Un guide de marketing numérique pour les annonces display

Les spécialistes du marketing numérique doivent utiliser de nombreuses méthodes de marketing pour augmenter le trafic, augmenter la visibilité et générer des conversions et des ventes. Comprendre chaque tactique marketing et le rôle qu'elles jouent dans votre stratégie marketing globale est essentiel pour les exploiter correctement et obtenir les résultats souhaités. Une stratégie qui peut facilement être négligée consiste à afficher des annonces. Dans ce guide, nous discuterons de ce type de publicité, de son fonctionnement et de la manière dont elle pourrait être exploitée pour attirer davantage l'attention sur votre entreprise.

Que sont les annonces graphiques ?

Alors, que sont les annonces graphiques ? Bien nommé, la plupart des spécialistes du marketing et des consommateurs rencontrent cette forme de publicité chaque fois qu'ils visitent un site Web ou une application mobile. Les annonces graphiques sont des publicités graphiques qui utilisent du texte, du son, des images ou de la vidéo pour capter l'attention des utilisateurs et les encourager à visiter le site Web faisant l'objet de la publicité. Ces publicités sont souvent situées en haut, en bas ou sur les côtés des sites Web ou dispersées dans le contenu. La forme et l'application de ces publicités peuvent varier, mais nous aborderons plus en détail les types et les fonctions des publicités graphiques plus loin dans ce guide.

Pourquoi devriez-vous utiliser des annonces graphiques ?

Les annonces graphiques peuvent parfois être négligées au profit de nouvelles méthodes publicitaires qui semblent être plus populaires auprès des consommateurs. Cela dit, ces types d'annonces ne doivent pas être ignorés dans votre stratégie marketing. Pour mettre les choses en perspective, les recherches menées par SEMrush en 2019 nous montrent que le Réseau Display de Google s'adresse chaque mois à 210 millions de visiteurs uniques qui visualisent différents types d'annonces display, atteignant 90 % des internautes. Que vous cherchiez à augmenter votre visibilité ou à attirer des utilisateurs vers votre site Web, c'est une opportunité à ne pas manquer. Les spécialistes du marketing doivent utiliser les annonces display, car elles vous permettent de :

• Exploitez un vaste réseau qui vous permettra de cibler de nouveaux utilisateurs et de vous engager avec de nouveaux clients. Avec des tests et de la patience, vous pouvez commencer à identifier à qui votre entreprise fait appel et créer des publicités ciblées pour ce public afin d'augmenter les conversions.
• Mettez votre marque devant des personnes et des niches pertinentes. Le marketing ne devrait pas être un cri dans le vide. Vous souhaitez envoyer vos publicités là où elles obtiendront le plus d'engagement, et tirer parti des publicités display peut vous aider à y parvenir.
• Reciblez la prospection et les anciens convertisseurs et améliorez vos chances de succès lorsque vous cherchez à générer des conversions et des ventes.

Les publicités display ne reçoivent pas toujours la plus grande attention, mais on ne peut nier leur impact et leur importance dans toute stratégie de marketing numérique. Quelle que soit votre entreprise, cette stratégie publicitaire peut jouer un rôle essentiel pour aider votre entreprise à croître et à prospérer.

Types d'annonces graphiques

Différents types d'annonces graphiques vous offrent un large éventail de méthodes de publicité numérique que vous pouvez utiliser pour atteindre vos objectifs marketing. Savoir quels types sont les plus utiles pour votre entreprise jouera un rôle essentiel dans la récolte des avantages de ces outils publicitaires. Jetons un bref coup d'œil à chacun pour voir ce qu'ils ont à offrir.

