디스플레이 광고에 대한 디지털 마케팅 가이드

디지털 마케터는 트래픽을 늘리고 가시성을 높이며 전환 및 판매를 촉진하기 위해 다양한 마케팅 방법을 사용해야 합니다. 각 마케팅 전략과 전반적인 마케팅 전략에서 이러한 전략이 어떤 역할을 하는지 이해하는 것은 이러한 전략을 적절하게 활용하고 원하는 결과를 얻는 데 매우 중요합니다. 간과하기 쉬운 전략 중 하나는 디스플레이 광고입니다. 이 가이드에서는 이러한 유형의 광고, 작동 방식 및 비즈니스에 더 많은 관심을 끌기 위해 활용하는 방법에 대해 설명합니다.

디스플레이 광고 란 무엇입니까 ?

그렇다면 디스플레이 광고란 무엇일까요? 적절하게 명명된 대부분의 마케터와 소비자는 웹사이트나 모바일 앱을 방문할 때마다 이러한 형태의 광고를 접하게 됩니다. 디스플레이 광고는 텍스트, 사운드, 이미지 또는 비디오를 활용하여 사용자의 관심을 끌고 광고되는 웹사이트를 방문하도록 유도하는 그래픽 광고입니다. 이러한 광고는 종종 웹사이트의 상단, 하단 또는 측면에 위치하거나 콘텐츠 전체에 흩어져 있습니다. 이러한 광고는 형식과 응용 프로그램이 다를 수 있지만 디스플레이 광고 유형 및 기능에 대해서는 이 가이드에서 더 자세히 다룰 것입니다.

왜 디스플레이 광고 를 사용해야 합니까 ?

디스플레이 광고는 때때로 소비자에게 더 인기 있는 것처럼 보이는 새로운 광고 방법을 선호하여 간과될 수 있습니다. 즉, 이러한 유형의 광고는 마케팅 전략에서 할인되어서는 안 됩니다. 2019년 SEMrush에서 실시한 조사에 따르면 Google 디스플레이 네트워크는 매달 2억 1천만 명의 고유 방문자에게 다양한 디스플레이 광고 유형을 표시하여 인터넷 사용자의 90%에 달하는 놀라운 수준에 도달하는 것으로 나타났습니다. 가시성을 높이고 사용자를 웹사이트로 유도하는 방법에 관계없이 이것은 놓쳐서는 안 될 기회입니다. 마케터는 디스플레이 광고를 사용하여 다음을 수행해야 합니다.

• 새로운 사용자를 대상으로 하고 새로운 고객과 교류할 수 있는 대규모 네트워크를 활용하십시오. 테스트와 인내심을 가지고 비즈니스의 관심을 끄는 대상을 식별하고 이 잠재고객을 대상으로 타겟팅된 광고를 만들어 전환을 늘릴 수 있습니다.
• 관련된 사람들과 틈새 시장에 브랜드를 알리십시오. 마케팅은 허공에 외쳐선 안 됩니다. 가장 높은 참여도를 얻을 수 있는 위치에 광고를 보내고 싶고 디스플레이 광고를 활용하면 그렇게 하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 잠재 고객 및 과거 전환자를 리타게팅하고 전환 및 판매를 유도할 때 성공 가능성을 높입니다.

디스플레이 광고가 항상 가장 큰 주목을 받는 것은 아니지만 디지털 마케팅 전략에서 그 영향력과 중요성은 부인할 수 없습니다. 귀하의 비즈니스가 무엇이든 이 광고 전략은 귀하의 비즈니스가 성장하고 번창하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다.

디스플레이 광고의 유형

다양한 디스플레이 광고 유형은 마케팅 목표를 달성하는 데 사용할 수 있는 다양한 디지털 광고 방법을 제공합니다. 귀하의 비즈니스에 가장 도움이 되는 유형을 아는 것은 이러한 광고 도구의 이점을 얻는 데 중요한 역할을 합니다. 각 제품이 무엇을 제공하는지 간단히 살펴보겠습니다.

