Tendências do TikTok a serem observadas em 2022

É 2022, e se as marcas ainda não aderiram ao movimento TikTok, bem, já é hora de fazê-lo. A popularidade do TikTok explodiu nos últimos anos.

Com 800 milhões de usuários falando 39 idiomas em 150 mercados, a plataforma parece que definitivamente veio para ficar. De fato, 90% dos usuários do TikTok acessam a plataforma todos os dias.

Então, este ano, é hora de as marcas aceitarem a verdade – as tendências do TikTok são, na verdade, mais do que apenas uma tendência.

Aqui estão as tendências do TikTok para 2022 que as marcas precisam observar:

TENDÊNCIA 1: Mais marcas e influenciadores se juntarão ao TikTok em 2022.

O TikTok cresceu rapidamente em apenas alguns anos e algumas marcas abraçaram totalmente esse novo fenômeno social. O TikTok lançou recentemente sua rede de publicidade formal e, como resultado, pode haver um aumento significativo no número de marcas fazendo marketing de vídeo na plataforma em 2022.

Da mesma forma, o número de influenciadores que ingressam no TikTok também aumentou. Com tantas pessoas enviando mais vídeos de nicho e abrangentes do TikTok, os influenciadores que também são especialistas no assunto em seus respectivos campos recebem mais exposição. Como tal, o número crescente de influenciadores também ajudará a aumentar o número de marcas que comercializam no TikTok. Para marcas que visam principalmente os consumidores da Geração Z ou Millennials, o TikTok torna mais fácil para as marcas atingirem seu público-alvo por meio de anúncios em vídeo e marketing de influenciadores.

TENDÊNCIA 2: o TikTok permanecerá popular mesmo quando o mundo voltar ao normal.

O TikTok foi apelidado de “o aplicativo global de pandemia”, pois o aumento de usuários ativos aumentou no auge dos bloqueios do COVID-19. Com tantas pessoas passando o tempo em casa, o TikTok se tornou o passatempo favorito de muitas pessoas. À medida que o mundo se abre e as pessoas começam a viajar novamente, os usuários do TikTok começaram a filmar seus vídeos fora de casa. Essa tendência deve continuar em 2022. Os usuários da plataforma TikTok começarão a compartilhar suas vidas fora do ambiente doméstico.

TENDÊNCIA 3: Mais usuários do GenZ preferirão o TikTok a assistir TV.

O TikTok substituiu a televisão para os consumidores da Geração Z. Com tantos adolescentes agora usando “to TikTok” como verbo, a plataforma agora é o aplicativo social mais popular para o mercado da Geração Z. Como 98% dos adolescentes da Geração Z têm seus próprios smartphones, agora eles têm menos interesse em assistir a conteúdo programado na televisão. Como resultado, eles passam mais tempo online em seus telefones e usam o TikTok para consumo de conteúdo. Como o TikTok incentiva o conteúdo episódico, cada vídeo serve como um (mini) episódio de TV para a geração mais jovem.

TENDÊNCIA 4: As marcas criarão mais conteúdo do TikTok este ano.

Os vídeos do TikTok são curtos, chegando ao máximo em 60 segundos. As marcas começaram a perceber que podem nutrir seu público do TikTok postando consistentemente conteúdo episódico. Para as marcas que queriam manter o engajamento de seu primeiro vídeo TikTok em sua série, as pessoas estariam ansiosas para ver o que vem a seguir. As marcas podem postar vídeos detalhados do TikTok e dividi-los em várias sequências. Cada episódio pode até ter cliffhangers no final para garantir que o público fique atento ao próximo episódio.

TENDÊNCIA 5: os memes do TikTok reinarão supremos.

Os memes sempre foram populares nas mídias sociais e, este ano, os #memes no TikTok serão ainda mais famosos para a Geração Z e os Millennials. Os memes de vídeo no TikTok serão mais comuns, e muito mais TikTokers também começarão a criar vídeos que mostram suas reações aos seus memes favoritos. Quanto mais usuários do TikTok criarem memes de vídeos, mais pessoas se inspirarão para criar vídeos semelhantes.

TENDÊNCIA 6: As hashtags de marca se tornarão mais populares.

Os desafios de hashtag sempre foram um dos melhores recursos do TikTok para marcas. Em 2022, as marcas ficarão mais inclinadas a usar desafios de hashtag que atrairão seu público TikTok. Com um desafio de hashtag, as marcas podem criar conteúdo gerado pelo usuário que pode mostrar seus próprios produtos. Desde que as marcas possam torná-lo divertido e emocionante, os desafios de hashtag de marca são uma vitória certa para o marketing do TikTok.

TENDÊNCIA 7: O Social Commerce se tornará mais onipresente na plataforma.

