Una guida al marketing digitale per visualizzare gli annunci

Gli esperti di marketing digitale devono utilizzare numerosi metodi di marketing per aumentare il traffico, aumentare la visibilità e aumentare le conversioni e le vendite. Comprendere ogni tattica di marketing e quale ruolo svolgono nella tua strategia di marketing complessiva è fondamentale per sfruttarle correttamente e vedere i risultati desiderati. Una strategia che può essere facilmente trascurata è la pubblicità display. In questa guida, discuteremo di questo tipo di pubblicità, di come funziona e di come potrebbe essere sfruttato per attirare maggiore attenzione sulla tua attività.

Cosa sono gli annunci display ?

Quindi, cosa sono gli annunci display? Con un nome appropriato, la maggior parte degli esperti di marketing e dei consumatori si imbatte in questa forma di pubblicità ogni volta che visita un sito Web o un'app mobile. Gli annunci display sono annunci grafici che utilizzano testo, suoni, immagini o video per catturare l'attenzione degli utenti e incoraggiarli a visitare il sito Web pubblicizzato. Questi annunci pubblicitari si trovano spesso nella parte superiore, inferiore o laterale dei siti Web o sono sparsi nel contenuto. Questi annunci pubblicitari possono variare per forma e applicazione, ma più avanti in questa guida toccheremo altri tipi di annunci display e funzioni.

Perché dovresti usare gli annunci display ?

Gli annunci display a volte possono essere trascurati a favore di nuovi metodi pubblicitari che sembrano essere più popolari tra i consumatori. Detto questo, questi tipi di annunci non dovrebbero essere scontati nella tua strategia di marketing. Per mettere le cose in prospettiva, una ricerca condotta da SEMrush nel 2019 ci mostra che la Rete Display di Google si rivolge a 210 milioni di visitatori unici ogni mese che visualizzano vari tipi di annunci display, raggiungendo uno sbalorditivo 90% degli utenti di Internet. Indipendentemente dal fatto che tu stia cercando di aumentare la tua visibilità o di indirizzare gli utenti al tuo sito Web, questa è un'opportunità da non perdere. Gli esperti di marketing dovrebbero utilizzare gli annunci display perché ti consentono di:

• Attingi a un'enorme rete che ti consentirà di indirizzare nuovi utenti e interagire con nuovi clienti. Con test e pazienza, puoi iniziare a identificare a chi piace la tua attività e creare annunci mirati per questo pubblico per aumentare le conversioni.
• Porta il tuo marchio di fronte a persone e nicchie rilevanti. Il marketing non dovrebbe essere un grido nel vuoto. Vuoi inviare i tuoi annunci dove otterranno il massimo coinvolgimento e sfruttare gli annunci display può aiutarti a farlo.
• Retargeting prospect e passati convertitori e migliora le tue possibilità di successo mentre cerchi di aumentare le conversioni e le vendite.

Gli annunci display potrebbero non ricevere sempre la massima attenzione, ma non si può negare il loro impatto e la loro importanza in qualsiasi strategia di marketing digitale. Qualunque sia la tua attività, questa strategia pubblicitaria può svolgere un ruolo fondamentale nell'aiutare la tua attività a crescere e prosperare.

Tipi di annunci display

Diversi tipi di annunci display ti offrono un'ampia gamma di metodi di pubblicità digitale che puoi utilizzare per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Sapere quali tipi sono più utili per la tua attività svolgerà un ruolo fondamentale nel raccogliere i vantaggi di questi strumenti pubblicitari. Diamo una breve occhiata a ciascuno per vedere cosa hanno da offrire.

