Ein digitaler Marketingleitfaden für Display-Werbung

Digitale Vermarkter müssen zahlreiche Marketingmethoden anwenden, um den Traffic zu steigern, die Sichtbarkeit zu erhöhen und Conversions und Verkäufe zu steigern. Das Verständnis jeder Marketingtaktik und ihrer Rolle in Ihrer gesamten Marketingstrategie ist entscheidend, um sie richtig einzusetzen und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Eine Strategie, die leicht übersehen werden kann, sind Display-Anzeigen. In diesem Leitfaden besprechen wir diese Art von Werbung, wie sie funktioniert und wie sie genutzt werden kann, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen zu lenken.

Was sind Display-Anzeigen ?

Also, was sind Display-Anzeigen? Treffend benannt, begegnen die meisten Vermarkter und Verbraucher dieser Form der Werbung jedes Mal, wenn sie eine Website oder eine mobile App besuchen. Display-Anzeigen sind grafische Anzeigen, die Text, Ton, Bilder oder Videos verwenden, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und sie zum Besuch der beworbenen Website zu ermutigen. Diese Anzeigen befinden sich oft oben, unten oder an den Seiten von Websites oder sind über den gesamten Inhalt verstreut. Diese Anzeigen können in Form und Anwendung variieren, aber wir werden weiter unten in diesem Leitfaden mehr auf Display-Anzeigentypen und -funktionen eingehen.

Warum sollten Sie Display-Anzeigen verwenden ?

Display-Anzeigen können manchmal zugunsten neuer Werbemethoden übersehen werden, die bei den Verbrauchern beliebter zu sein scheinen. Vor diesem Hintergrund sollten diese Arten von Anzeigen in Ihrer Marketingstrategie nicht außer Acht gelassen werden. Um die Dinge ins rechte Licht zu rücken: Eine von SEMrush im Jahr 2019 durchgeführte Studie zeigt uns, dass das Google Display-Netzwerk jeden Monat 210 Millionen einzelne Besucher anspricht, die verschiedene Arten von Display-Anzeigen sehen, und damit erstaunliche 90 % der Internetnutzer erreichen. Unabhängig davon, ob Sie Ihre Sichtbarkeit erhöhen oder Benutzer auf Ihre Website lenken möchten, ist dies eine Gelegenheit, die Sie nicht verpassen sollten. Vermarkter sollten Display-Anzeigen verwenden, weil sie Ihnen Folgendes ermöglichen:

• Greifen Sie auf ein riesiges Netzwerk zu, das es Ihnen ermöglicht, neue Benutzer anzusprechen und mit neuen Kunden in Kontakt zu treten. Durch Testen und Geduld können Sie feststellen, wen Ihr Unternehmen anspricht, und gezielte Anzeigen für diese Zielgruppe erstellen, um die Conversions zu steigern.
• Präsentieren Sie Ihre Marke relevanten Personen und Nischen. Marketing sollte kein Schrei ins Leere sein. Sie möchten Ihre Anzeigen dorthin senden, wo sie das höchste Engagement erzielen, und die Nutzung von Display-Anzeigen kann Ihnen dabei helfen.
• Richten Sie potenzielle Kunden und ehemalige Konversionen neu aus und verbessern Sie Ihre Erfolgschancen, wenn Sie versuchen, Konversionen und Verkäufe zu steigern.

Display-Anzeigen erhalten möglicherweise nicht immer die größte Aufmerksamkeit, aber ihre Wirkung und ihre Bedeutung in jeder digitalen Marketingstrategie sind unbestreitbar. Was auch immer Ihr Unternehmen ist, diese Werbestrategie kann eine entscheidende Rolle dabei spielen, Ihrem Unternehmen zu Wachstum und Erfolg zu verhelfen.

Arten von Display-Anzeigen

Unterschiedliche Display-Werbetypen bieten Ihnen eine große Auswahl an digitalen Werbemethoden, mit denen Sie Ihre Marketingziele erreichen können. Zu wissen, welche Typen für Ihr Unternehmen am hilfreichsten sind, spielt eine entscheidende Rolle, um die Vorteile dieser Werbetools zu nutzen. Werfen wir einen kurzen Blick auf jeden, um zu sehen, was sie zu bieten haben.

• Traditionelle Display -Werbung (Bannerwerbung ) : Wenn Sie jemals eine Website besucht haben, sind Sie zweifellos auf die traditionellste Form der Display-Werbung gestoßen: Bannerwerbung. Bannerwerbung ist nach ihrer Plakatform benannt, und Sie stoßen oft auf diese visuellen Anzeigen mit Text ganz oben auf der Website, am Ende einer Website oder an den Seiten einer Website.
• Responsive Ads : Wir leben in der modernen Ära, was bedeutet, dass Werbung optimiert werden sollte. Responsive Anzeigen geben Ihnen die Möglichkeit, Assets in Netzwerke wie das Google Display-Netzwerk hochzuladen, wonach sie hochgeladen werden können und Aussehen oder Größe je nach verfügbarer Werbefläche und Bildschirmgröße des Website-Besuchers ändern können.
• Native Ads : Werbung erfordert, dass Vermarkter ihr Publikum verstehen und ihr Marketing so angehen, dass es Leads anzieht. Zu geradlinige Werbung kann vom Handeln abhalten. Native Display-Anzeigen fügen sich in die Plattform ein, auf der sie angezeigt werden, und haben oft einen eher dialogorientierten Marketingansatz. Möglicherweise sehen Sie diese Art von Anzeigen auf Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube.
• Dynamische Display-Anzeigen : Das Problem bei traditionelleren Werbemethoden besteht darin, dass Anzeigen oft statisch sind und jedem Besucher die gleiche Botschaft vermitteln, anstatt ihr Anzeigenerlebnis persönlich auf ihre Bedürfnisse abzustimmen. Dynamische Anzeigen verbessern diesen Ansatz, indem sie die Browsing-Daten eines Benutzers analysieren, für ihn relevante Anzeigen finden und bestimmte Produkte oder Websites anzeigen, die seine Aktivität ansprechen könnten.
• Remarketing-Anzeigen : Wenn ein Kunde seinen Einkaufswagen verlässt oder Ihre Website besucht und sie dann verlässt, möchten Sie ihn mit bestimmten E-Mail-Sequenzen ansprechen, um ihn zu ermutigen, wiederzukommen und Maßnahmen zu ergreifen. Warum sollte das bei Ihren Anzeigen anders sein? Remarketing-Display-Anzeigen richten sich an Benutzer, die Ihre Website besucht haben, um Anzeigen mit bestimmten Produkten oder anderen personalisierten Inhalten anzuzeigen, die sie ansprechen könnten.

Best Practices für Display-Anzeigen

Wenn Sie das Beste aus dieser Werbestrategie herausholen möchten, gibt es einige Schlüsselprinzipien, die Ihren Erfolg und die Benutzererfahrung Ihrer Anzeigen bestimmen. Achten Sie beim Erstellen von Display-Anzeigen für das Werbenetzwerk einer Suchmaschine darauf, dass Sie sich an die folgenden Vorschläge halten, um eine maximale Reichweite zu erzielen.