• Publicités display traditionnelles (bannières publicitaires) : Si vous avez déjà visité un site Web, il ne fait aucun doute que vous avez rencontré la forme la plus traditionnelle de publicité display : les bannières publicitaires. Les bannières publicitaires portent le nom de leur forme de panneau d'affichage et vous rencontrez souvent ces publicités visuelles contenant du texte tout en haut du site Web, en bas d'un site Web ou sur les côtés d'un site Web.
• Annonces réactives : nous vivons à l'ère moderne, ce qui signifie que la publicité doit être rationalisée. Les annonces réactives vous permettent de télécharger des éléments sur des réseaux tels que le Réseau Display de Google, après quoi ils peuvent être téléchargés et changer d'apparence ou de taille en fonction de l'espace publicitaire disponible et de la taille de l'écran du visiteur du site Web.
• Annonces natives : la publicité exige que les spécialistes du marketing comprennent leur public et abordent leur marketing de manière à attirer des prospects. Les publicités trop simples peuvent décourager l'action. Les annonces graphiques natives se fondent dans la plate-forme sur laquelle elles sont affichées et elles ont souvent une approche marketing plus conversationnelle. Vous pouvez voir ces types de publicités sur des plateformes telles que TikTok, Instagram et YouTube.
• Publicités display dynamiques : le problème avec les méthodes publicitaires plus traditionnelles est que les publicités sont souvent statiques, transmettant le même message à chaque visiteur plutôt que d'adapter personnellement leur expérience publicitaire à leurs besoins. Les publicités dynamiques améliorent cette approche en analysant les données de navigation d'un utilisateur, en trouvant des publicités pertinentes pour lui et en affichant certains produits ou sites Web susceptibles d'intéresser son activité.
• Annonces de remarketing : lorsqu'un client abandonne son panier ou visite votre site Web puis le quitte, vous souhaitez le cibler avec des séquences d'e-mails spécifiques pour l'inciter à revenir et à passer à l'action. Alors, pourquoi cela devrait-il être différent pour vos annonces ? Les annonces graphiques de remarketing ciblent les utilisateurs qui ont visité votre site Web pour afficher des publicités présentant certains produits ou d'autres contenus personnalisés susceptibles de les intéresser.

Meilleures pratiques pour les annonces display

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de cette stratégie publicitaire, il existe quelques principes clés qui détermineront votre succès et l'expérience utilisateur de vos annonces. Lorsque vous créez des annonces display pour le réseau publicitaire de n'importe quel moteur de recherche, assurez-vous de vous en tenir aux suggestions suivantes pour une portée maximale.

• Design simple : Avouons-le : les publicités peuvent être écrasantes. Nous avons tous vu ces sites Web où les bannières publicitaires et les publicités contextuelles occupent plus d'espace que le contenu du site Web. Pour vous assurer que le public se sente encouragé à agir plutôt que de souhaiter voir autre chose que votre annonce, vous souhaitez opter pour un design simple, attrayant, soigné et pertinent. Il suffit de quelques mots pour envoyer un message puissant.
• Contenu de qualité : le succès des annonces graphiques ne dépend pas uniquement du design. Votre contenu est ce qui va exciter, amuser ou déclencher une réponse émotionnelle différente. Que vous utilisiez du contenu vidéo ou des bannières publicitaires, assurez-vous que votre contenu est propre, concis et percutant pour obtenir des résultats optimaux de votre campagne publicitaire (et qu'il convient aux types d'annonces graphiques sur lesquels vous comptez pour atteindre les audiences) .
• Excellentes pages de destination : les annonces display ne sont pas la destination finale, elles constituent la première étape de votre entonnoir marketing. Ainsi, de merveilleuses publicités qui dirigent des prospects vers des sites Web lents et mal conçus les arrêteront dans leur élan. Vous voulez que vos prospects rencontrent des pages de destination bien structurées et magnifiquement conçues qui les guident tout au long du processus de vente. En continuant avec le point ci-dessus, votre page de destination doit se concentrer sur un contenu de qualité qui prend en charge votre contenu publicitaire et incite à l'action.
• Appels à l'action forts : les CTA détermineront en fin de compte si votre public cible agit ou non. Concentrez-vous sur la création de CTA solides dans vos annonces display qui incitent les utilisateurs à visiter votre site Web. Que vous cherchiez à générer des prospects ou que vous proposiez une promotion ou une offre à durée limitée, pensez à intégrer ces avantages dans vos publicités pour rendre vos publicités plus persuasives.

Les avantages des annonces display

Maintenant que vous avez une meilleure compréhension des différents types d'annonces graphiques et des stratégies nécessaires pour créer des annonces puissantes qui génèrent des résultats, vous pourriez être curieux de connaître les différents avantages et inconvénients de l'utilisation de ces types d'annonces dans votre propre stratégie de marketing numérique. Nous examinerons les avantages et les inconvénients des annonces graphiques dans les sections ci-dessous.

• Meilleure notoriété de la marque : Quelle que soit la qualité de votre service ou de vos produits, vous ne pouvez pas évoluer et atteindre vos objectifs commerciaux si vous ne développez pas suffisamment de notoriété autour de votre marque. Les plates-formes de médias sociaux et le vaste réseau publicitaire de Google vous offrent le soutien dont vous avez besoin pour diffuser vos annonces graphiques devant une foule d'internautes.
• Transmet rapidement le message : les annonces display agissent comme un moyen de générer rapidement de l'intérêt et d'encourager l'action chez les utilisateurs dont les intérêts correspondent à vos produits ou services. Vous pouvez transmettre votre message rapidement et diriger les utilisateurs vers votre site Web où ils peuvent découvrir ce que votre entreprise a à offrir.
• Aide à atteindre les clients à différentes étapes de l'entonnoir marketing : qu'un client découvre vos produits ou services, envisage déjà d'effectuer un achat ou ait déjà acheté vos produits ou services, les publicités display permettent d'atteindre facilement les clients à différentes étapes de l'entonnoir marketing.

Les mauvaises choses à propos des publicités display

• Les gens n'aiment pas les publicités : quels que soient les types d'annonces graphiques que vous choisissez d'utiliser, les gens n'aiment généralement pas voir des publicités. Une enquête sur la publicité sur les réseaux sociaux a révélé que 74 % des utilisateurs pensent qu'il y a trop de publicités. En 2019, 25,8 % des internautes utilisaient un logiciel de blocage des publicités sur leurs appareils connectés. Bien que les publicités soient nécessaires, elles ne sont pas toujours les bienvenues.
• Faibles taux de clics : malgré l'énorme réseau Display de Google, le premier trimestre 2020 a enregistré un CTR moyen de 0,47 %.
• Peut attirer une attention non pertinente : si vos annonces ne ciblent pas le bon public ou si vous n'ajustez et n'optimisez pas régulièrement vos annonces graphiques, vous pouvez attirer une attention non pertinente qui n'augmentera pas les conversions. Cela signifie que vous dépensez de l'argent pour publier des annonces qui ne vous offrent pas le retour sur investissement dont vous avez besoin.
• Taux de rebond élevé : Un taux de rebond élevé peut également être un problème. Plutôt que de faire une vente, les clients peuvent simplement cliquer par curiosité, passer peu de temps sur votre site Web et partir.

Mesurer les performances des annonces

Il est essentiel de mesurer les performances de vos annonces pour effectuer les ajustements nécessaires afin d'obtenir de meilleures performances au fil du temps. Mais comment évaluez-vous exactement vos différents types d'annonces graphiques pour obtenir les résultats que vous recherchez ? Certains des points de données à analyser régulièrement dans vos campagnes marketing incluent :

• Impressions
• Atteindre
• Taux de clics
• Conversions
• KPI comme les vues, les suivis et les partages

Coalition Technologies est là pour vous aider à maximiser votre retour sur investissement et à améliorer votre portée

Comprendre ce que sont les annonces graphiques et comment elles sont utilisées pour attirer les utilisateurs vers votre site Web peut être simple. Appliquer ces informations par vous-même pour voir la notoriété et la croissance de la marque que vous recherchez ? Cela peut être un peu plus difficile. Heureusement, Coalition Technologies est là pour vous aider ! Nous sommes l'une des meilleures entreprises de marketing numérique du moment, et cela peut être démontré dans les nombreuses études de cas que nous avons rassemblées alors que nous aidons des entreprises de nombreux secteurs à atteindre leurs objectifs. Plus important encore, nous visons à vous fournir un support marketing complet car nous sommes tout aussi investis dans la croissance de votre entreprise que vous l'êtes, que vous ayez besoin d'aide pour les publicités PPC ou votre stratégie de référencement.

Êtes-vous fatigué de créer et de publier des publicités, pour être déçu par les faibles taux de clics et le retour sur investissement ? Êtes-vous prêt à faire passer votre entreprise au niveau supérieur et à améliorer le succès de vos campagnes marketing ? Si tel est le cas, il est maintenant temps de demander de l'aide pour vos annonces graphiques et autres tactiques de marketing numérique. Contactez-nous dès aujourd'hui afin que nous puissions en savoir plus sur les besoins de votre entreprise et créer un plan d'action qui vous aidera à obtenir de meilleurs résultats et une croissance au fil du temps !