Un ghid de marketing digital pentru anunțuri grafice

Specialiștii în marketing digital trebuie să folosească numeroase metode de marketing pentru a crește traficul, a crește vizibilitatea și a genera conversii și vânzări. Înțelegerea fiecărei tactici de marketing și a rolului pe care îl joacă în strategia dvs. generală de marketing este crucială pentru a le folosi în mod corespunzător și pentru a vedea rezultatele dorite. O strategie care poate fi ușor trecută cu vederea este reclamele grafice. În acest ghid, vom discuta despre acest tip de reclamă, cum funcționează și cum ar putea fi folosită pentru a atrage mai multă atenție asupra afacerii dvs.

Ce sunt anunțurile grafice ?

Deci, ce sunt reclamele grafice? Numiți corect, majoritatea agenților de marketing și a consumatorilor întâlnesc această formă de publicitate de fiecare dată când vizitează un site web sau o aplicație mobilă. Reclamele grafice sunt reclame grafice care utilizează text, sunet, imagini sau video pentru a capta atenția utilizatorilor și pentru a-i încuraja să viziteze site-ul web promovat. Aceste reclame sunt adesea situate în partea de sus, de jos sau în părțile laterale ale site-urilor web sau împrăștiate în conținut. Aceste reclame pot varia ca formă și aplicație, dar vom aborda mai multe despre tipurile și funcțiile de anunțuri grafice în continuare în acest ghid.

De ce ar trebui să utilizați anunțuri grafice ?

Reclamele grafice pot fi uneori trecute cu vederea în favoarea unor noi metode de publicitate care par a fi mai populare pentru consumatori. Acestea fiind spuse, aceste tipuri de reclame nu ar trebui să fie reduse în strategia dvs. de marketing. Pentru a pune lucrurile în perspectivă, cercetările efectuate de SEMrush în 2019 ne arată că Rețeaua de display Google acoperă 210 de milioane de vizitatori unici în fiecare lună care vizualizează diferite tipuri de anunțuri grafice, ajungând la 90 % dintre utilizatorii de internet. Indiferent dacă doriți să vă sporiți vizibilitatea sau să conduceți utilizatorii către site-ul dvs. web, aceasta este o oportunitate care nu trebuie ratată. Specialiştii în marketing ar trebui să utilizeze reclame grafice, deoarece acestea vă permit să:

• Accesați o rețea masivă care vă va permite să vizați noi utilizatori și să interacționați cu noi clienți. Cu testare și răbdare, puteți începe să identificați cui se adresează afacerea dvs. și să creați anunțuri direcționate pentru acest public, pentru a crește numărul de conversii.
• Aduceți-vă marca în fața unor oameni și nișe relevante. Marketingul nu ar trebui să fie un strigăt în vid. Doriți să trimiteți reclamele dvs. acolo unde vor obține cea mai mare implicare, iar utilizarea anunțurilor grafice vă poate ajuta să faceți acest lucru.
• Redirecționați prospectarea și convertitorii din trecut și îmbunătățiți-vă șansele de succes în timp ce căutați să generați conversii și vânzări.

Este posibil ca anunțurile grafice să nu primească întotdeauna cea mai mare atenție, dar nu se poate nega impactul și importanța lor în orice strategie de marketing digital. Indiferent de afacerea dvs., această strategie publicitară poate juca un rol vital în a vă ajuta afacerea să se dezvolte și să prospere.

Tipuri de anunțuri grafice

Diferite tipuri de anunțuri grafice vă oferă o gamă largă de metode de publicitate digitală pe care le puteți utiliza pentru a vă atinge obiectivele de marketing. Știind care tipuri sunt cele mai utile pentru afacerea dvs. va juca un rol esențial în a culege beneficiile acestor instrumente de publicitate. Să aruncăm o privire scurtă la fiecare pentru a vedea ce au de oferit.