• Einfaches Design : Seien wir ehrlich: Werbung kann überwältigend sein. Wir alle haben diese Websites gesehen, auf denen Bannerwerbung und Popup-Werbung mehr Platz einnehmen als der Inhalt der Website. Um sicherzustellen, dass sich die Zielgruppe ermutigt fühlt, Maßnahmen zu ergreifen, anstatt sich zu wünschen, dass sie etwas anderes als Ihre Anzeige sehen, sollten Sie sich für ein einfaches Design entscheiden, das attraktiv, ordentlich und auf den Punkt gebracht ist. Es braucht nur wenige Worte, um eine starke Botschaft zu senden.
• Hochwertige Inhalte : Der Erfolg von Display-Anzeigen hängt nicht ausschließlich vom Design ab. Ihre Inhalte sind es, die begeistern, amüsieren oder eine andere emotionale Reaktion auslösen. Unabhängig davon, ob Sie Videoinhalte oder Bannerwerbung verwenden, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte sauber, prägnant und wirkungsvoll sind, um optimale Ergebnisse mit Ihrer Werbekampagne zu erzielen (und dass sie für die Display-Anzeigentypen geeignet sind, auf die Sie sich verlassen, um Zielgruppen zu erreichen). .
• Ausgezeichnete Zielseiten: Display-Anzeigen sind nicht das endgültige Ziel, sie sind der erste Schritt in Ihrem Marketing-Trichter. Daher werden wunderbare Anzeigen, die zu langsamen, schlecht gestalteten Websites führen, sie aufhalten. Sie möchten, dass Ihre Leads auf gut strukturierte und schön gestaltete Zielseiten stoßen, die Ihre Leads durch den Verkaufsprozess führen. Um mit dem obigen Punkt fortzufahren, Ihre Zielseite sollte sich auf gute Inhalte konzentrieren, die Ihren Anzeigentext unterstützen und die Aktion fördern.
• Starke Handlungsaufforderungen : CTAs bestimmen letztendlich, ob Ihre Zielgruppe Maßnahmen ergreift oder nicht. Konzentrieren Sie sich darauf, starke CTAs in Ihren Display-Anzeigen zu erstellen, die den Nutzern einen Anreiz bieten, Ihre Website zu besuchen. Unabhängig davon, ob Sie Leads generieren möchten oder eine Werbeaktion oder ein zeitlich begrenztes Angebot anbieten, sollten Sie diese Vorteile in Ihre Anzeigen integrieren, um Ihre Anzeigen überzeugender zu machen.

Die guten Dinge über Display-Anzeigen

Jetzt, da Sie ein besseres Verständnis für die verschiedenen Arten von Display-Anzeigen und Strategien haben, die erforderlich sind, um leistungsstarke Anzeigen zu erstellen, die Ergebnisse erzielen, sind Sie vielleicht neugierig auf die verschiedenen Vor- und Nachteile der Verwendung dieser Arten von Anzeigen in Ihrer eigenen Strategie für digitales Marketing. Wir werden die Vor- und Nachteile von Display-Anzeigen in den folgenden Abschnitten untersuchen.

• Bessere Markenbekanntheit : Egal wie großartig Ihr Service oder Ihre Produkte auch sein mögen, Sie können Ihre Geschäftsziele nicht skalieren und erreichen, wenn Sie nicht genug Bekanntheit für Ihre Marke entwickeln. Social-Media-Plattformen und das riesige Werbenetzwerk von Google bieten Ihnen die Unterstützung, die Sie benötigen, um Ihre Display-Anzeigen vor einer Vielzahl von Internetnutzern zu platzieren.
• Übermittelt die Botschaft schnell : Display-Anzeigen dienen dazu, schnell Interesse zu wecken und Aktionen bei Benutzern zu fördern, deren Interessen mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen übereinstimmen. Sie können Ihre Botschaft schnell übermitteln und Benutzer auf Ihre Website leiten, wo sie herausfinden können, was Ihr Unternehmen zu bieten hat.
• Hilft, Kunden in verschiedenen Phasen des Marketing-Funnels zu erreichen : Unabhängig davon, ob ein Kunde gerade etwas über Ihre Produkte oder Dienstleistungen erfährt, bereits über einen Kauf nachdenkt oder Ihre Produkte oder Dienstleistungen bereits gekauft hat, machen Display-Anzeigen es einfach, Kunden zu erreichen verschiedene Stadien im Marketing-Funnel.

