Una guía de marketing digital para anuncios gráficos

Los especialistas en marketing digital deben utilizar numerosos métodos de marketing para impulsar el tráfico, aumentar la visibilidad e impulsar las conversiones y las ventas. Comprender cada táctica de marketing y el papel que desempeñan en su estrategia de marketing general es crucial para aprovecharlas adecuadamente y ver los resultados deseados. Una estrategia que puede pasarse por alto fácilmente son los anuncios gráficos. En esta guía, analizaremos este tipo de publicidad, cómo funciona y cómo se puede aprovechar para llamar más la atención sobre su negocio.

¿Qué son los anuncios gráficos ?

Entonces, ¿qué son los anuncios gráficos? Bien llamado, la mayoría de los vendedores y consumidores se encuentran con esta forma de publicidad cada vez que visitan un sitio web o una aplicación móvil. Los anuncios gráficos son anuncios gráficos que utilizan texto, sonido, imágenes o video para captar la atención de los usuarios y alentarlos a visitar el sitio web que se anuncia. Estos anuncios suelen estar ubicados en la parte superior, inferior o lateral de los sitios web o dispersos por todo el contenido. Estos anuncios pueden variar en forma y aplicación, pero hablaremos más sobre los tipos y funciones de anuncios gráficos más adelante en esta guía.

¿Por qué debería usar anuncios gráficos ?

A veces, los anuncios gráficos pueden pasarse por alto en favor de nuevos métodos publicitarios que parecen ser más populares entre los consumidores. Dicho esto, este tipo de anuncios no deben descartarse en su estrategia de marketing. Para poner las cosas en perspectiva, la investigación realizada por SEMrush en 2019 nos muestra que la Red de Display de Google atiende a 210 millones de visitantes únicos cada mes que ven varios tipos de anuncios gráficos, llegando a un asombroso 90 % de los usuarios de Internet. Independientemente de si busca aumentar su visibilidad o atraer usuarios a su sitio web, esta es una oportunidad que no debe perderse. Los especialistas en marketing deben usar anuncios gráficos porque les permiten:

• Aproveche una red masiva que le permitirá dirigirse a nuevos usuarios e interactuar con nuevos clientes. Con pruebas y paciencia, puede comenzar a identificar a quién atrae su negocio y crear anuncios dirigidos a esta audiencia para aumentar las conversiones.
• Muestre su marca frente a personas y nichos relevantes. El marketing no debe ser un grito al vacío. Desea enviar sus anuncios donde obtendrán la mayor participación, y aprovechar los anuncios gráficos puede ayudarlo a hacerlo.
• Vuelva a orientar la prospección y los convertidores anteriores y mejore sus posibilidades de éxito mientras busca impulsar las conversiones y las ventas.

Es posible que los anuncios gráficos no siempre reciban la mayor atención, pero no se puede negar su impacto y su importancia en cualquier estrategia de marketing digital. Cualquiera que sea su negocio, esta estrategia publicitaria puede desempeñar un papel vital para ayudar a que su negocio crezca y prospere.

Tipos de anuncios gráficos

Los diferentes tipos de anuncios gráficos le ofrecen una amplia gama de métodos de publicidad digital que puede utilizar para lograr sus objetivos de marketing. Saber qué tipos son más útiles para su negocio desempeñará un papel fundamental para aprovechar los beneficios de estas herramientas publicitarias. Echemos un breve vistazo a cada uno para ver lo que tienen para ofrecer.

