คู่มือการตลาดดิจิทัลเพื่อแสดงโฆษณา

นักการตลาดดิจิทัลต้องใช้วิธีการทางการตลาดมากมายเพื่อเพิ่มการเข้าชม เพิ่มการมองเห็น และกระตุ้นการแปลงและการขาย การทำความเข้าใจกลยุทธ์ทางการตลาดแต่ละประเภทและบทบาทในกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวมของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์เหล่านี้อย่างเหมาะสมและเห็นผลลัพธ์ที่ต้องการ กลยุทธ์หนึ่งที่มองข้ามได้ง่ายคือโฆษณาแบบดิสเพลย์ ในคู่มือนี้ เราจะพูดถึงโฆษณาประเภทนี้ วิธีทำงาน และวิธีที่จะดึงความสนใจมาที่ธุรกิจของคุณให้มากขึ้น

โฆษณาแบบดิสเพลย์ คืออะไร ?

แล้วโฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร? นักการตลาดและผู้บริโภคส่วนใหญ่มักใช้ชื่อที่เหมาะสมกับรูปแบบการโฆษณานี้ทุกครั้งที่เข้าชมเว็บไซต์หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ โฆษณาแบบรูปภาพคือโฆษณาแบบกราฟิกที่ใช้ข้อความ เสียง รูปภาพ หรือวิดีโอเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และสนับสนุนให้เข้าชมเว็บไซต์ที่โฆษณา โฆษณาเหล่านี้มักจะอยู่ที่ด้านบน ด้านล่าง หรือด้านข้างของเว็บไซต์ หรือกระจัดกระจายไปทั่วเนื้อหา โฆษณาเหล่านี้อาจแตกต่างกันไปตามรูปแบบและการใช้งาน แต่เราจะพูดถึงประเภทโฆษณาแบบรูปภาพและฟังก์ชันเพิ่มเติมในคู่มือนี้เพิ่มเติม

ทำไมคุณจึงควรใช้ โฆษณาแบบดิสเพลย์ ?

บางครั้งโฆษณาแบบดิสเพลย์อาจถูกมองข้ามไปเพราะใช้วิธีโฆษณาใหม่ๆ ที่ดูเหมือนจะเป็นที่นิยมของผู้บริโภคมากกว่า จากที่กล่าวมา โฆษณาประเภทนี้ไม่ควรลดราคาในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ ในการพิจารณาสิ่งต่าง ๆ ในมุมมอง การวิจัยที่ดำเนินการโดย SEMrush ในปี 2019 แสดงให้เราเห็นว่าเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ให้บริการผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำกัน 210 ล้านคนในแต่ละเดือนที่ดูโฆษณาแบบดิสเพลย์ประเภทต่างๆ เข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตถึง 90% ไม่ว่าคุณจะต้องการเพิ่มการมองเห็นหรือดึงดูดผู้ใช้มายังเว็บไซต์ของคุณก็ตาม นี่คือโอกาสที่ไม่ควรพลาด นักการตลาดควรใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์เนื่องจากช่วยให้คุณ:

• ใช้ประโยชน์จากเครือข่ายขนาดใหญ่ที่จะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ใหม่และมีส่วนร่วมกับลูกค้าใหม่ ด้วยการทดสอบและความอดทน คุณสามารถเริ่มระบุได้ว่าธุรกิจของคุณจะดึงดูดใคร และสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมายสำหรับผู้ชมกลุ่มนี้เพื่อเพิ่ม Conversion
• แสดงแบรนด์ของคุณต่อหน้าผู้คนและกลุ่มเฉพาะที่เกี่ยวข้อง การตลาดไม่ควรเป็นการตะโกนใส่ความว่างเปล่า คุณต้องการส่งโฆษณาของคุณในที่ที่พวกเขาจะได้รับการมีส่วนร่วมสูงสุด และการใช้ประโยชน์จากโฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถช่วยคุณได้
• กำหนดเป้าหมายผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าใหม่และผู้ที่เคยทำ Conversion และปรับปรุงโอกาสในการประสบความสำเร็จในขณะที่คุณพยายามผลักดันให้เกิด Conversion และการขาย

โฆษณาแบบดิสเพลย์อาจไม่ได้รับความสนใจสูงสุดเสมอไป แต่ก็ไม่ได้ปฏิเสธผลกระทบและความสำคัญในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลใดๆ ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะเป็นอะไร กลยุทธ์การโฆษณานี้สามารถมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตและเติบโต

ประเภทของโฆษณาแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบบดิสเพลย์ประเภทต่างๆ นำเสนอวิธีการโฆษณาดิจิทัลที่หลากหลาย ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาดของคุณ การรู้ว่าประเภทใดเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณมากที่สุดจะมีบทบาทสำคัญในการเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากเครื่องมือโฆษณาเหล่านี้ มาดูกันสั้น ๆ ว่าแต่ละอย่างมีอะไรบ้าง

• โฆษณาแบบ ดิสเพลย์ แบบดั้งเดิม (โฆษณาแบนเนอร์) : หากคุณเคยเข้าชมเว็บไซต์ใด ๆ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณต้องเผชิญกับโฆษณาแบบดิสเพลย์รูปแบบดั้งเดิมที่สุด: โฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาแบนเนอร์ได้รับการตั้งชื่อตามรูปทรงป้ายโฆษณา และคุณมักจะพบโฆษณาแบบภาพซึ่งมีข้อความอยู่ด้านบนสุดของเว็บไซต์ ด้านล่างของเว็บไซต์ หรือด้านข้างของเว็บไซต์
• โฆษณา ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ : เราอยู่ในยุคสมัยใหม่ ซึ่งหมายความว่าโฆษณาควรมีความคล่องตัว โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ทำให้คุณสามารถอัปโหลดเนื้อหาไปยังเครือข่ายต่างๆ เช่น เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google หลังจากนั้นสามารถอัปโหลดและเปลี่ยนรูปลักษณ์หรือขนาดได้ ขึ้นอยู่กับพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่และขนาดหน้าจอของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์
• โฆษณาเน ทีฟ : การโฆษณาต้องการให้นักการตลาดเข้าใจผู้ชมและเข้าถึงการตลาดของตนในลักษณะที่ดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย โฆษณาที่ตรงไปตรงมาเกินไปอาจกีดกันการกระทำ โฆษณาแบบดิสเพลย์เนทีฟผสมผสานกับแพลตฟอร์มที่แสดงอยู่ และมักมีแนวทางการสนทนาทางการตลาดมากขึ้น คุณอาจเห็นโฆษณาประเภทนี้บนแพลตฟอร์มเช่น TikTok, Instagram และ YouTube
• โฆษณาแบบ ดิสเพลย์ แบบไดนามิก : ปัญหาของวิธีการโฆษณาแบบเดิมๆ คือโฆษณามักจะไม่เคลื่อนไหว โดยจะสื่อข้อความเดียวกันไปยังผู้เข้าชมทุกคน แทนที่จะปรับแต่งประสบการณ์โฆษณาให้ตรงตามความต้องการ โฆษณาแบบไดนามิกปรับปรุงแนวทางนี้โดยการวิเคราะห์ข้อมูลการท่องเว็บของผู้ใช้ ค้นหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา และแสดงผลิตภัณฑ์หรือเว็บไซต์บางอย่างที่อาจดึงดูดกิจกรรมของพวกเขา
• โฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง : เมื่อลูกค้าละทิ้งรถเข็นของตนหรือเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแล้วออกไป คุณต้องการกำหนดเป้าหมายพวกเขาด้วยลำดับอีเมลเฉพาะเพื่อกระตุ้นให้พวกเขากลับมาดำเนินการ เหตุใดจึงควรแตกต่างกันสำหรับโฆษณาของคุณ โฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพื่อแสดงโฆษณาที่มีผลิตภัณฑ์บางอย่างหรือเนื้อหาส่วนบุคคลอื่นๆ ที่อาจดึงดูดพวกเขา

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ โฆษณาแบบดิสเพลย์

หากคุณต้องการใช้กลยุทธ์การโฆษณานี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด มีหลักการสำคัญสองสามข้อที่จะกำหนดความสำเร็จและประสบการณ์ของผู้ใช้โฆษณาของคุณ เมื่อคุณสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับเครือข่ายโฆษณาของเครื่องมือค้นหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามคำแนะนำต่อไปนี้เพื่อการเข้าถึงสูงสุด

