6 etapas para criar uma estrutura de campanha brilhante do AdWords

O Google AdWords é uma das plataformas de publicidade mais desenvolvidas que permitem que grandes, pequenas e novas empresas tenham seus produtos e serviços anunciados para clientes em potencial em um curto espaço de tempo.

Ao usar uma campanha de PPC como o Google AdWords , uma marca pode ver facilmente resultados instantâneos de tráfego aprimorado em seu website. A coisa mais importante sobre o AdWords é que ele garante um tráfego segmentado de melhor qualidade que está mais disposto a realizar a ação de conversão desejada, como concluir um pedido.

Por que a estrutura da conta de anúncios do Google é importante?

• Para garantir que as pesquisas que acionam os anúncios sejam relevantes para o público-alvo.
• Para obter melhores pontuações de qualidade, o que, por sua vez, proporciona melhores resultados e preços mais baixos. O índice de qualidade é essencialmente a escala de quanto o Google gosta de uma marca.
• Para manter a conta organizada e poder otimizar. Se a conta de anúncios estiver uma bagunça, o gerente da conta de anúncios provavelmente se perderá na bagunça e os resultados cairão ou nunca aparecerão. E não haverá opção para otimizá-lo para obter melhores resultados.

Abaixo estão algumas etapas para criar uma estrutura de conta do Google Adwords:

1. Planeje a estrutura da conta

Existem várias táticas relacionadas à estruturação de uma conta, mas alguns fatores que mais a influenciam devem ser considerados principalmente. Com base na estrutura do site , nos produtos e serviços oferecidos e no local de destino (se necessário), uma marca deve decidir sobre a estrutura racional da conta que será fácil de gerenciar, rastrear e otimizar para obter os melhores resultados ao longo de um período de tempo.

As marcas devem dedicar algum tempo para pesquisar várias técnicas de estruturação, escolher a que mais se adequa ao seu negócio e mapeá-la em uma planilha de excel para ter uma ideia das campanhas e grupos de anúncios que precisam ser criados.

Fonte: https://wordstream-files-prod.s3.amazonaws.com

2. Faça uma pesquisa de palavras-chave

Fonte: https://www.adlibweb.com

Depois de criar a estrutura da conta com temas de campanha e tópicos de grupos de anúncios, é necessária uma pesquisa completa de palavras-chave para garantir que a escolha de palavras-chave não seja muito competitiva nem tenha pontuações de baixa qualidade e volume de pesquisa.

As marcas podem usar o Planejador de palavras-chave do Google para encontrar as palavras-chave relevantes para cada grupo de anúncios. É aconselhável manter o número de palavras-chave em um limite (máximo de 10 a 20) no início, pois muitas palavras-chave em um grupo de anúncios podem gerar menos ou nenhum tráfego.

3. Crie a primeira campanha

Depois de mapear uma lista detalhada de palavras-chave, a campanha publicitária precisa ser construída e as configurações precisam ser revisadas.

Os seguintes itens devem ser verificados cuidadosamente:

Tipo: nesta opção, será automaticamente optado por escolher “Rede de pesquisa com exibição em Display”. Essa opção funciona bem para marcas que tentam maximizar o alcance. A maioria das marcas, no entanto, acha mais seguro manter as redes de exibição e pesquisa separadas e, portanto, optam por "Somente rede de pesquisa" ou "Somente rede de exibição".

Idioma e local: é muito importante segmentar o local e o idioma corretos na campanha publicitária.

Estratégia de lances: as marcas optarão automaticamente pelo Google Ads definindo os lances, mas é melhor fazer isso manualmente para que haja um controle granular sobre o orçamento.

Lance e orçamento padrão: o lance padrão é o custo por clique máximo que será vinculado a cada palavra-chave adicionada. O CPC pode ser alterado para cada palavra-chave. O orçamento é uma consideração importante, pois é necessário calcular quanto uma marca está disposta a gastar por dia nessa campanha.