Die schlechten Dinge über Display-Anzeigen

• Die Leute mögen keine Werbung : Unabhängig von den Display-Anzeigentypen, die Sie verwenden, sehen die Leute im Allgemeinen keine Werbung. Eine Umfrage zur Werbung in sozialen Medien ergab, dass 74 % der Nutzer der Meinung sind, dass es zu viele Anzeigen gibt. Im Jahr 2019 verwendeten 25,8 % der Internetnutzer Werbeblocker-Software auf ihren verbundenen Geräten. Werbung ist zwar notwendig, aber nicht immer willkommen.
• Niedrige Klickraten: Trotz des massiven Google Display- Netzwerks wurde im ersten Quartal 2020 eine durchschnittliche CTR von 0,47 % gemeldet.
• Kann irrelevante Aufmerksamkeit erregen : Wenn Ihre Anzeigen nicht auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet sind oder wenn Sie Ihre Display-Anzeigen nicht regelmäßig anpassen und optimieren, können Sie irrelevante Aufmerksamkeit erregen, die die Conversions nicht steigert. Dies bedeutet, dass Sie Geld ausgeben, um Anzeigen zu schalten, die Ihnen nicht die erforderliche Kapitalrendite bieten.
• Hohe Absprungrate : Auch eine hohe Absprungrate kann ein Problem sein. Anstatt einen Verkauf zu tätigen, klicken Kunden möglicherweise einfach aus Neugier, verbringen wenig Zeit auf Ihrer Website und verlassen sie.

Messung der Anzeigenleistung

Die Messung Ihrer Anzeigenleistung ist entscheidend, um die erforderlichen Anpassungen vorzunehmen, um im Laufe der Zeit eine bessere Leistung zu erzielen. Aber wie genau bewerten Sie Ihre verschiedenen Display-Anzeigentypen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen? Zu den Datenpunkten, die Sie regelmäßig in Ihren Marketingkampagnen analysieren sollten, gehören:

• Impressionen
• Erreichen
• Klickraten
• Konvertierungen
• KPIs wie Views, Follows und Shares

Coalition Technologies hilft Ihnen dabei, Ihren ROI zu maximieren und Ihre Reichweite zu verbessern

Es kann einfach sein zu verstehen, was Display-Anzeigen sind und wie sie verwendet werden, um Benutzer auf Ihre Website zu lenken. Wenden Sie diese Informationen selbst an, um die Markenbekanntheit und das Wachstum zu ermitteln, nach denen Sie suchen? Das kann etwas schwieriger sein. Glücklicherweise ist Coalition Technologies hier, um zu helfen! Wir sind eines der besten Unternehmen für digitales Marketing, und dies kann in den zahlreichen Fallstudien nachgewiesen werden, die wir gesammelt haben, während wir Unternehmen in vielen Branchen geholfen haben, ihre Ziele zu erreichen. Noch wichtiger ist, dass wir Ihnen umfassende Marketingunterstützung bieten möchten, da wir genauso in das Wachstum Ihres Unternehmens investiert sind wie Sie selbst, unabhängig davon, ob Sie Hilfe bei PPC-Anzeigen oder Ihrer SEO-Strategie benötigen.

Sind Sie es leid, Anzeigen zu erstellen und zu veröffentlichen, nur um von niedrigen Klickraten und Return on Investment enttäuscht zu werden? Sind Sie bereit, Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu heben und den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen zu verbessern? Wenn ja, ist es jetzt an der Zeit, sich Hilfe bei Ihren Display-Anzeigen und anderen digitalen Marketingtaktiken zu holen. Wenden Sie sich noch heute an uns, damit wir mehr über Ihre geschäftlichen Anforderungen erfahren und einen Aktionsplan erstellen können, der Ihnen hilft, im Laufe der Zeit bessere Ergebnisse und Wachstum zu erzielen!