• Annunci display tradizionali (banner advertising) : se hai mai visitato un sito web, non c'è dubbio che ti sei imbattuto nella forma più tradizionale di pubblicità display: banner pubblicitari. Gli annunci banner prendono il nome dalla forma del cartellone pubblicitario e spesso ti imbatti in questi annunci visivi con testo nella parte superiore del sito Web, nella parte inferiore di un sito Web o ai lati di un sito Web.
• Annunci reattivi : viviamo nell'era moderna, il che significa che la pubblicità dovrebbe essere semplificata. Gli annunci reattivi ti danno la possibilità di caricare risorse su reti come la Rete Display di Google, dopodiché possono essere caricate e modificare l'aspetto o le dimensioni a seconda dello spazio pubblicitario disponibile e delle dimensioni dello schermo del visitatore del sito web.
• Annunci nativi : la pubblicità richiede agli esperti di marketing di comprendere il proprio pubblico e di avvicinarsi al marketing in modo tale da attirare potenziali clienti. Annunci troppo diretti possono scoraggiare l'azione. Gli annunci display nativi si fondono con la piattaforma su cui vengono visualizzati e spesso hanno un approccio più colloquiale al marketing. Potresti vedere questi tipi di annunci su piattaforme come TikTok, Instagram e YouTube.
• Annunci display dinamici : il problema con i metodi pubblicitari più tradizionali è che gli annunci sono spesso statici e trasmettono lo stesso messaggio a ogni visitatore piuttosto che adattare personalmente la loro esperienza pubblicitaria alle loro esigenze. Gli annunci dinamici migliorano questo approccio analizzando i dati di navigazione di un utente, trovando annunci pertinenti per lui e visualizzando determinati prodotti o siti Web che potrebbero attrarre la sua attività.
• Annunci di remarketing : quando un cliente abbandona il carrello o visita il tuo sito Web e poi se ne va, desideri indirizzarlo con sequenze di email specifiche per incoraggiarlo a tornare e ad agire. Quindi, perché dovrebbe essere diverso per i tuoi annunci? Gli annunci display di remarketing si rivolgono agli utenti che hanno visitato il tuo sito Web per visualizzare annunci pubblicitari con determinati prodotti o altri contenuti personalizzati che potrebbero interessarli.

Best practice per gli annunci display

Se vuoi ottenere il massimo da questa strategia pubblicitaria, ci sono alcuni principi chiave che determineranno il tuo successo e l'esperienza utente dei tuoi annunci. Quando crei annunci display per la rete pubblicitaria di qualsiasi motore di ricerca, assicurati di attenerti ai seguenti suggerimenti per ottenere la massima copertura.

• Design semplice : ammettiamolo: le pubblicità possono essere travolgenti. Abbiamo visto tutti quei siti Web in cui banner pubblicitari e annunci pop-up occupano più spazio del contenuto del sito Web. Per garantire che il pubblico si senta incoraggiato ad agire piuttosto che desiderare di visualizzare qualsiasi cosa tranne il tuo annuncio, devi scegliere un design semplice che sia attraente, pulito e al punto. Bastano poche parole per inviare un messaggio potente.
• Contenuti di qualità : il successo degli annunci display non dipende interamente dal design. I tuoi contenuti sono ciò che ecciterà, umorerà o attiverà una risposta emotiva diversa. Che tu stia utilizzando contenuti video o banner pubblicitari, assicurati che i tuoi contenuti siano puliti, concisi e di impatto per ottenere risultati ottimali dalla tua campagna pubblicitaria (e che siano adatti ai tipi di annunci display su cui fai affidamento per raggiungere il pubblico) .
• Pagine di destinazione eccellenti : gli annunci display non sono la destinazione finale, sono il primo passo nella tua canalizzazione di marketing. In quanto tali, annunci meravigliosi che indirizzano a siti Web lenti e mal progettati li fermeranno sul loro cammino. Vuoi che i tuoi contatti incontrino pagine di destinazione ben strutturate e ben progettate che spostano i tuoi contatti attraverso il processo di vendita. Continuando con il punto sopra, la tua pagina di destinazione dovrebbe concentrarsi su buoni contenuti che supportano il tuo testo pubblicitario e guidano l'azione.
• Inviti all'azione forti : le CTA sono ciò che alla fine determinerà se il tuo pubblico di destinazione intraprenderà un'azione o meno. Concentrati sulla creazione di forti CTA nei tuoi annunci display che offrano un incentivo agli utenti a visitare il tuo sito web. Sia che tu stia cercando di generare contatti o che tu stia offrendo una promozione o un'offerta a tempo limitato, considera di incorporare questi vantaggi nei tuoi annunci per rendere i tuoi annunci più persuasivi.

Gli aspetti positivi degli annunci display

Ora che hai una migliore comprensione dei vari tipi di annunci display e delle strategie necessarie per creare annunci potenti che generano risultati, potresti essere curioso di conoscere i vari vantaggi e svantaggi dell'utilizzo di questi tipi di annunci nella tua strategia di marketing digitale. Esamineremo i pro ei contro degli annunci display nelle sezioni seguenti.