• การออกแบบ ที่เรียบง่าย : Let 's it: โฆษณาสามารถล้นหลาม เราเคยเห็นเว็บไซต์เหล่านั้นที่โฆษณาแบนเนอร์และโฆษณาป๊อปอัปใช้พื้นที่มากกว่าเนื้อหาของเว็บไซต์ เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมรู้สึกได้รับการกระตุ้นให้ดำเนินการแทนที่จะต้องการให้พวกเขาดูอะไรนอกจากโฆษณาของคุณ คุณต้องการออกแบบที่เรียบง่ายน่าดึงดูด เรียบร้อย และตรงประเด็น ใช้เวลาเพียงไม่กี่คำในการส่งข้อความที่ทรงพลัง
• เนื้อหาที่มีคุณภาพ : ความสำเร็จของโฆษณาแบบดิสเพลย์ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการออกแบบทั้งหมด เนื้อหาของคุณคือสิ่งที่จะสร้างความตื่นเต้น อารมณ์ขัน หรือกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ที่แตกต่างกัน ไม่ว่าคุณจะใช้เนื้อหาวิดีโอหรือโฆษณาแบนเนอร์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสะอาด รัดกุม และสร้างผลกระทบเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากแคมเปญโฆษณาของคุณ (และเหมาะสำหรับประเภทโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่คุณพึ่งพาเพื่อเข้าถึงผู้ชม) .
• หน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยม : โฆษณาแบบรูปภาพไม่ใช่ปลายทางสุดท้าย แต่เป็นก้าวแรกในช่องทางการตลาดของคุณ ดังนั้น โฆษณาที่ยอดเยี่ยมที่นำไปสู่เว็บไซต์ที่ช้าและออกแบบมาไม่ดีจะหยุดพวกเขาในเส้นทางของพวกเขา คุณต้องการให้ลีดของคุณพบกับแลนดิ้งเพจที่มีโครงสร้างที่ดีและออกแบบมาอย่างสวยงาม ซึ่งจะย้ายลีดของคุณผ่านกระบวนการขาย ต่อจากประเด็นข้างต้น หน้า Landing Page ควรเน้นที่เนื้อหาที่ดีซึ่งสนับสนุนข้อความโฆษณาและกระตุ้นการดำเนินการ
• คำกระตุ้นการตัดสินใจที่แข็งแกร่ง : CTA คือสิ่งที่กำหนดในที่สุดว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณจะดำเนินการหรือไม่ มุ่งเน้นที่การสร้าง CTA ที่แข็งแกร่งในโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เสนอสิ่งจูงใจให้ผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ไม่ว่าคุณจะพยายามสร้างโอกาสในการขายหรือเสนอโปรโมชั่นหรือข้อเสนอในเวลาจำกัด ให้พิจารณารวมผลประโยชน์เหล่านี้ในโฆษณาของคุณเพื่อทำให้โฆษณาของคุณน่าดึงดูดยิ่งขึ้น

สิ่งที่ดีเกี่ยวกับ โฆษณา แบบรูปภาพ

เมื่อคุณมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับประเภทโฆษณาแบบดิสเพลย์และกลยุทธ์ต่างๆ ที่จำเป็นในการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพซึ่งทำให้เกิดผลลัพธ์ คุณอาจสงสัยเกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียต่างๆ ของการใช้โฆษณาประเภทนี้ในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณเอง เราจะตรวจสอบข้อดีและข้อเสียของโฆษณาแบบรูปภาพในส่วนด้านล่าง

• การรับ รู้แบรนด์ที่ดีขึ้น : ไม่ว่าบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณจะดีแค่ไหน คุณไม่สามารถขยายขนาดและบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณได้ หากคุณไม่ได้พัฒนาการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณมากพอ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและเครือข่ายโฆษณาขนาดใหญ่ของ Google ให้การสนับสนุนที่จำเป็นเพื่อให้โฆษณาแบบรูปภาพของคุณแสดงต่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจำนวนมาก
• สื่อสารข้อความได้อย่างรวดเร็ว : โฆษณาแบบดิสเพลย์ทำหน้าที่เป็นวิธีสร้างความสนใจอย่างรวดเร็วและกระตุ้นให้ผู้ใช้ที่มีความสนใจสอดคล้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ คุณสามารถถ่ายทอดข้อความของคุณได้อย่างรวดเร็วและดึงดูดผู้ใช้ให้มาที่เว็บไซต์ของคุณ ซึ่งพวกเขาสามารถค้นหาว่าธุรกิจของคุณนำเสนออะไร
• ช่วยให้เข้าถึงลูกค้าในขั้นตอนต่างๆ ในกระบวนการทางการตลาด : ไม่ว่าลูกค้าจะเพิ่งเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ กำลังพิจารณาว่าจะซื้อสินค้าหรือซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแล้ว โฆษณาแบบดิสเพลย์ช่วยให้เข้าถึงลูกค้าได้ง่ายที่ ขั้นตอนต่างๆ ในช่องทางการตลาด