• Anunțuri grafice tradiționale (banner advertising) : Dacă ați vizitat vreodată vreun site web, nu există nicio îndoială că ați întâlnit cea mai tradițională formă de publicitate grafică: banner publicitar. Anunțurile banner sunt denumite după forma lor de panou publicitar și adesea întâlniți aceste anunțuri vizuale cu text în partea de sus a site-ului web, în ​​partea de jos a unui site web sau pe părțile laterale ale unui site web.
• Reclame responsive : trăim în epoca modernă, ceea ce înseamnă că publicitatea ar trebui să fie eficientizată. Anunțurile adaptabile vă oferă posibilitatea de a încărca elemente în rețele precum Rețeaua de display Google, după care acestea pot fi încărcate și pot modifica aspectul sau dimensiunea în funcție de spațiul publicitar disponibil și de dimensiunea ecranului vizitatorului site-ului web.
• Reclame native : publicitatea necesită agenții de marketing să-și înțeleagă publicul și să-și abordeze marketingul în așa fel încât să atragă clienți potențiali. Reclamele care sunt prea simple pot descuraja acțiunea. Anunțurile grafice native se îmbină cu platforma pe care sunt afișate și au adesea o abordare mai conversațională a marketingului. Este posibil să vedeți aceste tipuri de reclame pe platforme precum TikTok, Instagram și YouTube.
• Reclame grafice dinamice : problema cu metodele de publicitate mai tradiționale este că anunțurile sunt adesea statice, transmitând același mesaj fiecărui vizitator, mai degrabă decât să își adapteze personal experiența publicitară la nevoile lor. Reclamele dinamice îmbunătățesc această abordare prin analizarea datelor de navigare ale unui utilizator, găsirea de anunțuri care sunt relevante pentru acesta și afișarea anumitor produse sau site-uri web care pot atrage activitatea lor.
• Anunțuri de remarketing : atunci când un client își abandonează coșul de cumpărături sau vizitează site-ul dvs. web și apoi părăsește, doriți să-l vizați cu anumite secvențe de e-mail pentru a-l încuraja să revină și să ia măsuri. Deci, de ce ar trebui să fie diferit pentru anunțurile dvs.? Anunțurile grafice de remarketing vizează utilizatorii care v-au vizitat site-ul web pentru a afișa reclame care prezintă anumite produse sau alt conținut personalizat care îi poate atrage.

Cele mai bune practici pentru anunțuri grafice

Dacă doriți să profitați la maximum de această strategie de publicitate, există câteva principii cheie care vă vor determina succesul și experiența de utilizare a anunțurilor dvs. Când creați anunțuri grafice pentru rețeaua de publicitate a oricărui motor de căutare, asigurați-vă că respectați următoarele sugestii pentru o acoperire maximă.

• Design simplu : Să recunoaștem: reclamele pot fi copleșitoare. Cu toții am văzut acele site-uri web în care reclamele banner și reclamele pop-up ocupă mai mult spațiu decât conținutul site-ului. Pentru a vă asigura că publicul se simte încurajat să ia măsuri mai degrabă decât să-și dorească să vizioneze altceva decât anunțul dvs., doriți să alegeți un design simplu, atractiv, îngrijit și la obiect. Este nevoie de doar câteva cuvinte pentru a trimite un mesaj puternic.
• Conținut de calitate : succesul anunțurilor grafice nu depinde în totalitate de design. Conținutul dvs. este ceea ce va excita, va umor sau va declanșa un răspuns emoțional diferit. Indiferent dacă utilizați conținut video sau reclame banner, asigurați-vă că conținutul dvs. este curat, concis și de impact pentru a obține rezultate optime din campania dvs. de publicitate (și că este potrivit pentru tipurile de anunțuri grafice pe care vă bazați pentru a ajunge la public) .
• Pagini de destinație excelente : anunțurile grafice nu sunt destinația finală, ele sunt primul pas în canalul dvs. de marketing. Ca atare, reclamele minunate care direcționează clienții către site-uri web lente și prost proiectate îi vor opri pe drumul lor. Doriți ca clienții potențiali să întâlnească pagini de destinație bine structurate și frumos proiectate, care vă mută clienții potențiali prin procesul de vânzare. Continuând cu punctul de mai sus, pagina dvs. de destinație ar trebui să se concentreze pe conținut bun care susține conținutul publicitar și stimulează acțiunea.
• Îndemnuri puternice la acțiune : CTA sunt cele care vor determina în cele din urmă dacă publicul țintă ia măsuri sau nu. Concentrați-vă pe crearea de CTA puternice în anunțurile dvs. grafice, care să ofere un stimulent pentru utilizatori să vă viziteze site-ul. Indiferent dacă doriți să generați clienți potențiali sau dacă oferiți o promoție sau o ofertă pe timp limitat, luați în considerare includerea acestor beneficii în reclamele dvs. pentru a face anunțurile mai persuasive.

Lucrurile bune despre anunțurile grafice

Acum că aveți o mai bună înțelegere a diferitelor tipuri de anunțuri grafice și strategii necesare pentru a crea anunțuri puternice care să genereze rezultate, este posibil să fiți curios despre diferitele avantaje și dezavantaje ale utilizării acestor tipuri de anunțuri în propria strategie de marketing digital. Vom examina avantajele și dezavantajele anunțurilor grafice în secțiunile de mai jos.

