Przewodnik po marketingu cyfrowym dotyczący reklam displayowych

Marketingowcy cyfrowi muszą korzystać z wielu metod marketingowych, aby zwiększyć ruch, zwiększyć widoczność oraz zwiększyć liczbę konwersji i sprzedaż. Zrozumienie każdej taktyki marketingowej i roli, jaką odgrywają w ogólnej strategii marketingowej, ma kluczowe znaczenie dla odpowiedniego ich wykorzystania i uzyskania pożądanych rezultatów. Jedną ze strategii, którą można łatwo przeoczyć, są reklamy displayowe. W tym przewodniku omówimy ten rodzaj reklamy, sposób jej działania i sposób, w jaki można go wykorzystać do zwrócenia większej uwagi na Twoją firmę.

Co to są reklamy displayowe ?

Czym więc są reklamy displayowe? Trafnie nazwana, większość marketerów i konsumentów spotyka się z tą formą reklamy za każdym razem, gdy odwiedza witrynę internetową lub aplikację mobilną. Reklamy displayowe to reklamy graficzne, które wykorzystują tekst, dźwięk, obrazy lub wideo w celu przyciągnięcia uwagi użytkowników i zachęcenia ich do odwiedzenia reklamowanej witryny. Reklamy te są często umieszczane na górze, na dole lub po bokach stron internetowych lub rozproszone w treści. Reklamy te mogą różnić się formą i zastosowaniem, ale omówimy więcej typów i funkcji reklam displayowych w dalszej części tego przewodnika.

Dlaczego warto używać reklam graficznych ?

Reklamy displayowe można czasem przeoczyć na rzecz nowych metod reklamowych, które wydają się bardziej popularne wśród konsumentów. Mając to na uwadze, tego typu reklamy nie powinny być pomijane w Twojej strategii marketingowej. Aby spojrzeć z innej perspektywy, badania przeprowadzone przez SEMrush w 2019 r. pokazują, że sieć reklamowa Google obsługuje każdego miesiąca 210 milionów unikalnych użytkowników, którzy oglądają różne typy reklam displayowych, docierając do oszałamiających 90% użytkowników internetu. Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć swoją widoczność, czy przyciągnąć użytkowników do swojej witryny, jest to okazja, której nie można przegapić. Marketerzy powinni używać reklam displayowych, ponieważ umożliwiają one:

• Skorzystaj z ogromnej sieci, która pozwoli Ci dotrzeć do nowych użytkowników i nawiązać kontakt z nowymi klientami. Dzięki testom i cierpliwości możesz zacząć identyfikować, do kogo podoba się Twoja firma, i tworzyć reklamy kierowane do tych odbiorców, aby zwiększyć liczbę konwersji.
• Zaprezentuj swoją markę odpowiednim osobom i niszom. Marketing nie powinien być krzykiem w pustkę. Chcesz wysyłać swoje reklamy tam, gdzie wzbudzą największe zaangażowanie, a wykorzystanie reklam displayowych może Ci w tym pomóc.
• Retargetuj osoby poszukujące klientów i osoby, które wcześniej dokonały konwersji, i zwiększ swoje szanse na sukces, starając się zwiększyć liczbę konwersji i sprzedaż.

Reklamy displayowe mogą nie zawsze przyciągać największą uwagę, ale nie można zaprzeczyć ich wpływowi i znaczeniu w jakiejkolwiek strategii marketingu cyfrowego. Niezależnie od Twojej firmy, ta strategia reklamowa może odegrać kluczową rolę we wspieraniu rozwoju i prosperowania Twojej firmy.

Rodzaje reklam graficznych

Różne typy reklam displayowych oferują szeroką gamę cyfrowych metod reklamowych, które można wykorzystać do osiągnięcia celów marketingowych. Wiedza o tym, które typy są najbardziej przydatne dla Twojej firmy, odegra kluczową rolę w czerpaniu korzyści z tych narzędzi reklamowych. Przyjrzyjmy się każdemu pokrótce, aby zobaczyć, co mają do zaoferowania.