• Anuncios gráficos tradicionales (publicidad de banner) : si alguna vez ha visitado algún sitio web, no hay duda de que se ha topado con la forma más tradicional de publicidad gráfica: la publicidad de banner. Los anuncios de banner reciben su nombre por su forma de valla publicitaria y, a menudo, se encuentra con estos anuncios visuales que presentan texto en la parte superior del sitio web, en la parte inferior de un sitio web o en los lados de un sitio web.
• Anuncios receptivos : vivimos en la era moderna, lo que significa que la publicidad debe optimizarse. Los anuncios receptivos le brindan la capacidad de cargar activos en redes como la Red de Display de Google, después de lo cual se pueden cargar y cambiar la apariencia o el tamaño según el espacio publicitario disponible y el tamaño de la pantalla del visitante del sitio web.
• Anuncios nativos : la publicidad requiere que los especialistas en marketing comprendan a su audiencia y aborden su comercialización de tal manera que atraiga clientes potenciales. Los anuncios que son demasiado directos pueden desalentar la acción. Los anuncios gráficos nativos se combinan con la plataforma en la que se muestran y, a menudo, tienen un enfoque de marketing más conversacional. Es posible que vea este tipo de anuncios en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube.
• Anuncios gráficos dinámicos : el problema con los métodos publicitarios más tradicionales es que los anuncios suelen ser estáticos y transmiten el mismo mensaje a cada visitante en lugar de adaptar personalmente su experiencia publicitaria a sus necesidades. Los anuncios dinámicos mejoran este enfoque al analizar los datos de navegación de un usuario, encontrar anuncios que sean relevantes para ellos y mostrar ciertos productos o sitios web que puedan atraer su actividad.
• Anuncios de remarketing : cuando un cliente abandona su carrito o visita su sitio web y luego se va, desea orientarlos con secuencias de correo electrónico específicas para alentarlos a regresar y tomar medidas. Entonces, ¿por qué debería ser diferente para sus anuncios? Los anuncios gráficos de remarketing se dirigen a los usuarios que han visitado su sitio web para mostrar anuncios que presentan ciertos productos u otro contenido personalizado que les puede resultar atractivo.

Prácticas recomendadas para anuncios gráficos

Si desea aprovechar al máximo esta estrategia publicitaria, existen algunos principios clave que determinarán su éxito y la experiencia de usuario de sus anuncios. Cuando esté creando anuncios gráficos para la red publicitaria de cualquier motor de búsqueda, asegúrese de seguir las siguientes sugerencias para lograr el máximo alcance.

• Diseño simple : seamos realistas: los anuncios pueden ser abrumadores. Todos hemos visto esos sitios web donde los anuncios publicitarios y los anuncios emergentes ocupan más espacio que el contenido del sitio web. Para asegurarse de que las audiencias se sientan alentadas a tomar medidas en lugar de desear estar viendo cualquier cosa que no sea su anuncio, debe optar por un diseño simple que sea atractivo, ordenado y directo. Solo se necesitan unas pocas palabras para enviar un mensaje poderoso.
• Contenido de calidad : el éxito de los anuncios gráficos no depende completamente del diseño. Su contenido es lo que emocionará, hará reír o desencadenará una respuesta emocional diferente. Ya sea que esté utilizando contenido de video o anuncios publicitarios, asegúrese de que su contenido sea limpio, conciso e impactante para obtener resultados óptimos de su campaña publicitaria (y que sea adecuado para los tipos de anuncios gráficos en los que confía para llegar a las audiencias) .
• Excelentes páginas de destino: los anuncios gráficos no son el destino final, son el primer paso en su embudo de marketing. Como tal, los maravillosos anuncios que dirigen a los clientes potenciales a sitios web lentos y mal diseñados los detendrán en seco. Desea que sus clientes potenciales encuentren páginas de destino bien estructuradas y bellamente diseñadas que los muevan a través del proceso de ventas. Continuando con el punto anterior, su página de destino debe centrarse en un buen contenido que respalde el texto de su anuncio e impulse la acción.
• Fuertes llamados a la acción : los CTA son los que finalmente determinarán si su público objetivo toma medidas o no. Concéntrese en crear CTA sólidos en sus anuncios gráficos que ofrezcan un incentivo para que los usuarios visiten su sitio web. Ya sea que busque generar clientes potenciales o esté ofreciendo una promoción o una oferta por tiempo limitado, considere incorporar estos beneficios en sus anuncios para que sean más persuasivos.

Lo bueno de los anuncios gráficos

Ahora que tiene una mejor comprensión de los diversos tipos de anuncios gráficos y las estrategias necesarias para crear anuncios potentes que generen resultados, es posible que tenga curiosidad acerca de las diversas ventajas y desventajas de usar este tipo de anuncios en su propia estrategia de marketing digital. Examinaremos las ventajas y desventajas de los anuncios gráficos en las siguientes secciones.