• O mai bună cunoaștere a mărcii : indiferent cât de grozave ar fi serviciile sau produsele dvs., nu vă puteți extinde și nu vă puteți îndeplini obiectivele de afaceri dacă nu dezvoltați suficientă cunoaștere în jurul mărcii dvs. Platformele de rețele sociale și rețeaua masivă de publicitate Google vă oferă sprijinul de care aveți nevoie pentru a vă prezenta anunțurile grafice în fața unei multitudini de utilizatori de internet.
• Transmite rapid mesajul : anunțurile grafice acționează ca o modalitate de a genera rapid interes și de a încuraja acțiunea utilizatorilor ale căror interese sunt aliniate cu produsele sau serviciile dvs. Puteți transmite rapid mesajul dvs. și puteți conduce utilizatorii către site-ul dvs. web, unde pot afla ce are de oferit afacerea dvs.
• Ajută să ajungă la clienți în diferite etape ale canalului de marketing : indiferent dacă un client tocmai învață despre produsele sau serviciile dvs., dacă se gândește deja dacă să facă o achiziție sau dacă a achiziționat deja produsele sau serviciile dvs., anunțurile grafice facilitează accesul clienților la diferite etape ale pâlniei de marketing.

Lucrurile rele despre anunțurile grafice

• Oamenilor nu le plac reclamele : indiferent de tipurile de anunțuri grafice pe care alegeți să le utilizați, oamenilor, în general, nu le place să vadă reclame. Un sondaj despre publicitatea pe rețelele sociale a constatat că 74% dintre utilizatori cred că există prea multe reclame. În 2019, 25,8% dintre utilizatorii de internet au folosit software de blocare a reclamelor pe dispozitivele lor conectate. Deși anunțurile sunt necesare, ele nu sunt întotdeauna binevenite.
• Rate de clic scăzute : în ciuda rețelei masive de display Google, primul trimestru al anului 2020 a raportat un CTR mediu de 0,47%.
• Poate atrage atenția irelevantă : dacă anunțurile dvs. nu vizează publicul potrivit sau dacă nu ajustați și optimizați în mod regulat anunțurile grafice, puteți atrage atenția irelevantă care nu va stimula conversiile. Aceasta înseamnă că cheltuiți bani pentru a posta anunțuri care nu vă oferă rentabilitatea investiției de care aveți nevoie.
• Rată ridicată de respingere : rata mare de respingere poate fi, de asemenea, o problemă. În loc să facă o vânzare, clienții pot pur și simplu să facă clic din curiozitate, să petreacă puțin timp pe site-ul dvs. și să plece.

Măsurarea performanței anunțurilor

Măsurarea performanței anunțurilor este crucială pentru a face ajustările necesare pentru a vedea o performanță mai bună în timp. Dar cum evaluezi mai exact diferitele tipuri de anunțuri grafice pentru a obține rezultatele pe care le cauți? Unele dintre punctele de date care trebuie analizate în mod regulat în campaniile dvs. de marketing includ:

• Impresii
• A ajunge
• Rate de clic
• Conversii
• KPI-urilor le plac vizionările, urmăririle și distribuirile

Coalition Technologies este aici pentru a vă ajuta să vă maximizați rentabilitatea investiției și să vă îmbunătățiți acoperirea

Înțelegerea ce sunt anunțurile grafice și modul în care sunt utilizate pentru a atrage utilizatorii către site-ul dvs. poate fi simplă. Aplicați aceste informații pe cont propriu pentru a vedea gradul de conștientizare și creșterea mărcii pe care o căutați? Asta poate fi un pic mai greu. Din fericire, Coalition Technologies este aici pentru a vă ajuta! Suntem una dintre cele mai bune companii de marketing digital din jur, iar acest lucru poate fi demonstrat în numeroasele studii de caz pe care le-am adunat, deoarece am ajutat companiile din multe industrii să-și atingă obiectivele. Mai important, ne propunem să vă oferim asistență de marketing cuprinzătoare, deoarece suntem la fel de investiți în creșterea afacerii dvs. ca și dvs., indiferent dacă aveți nevoie de ajutor cu anunțurile PPC sau cu strategia dvs. SEO.

V-ați săturat să creați și să publicați reclame, doar pentru a fi dezamăgit de ratele scăzute de clic și rentabilitatea investiției? Sunteți gata să vă duceți afacerea la următorul nivel și să îmbunătățiți succesul campaniilor dvs. de marketing? Dacă da, acum este momentul să solicitați ajutor pentru anunțurile grafice și alte tactici de marketing digital. Contactați-ne astăzi, astfel încât să putem afla mai multe despre nevoile dvs. de afaceri și să creăm un plan de acțiune care vă va ajuta să vedeți rezultate mai mari și creștere în timp!