• Migliore consapevolezza del marchio : indipendentemente dall'ottimo servizio o prodotto, non puoi scalare e raggiungere i tuoi obiettivi di business se non stai sviluppando abbastanza consapevolezza attorno al tuo marchio. Le piattaforme di social media e l'enorme rete pubblicitaria di Google ti offrono il supporto di cui hai bisogno per mostrare i tuoi annunci display a una miriade di utenti di Internet.
• Trasmette rapidamente il messaggio : gli annunci display agiscono come un modo per generare rapidamente interesse e incoraggiare l'azione negli utenti i cui interessi sono in linea con i tuoi prodotti o servizi. Puoi trasmettere rapidamente il tuo messaggio e indirizzare gli utenti al tuo sito Web dove possono scoprire cosa ha da offrire la tua attività.
• Aiuta a raggiungere i clienti in diverse fasi della canalizzazione di marketing : indipendentemente dal fatto che un cliente stia semplicemente imparando a conoscere i tuoi prodotti o servizi, stia già valutando se effettuare un acquisto o abbia già acquistato i tuoi prodotti o servizi, gli annunci display consentono di raggiungere facilmente i clienti a diverse fasi del funnel di marketing.

Gli aspetti negativi degli annunci display

• Alla gente non piacciono gli annunci : indipendentemente dai tipi di annunci display che scegli di utilizzare, alle persone generalmente non piace vedere gli annunci. Un sondaggio sulla pubblicità sui social media ha rilevato che il 74% degli utenti pensa che ci siano troppe pubblicità. Nel 2019, il 25,8% degli utenti Internet ha utilizzato software di blocco degli annunci sui propri dispositivi connessi. Sebbene gli annunci siano necessari, non sono sempre i benvenuti.
• Basse percentuali di clic : nonostante l'enorme Rete Display di Google, il primo trimestre del 2020 ha registrato un CTR medio dello 0,47%.
• Può attirare un'attenzione irrilevante : se i tuoi annunci non si rivolgono al pubblico giusto o se non modifichi e ottimizzi regolarmente i tuoi annunci display, puoi attirare un'attenzione irrilevante che non aumenterà le conversioni. Ciò significa che stai spendendo soldi per pubblicare annunci che non ti forniscono il ritorno sull'investimento di cui hai bisogno.
• Frequenza di rimbalzo elevata: anche una frequenza di rimbalzo elevata può essere un problema. Invece di effettuare una vendita, i clienti possono semplicemente fare clic per curiosità, trascorrere poco tempo sul tuo sito Web e andarsene.

Misurare il rendimento degli annunci

Misurare il rendimento del tuo annuncio è fondamentale per apportare le modifiche necessarie per vedere un rendimento migliore nel tempo. Ma come valuti esattamente i tuoi vari tipi di annunci display per ottenere i risultati che stai cercando? Alcuni dei punti dati da analizzare regolarmente nelle tue campagne di marketing includono:

• Impressioni
• Portata
• Percentuali di clic
• Conversioni
• I KPI come visualizzazioni, follower e condivisioni

Coalition Technologies è qui per aiutarti a massimizzare il tuo ROI e migliorare la tua portata

Capire cosa sono gli annunci display e come vengono utilizzati per indirizzare gli utenti al tuo sito web può essere semplice. Applicare queste informazioni da solo per vedere la consapevolezza del marchio e la crescita che stai cercando? Può essere un po' più difficile. Fortunatamente, Coalition Technologies è qui per aiutarti! Siamo una delle migliori società di marketing digitale in circolazione e questo può essere dimostrato nei numerosi casi di studio che abbiamo accumulato aiutando le aziende di molti settori a raggiungere i propri obiettivi. Ancora più importante, miriamo a fornirti un supporto marketing completo perché siamo investiti nella crescita della tua attività tanto quanto te, sia che tu abbia bisogno di aiuto con gli annunci PPC o la tua strategia SEO.

Sei stanco di creare e pubblicare annunci, solo per rimanere deluso dalle basse percentuali di clic e dal ritorno sull'investimento? Sei pronto a portare la tua attività al livello successivo e migliorare il successo delle tue campagne di marketing? Se è così, ora è il momento di chiedere aiuto con i tuoi annunci display e altre tattiche di marketing digitale. Contattaci oggi in modo che possiamo saperne di più sulle tue esigenze aziendali e creare un piano d'azione che ti aiuterà a vedere maggiori risultati e una crescita nel tempo!