• 기존 의 디스플레이 광고 (배너 광고) : 웹사이트를 방문한 적이 있다면 가장 전통적인 디스플레이 광고 형식인 배너 광고를 본 적이 있을 것입니다. 배너 광고는 광고판 모양에 따라 이름이 지정되며 웹사이트 맨 위, 웹사이트 맨 아래 또는 웹사이트 측면에 텍스트가 있는 시각적 광고를 자주 보게 됩니다.
• 반응형 광고 : 우리는 광고가 간소화되어야 하는 현대 시대에 살고 있습니다. 반응형 광고는 자산을 Google 디스플레이 네트워크와 같은 네트워크에 업로드할 수 있는 기능을 제공합니다. 그런 다음 자산을 업로드하고 사용 가능한 광고 공간과 웹사이트 방문자의 화면 크기에 따라 모양이나 크기를 변경할 수 있습니다.
• 네이티브 광고 : 광고는 마케터가 잠재 고객을 이해하고 잠재 고객을 끌어들이는 방식으로 마케팅에 접근해야 합니다. 너무 직설적인 광고는 행동을 방해할 수 있습니다. 기본 디스플레이 광고는 광고가 표시되는 플랫폼과 조화를 이루며 마케팅에 대해 보다 대화식으로 접근하는 경우가 많습니다. TikTok, Instagram 및 YouTube와 같은 플랫폼에서 이러한 유형의 광고를 볼 수 있습니다.
• 동적 디스플레이 광고 : 보다 전통적인 광고 방법의 문제는 광고가 종종 정적이어서 모든 방문자에게 광고 경험을 개인적으로 필요에 맞게 조정하기보다 모든 방문자에게 동일한 메시지를 전달한다는 것입니다. 동적 광고는 사용자의 검색 데이터를 분석하고 사용자와 관련된 광고를 찾고 사용자의 활동에 호소할 수 있는 특정 제품이나 웹사이트를 표시하여 이러한 접근 방식을 개선합니다.
• 리마케팅 광고 : 고객이 장바구니를 포기하거나 웹사이트를 방문했다가 떠날 때 특정 이메일 시퀀스로 고객을 타겟팅하여 고객이 재방문하여 조치를 취하도록 유도할 수 있습니다. 그렇다면 왜 이것이 귀하의 광고에 대해 달라야 합니까? 리마케팅 디스플레이 광고는 웹사이트를 방문한 사용자를 대상으로 특정 제품 또는 기타 개인화된 콘텐츠가 포함된 광고를 표시하여 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.

디스플레이 광고 모범 사례

이 광고 전략을 최대한 활용하려면 광고의 성공과 사용자 경험을 결정하는 몇 가지 핵심 원칙이 있습니다. 검색 엔진의 광고 네트워크에 대한 디스플레이 광고를 만들 때 최대 도달 범위를 위해 다음 제안 사항을 준수해야 합니다.

• 단순한 디자인 : 직시하자: 광고는 압도적일 수 있습니다. 배너 광고와 팝업 광고가 웹사이트 콘텐츠보다 더 많은 공간을 차지하는 웹사이트를 본 적이 있습니다. 청중이 광고 이외의 것을 보기를 바라는 것이 아니라 행동을 취하도록 격려를 받을 수 있도록 매력적이고 깔끔하며 요점을 강조하는 단순한 디자인을 사용하는 것이 좋습니다. 강력한 메시지를 보내는 데는 몇 마디면 충분합니다.
• 양질의 콘텐츠 : 디스플레이 광고의 성공은 전적으로 디자인에 달려 있지 않습니다. 귀하의 콘텐츠는 다른 감정적 반응을 자극하거나 유머러스하게 하거나 촉발할 것입니다. 동영상 콘텐츠를 사용하든 배너 광고를 사용하든 광고 캠페인에서 최적의 결과를 얻으려면 콘텐츠가 깨끗하고 간결하며 영향력이 있어야 합니다(또한 잠재고객에게 도달하기 위해 사용하는 디스플레이 광고 유형에 적합해야 함). .
• 우수한 방문 페이지 : 디스플레이 광고는 최종 목적지가 아니라 마케팅 유입경로의 첫 번째 단계입니다. 따라서 느리고 제대로 디자인되지 않은 웹사이트로 직접 연결되는 멋진 광고는 이러한 웹사이트를 중단시킬 것입니다. 리드가 판매 프로세스를 통해 리드를 이동시키는 잘 구조화되고 아름답게 디자인된 랜딩 페이지를 만나길 원합니다. 위의 요점을 계속해서 설명하자면 방문 페이지는 광고 문구를 지원하고 행동을 유도하는 좋은 콘텐츠에 초점을 맞춰야 합니다.
• 강력한 클릭 유도문안: CTA는 타겟 고객이 행동을 취하는지 여부를 궁극적으로 결정합니다. 사용자가 웹사이트를 방문하도록 유도하는 강력한 CTA를 디스플레이 광고에 만드는 데 집중하세요. 리드를 생성하려고 하거나 프로모션 또는 제한된 시간 제안을 제공하는 경우 광고에 이러한 이점을 통합하여 광고를 보다 설득력 있게 만드는 것을 고려하십시오.

디스플레이 광고 의 좋은 점

이제 결과를 이끌어내는 강력한 광고를 만드는 데 필요한 다양한 디스플레이 광고 유형과 전략을 더 잘 이해했으므로 자신의 디지털 마케팅 전략에서 이러한 유형의 광고를 사용할 때의 다양한 장점과 단점에 대해 궁금해할 것입니다. 아래 섹션에서 디스플레이 광고의 장단점을 살펴보겠습니다.

