Руководство по цифровому маркетингу для медийной рекламы

Цифровые маркетологи должны использовать множество маркетинговых методов, чтобы увеличить трафик, повысить узнаваемость, повысить конверсию и продажи. Понимание каждой маркетинговой тактики и того, какую роль они играют в вашей общей маркетинговой стратегии, имеет решающее значение для их правильного использования и получения желаемых результатов. Одной из стратегий, которую легко упустить из виду, является медийная реклама. В этом руководстве мы обсудим этот тип рекламы, как он работает и как его можно использовать для привлечения большего внимания к вашему бизнесу.

Что такое медийная реклама ?

Итак, что такое медийная реклама? Удачно названный, большинство маркетологов и потребителей сталкиваются с этой формой рекламы каждый раз, когда они посещают веб-сайт или мобильное приложение. Медийная реклама — это графическая реклама, в которой используется текст, звук, изображения или видео, чтобы привлечь внимание пользователей и побудить их посетить рекламируемый веб-сайт. Эти рекламные объявления часто располагаются вверху, внизу или по бокам веб-сайтов или разбросаны по всему контенту. Эти рекламные объявления могут различаться по форме и применению, но мы подробнее коснемся типов медийных объявлений и их функций далее в этом руководстве.

Почему вы должны использовать медийную рекламу ?

Медийную рекламу иногда можно игнорировать в пользу новых методов рекламы, которые кажутся потребителям более популярными. С учетом сказанного, эти типы рекламы не следует сбрасывать со счетов в вашей маркетинговой стратегии. Чтобы представить ситуацию в перспективе, исследование, проведенное SEMrush в 2019 году, показывает нам, что контекстно-медийная сеть Google обслуживает 210 миллионов уникальных посетителей каждый месяц, которые просматривают различные типы медийной рекламы, охватывая ошеломляющие 90% пользователей Интернета. Независимо от того, стремитесь ли вы повысить свою узнаваемость или привлечь пользователей на свой веб-сайт, эту возможность нельзя упускать. Маркетологам следует использовать медийную рекламу, потому что она позволяет:

• Подключитесь к огромной сети, которая позволит вам ориентироваться на новых пользователей и взаимодействовать с новыми клиентами. После тестирования и терпения вы можете начать определять, кому нравится ваш бизнес, и создавать таргетированную рекламу для этой аудитории, чтобы увеличить конверсию.
• Представьте свой бренд перед соответствующими людьми и нишами. Маркетинг не должен быть криком в пустоту. Вы хотите отправлять свои рекламные объявления туда, где они получат наибольшую заинтересованность, и использование медийных объявлений может помочь вам в этом.
• Переориентируйте потенциальных клиентов и бывших пользователей и повысьте свои шансы на успех, стремясь увеличить количество конверсий и продаж.

Медийная реклама не всегда привлекает наибольшее внимание, но нельзя отрицать ее влияние и важность в любой стратегии цифрового маркетинга. Каким бы ни был ваш бизнес, эта рекламная стратегия может сыграть жизненно важную роль, помогая вашему бизнесу расти и процветать.

Типы медийных объявлений

Различные типы медийной рекламы предлагают вам широкий спектр методов цифровой рекламы, которые вы можете использовать для достижения своих маркетинговых целей. Знание того, какие типы наиболее полезны для вашего бизнеса, сыграет решающую роль в использовании преимуществ этих рекламных инструментов. Давайте кратко рассмотрим каждый, чтобы увидеть, что они могут предложить.