• Tradycyjne reklamy displayowe (reklamy banerowe) : Jeśli kiedykolwiek odwiedziłeś jakąkolwiek witrynę, nie ma wątpliwości, że spotkałeś się z najbardziej tradycyjną formą reklamy displayowej: banerami reklamowymi. Reklamy banerowe są nazwane na podstawie kształtu billboardu i często natrafiasz na reklamy wizualne zawierające tekst na samej górze witryny, na dole witryny lub po bokach witryny.
• Reklamy elastyczne : Żyjemy w erze nowożytnej, co oznacza, że ​​reklama powinna być usprawniona. Reklamy elastyczne umożliwiają przesyłanie zasobów do sieci, takich jak sieć reklamowa Google, po czym można je przesyłać i zmieniać wygląd lub rozmiar w zależności od dostępnej przestrzeni reklamowej i rozmiaru ekranu użytkownika witryny.
• Reklamy natywne : reklama wymaga od marketerów zrozumienia swoich odbiorców i podejścia do marketingu w taki sposób, aby przyciągał potencjalnych klientów. Reklamy, które są zbyt proste, mogą zniechęcać do działania. Natywne reklamy displayowe wtapiają się w platformę, na której są wyświetlane, i często mają bardziej konwersacyjne podejście do marketingu. Możesz zobaczyć tego typu reklamy na platformach takich jak TikTok, Instagram i YouTube.
• Dynamiczne reklamy displayowe : problem z bardziej tradycyjnymi metodami reklamowymi polega na tym, że reklamy są często statyczne, przekazują ten sam komunikat każdemu odwiedzającemu, zamiast osobiście dostosowywać wrażenia z reklam do ich potrzeb. Reklamy dynamiczne ulepszają to podejście, analizując dane przeglądania użytkownika, znajdując reklamy, które są dla niego odpowiednie i wyświetlając określone produkty lub strony internetowe, które mogą być atrakcyjne dla jego aktywności.
• Reklamy remarketingowe : gdy klient porzuca koszyk lub odwiedza Twoją witrynę, a następnie ją opuszcza, chcesz skierować na niego określone sekwencje e-maili, aby zachęcić go do powrotu i podjęcia działania. Dlaczego więc miałoby być inaczej w przypadku Twoich reklam? Remarketingowe reklamy displayowe są kierowane do użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę, w celu wyświetlania reklam prezentujących określone produkty lub inne spersonalizowane treści, które mogą im się spodobać.

Sprawdzone metody dotyczące reklam graficznych

Jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać tę strategię reklamową, istnieje kilka kluczowych zasad, które określą Twój sukces i wygodę użytkowników Twoich reklam. Tworząc reklamy displayowe dla sieci reklamowej dowolnej wyszukiwarki, pamiętaj o przestrzeganiu poniższych sugestii, aby uzyskać maksymalny zasięg.

• Prosty projekt : spójrzmy prawdzie w oczy: reklamy mogą być przytłaczające. Wszyscy znamy te witryny, w których banery reklamowe i wyskakujące reklamy zajmują więcej miejsca niż zawartość witryny. Aby upewnić się, że widzowie czują się zachęceni do podjęcia działania, a nie życzą sobie, aby oglądali cokolwiek poza Twoją reklamą, chcesz zastosować prosty projekt, który jest atrakcyjny, schludny i na temat. Wystarczy kilka słów, aby wysłać mocną wiadomość.
• Treści wysokiej jakości : sukces reklam graficznych nie zależy wyłącznie od projektu. Twoje treści będą ekscytować, zabawić lub wywołać inną reakcję emocjonalną. Niezależnie od tego, czy używasz treści wideo, czy banerów reklamowych, upewnij się, że Twoje treści są przejrzyste, zwięzłe i skuteczne, aby uzyskać optymalne wyniki kampanii reklamowej (i że są odpowiednie dla typów reklam displayowych, na których polegasz, aby dotrzeć do odbiorców). .
• Doskonałe strony docelowe : reklamy displayowe nie są ostatecznym miejscem docelowym, są pierwszym krokiem na ścieżce marketingowej. W związku z tym wspaniałe reklamy, które kierują do powolnych, źle zaprojektowanych witryn internetowych, zatrzymają je na swojej drodze. Chcesz, aby potencjalni klienci trafiali na dobrze ustrukturyzowane i pięknie zaprojektowane strony docelowe, które przeprowadzą ich przez proces sprzedaży. Kontynuując powyższy punkt, strona docelowa powinna koncentrować się na dobrych treściach, które wspierają tekst reklamy i zachęcają do działania.
• Silne wezwania do działania : CTA ostatecznie określą, czy docelowi odbiorcy podejmą działanie, czy nie. Skoncentruj się na tworzeniu silnych CTA w swoich reklamach displayowych, które zachęcają użytkowników do odwiedzania Twojej witryny. Niezależnie od tego, czy chcesz pozyskać potencjalnych klientów, czy oferujesz promocję lub ofertę ograniczoną czasowo, rozważ uwzględnienie tych korzyści w swoich reklamach, aby były bardziej przekonujące.

Dobre rzeczy w reklamach graficznych

Teraz, gdy już lepiej rozumiesz różne typy reklam displayowych i strategie potrzebne do tworzenia skutecznych reklam, które przynoszą wyniki, możesz być ciekawy różnych zalet i wad korzystania z tych typów reklam we własnej strategii marketingu cyfrowego. W poniższych sekcjach przeanalizujemy zalety i wady reklam graficznych.

