ディスプレイ広告のデジタルマーケティングガイド

公開: 2022-02-05

デジタルマーケターは、トラフィックを増やし、可視性を高め、コンバージョンと販売を促進するために、多数のマーケティング手法を使用する必要があります。各マーケティング戦術と、それらが全体的なマーケティング戦略で果たす役割を理解することは、それらを適切に活用し、望ましい結果を確認するために重要です。見落とされがちな戦略の1つは、ディスプレイ広告です。このガイドでは、このタイプの広告、それがどのように機能するか、そしてそれがあなたのビジネスにより多くの注目を集めるためにどのように活用されるかについて議論します。

ディスプレイ広告とは何ですか？

では、ディスプレイ広告とは何ですか？適切な名前が付けられたほとんどのマーケターと消費者は、ウェブサイトやモバイルアプリにアクセスするたびにこの形式の広告に出くわします。ディスプレイ広告は、テキスト、音声、画像、またはビデオを利用してユーザーの注意を引き付け、宣伝されているWebサイトにアクセスするように促すグラフィック広告です。これらの広告は、多くの場合、Webサイトの上部、下部、または側面に配置されているか、コンテンツ全体に散在しています。これらの広告は形式や用途が異なる場合がありますが、このガイドでは、ディスプレイ広告の種類と機能について詳しく説明します。

なぜディスプレイ広告を使用する必要があるのですか？

ディスプレイ広告は、消費者に人気があると思われる新しい広告手法を優先して見落とされることがあります。そうは言っても、これらのタイプの広告はあなたのマーケティング戦略で割り引かれるべきではありません。見通しを立てると、2019年にSEMrushが実施した調査によると、Googleディスプレイネットワークは、さまざまなディスプレイ広告タイプを表示する毎月2億1,000万人のユニークな訪問者に対応し、インターネットユーザーの驚異的な90％に到達しています。認知度を高めようとしているのか、ユーザーをWebサイトに誘導しようとしているのかに関係なく、これは見逃してはならない機会です。マーケターは、次のことができるため、ディスプレイ広告を使用する必要があります。

大規模なネットワークを活用して、新しいユーザーをターゲットにし、新しい顧客と交流することができます。テストと忍耐力があれば、ビジネスの魅力を特定し、このオーディエンスをターゲットにした広告を作成して、コンバージョンを増やすことができます。
関連する人々やニッチの前であなたのブランドを手に入れましょう。マーケティングは、虚空への叫びであってはなりません。あなたは彼らが最高のエンゲージメントを得るところにあなたの広告を送りたいと思っています、そしてディスプレイ広告を活用することはあなたがそれをするのを助けることができます。
見込み顧客と過去のコンバージョンを再ターゲットし、コンバージョンと販売を促進しようとするときに成功の可能性を高めます。

ディスプレイ広告が常に最大の注目を集めるとは限りませんが、デジタルマーケティング戦略におけるディスプレイ広告の影響と重要性を否定することはできません。あなたのビジネスが何であれ、この広告戦略はあなたのビジネスが成長し繁栄するのを助けるのに重要な役割を果たすことができます。

ディスプレイ広告の種類

さまざまなディスプレイ広告タイプにより、マーケティング目標を達成するために使用できるさまざまなデジタル広告手法が提供されます。どのタイプがあなたのビジネスに最も役立つかを知ることは、これらの広告ツールの利益を享受する上で重要な役割を果たします。それぞれを簡単に見て、何が提供されているかを見てみましょう。

