Um guia de marketing digital para anúncios gráficos

Os profissionais de marketing digital devem usar vários métodos de marketing para aumentar o tráfego, aumentar a visibilidade e gerar conversões e vendas. Compreender cada tática de marketing e qual o papel que elas desempenham em sua estratégia geral de marketing é crucial para aproveitá-las adequadamente e ver os resultados desejados. Uma estratégia que pode ser facilmente ignorada são os anúncios gráficos. Neste guia, discutiremos esse tipo de anúncio, como ele funciona e como ele pode ser aproveitado para chamar mais atenção para o seu negócio.

O que são anúncios gráficos ?

Então, o que são anúncios gráficos? Apropriadamente chamado, a maioria dos profissionais de marketing e consumidores se deparam com essa forma de publicidade toda vez que visitam um site ou aplicativo móvel. Os anúncios gráficos são anúncios gráficos que utilizam texto, som, imagens ou vídeo para capturar a atenção dos usuários e incentivá-los a visitar o site anunciado. Esses anúncios geralmente estão localizados na parte superior, inferior ou nas laterais dos sites ou espalhados por todo o conteúdo. Esses anúncios podem variar em forma e aplicação, mas falaremos mais sobre os tipos e funções de anúncios gráficos mais adiante neste guia.

Por que você deve usar anúncios gráficos ?

Às vezes, os anúncios gráficos podem ser negligenciados em favor de novos métodos de publicidade que parecem ser mais populares para os consumidores. Com isso dito, esses tipos de anúncios não devem ser descontados em sua estratégia de marketing. Para colocar as coisas em perspectiva, uma pesquisa realizada pela SEMrush em 2019 nos mostra que a Rede de Display do Google atende a 210 milhões de visitantes únicos todos os meses que visualizam vários tipos de anúncios gráficos, atingindo impressionantes 90% dos usuários da Internet. Independentemente de você estar buscando aumentar sua visibilidade ou direcionar os usuários ao seu site, esta é uma oportunidade que não deve ser desperdiçada. Os profissionais de marketing devem usar anúncios gráficos porque permitem:

• Acesse uma rede massiva que permitirá segmentar novos usuários e interagir com novos clientes. Com testes e paciência, você pode começar a identificar a quem sua empresa atrai e criar anúncios direcionados para esse público para aumentar as conversões.
• Coloque sua marca na frente de pessoas e nichos relevantes. O marketing não deve ser um grito para o vazio. Você deseja enviar seus anúncios para onde eles obtenham o maior envolvimento, e aproveitar os anúncios gráficos pode ajudá-lo a fazer isso.
• Redirecione a prospecção e os conversores anteriores e melhore suas chances de sucesso à medida que você procura gerar conversões e vendas.

Os anúncios gráficos nem sempre recebem a maior atenção, mas não há como negar seu impacto e sua importância em qualquer estratégia de marketing digital. Seja qual for o seu negócio, esta estratégia de publicidade pode desempenhar um papel vital para ajudar o seu negócio a crescer e prosperar.

Tipos de anúncios gráficos

Diferentes tipos de anúncios gráficos oferecem uma ampla variedade de métodos de publicidade digital que você pode usar para atingir suas metas de marketing. Saber quais tipos são mais úteis para o seu negócio desempenhará um papel fundamental para colher os benefícios dessas ferramentas de publicidade. Vamos dar uma breve olhada em cada um para ver o que eles têm a oferecer.