• Lepsza świadomość marki : bez względu na to, jak świetne mogą być Twoje usługi lub produkty, nie możesz skalować i osiągać celów biznesowych, jeśli nie rozwijasz wystarczającej świadomości wokół swojej marki. Platformy mediów społecznościowych i ogromna sieć reklamowa Google zapewniają wsparcie, którego potrzebujesz, aby wyświetlać reklamy displayowe wielu internautom.
• Szybko przekazuje wiadomość : reklamy displayowe służą do szybkiego generowania zainteresowania i zachęcania do działania użytkowników, których zainteresowania są zgodne z Twoimi produktami lub usługami. Możesz szybko przekazać swoją wiadomość i skierować użytkowników do Twojej witryny, gdzie mogą dowiedzieć się, co oferuje Twoja firma.
• Pomaga dotrzeć do klientów na różnych etapach ścieżki marketingowej : niezależnie od tego, czy klient dopiero poznaje Twoje produkty lub usługi, zastanawia się, czy dokonać zakupu, czy też już kupił Twoje produkty lub usługi, reklamy displayowe ułatwiają dotarcie do klientów na różne etapy lejka marketingowego.

Złe rzeczy w reklamach displayowych

• Ludzie nie lubią reklam : niezależnie od rodzaju reklam displayowych, z których korzystasz, ludzie na ogół nie lubią oglądać reklam. Jedno z badań dotyczących reklam w mediach społecznościowych wykazało, że 74% użytkowników uważa, że ​​reklam jest za dużo. W 2019 r. 25,8% internautów korzystało z oprogramowania blokującego reklamy na swoich podłączonych urządzeniach. Chociaż reklamy są niezbędne, nie zawsze są mile widziane.
• Niskie współczynniki klikalności : pomimo ogromnej sieci reklamowej Google w pierwszym kwartale 2020 r. średni CTR wyniósł 0,47%.
• Może przyciągać nieistotną uwagę : jeśli Twoje reklamy nie są kierowane do odpowiednich odbiorców lub jeśli nie są regularnie dostosowywane i optymalizowane reklamy displayowe, możesz przyciągnąć nieistotną uwagę, która nie zwiększy konwersji. Oznacza to, że wydajesz pieniądze na publikowanie reklam, które nie zapewniają zwrotu z inwestycji, którego potrzebujesz.
• Wysoki współczynnik odrzuceń : wysoki współczynnik odrzuceń również może stanowić problem. Zamiast sprzedawać, klienci mogą po prostu kliknąć z ciekawości, spędzić trochę czasu w Twojej witrynie i wyjść.

Pomiar skuteczności reklam

Pomiar skuteczności reklamy ma kluczowe znaczenie dla wprowadzenia niezbędnych zmian, aby z czasem uzyskać lepszą skuteczność. Ale jak dokładnie oceniasz różne typy reklam displayowych, aby uzyskać oczekiwane wyniki? Niektóre z punktów danych, które należy regularnie analizować w kampaniach marketingowych, obejmują:

• Wrażenia
• Zasięg
• Współczynniki klikalności
• Konwersje
• Kluczowe wskaźniki efektywności, takie jak wyświetlenia, obserwacje i udostępnienia

Technologie Koalicji pomogą Ci zmaksymalizować zwrot z inwestycji i zwiększyć zasięg

Zrozumienie, czym są reklamy displayowe i w jaki sposób są wykorzystywane do przyciągania użytkowników do Twojej witryny, może być proste. Stosujesz te informacje na własną rękę, aby zobaczyć świadomość marki i wzrost, którego szukasz? To może być trochę trudniejsze. Na szczęście Coalition Technologies jest tutaj, aby pomóc! Jesteśmy jedną z najlepszych firm zajmujących się marketingiem cyfrowym, co można wykazać w licznych studiach przypadków, które zgromadziliśmy, ponieważ pomogliśmy firmom z wielu branż osiągnąć ich cele. Co ważniejsze, staramy się zapewnić Ci kompleksowe wsparcie marketingowe, ponieważ inwestujemy w rozwój Twojej firmy tak samo jak Ty, niezależnie od tego, czy potrzebujesz pomocy z reklamami PPC, czy strategią SEO.

Masz dość tworzenia i publikowania reklam tylko po to, by rozczarować się niskimi współczynnikami klikalności i zwrotem z inwestycji? Czy jesteś gotowy, aby przenieść swój biznes na wyższy poziom i poprawić skuteczność swoich kampanii marketingowych? Jeśli tak, nadszedł czas, aby uzyskać pomoc w zakresie reklam displayowych i innych taktyk marketingu cyfrowego. Skontaktuj się z nami już dziś, abyśmy mogli dowiedzieć się więcej o Twoich potrzebach biznesowych i stworzyć plan działania, który pomoże Ci zobaczyć lepsze wyniki i wzrost w czasie!