• Традиционная медийная реклама (баннерная реклама) : если вы когда-либо посещали какой-либо веб-сайт, нет сомнений, что вы сталкивались с самой традиционной формой медийной рекламы: баннерной рекламой. Баннеры названы в честь их формы рекламного щита, и вы часто сталкиваетесь с этими визуальными объявлениями с текстом в самом верху веб-сайта, в нижней части веб-сайта или по бокам веб-сайта.
• Адаптивная реклама : мы живем в современную эпоху, а это значит, что реклама должна быть оптимизирована. Адаптивные объявления дают вам возможность загружать ресурсы в такие сети, как контекстно-медийная сеть Google, после чего они могут быть загружены и изменять внешний вид или размер в зависимости от доступного рекламного места и размера экрана посетителя веб-сайта.
• Нативная реклама . Реклама требует от маркетологов понимания своей аудитории и подхода к маркетингу таким образом, чтобы он привлекал потенциальных клиентов. Слишком прямолинейная реклама может оттолкнуть от действий. Нативные медийные объявления гармонируют с платформой, на которой они отображаются, и часто имеют более разговорный подход к маркетингу. Вы можете увидеть эти типы рекламы на таких платформах, как TikTok, Instagram и YouTube.
• Динамическая медийная реклама . Проблема с более традиционными методами рекламы заключается в том, что реклама часто статична, передавая одно и то же сообщение каждому посетителю, а не адаптируя их рекламный опыт к их потребностям. Динамическая реклама улучшает этот подход, анализируя данные просмотра пользователем, находя релевантную для него рекламу и отображая определенные продукты или веб-сайты, которые могут понравиться их действиям.
• Объявления ремаркетинга . Когда клиент отказывается от своей корзины или посещает ваш веб-сайт, а затем уходит, вы хотите нацелить его на определенные последовательности электронных писем, чтобы побудить их вернуться и принять меры. Итак, почему это должно быть по-другому для ваших объявлений? Медийные объявления ремаркетинга нацелены на пользователей, посетивших ваш веб-сайт, для показа рекламы определенных продуктов или другого персонализированного контента, который может им понравиться.

Рекомендации по медийной рекламе

Если вы хотите получить максимальную отдачу от этой рекламной стратегии, есть несколько ключевых принципов, которые будут определять ваш успех и удобство вашей рекламы для пользователей. Когда вы создаете медийные объявления для рекламной сети любой поисковой системы, убедитесь, что вы придерживаетесь следующих рекомендаций для максимального охвата.

• Простой дизайн . Посмотрим правде в глаза: реклама может быть подавляющей. Мы все видели веб-сайты, на которых рекламные баннеры и всплывающие окна занимают больше места, чем содержимое веб-сайта. Чтобы зрители чувствовали побуждение к действию, а не желали, чтобы они смотрели что-либо, кроме вашей рекламы, вы хотите использовать простой дизайн, который будет привлекательным, аккуратным и точным. Достаточно нескольких слов, чтобы отправить сильное сообщение.
• Качественный контент . Успех медийной рекламы не полностью зависит от дизайна. Ваш контент — это то, что будет волновать, веселить или вызывать другую эмоциональную реакцию. Независимо от того, используете ли вы видеоконтент или рекламные баннеры, убедитесь, что ваш контент четкий, краткий и эффективный, чтобы получить оптимальные результаты от вашей рекламной кампании (и что он подходит для типов медийной рекламы, на которые вы рассчитываете, чтобы привлечь аудиторию). .
• Отличные целевые страницы . Медийная реклама — это не конечный пункт назначения, а первый шаг в вашей маркетинговой воронке. Таким образом, замечательная реклама, которая ведет на медленные, плохо спроектированные веб-сайты, остановит их на пути. Вы хотите, чтобы ваши лиды встречались с хорошо структурированными и красиво оформленными целевыми страницами, которые продвигают ваших лидов через процесс продаж. Продолжая сказанное выше, ваша целевая страница должна быть сосредоточена на хорошем содержании, которое поддерживает вашу рекламу и побуждает к действию.
• Сильные призывы к действию : CTA — это то, что в конечном итоге определит, будет ли ваша целевая аудитория действовать или нет. Сосредоточьтесь на создании убедительных CTA в медийных объявлениях, которые побуждают пользователей посещать ваш веб-сайт. Независимо от того, стремитесь ли вы привлечь потенциальных клиентов, предлагаете рекламные акции или предложения с ограниченным сроком действия, рассмотрите возможность включения этих преимуществ в свои рекламные объявления, чтобы сделать их более убедительными.

Достоинства медийной рекламы

Теперь, когда вы лучше разбираетесь в различных типах медийной рекламы и стратегиях, необходимых для создания эффективной рекламы, приносящей результаты, вам могут быть любопытны различные преимущества и недостатки использования этих типов рекламы в вашей собственной стратегии цифрового маркетинга. Мы рассмотрим плюсы и минусы медийной рекламы в следующих разделах.