สิ่งเลวร้ายเกี่ยวกับ โฆษณา แบบรูปภาพ

• ผู้คนไม่ชอบโฆษณา : ไม่ว่าคุณจะเลือกใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ประเภทใด โดยทั่วไปผู้คนจะไม่ชอบดูโฆษณา การสำรวจหนึ่งเกี่ยวกับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียพบว่า 74% ของผู้ใช้คิดว่ามีโฆษณามากเกินไป ในปี 2019 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 25.8% ใช้ซอฟต์แวร์ปิดกั้นโฆษณาบนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ แม้ว่าโฆษณาจะมีความจำเป็น แต่ก็ไม่ได้ยินดีต้อนรับเสมอไป
• อัตราการคลิกผ่านต่ำ : แม้จะมีเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ขนาดใหญ่ แต่ในไตรมาสแรกของปี 2020 รายงาน CTR เฉลี่ยที่ 0.47%
• สามารถดึงดูดความสนใจที่ไม่เกี่ยวข้อง ได้ : หากโฆษณาของคุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม หรือหากคุณไม่ได้ปรับและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นประจำ คุณสามารถดึงดูดความสนใจที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งจะไม่เพิ่ม Conversion ซึ่งหมายความว่าคุณกำลังใช้จ่ายเงินเพื่อโพสต์โฆษณาที่ไม่ได้ให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่คุณต้องการ
• อัตราตีกลับสูง : อัตรา ตีกลับสูงอาจเป็นปัญหาได้เช่นกัน แทนที่จะทำการขาย ลูกค้าอาจเพียงแค่คลิกด้วยความอยากรู้ ใช้เวลาเพียงเล็กน้อยในเว็บไซต์ของคุณ และออกไป

การวัดประสิทธิภาพของโฆษณา

การวัดประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเป็นสิ่งสำคัญในการปรับเปลี่ยนที่จำเป็นเพื่อดูประสิทธิภาพที่ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป แต่คุณจะประเมินประเภทโฆษณาแบบดิสเพลย์ต่างๆ ของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่ต้องการได้อย่างไร จุดข้อมูลบางส่วนที่ต้องวิเคราะห์ในแคมเปญการตลาดของคุณเป็นประจำ ได้แก่:

• ความประทับใจ
• เข้าถึง
• อัตราการคลิกผ่าน
• การแปลง
• KPI เช่น การดู การติดตาม และการแชร์

เทคโนโลยีแนวร่วมอยู่ที่นี่เพื่อช่วยให้คุณเพิ่ม ROI ของคุณให้สูงสุดและปรับปรุงการเข้าถึงของคุณ

การทำความเข้าใจว่าโฆษณาแบบรูปภาพคืออะไรและใช้เพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้มาที่เว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร การนำข้อมูลนี้ไปใช้เองเพื่อดูการรับรู้ถึงแบรนด์และการเติบโตของแบรนด์ที่คุณต้องการ ที่อาจยากขึ้นเล็กน้อย โชคดีที่ Coalition Technologies พร้อมให้ความช่วยเหลือ! เราเป็นหนึ่งในบริษัทการตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุด และสิ่งนี้สามารถแสดงให้เห็นได้ในกรณีศึกษามากมายที่เราได้รวบรวมไว้ในขณะที่เราช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ในอุตสาหกรรมต่างๆ บรรลุเป้าหมาย ที่สำคัญกว่านั้น เรามุ่งหวังที่จะให้การสนับสนุนด้านการตลาดที่ครอบคลุมแก่คุณ เนื่องจากเราลงทุนในการเติบโตของธุรกิจของคุณเช่นเดียวกับคุณ ไม่ว่าคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับโฆษณา PPC หรือกลยุทธ์ SEO ของคุณ

คุณเหนื่อยกับการสร้างและเผยแพร่โฆษณา เพียงแต่ต้องผิดหวังกับอัตราการคลิกผ่านและผลตอบแทนจากการลงทุนที่ต่ำใช่หรือไม่ คุณพร้อมที่จะนำธุรกิจของคุณไปสู่อีกระดับและปรับปรุงความสำเร็จของแคมเปญการตลาดของคุณหรือไม่? ถ้าใช่ ก็ถึงเวลาขอความช่วยเหลือเกี่ยวกับโฆษณาแบบรูปภาพและกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอื่นๆ ติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความต้องการทางธุรกิจของคุณและสร้างแผนปฏิบัติการที่จะช่วยให้คุณเห็นผลลัพธ์และการเติบโตที่ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป!