دليل التسويق الرقمي لعرض الإعلانات

يجب على المسوقين الرقميين استخدام العديد من طرق التسويق لزيادة حركة المرور وزيادة الرؤية وزيادة التحويلات والمبيعات. يعد فهم كل تكتيك تسويقي والدور الذي يلعبه في إستراتيجية التسويق الشاملة أمرًا بالغ الأهمية للاستفادة منها بشكل صحيح ورؤية النتائج المرجوة. إحدى الإستراتيجيات التي يمكن إغفالها بسهولة هي الإعلانات الصورية. في هذا الدليل ، سنناقش هذا النوع من الإعلانات ، وكيف يعمل ، وكيف يمكن الاستفادة منه لجذب المزيد من الانتباه إلى عملك.

ما هي الإعلانات الصورية ؟

إذن ، ما هي الإعلانات الصورية؟ يصادف معظم المسوقين والمستهلكين هذا النوع من الإعلانات في كل مرة يزورون فيها موقعًا إلكترونيًا أو تطبيقًا للجوال. الإعلانات المصوّرة هي إعلانات رسومية تستخدم النص أو الصوت أو الصور أو الفيديو لجذب انتباه المستخدمين وتشجيعهم على زيارة موقع الويب الذي يتم الإعلان عنه. غالبًا ما توجد هذه الإعلانات في الجزء العلوي أو السفلي أو الجانبي من مواقع الويب أو مبعثرة في جميع أنحاء المحتوى. يمكن أن تختلف هذه الإعلانات في الشكل والتطبيق ، ولكننا سنتطرق أكثر إلى أنواع الإعلانات المصوّرة والوظائف في هذا الدليل.

لماذا يجب عليك استخدام الإعلانات الصورية ؟

يمكن أحيانًا التغاضي عن الإعلانات المصوّرة لصالح طرق الإعلان الجديدة التي تبدو أكثر شيوعًا لدى المستهلكين. مع ذلك ، لا ينبغي استبعاد هذه الأنواع من الإعلانات في استراتيجية التسويق الخاصة بك. لوضع الأمور في نصابها الصحيح ، يوضح البحث الذي أجرته SEMrush في عام 2019 أن شبكة Google الإعلانية تقدم خدماتها إلى 210 مليون زائر فريد كل شهر يشاهدون أنواعًا مختلفة من الإعلانات الصورية ، حيث تصل إلى 90٪ من مستخدمي الإنترنت. بغض النظر عما إذا كنت تسعى إلى زيادة ظهورك أو جذب المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك ، فهذه فرصة لا ينبغي تفويتها. يجب على المسوقين استخدام الإعلانات الصورية لأنها تسمح لك بما يلي:

• استفد من شبكة ضخمة تتيح لك استهداف مستخدمين جدد والتفاعل مع عملاء جدد. من خلال الاختبار والصبر ، يمكنك البدء في تحديد من يناشده عملك وإنشاء إعلانات مستهدفة لهذا الجمهور لزيادة التحويلات.
• احصل على علامتك التجارية أمام الأشخاص والمنافذ ذات الصلة. لا ينبغي أن يكون التسويق بمثابة صيحة في الفراغ. تريد إرسال إعلاناتك إلى حيث ستحصل على أعلى تفاعل ، ويمكن أن تساعدك الاستفادة من الإعلانات المصوّرة في القيام بذلك.
• أعد استهداف عمليات التنقيب والمحولات السابقة وحسِّن فرصك في النجاح بينما تسعى إلى زيادة التحويلات والمبيعات.

قد لا تحظى الإعلانات المصوّرة دائمًا بأكبر قدر من الاهتمام ، ولكن ليس هناك من ينكر تأثيرها وأهميتها في أي استراتيجية تسويق رقمية. مهما كان عملك ، يمكن أن تلعب استراتيجية الإعلان هذه دورًا حيويًا في مساعدة عملك على النمو والازدهار.

أنواع الإعلانات المصوّرة

توفر لك أنواع الإعلانات المصوّرة المختلفة مجموعة واسعة من طرق الإعلان الرقمي التي يمكنك استخدامها لتحقيق أهدافك التسويقية. ستلعب معرفة الأنواع الأكثر فائدة لعملك دورًا مهمًا في جني فوائد هذه الأدوات الإعلانية. دعنا نلقي نظرة سريعة على كل منها لمعرفة ما لديهم لتقديمه.

• الإعلانات المصوّرة التقليدية (لافتة إعلانية) : إذا زرت أي موقع ويب من قبل ، فلا شك أنك واجهت الشكل الأكثر تقليدية للإعلان على الشبكة الإعلانية: إعلان البانر. يتم تسمية إعلانات البانر بناءً على شكل لوحة الإعلانات الخاصة بها ، وغالبًا ما يتم عرض هذه الإعلانات المرئية التي تعرض نصًا في أعلى موقع الويب أو أسفل موقع الويب أو جوانب موقع الويب.
• الإعلانات المتجاوبة : نحن نعيش في العصر الحديث ، مما يعني أنه يجب تبسيط الإعلانات. تمنحك الإعلانات المتجاوبة القدرة على تحميل الأصول إلى شبكات مثل شبكة Google الإعلانية ، وبعد ذلك يمكن تحميلها وتغيير مظهرها أو حجمها اعتمادًا على المساحة الإعلانية المتاحة وحجم شاشة زائر الموقع.
• الإعلانات الأصلية : يتطلب الإعلان من المسوقين فهم جمهورهم والتعامل مع تسويقهم بطريقة تجذب العملاء المحتملين. قد لا تشجع الإعلانات المباشرة للغاية على اتخاذ إجراء. تمتزج الإعلانات المصوّرة الأصلية مع النظام الأساسي الذي يتم عرضها عليه ، وغالبًا ما يكون لديها نهج حواري أكثر للتسويق. قد ترى هذه الأنواع من الإعلانات على منصات مثل TikTok و Instagram و YouTube.
• الإعلانات الديناميكية على الشبكة الإعلانية: تكمن مشكلة طرق الإعلان التقليدية في أن الإعلانات غالبًا ما تكون ثابتة ، وتنقل الرسالة نفسها إلى كل زائر بدلاً من تخصيص تجربتهم الإعلانية بشكل شخصي لاحتياجاتهم. تعمل الإعلانات الديناميكية على تحسين هذا النهج من خلال تحليل بيانات تصفح المستخدم ، والعثور على الإعلانات ذات الصلة به ، وعرض منتجات أو مواقع ويب معينة قد تجذب نشاطهم.
• إعلانات تجديد النشاط التسويقي : عندما يتخلى العميل عن عربة التسوق أو يزور موقع الويب الخاص بك ثم يغادر ، فأنت تريد استهدافه بتسلسلات بريد إلكتروني محددة لتشجيعه على العودة واتخاذ الإجراءات. إذن ، لماذا يجب أن يكون هذا مختلفًا بالنسبة لإعلاناتك؟ تستهدف الإعلانات المصوّرة لتجديد النشاط التسويقي المستخدمين الذين زاروا موقعك على الويب لعرض إعلانات تعرض منتجات معينة أو محتوى مخصصًا آخر قد يروق لهم.

أفضل الممارسات للإعلانات الصورية

إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من استراتيجية الإعلان هذه ، فهناك بعض المبادئ الأساسية التي ستحدد نجاحك وتجربة المستخدم لإعلاناتك. عند إنشاء إعلانات صورية لشبكة إعلانات أي محرك بحث ، تأكد من الالتزام بالاقتراحات التالية لتحقيق أقصى مدى للوصول.

• تصميم بسيط : دعنا نواجه الأمر: يمكن أن تكون الإعلانات ساحقة. لقد رأينا جميعًا مواقع الويب التي تشغل فيها إعلانات البانر والإعلانات المنبثقة مساحة أكبر من محتوى موقع الويب. للتأكد من أن الجمهور يشعر بالتشجيع على اتخاذ إجراء بدلاً من أن يتمنى لو كانوا يشاهدون أي شيء سوى إعلانك ، فأنت تريد استخدام تصميم بسيط جذاب وأنيق ومباشر. لا يتطلب الأمر سوى بضع كلمات لإرسال رسالة قوية.
• جودة المحتوى : لا يتوقف نجاح الإعلانات المصوّرة بالكامل على التصميم. المحتوى الخاص بك هو ما سيثير ، أو يمزح ، أو يثير استجابة عاطفية مختلفة. سواء كنت تستخدم محتوى فيديو أو لافتة إعلانية ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك نظيف وموجز ومؤثر للحصول على أفضل النتائج من حملتك الإعلانية (وأنها مناسبة لأنواع الإعلانات المصوّرة التي تعتمد عليها للوصول إلى الجماهير) .
• صفحات مقصودة ممتازة : الإعلانات الصورية ليست الوجهة النهائية ، إنها الخطوة الأولى في مسار التسويق الخاص بك. على هذا النحو ، فإن الإعلانات الرائعة التي تؤدي مباشرة إلى مواقع ويب بطيئة وسيئة التصميم ستوقفها عن مسارها. تريد أن يواجه العملاء المحتملون صفحات مقصودة جيدة التنظيم ومصممة بشكل جميل تنقل العملاء المتوقعين خلال عملية البيع. استمرارًا للنقطة أعلاه ، يجب أن تركز صفحتك المقصودة على المحتوى الجيد الذي يدعم نسخة إعلانك ويؤدي إلى اتخاذ إجراء.
• عبارات قوية للحث على اتخاذ إجراء: CTAs هي ما سيحدد في النهاية ما إذا كان جمهورك المستهدف يتخذ إجراءً أم لا. ركز على إنشاء عبارات قوية للحث على اتخاذ إجراء في إعلاناتك المصوّرة والتي تقدم حافزًا للمستخدمين لزيارة موقع الويب الخاص بك. سواء كنت تسعى إلى اكتساب عملاء محتملين أو تقدم عرضًا ترويجيًا أو عرضًا لفترة محدودة ، ففكر في دمج هذه المزايا في إعلاناتك لجعل إعلاناتك أكثر إقناعًا.

الأشياء الجيدة حول الإعلانات الصورية

الآن بعد أن أصبح لديك فهم أفضل لأنواع الإعلانات المصوّرة والاستراتيجيات المختلفة اللازمة لإنشاء إعلانات قوية تؤدي إلى تحقيق النتائج ، قد تكون مهتمًا بمزايا وعيوب استخدام هذه الأنواع من الإعلانات في إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. سنبحث في إيجابيات وسلبيات الإعلانات الصورية في الأقسام أدناه.

• وعي أفضل بالعلامة التجارية : بغض النظر عن مدى جودة خدمتك أو منتجاتك ، لا يمكنك توسيع نطاق أهداف عملك وتحقيقها إذا لم تكن تطور وعيًا كافيًا حول علامتك التجارية. تمنحك منصات الوسائط الاجتماعية وشبكة Google الإعلانية الضخمة الدعم الذي تحتاجه لعرض إعلاناتك المعروضة أمام مجموعة من مستخدمي الإنترنت.
• نقل الرسائل بسرعة : تعمل الإعلانات الصورية كطريقة لتوليد الاهتمام بسرعة وتشجيع المستخدمين الذين تتوافق اهتماماتهم مع منتجاتك أو خدماتك. يمكنك نقل رسالتك بسرعة وجذب المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك حيث يمكنهم معرفة ما يقدمه عملك.
• يساعد في الوصول إلى العملاء في مراحل مختلفة من مسار التسويق : سواء كان العميل يتعلم فقط عن منتجاتك أو خدماتك ، أو يفكر بالفعل في إجراء عملية شراء ، أو أنه قد اشترى بالفعل منتجاتك أو خدماتك ، فإن الإعلانات المصورة تجعل من السهل الوصول إلى العملاء على مراحل مختلفة في قمع التسويق.