• Mejor conocimiento de la marca : no importa qué tan buenos sean sus servicios o productos, no puede escalar y alcanzar sus objetivos comerciales si no está desarrollando suficiente conocimiento sobre su marca. Las plataformas de redes sociales y la red publicitaria masiva de Google le brindan el apoyo que necesita para mostrar sus anuncios gráficos frente a una gran cantidad de usuarios de Internet.
• Transmite el mensaje rápidamente : los anuncios gráficos actúan como una forma de generar interés rápidamente y alentar la acción en los usuarios cuyos intereses se alinean con sus productos o servicios. Puede transmitir su mensaje rápidamente y llevar a los usuarios a su sitio web, donde pueden encontrar lo que su negocio tiene para ofrecer.
• Ayuda a llegar a los clientes en diferentes etapas del embudo de marketing : ya sea que un cliente esté aprendiendo sobre sus productos o servicios, ya esté considerando si realizar una compra o ya haya comprado sus productos o servicios, los anuncios gráficos facilitan llegar a los clientes en diferentes etapas en el embudo de marketing.

Lo malo de los anuncios gráficos

• A las personas no les gustan los anuncios : independientemente de los tipos de anuncios gráficos que elija usar, a las personas generalmente no les gusta ver anuncios. Una encuesta sobre publicidad en redes sociales encontró que el 74% de los usuarios piensa que hay demasiados anuncios. En 2019, el 25,8% de los usuarios de Internet utilizaron software de bloqueo de anuncios en sus dispositivos conectados. Si bien los anuncios son necesarios, no siempre son bienvenidos.
• Tasas de clics bajas : a pesar de la enorme Red de Display de Google, el primer trimestre de 2020 reportó un CTR promedio de 0.47%.
• Puede atraer una atención irrelevante : si sus anuncios no se dirigen al público adecuado o si no ajusta y optimiza sus anuncios gráficos con regularidad, puede atraer una atención irrelevante que no impulsará las conversiones. Esto significa que está gastando dinero para publicar anuncios que no le brindan el retorno de la inversión que necesita.
• Tasa de rebote alta: la tasa de rebote alta también puede ser un problema. En lugar de realizar una venta, los clientes pueden simplemente hacer clic por curiosidad, pasar poco tiempo en su sitio web y marcharse.

Medición del rendimiento de los anuncios

Medir el rendimiento de su anuncio es crucial para hacer los ajustes necesarios para ver un mejor rendimiento con el tiempo. Pero, ¿cómo evalúa exactamente los distintos tipos de anuncios gráficos para obtener los resultados que busca? Algunos de los puntos de datos para analizar regularmente en sus campañas de marketing incluyen:

• impresiones
• Alcanzar
• Tasas de clics
• Conversiones
• KPI como vistas, seguimientos y acciones

Coalition Technologies está aquí para ayudarlo a maximizar su ROI y mejorar su alcance

Comprender qué son los anuncios gráficos y cómo se utilizan para llevar a los usuarios a su sitio web puede ser sencillo. ¿Está aplicando esta información por su cuenta para ver el reconocimiento de marca y el crecimiento que está buscando? Eso puede ser un poco más difícil. ¡Afortunadamente, Coalition Technologies está aquí para ayudar! Somos una de las mejores empresas de marketing digital que existen, y esto se puede demostrar en los numerosos estudios de casos que hemos acumulado a medida que ayudamos a empresas de muchas industrias a alcanzar sus objetivos. Más importante aún, nuestro objetivo es brindarle un soporte de marketing integral porque estamos tan involucrados en el crecimiento de su negocio como usted, ya sea que necesite ayuda con los anuncios de PPC o su estrategia de SEO.

¿Está cansado de crear y publicar anuncios, solo para sentirse decepcionado por las bajas tasas de clics y el retorno de la inversión? ¿Estás listo para llevar tu negocio al siguiente nivel y mejorar el éxito de tus campañas de marketing? Si es así, ahora es el momento de buscar ayuda con sus anuncios gráficos y otras tácticas de marketing digital. ¡Comuníquese con nosotros hoy para que podamos aprender más sobre las necesidades de su negocio y crear un plan de acción que lo ayudará a ver mejores resultados y crecimiento con el tiempo!