Com a parceria do TikTok com o Shopify no ano passado, os comerciantes de comércio eletrônico agora acham um pouco mais fácil alcançar seu público do TikTok. As marcas na Shopify agora podem criar, executar e otimizar campanhas do TikTok em seu painel da Shopify. Além disso, as marcas podem criar conteúdo compartilhável que pode transformar seu catálogo de produtos em anúncios em vídeo na plataforma. Isso oferece aos usuários uma experiência perfeita para navegar e comprar produtos no aplicativo.

TENDÊNCIA 8: As marcas usarão mais vídeos do BTS e duetos para os fãs.

Os consumidores costumam ficar curiosos sobre o que acontece nos bastidores das marcas que seguem e admiram. O TikTok cria a oportunidade perfeita para levantar o véu do sigilo corporativo e mostrar o lado mais pessoal da marca. Isso pode ser ainda mais agradável mostrando curiosidades interessantes sobre as marcas, fazendo um tour pelo escritório ou pela fábrica ou até entrevistando alguns dos funcionários da marca.

TENDÊNCIA 9: Linhas borradas entre anúncios nativos e conteúdo do TikTok serão mais comuns.

Os usuários do TikTok desprezam a publicidade de venda difícil. É por isso que as marcas fazem questão de garantir que seus anúncios não se pareçam com anúncios. O conteúdo de publicidade paga no TikTok geralmente está alinhado com o estilo e o escopo típicos dos vídeos usuais vistos na plataforma. É por isso que os anúncios em vídeo no TikTok geralmente são diferentes do que vemos em outros canais de mídia social. Não é aconselhável reutilizar o anúncio de TV de uma marca e cortá-lo para 15 segundos. Os anúncios bem-sucedidos do TikTok geralmente são divertidos e geralmente agregam valor aos espectadores.

TENDÊNCIA 10: Os profissionais de marketing valorizarão mais conteúdo gerado pelo usuário.

O conteúdo mais valioso para as marcas no TikTok é o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) que seus seguidores criaram para eles. As marcas que têm UGC transformam seus seguidores em defensores da marca no TikTok. As marcas muitas vezes incentivam seus seguidores a compartilhar vídeos de si mesmos usando seus produtos e depois publicá-los com uma hashtag da marca. Os espectadores do TikTok também acham o UGC mais favorável, pois a maioria dos consumidores da Geração Z confia mais no conteúdo e nas avaliações feitas por pessoas reais do que no conteúdo de marca.

Shakr DPA no TikTok

Uma solução de vídeo de comércio social escalável é possível no TikTok com a ajuda dos anúncios de produtos dinâmicos do Shakr. As marcas podem criar campanhas dinâmicas para seu catálogo de produtos no TikTok. Eles podem criar milhares de vídeos, cada um exclusivo para seus SKUs individuais.

Então, quais são as vantagens de usar os anúncios dinâmicos de produtos em vídeo (DPA) do Shakr? Aqui está a essência:

· Renderização de vídeo proprietária com total interoperabilidade com o Adobe After Effects

· Suporte sob demanda para qualquer feed de dados para versão automática ao infinito

· API comprovada com um histórico com as principais plataformas de comércio eletrônico, tecnologia de publicidade e redes sociais.

Destaque da marca Shakr: YesStyle

O desafio: redirecionar os espectadores com criativos nativos do TikTok.

A varejista de mercado de moda YesStyle usou o Shakr para executar campanhas de DPA no TikTok e criar recursos de vídeo de alta qualidade em escala para aumentar os resultados da campanha e as conversões de vídeo.

A solução: DPAs feitos pelo Shakr no TikTok para YesStyle

Com a ajuda do Shakr, a YesStyle usou ativos TikTok autogravados e gravações de modelos nativos da equipe do Shakr Creative Lab para criar modelos TikTok de alta qualidade para seu catálogo de produtos. Cada SKU em seu catálogo foi conectado a um dos quatro modelos do TikTok aleatoriamente para compensar a fadiga do anúncio e, em seguida, a tecnologia de vídeo Shakr renderizou dezenas de milhares de ativos, um para cada produto.

Resultado chave:

· ROAS de 178% (retorno do investimento em publicidade)

· -70% CPM (Custo por milha)

· -12% CPC (Custo por Clique)

Os criativos de alta qualidade geraram um aumento impressionante de 178% no ROAS em comparação com suas campanhas estáticas de DPA no Facebook, provando que os criativos programáticos de DPA em escala podem gerar resultados incríveis ao imitar a aparência nativa e orgânica na plataforma TikTok.

Referência:

Geyser, W. (2021). 14 tendências do TikTok que você precisa conhecer em 2022. Recuperado em 2 de fevereiro de 2022, em https://influencermarketinghub.com/tiktok-trends/