従来のディスプレイ広告（バナー広告） ：Webサイトにアクセスしたことがある場合は、最も従来の形式のディスプレイ広告であるバナー広告に遭遇したことは間違いありません。バナー広告は看板の形にちなんで名付けられており、ウェブサイトの最上部、ウェブサイトの下部、またはウェブサイトの側面にテキストが表示されるこれらのビジュアル広告に出くわすことがよくあります。
レスポンシブ広告：私たちは現代に生きています。つまり、広告を合理化する必要があります。レスポンシブ広告を使用すると、Googleディスプレイネットワークなどのネットワークにアセットをアップロードできます。その後、アセットをアップロードして、利用可能な広告スペースとウェブサイト訪問者の画面サイズに応じて外観やサイズを変更できます。
ネイティブ広告：広告では、マーケターがオーディエンスを理解し、リードを引き付けるような方法でマーケティングにアプローチする必要があります。あまりにも単純な広告は、行動を思いとどまらせる可能性があります。ネイティブディスプレイ広告は、表示されているプラットフォームに溶け込み、マーケティングに対してより会話的なアプローチをとることがよくあります。 TikTok、Instagram、YouTubeなどのプラットフォームでこれらのタイプの広告が表示される場合があります。
動的ディスプレイ広告：従来の広告手法の問題は、広告が静的であることが多く、広告体験をニーズに合わせて個人的に調整するのではなく、すべての訪問者に同じメッセージを伝えることです。動的広告は、ユーザーのブラウジングデータを分析し、ユーザーに関連する広告を見つけ、ユーザーの活動にアピールする可能性のある特定の製品またはWebサイトを表示することにより、このアプローチを改善します。
リマーケティング広告：顧客がカートを放棄するか、Webサイトにアクセスしてから離れる場合、特定の電子メールシーケンスで顧客をターゲットにして、戻ってきて行動を起こすように促します。では、なぜこれが広告と異なるのでしょうか。リマーケティングディスプレイ広告は、ウェブサイトにアクセスしたユーザーをターゲットにして、特定の商品やその他のパーソナライズされたコンテンツを宣伝する広告を表示します。

ディスプレイ広告のベストプラクティス

この広告戦略を最大限に活用したい場合は、広告の成功とユーザーエクスペリエンスを決定するいくつかの重要な原則があります。検索エンジンの広告ネットワークのディスプレイ広告を作成するときは、リーチを最大化するために、次の提案に固執するようにしてください。

シンプルなデザイン：それに直面しましょう：広告は圧倒される可能性があります。バナー広告とポップアップ広告がウェブサイトのコンテンツよりも多くのスペースを占めるウェブサイトを見てきました。視聴者が広告以外のものを表示することを望んでいるのではなく、行動を起こすように促されていると感じられるようにするには、魅力的で、きちんとした、要領を得たシンプルなデザインを採用する必要があります。強力なメッセージを送信するのにほんの数語しかかかりません。
質の高いコンテンツ：ディスプレイ広告の成功は、デザインに完全に依存しているわけではありません。あなたのコンテンツは、興奮したり、ユーモアを交わしたり、別の感情的な反応を引き起こしたりするものです。動画コンテンツとバナー広告のどちらを使用している場合でも、広告キャンペーンから最適な結果を得るには、コンテンツがクリーンで簡潔でインパクトのあるものであることを確認してください（また、オーディエンスにリーチするために依存しているディスプレイ広告タイプに適していることを確認してください）。。
優れたランディングページ：ディスプレイ広告は最終的な目的地ではなく、マーケティングの目標到達プロセスの最初のステップです。このように、遅い、不十分に設計されたウェブサイトに直接つながる素晴らしい広告は、彼らの進路を止めます。あなたはあなたのリードが販売プロセスを通してあなたのリードを動かすよく構造化されたそして美しくデザインされたランディングページに出会うことを望みます。上記のポイントを続けると、ランディングページは、広告コピーをサポートし、アクションを促進する優れたコンテンツに焦点を当てる必要があります。
強力な行動の呼びかけ：CTAは、ターゲットオーディエンスが行動を起こすかどうかを最終的に決定するものです。ユーザーがウェブサイトにアクセスするインセンティブを提供する強力なCTAをディスプレイ広告に作成することに重点を置きます。リードを生成しようとしている場合でも、プロモーションや期間限定のオファーを提供している場合でも、広告をより説得力のあるものにするために、これらのメリットを広告に組み込むことを検討してください。