• Anúncios Display Tradicional (Publicidade em Banner) : Se você já visitou algum site, não há dúvida de que já se deparou com a forma mais tradicional de publicidade gráfica: publicidade em banner. Os anúncios de banner são nomeados por sua forma de outdoor, e muitas vezes você encontra esses anúncios visuais com texto na parte superior do site, na parte inferior de um site ou nas laterais de um site.
• Anúncios responsivos : Vivemos na era moderna, o que significa que a publicidade deve ser simplificada. Os anúncios responsivos oferecem a capacidade de fazer upload de recursos para redes como a Rede de Display do Google, após o que eles podem ser enviados e alterar a aparência ou o tamanho dependendo do espaço de anúncio disponível e do tamanho da tela do visitante do site.
• Anúncios nativos : a publicidade exige que os profissionais de marketing entendam seu público e abordem seu marketing de forma a atrair leads. Anúncios muito diretos podem desencorajar a ação. Os anúncios gráficos nativos combinam com a plataforma em que estão sendo exibidos e geralmente têm uma abordagem de marketing mais conversacional. Você pode ver esses tipos de anúncios em plataformas como TikTok, Instagram e YouTube.
• Anúncios gráficos dinâmicos : o problema com os métodos de publicidade mais tradicionais é que os anúncios geralmente são estáticos, transmitindo a mesma mensagem a todos os visitantes, em vez de adaptar pessoalmente a experiência do anúncio às suas necessidades. Os anúncios dinâmicos melhoram essa abordagem analisando os dados de navegação de um usuário, encontrando anúncios relevantes para eles e exibindo determinados produtos ou sites que podem atrair sua atividade.
• Anúncios de remarketing : quando um cliente abandona o carrinho ou visita seu site e sai, você deseja segmentá-lo com sequências de e-mail específicas para incentivá-lo a voltar e agir. Então, por que isso deveria ser diferente para seus anúncios? Os anúncios gráficos de remarketing são direcionados aos usuários que visitaram seu site para exibir anúncios com determinados produtos ou outro conteúdo personalizado que possa atraí-los.

Práticas recomendadas para anúncios gráficos

Se você quiser aproveitar ao máximo essa estratégia de publicidade, existem alguns princípios-chave que determinarão seu sucesso e a experiência do usuário com seus anúncios. Ao criar anúncios gráficos para a rede de publicidade de qualquer mecanismo de pesquisa, siga as sugestões a seguir para alcançar o alcance máximo.

• Design Simples : Convenhamos: os anúncios podem ser avassaladores. Todos nós já vimos sites em que banners e anúncios pop-up ocupam mais espaço do que o conteúdo do site. Para garantir que o público se sinta encorajado a agir em vez de desejar ver qualquer coisa além do seu anúncio, você deve optar por um design simples que seja atraente, organizado e direto ao ponto. Leva apenas algumas palavras para enviar uma mensagem poderosa.
• Conteúdo de qualidade : o sucesso dos anúncios gráficos não depende inteiramente do design. Seu conteúdo é o que vai excitar, humor ou desencadear uma resposta emocional diferente. Esteja você usando conteúdo de vídeo ou anúncios de banner, certifique-se de que seu conteúdo seja claro, conciso e impactante para obter os melhores resultados de sua campanha publicitária (e que seja adequado para os tipos de anúncios gráficos nos quais você confia para alcançar o público) .
• Excelentes páginas de destino : os anúncios gráficos não são o destino final, mas a primeira etapa do seu funil de marketing. Como tal, anúncios maravilhosos que direcionam leads para sites lentos e mal projetados irão detê-los em suas trilhas. Você quer que seus leads encontrem páginas de destino bem estruturadas e bem projetadas que movem seus leads pelo processo de vendas. Continuando com o ponto acima, sua página de destino deve se concentrar em um bom conteúdo que suporte sua cópia do anúncio e impulsione a ação.
• Chamadas fortes para ação : CTAs são o que determinará se seu público-alvo agirá ou não. Concentre-se na criação de CTAs fortes em seus anúncios gráficos que ofereçam um incentivo para os usuários visitarem seu website. Se você procura gerar leads ou está oferecendo uma promoção ou uma oferta por tempo limitado, considere incorporar esses benefícios em seus anúncios para torná-los mais persuasivos.

As vantagens dos anúncios gráficos

Agora que você tem uma melhor compreensão dos vários tipos de anúncios gráficos e estratégias necessárias para criar anúncios poderosos que geram resultados, você pode estar curioso sobre as várias vantagens e desvantagens de usar esses tipos de anúncios em sua própria estratégia de marketing digital. Examinaremos os prós e os contras dos anúncios gráficos nas seções abaixo.