الأشياء السيئة حول الإعلانات الصورية

• الأشخاص لا يحبون الإعلانات : بغض النظر عن أنواع الإعلانات المصوّرة التي تختار استخدامها ، لا يحب الأشخاص عمومًا مشاهدة الإعلانات. وجدت إحدى الدراسات الاستقصائية حول إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أن 74٪ من المستخدمين يعتقدون أن هناك الكثير من الإعلانات. في عام 2019 ، استخدم 25.8٪ من مستخدمي الإنترنت برامج حظر الإعلانات على أجهزتهم المتصلة. على الرغم من أن الإعلانات ضرورية ، إلا أنها ليست موضع ترحيب دائمًا.
• معدلات النقر إلى الظهور المنخفضة : على الرغم من شبكة Google الإعلانية الهائلة ، فقد سجل الربع الأول من عام 2020 متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور 0.47٪.
• يمكن أن تجذب الانتباه غير ذي الصلة: إذا كانت إعلاناتك لا تستهدف الجمهور المناسب أو إذا كنت لا تقوم بتعديل وتحسين الإعلانات الصورية بانتظام ، يمكنك جذب انتباه غير ذي صلة لن يؤدي إلى زيادة التحويلات. هذا يعني أنك تنفق الأموال لنشر إعلانات لا توفر لك عائد الاستثمار الذي تحتاجه.
• معدل الارتداد المرتفع: يمكن أن يكون معدل الارتداد المرتفع مشكلة أيضًا. بدلاً من إجراء عملية بيع ، يمكن للعملاء ببساطة النقر بدافع الفضول وقضاء القليل من الوقت على موقع الويب الخاص بك والمغادرة.

قياس أداء الإعلان

يعد قياس أداء إعلانك أمرًا بالغ الأهمية لإجراء التعديلات اللازمة لرؤية أداء أفضل بمرور الوقت. ولكن كيف تُقيِّم بالضبط أنواع الإعلانات الصورية المختلفة للحصول على النتائج التي تبحث عنها؟ تتضمن بعض نقاط البيانات التي يجب تحليلها بانتظام في حملاتك التسويقية ما يلي:

• انطباعات
• تصل
• معدلات النقر
• التحويلات
• مؤشرات الأداء الرئيسية مثل المشاهدات والمتابعات والمشاركات

تقنيات التحالف موجودة لمساعدتك على زيادة عائد استثمارك وتحسين وصولك

يمكن أن يكون فهم ماهية الإعلانات الصورية وكيفية استخدامها لجذب المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك أمرًا بسيطًا. هل تطبق هذه المعلومات بنفسك لترى الوعي بالعلامة التجارية والنمو الذي تبحث عنه؟ يمكن أن يكون أصعب قليلاً. لحسن الحظ ، فإن Coalition Technologies هنا لمساعدتك! نحن واحدة من أفضل شركات التسويق الرقمي حولنا ، ويمكن إثبات ذلك في دراسات الحالة العديدة التي جمعناها حيث ساعدنا الشركات في العديد من الصناعات على تحقيق أهدافها. والأهم من ذلك ، نحن نهدف إلى تزويدك بدعم تسويقي شامل لأننا نستثمر في نمو عملك تمامًا كما أنت ، سواء كنت بحاجة إلى مساعدة في إعلانات الدفع بالنقرة أو استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

هل سئمت إنشاء الإعلانات ونشرها ، ولكنك تشعر بخيبة أمل من انخفاض معدلات النقر إلى الظهور والعائد على الاستثمار؟ هل أنت مستعد لنقل عملك إلى المستوى التالي وتحسين نجاح حملاتك التسويقية؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد حان الوقت الآن للحصول على المساعدة بشأن الإعلانات الصورية وأساليب التسويق الرقمي الأخرى. تواصل معنا اليوم حتى نتمكن من معرفة المزيد عن احتياجات عملك ووضع خطة عمل تساعدك على رؤية نتائج ونمو أكبر بمرور الوقت!