Fonte: https://neilpatel.com

4. Crie o grupo de anúncios e anúncios de texto

Crie um novo grupo de anúncios selecionando "+ Grupo de anúncios" na guia Campanhas do Google Ads. Em seguida, adicione um nome e crie o primeiro anúncio para que ele seja executado.

Os seguintes pontos devem ser lembrados:

Limite de caracteres: o título do anúncio deve ter duas partes com 30 caracteres e uma linha de descrição consolidada de 80 caracteres.

Práticas recomendadas: alguns truques populares que as marcas seguem para que seus anúncios sejam notados são adicionar ofertas especiais com números; uso de um ponto no final da primeira linha de descrição; capitalizar cada letra etc. Essas práticas são mais prováveis ​​de aumentar a CTR.

Relevância: o texto do anúncio precisa refletir as palavras-chave e o texto da página de destino para o qual o anúncio é direcionado. Se uma marca estiver fazendo lances em uma palavra-chave geral como "roupa casual" e o anúncio for "Roupa casual feminina", os pesquisadores do sexo masculino poderão se sentir mal orientados e optar por não clicar no anúncio. As marcas devem exibir claramente as palavras-chave de destino no título e nas linhas de descrição do texto do anúncio.

Siga as diretrizes: se as diretrizes do Google Ads não forem seguidas, o anúncio provavelmente será reprovado. Isso pode ter um impacto negativo no desempenho do anúncio e atrasar a exibição dos anúncios. Para evitar isso, certifique-se de ler as orientações.

Redirecionar para a página de destino relevante: se a página de destino para a qual o pesquisador é direcionado não for relevante para o anúncio clicado, as chances de ele retornar ao Google são altas. Idealmente, as marcas devem criar páginas de destino específicas para grupos de anúncios.

Fonte: https://storage.googleapis.com

5. Adição de lista de palavras-chave relevantes

Na guia Campanhas nos anúncios do Google, há uma opção de “palavras-chave” onde a lista de palavras-chave que está preparada precisa ser adicionada. A lista de palavras-chave deve ter de 10 a 20 palavras-chave (por padrão, novas palavras-chave são adicionadas na correspondência ampla) e ser totalmente relevante para o texto do anúncio e a página de destino para a qual os usuários estão sendo direcionados.

Para especificar os tipos de correspondência, as marcas podem usar pontuações designadas, como citações em torno de uma palavra-chave de frase, colchetes para especificar uma correspondência exata e sinais de adição para especificar e modificar palavras-chave amplas.

Fonte: https://ahrefs.com

6. Crie mais anúncios e ajuste as configurações de anúncios

Depois de criar o primeiro grupo de anúncios, as marcas devem criar um ou dois anúncios a mais em cada grupo de anúncios para comparar o desempenho. Os anúncios devem ser semelhantes com pequenas modificações como alterar a posição do botão CTA ou o posicionamento do ponto chave em ambos os anúncios. Isso ajudará a verificar qual anúncio criou mais impacto.

Após criar todos os anúncios do grupo, escolha o “método de entrega” (isso especifica como os anúncios serão distribuídos na SERP) na opção 'Configurações' da campanha publicitária. Certifique-se de escolher “entrega padrão” para não gastar o orçamento muito rapidamente ao longo do dia.

A última configuração que precisa ser ajustada é a opção "Exibição de anúncios" (especifica como os anúncios serão alternados). A rotação de anúncios pode ser feita indefinidamente para que as marcas possam compará-los uniformemente entre si para verificar qual texto do anúncio ressoou mais com o público.

Fonte: https://neilpatel.com

Siga as etapas mencionadas acima e você estará pronto para criar uma campanha bem-sucedida do Google AdWords. Apenas lembre-se de manter as coisas simples sem usar muitas palavras-chave e certifique-se de escrever um anúncio atraente que atraia visitantes em potencial.

Para mais informações sobre a estrutura da conta do Google Ads, deixe uma mensagem e entraremos em contato com você!