• Melhor reconhecimento da marca : não importa o quão bom seu serviço ou produto possa ser, você não pode escalar e atingir suas metas de negócios se não estiver desenvolvendo reconhecimento suficiente em torno de sua marca. As plataformas de mídia social e a enorme rede de publicidade do Google oferecem o suporte necessário para exibir seus anúncios gráficos para uma série de usuários da Internet.
• Transmite a mensagem rapidamente : os anúncios gráficos agem como uma forma de gerar interesse rapidamente e incentivar a ação dos usuários cujos interesses se alinham aos seus produtos ou serviços. Você pode transmitir sua mensagem rapidamente e direcionar os usuários ao seu site, onde eles podem descobrir o que sua empresa tem a oferecer.
• Ajuda a alcançar clientes em diferentes estágios do funil de marketing : se um cliente está apenas aprendendo sobre seus produtos ou serviços, já está pensando em fazer uma compra ou já comprou seus produtos ou serviços, os anúncios gráficos facilitam o alcance de clientes em diferentes etapas do funil de marketing.

As coisas ruins sobre os anúncios gráficos

• As pessoas não gostam de anúncios : independentemente dos tipos de anúncios gráficos que você escolher, as pessoas geralmente não gostam de ver anúncios. Uma pesquisa sobre publicidade em mídia social descobriu que 74% dos usuários acham que há muitos anúncios. Em 2019, 25,8% dos usuários da Internet usaram software de bloqueio de anúncios em seus dispositivos conectados. Embora os anúncios sejam necessários, eles nem sempre são bem-vindos.
• Baixas taxas de cliques : apesar da enorme Rede de Display do Google, o primeiro trimestre de 2020 registrou uma CTR média de 0,47%.
• Pode atrair atenção irrelevante : se seus anúncios não estiverem segmentando o público certo ou se você não estiver ajustando e otimizando regularmente seus anúncios gráficos, poderá atrair atenção irrelevante que não aumentará as conversões. Isso significa que você está gastando dinheiro para publicar anúncios que não estão fornecendo o retorno do investimento que você precisa.
• Alta taxa de rejeição : A alta taxa de rejeição também pode ser um problema. Em vez de fazer uma venda, os clientes podem simplesmente clicar por curiosidade, passar pouco tempo em seu site e sair.

Como avaliar o desempenho do anúncio

Medir o desempenho do seu anúncio é crucial para fazer os ajustes necessários para ver um melhor desempenho ao longo do tempo. Mas como exatamente você avalia seus vários tipos de anúncios gráficos para obter os resultados que procura? Alguns dos pontos de dados para analisar regularmente em suas campanhas de marketing incluem:

• Impressões
• Alcançar
• Taxas de cliques
• Conversões
• KPIs como visualizações, seguidores e compartilhamentos

A Coalition Technologies está aqui para ajudá-lo a maximizar seu ROI e melhorar seu alcance

Entender o que são anúncios gráficos e como eles são usados ​​para direcionar os usuários ao seu site pode ser simples. Aplicando essas informações por conta própria para ver o reconhecimento e o crescimento da marca que você está procurando? Isso pode ser um pouco mais difícil. Felizmente, a Coalition Technologies está aqui para ajudar! Somos uma das melhores empresas de marketing digital do mercado, e isso pode ser demonstrado nos vários estudos de caso que acumulamos, pois ajudamos empresas de vários setores a atingir seus objetivos. Mais importante, nosso objetivo é fornecer suporte de marketing abrangente porque estamos tão investidos no crescimento do seu negócio quanto você, quer precise de ajuda com anúncios PPC ou sua estratégia de SEO.

Você está cansado de criar e publicar anúncios, apenas para se decepcionar com as baixas taxas de cliques e o retorno do investimento? Você está pronto para levar seu negócio para o próximo nível e melhorar o sucesso de suas campanhas de marketing? Se sim, agora é a hora de pedir ajuda com seus anúncios gráficos e outras táticas de marketing digital. Entre em contato conosco hoje mesmo para que possamos aprender mais sobre as necessidades do seu negócio e criar um plano de ação que o ajudará a ver maiores resultados e crescimento ao longo do tempo!