ディスプレイ広告の良いところ

結果を促進する強力な広告を作成するために必要なさまざまなディスプレイ広告の種類と戦略について理解が深まったので、独自のデジタルマーケティング戦略でこれらの種類の広告を使用することのさまざまな長所と短所について知りたいと思うかもしれません。以下のセクションで、ディスプレイ広告の長所と短所を確認します。

ブランド認知度の向上：サービスや製品がどれほど優れていても、ブランドに関する十分な認知度を高めていなければ、ビジネス目標を拡大して達成することはできません。ソーシャルメディアプラットフォームとGoogleの大規模な広告ネットワークは、多数のインターネットユーザーの前にディスプレイ広告を表示するために必要なサポートを提供します。
メッセージをすばやく伝える：ディスプレイ広告は、関心をすばやく生み出し、関心が製品やサービスと一致するユーザーの行動を促す方法として機能します。あなたはあなたのメッセージを素早く伝え、あなたのビジネスが何を提供しなければならないかを彼らが見つけることができるあなたのウェブサイトにユーザーを駆り立てることができます。
マーケティングファネルのさまざまな段階で顧客にリーチするのに役立ちます：顧客が製品やサービスについて学習しているだけでも、購入するかどうかをすでに検討している場合でも、製品やサービスを購入したことがある場合でも、ディスプレイ広告を使用すると、マーケティングファネルのさまざまな段階。

ディスプレイ広告の悪い点

人々は広告を好まない：あなたが使用することを選択したディスプレイ広告の種類に関係なく、人々は一般的に広告を見ることを好まない。ソーシャルメディア広告に関するある調査によると、ユーザーの74％が広告が多すぎると考えています。 2019年には、インターネットユーザーの25.8％が、接続されたデバイスで広告ブロックソフトウェアを使用していました。広告は必要ですが、常に歓迎されるわけではありません。
低いクリックスルー率：大規模なGoogleディスプレイネットワークにもかかわらず、2020年の第1四半期の平均CTRは0.47％でした。
無関係な注意を引き付けることができる：広告が適切なオーディエンスをターゲットにしていない場合、またはディスプレイ広告を定期的に調整および最適化していない場合、コンバージョンを促進しない無関係な注意を引き付けることができます。これは、必要な投資収益率を提供していない広告を投稿するためにお金を費やしていることを意味します。
高いバウンス率：高いバウンス率も問題になる可能性があります。顧客は、販売するのではなく、好奇心からクリックしてWebサイトにほとんど時間を費やさずに、離れることができます。

広告パフォーマンスの測定

ソース：クローズドループ

広告のパフォーマンスを測定することは、時間の経過とともにパフォーマンスを向上させるために必要な調整を行うために重要です。しかし、探している結果を得るために、さまざまなディスプレイ広告タイプをどの程度正確に評価しますか？マーケティングキャンペーンで定期的に分析するデータポイントには、次のものがあります。

印象
到着
クリック率
コンバージョン
ビュー、フォロー、共有などのKPI

Coalition Technologiesは、ROIを最大化し、リーチを改善するのに役立ちます

ディスプレイ広告とは何か、そしてそれらがユーザーをWebサイトに誘導するためにどのように使用されているかを理解するのは簡単です。この情報を自分で適用して、探しているブランドの認知度と成長を確認しますか？それは少し難しいかもしれません。幸いなことに、Coalition Technologiesがお手伝いします！私たちは周りで最高のデジタルマーケティング会社の1つであり、これは、多くの業界の企業が目標を達成するのを支援してきた私たちが蓄積した数多くのケーススタディで実証できます。さらに重要なことは、PPC広告やSEO戦略の支援が必要かどうかにかかわらず、私たちはあなたと同じようにあなたのビジネスの成長に投資しているので、包括的なマーケティングサポートを提供することを目指しています。

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