• 더 나은 브랜드 인지도 : 서비스나 제품이 아무리 훌륭하더라도 브랜드에 대한 인지도를 충분히 개발하지 않으면 비즈니스 목표를 확장하고 달성할 수 없습니다. 소셜 미디어 플랫폼과 Google의 대규모 광고 네트워크는 다수의 인터넷 사용자에게 디스플레이 광고를 게재하는 데 필요한 지원을 제공합니다.
• 신속하게 메시지 전달 : 디스플레이 광고는 귀하의 제품 또는 서비스와 관심이 일치하는 사용자의 관심을 빠르게 생성하고 행동을 장려하는 방법입니다. 메시지를 신속하게 전달하고 사용자를 웹사이트로 유도하여 비즈니스에서 제공하는 것이 무엇인지 알 수 있습니다.
• 마케팅 유입경로의 다양한 단계에 있는 고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다 : 고객이 귀하의 제품 또는 서비스에 대해 막 배우거나, 이미 구매 여부를 고려하고 있거나, 귀하의 제품 또는 서비스를 이미 구매했는지 여부에 관계없이 디스플레이 광고를 사용하면 다음 위치에서 고객에게 쉽게 도달할 수 있습니다. 마케팅 퍼널의 다양한 단계.

디스플레이 광고 의 나쁜 점

• 사람들 은 광고를 좋아하지 않습니다 : 사용하기로 선택한 디스플레이 광고 유형에 관계없이 사람들은 일반적으로 광고를 보는 것을 좋아하지 않습니다. 소셜 미디어 광고에 대한 한 설문조사에 따르면 사용자의 74%는 광고가 너무 많다고 생각합니다. 2019년에 인터넷 사용자의 25.8%가 연결된 장치에서 광고 차단 소프트웨어를 사용했습니다. 광고는 필요하지만 항상 환영받는 것은 아닙니다.
• 낮은 클릭률: 방대한 Google 디스플레이 네트워크에도 불구하고 2020년 1분기에는 평균 CTR이 0.47%로 보고되었습니다.
• 관련 없는 관심을 끌 수 있음 : 광고가 올바른 잠재고객을 타겟팅하지 않거나 디스플레이 광고를 정기적으로 조정 및 최적화하지 않는 경우 관련 없는 관심을 끌어 전환을 증가시키지 못할 수 있습니다. 이는 필요한 투자 수익을 제공하지 못하는 광고를 게시하는 데 돈을 쓰고 있음을 의미합니다.
• 높은 이탈률 : 높은 이탈률도 문제가 될 수 있습니다. 고객은 판매를 하기보다는 단순히 호기심에 클릭하고 웹사이트에서 시간을 거의 보내지 않고 떠날 수 있습니다.

광고 실적 측정

시간이 지남에 따라 더 나은 실적을 보기 위해 필요한 조정을 하려면 광고 실적을 측정하는 것이 중요합니다. 하지만 원하는 결과를 얻기 위해 다양한 디스플레이 광고 유형을 정확히 어떻게 평가하고 있습니까? 마케팅 캠페인에서 정기적으로 분석해야 하는 데이터 요소는 다음과 같습니다.

• 노출수
• 도달하다
• 클릭률
• 전환
• 조회수, 팔로우, 공유와 같은 KPI

Coalition Technologies는 ROI를 극대화하고 도달 범위를 개선하는 데 도움이 됩니다.

디스플레이 광고가 무엇이고 사용자를 웹사이트로 유도하는 데 어떻게 사용되는지 이해하는 것은 간단할 수 있습니다. 이 정보를 직접 적용하여 찾고 있는 브랜드 인지도와 성장을 확인하시겠습니까? 조금 더 어려울 수 있습니다. 다행히 Coalition Technologies가 도와드리겠습니다! 우리는 최고의 디지털 마케팅 회사 중 하나이며, 이는 다양한 산업 분야의 기업이 목표를 달성할 수 있도록 지원하면서 축적한 수많은 사례 연구에서 입증할 수 있습니다. 더 중요한 것은, PPC 광고나 SEO 전략에 대한 도움이 필요한지 여부에 관계없이 귀하의 비즈니스 성장에 투자하고 있기 때문에 포괄적인 마케팅 지원을 제공하는 것을 목표로 합니다.

광고를 만들고 게시하는 데 지쳤지만 낮은 클릭률과 투자 수익에 실망하고 계십니까? 비즈니스를 한 단계 더 발전시키고 마케팅 캠페인의 성공을 향상시킬 준비가 되셨습니까? 그렇다면 지금이 디스플레이 광고 및 기타 디지털 마케팅 전략에 대한 도움을 요청할 때입니다. 귀하의 비즈니스 요구 사항에 대해 자세히 알아보고 시간이 지남에 따라 더 큰 결과와 성장을 볼 수 있도록 조치 계획을 세울 수 있도록 오늘 저희에게 연락하십시오!