercado objetivo, es de esperar que pueda capturar más tráfico orgánico y mejorar el rendimiento de su página.

Digamos que tengo una página con cinco backlinks pero solo 300 páginas vistas. Debido a que está bastante cerca del límite de vista de página de 365 que elegí anteriormente, puedo optar por actualizar y optimizar esa página. Sin embargo, si tuviera cero vínculos de retroceso y solo 10 páginas vistas, sería una excelente perspectiva para la poda. En ese caso, identificaría contenido de mayor rango que cubra un tema similar y lo redirigiría.

Use su mejor juicio aquí. Si cree que una página o una publicación de blog satisface una necesidad importante pero tiene un rendimiento deficiente, piense si se puede optimizar para que coincida mejor con la intención de búsqueda y las necesidades de sus clientes. Esto también puede requerir una investigación adicional de palabras clave. Además, recuerda actualizar tus metadescripciones y títulos de página para alinearlos con tu contenido recién optimizado.

La optimización de contenido es un gran tema por derecho propio. Si necesita un repaso, diríjase a nuestra publicación sobre cómo optimizar el contenido para obtener resultados.

Implementar redireccionamientos

Cualquier URL que ya no usará debe ser redirigido. Debido a que está eliminando páginas de forma permanente, querrá implementar redireccionamientos 301 que apunten a contenido más nuevo que cubra información similar.

A veces, no hay un solo lugar obvio para redirigir desde una página eliminada. Nuevamente, use su mejor juicio. Si los visitantes esperan encontrar una página sobre cómo escribir blogs que generen tráfico orgánico, ¿qué contenido alternativo satisface mejor esa necesidad? Al tomar el punto de vista del visitante, hará un mejor trabajo para satisfacer sus necesidades y mantenerlo interesado.

Edite su mapa del sitio si es necesario

Si su poda requiere la eliminación de páginas que aparecen en su mapa del sitio XML y su CMS no genera dinámicamente su mapa del sitio XML, deberá actualizarlo y volver a enviarlo a Google Search Console. Un mapa del sitio XML facilita que los motores de búsqueda encuentren, rastreen e indexen páginas en su sitio web. Si no actualiza su mapa del sitio XML, puede terminar desperdiciando parte de su presupuesto de rastreo haciendo que los motores de búsqueda intenten rastrear las páginas que ha redirigido.

Una vez que tenga su nuevo mapa del sitio, simplemente diríjase a su GSC y haga clic en "Mapas del sitio" en el lado izquierdo. Ingrese su nueva URL del mapa del sitio en el primer cuadro y presione enviar. GSC le informará si pudo acceder a su nuevo mapa del sitio en "Estado".

Realice un seguimiento y controle la eficacia

Por supuesto, estos esfuerzos no sirven de mucho sin una sólida autoevaluación. Querrá integrar la supervisión del rendimiento del contenido en su proceso de poda de contenido.

Acostúmbrese a anotar su Google Analytics (GA) cada vez que elimine, actualice, optimice o fusione contenido. Esto lo ayudará a identificar más fácilmente los cambios en los patrones de tráfico que pueden estar relacionados con sus actividades de poda de contenido.

Para hacer esto, inicie sesión en su GA y luego seleccione "Descripción general" en el encabezado "Público".

Verá un gráfico de líneas que muestra su tráfico. Asegúrese de que la fecha de su actualización esté incluida en el rango en la parte superior derecha.

Luego haga clic en la flecha que está justo debajo del gráfico de líneas.

Esto expandirá la sección para mostrarle las anotaciones anteriores y quién las hizo. Haga clic en "Agregar anotación" para crear una nueva nota. Cuando hago esto, resumo los cambios que realicé y el slug de la página afectada para poder monitorear mejor los cambios en el tráfico.

También debe enviar la URL de su página actualizada para que Google la vuelva a indexar.

Inicie sesión en su GSC y busque la barra a la izquierda del nombre de GSC.

Pegue la URL de la página o publicación que actualizó en la barra. Presiona enter y aparecerá el siguiente cuadro.

Una vez que Google haya terminado de verificar su índice, le informará si ha encontrado o no la URL.

Haga clic en "Solicitar indexación" para pedirle a Google que vuelva a mirar su página.

Si fusionó dos páginas y creó una redirección 301 en una, asegúrese de enviar ambas páginas para volver a indexarlas. Simplemente agregue la segunda URL en la barra de búsqueda superior una vez que haya solicitado que se vuelva a indexar la primera.

Volver a indexar una página puede llevar tiempo, lo que significa que pueden pasar semanas antes de que notes los efectos de la eliminación de tu contenido. Esté atento a las métricas de las páginas que ha actualizado. Querrá ver si la clasificación de sus palabras clave o el tráfico han mejorado para las páginas asociadas. También tenga en cuenta si la duración de la sesión o su tasa de conversión han aumentado.

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