• Повышение узнаваемости бренда . Какими бы замечательными ни были ваши услуги или продукты, вы не сможете масштабироваться и достигать своих бизнес-целей, если не развиваете достаточную осведомленность о своем бренде. Платформы социальных сетей и обширная рекламная сеть Google обеспечат вам поддержку, необходимую для показа медийной рекламы большому количеству интернет-пользователей.
• Быстро передает сообщение . Медийная реклама позволяет быстро вызвать интерес и побудить к действию пользователей, чьи интересы совпадают с вашими продуктами или услугами. Вы можете быстро донести свое сообщение и привлечь пользователей на свой веб-сайт, где они смогут узнать, что может предложить ваш бизнес.
• Помогает привлечь клиентов на разных этапах маркетинговой воронки : когда клиент только узнает о ваших продуктах или услугах, уже думает о том, стоит ли совершить покупку, или уже приобрел ваши продукты или услуги, медийная реклама позволяет легко привлечь клиентов в различные этапы маркетинговой воронки.

Плохие стороны медийной рекламы

• Людям не нравится реклама . Независимо от того, какие типы медийной рекламы вы выбрали, людям обычно не нравится реклама. Один опрос о рекламе в социальных сетях показал, что 74% пользователей считают, что рекламы слишком много. В 2019 году 25,8% интернет-пользователей использовали программное обеспечение для блокировки рекламы на своих подключенных устройствах. Хотя реклама необходима, она не всегда приветствуется.
• Низкий рейтинг кликов. Несмотря на огромную контекстно-медийную сеть Google, в первом квартале 2020 года средний показатель CTR составил 0,47%.
• Может привлечь неуместное внимание . Если ваша реклама не ориентирована на нужную аудиторию или если вы не корректируете и не оптимизируете медийную рекламу регулярно, вы можете привлечь неуместное внимание, которое не повысит количество конверсий. Это означает, что вы тратите деньги на размещение объявлений, которые не окупаются.
• Высокий показатель отказов : высокий показатель отказов также может быть проблемой. Вместо того, чтобы совершить продажу, клиенты могут просто щелкнуть из любопытства, провести немного времени на вашем веб-сайте и уйти.

Измерение эффективности рекламы

Измерение эффективности вашей рекламы имеет решающее значение для внесения необходимых корректировок, чтобы увидеть повышение эффективности с течением времени. Но как именно вы оцениваете различные типы медийной рекламы, чтобы получить желаемые результаты? Вот некоторые из данных, которые следует регулярно анализировать в ваших маркетинговых кампаниях:

• Впечатления
• Достигать
• Рейтинг кликов
• Конверсии
• KPI, такие как просмотры, подписки и публикации

Coalition Technologies здесь, чтобы помочь вам максимизировать рентабельность инвестиций и расширить охват

Понять, что такое медийная реклама и как она используется для привлечения пользователей на ваш сайт, несложно. Применяете эту информацию самостоятельно, чтобы увидеть узнаваемость бренда и рост, который вы ищете? Это может быть немного сложнее. К счастью, Coalition Technologies здесь, чтобы помочь! Мы являемся одной из лучших компаний цифрового маркетинга, и это можно продемонстрировать в многочисленных тематических исследованиях, которые мы собрали, помогая предприятиям во многих отраслях достичь своих целей. Что еще более важно, мы стремимся предоставить вам всестороннюю маркетинговую поддержку, потому что мы так же, как и вы, инвестируем в рост вашего бизнеса, нужна ли вам помощь с рекламой PPC или вашей стратегией SEO.

Вы устали создавать и публиковать рекламу только для того, чтобы разочароваться в низком рейтинге кликов и рентабельности инвестиций? Готовы ли вы вывести свой бизнес на новый уровень и повысить эффективность своих маркетинговых кампаний? Если да, то сейчас самое время обратиться за помощью с медийной рекламой и другими тактиками цифрового маркетинга. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы мы могли узнать больше о потребностях вашего бизнеса и разработать план действий, который поможет вам увидеть более высокие результаты и рост с течением времени!