5 maneiras de destacar seu site sem fins lucrativos

Esta é uma postagem de blog convidada de Natalie Bui, pesquisadora principal e avaliadora do Classy Awards.

O Classy Awards reconhece a excelência em inovação social por meio de um processo de pesquisa e avaliação de um ano de duração de milhares de organizações. Embora todas as organizações sejam incentivadas a se inscrever, a equipe do Classy Awards e eu garantimos a excelência por meio desse processo e também convidamos um número selecionado de organizações em potencial para se inscrever.

Há várias coisas que procuro em uma organização antes de convidá-la a se candidatar a um Classy Award, e uma área que avalio são as informações que encontro no site da sua organização sem fins lucrativos. Esta é a oportunidade mais importante para sua organização mostrar o excelente trabalho que você fez, mostrando-me sua compreensão do problema, a estratégia que está sendo implementada e o impacto que está sendo causado.

Quando essas informações são exibidas corretamente, posso entender melhor o quão inovador, transparente e orientado para o impacto você é. Esses são temas sobre os quais nosso setor está constantemente falando, mas também coisas importantes que os financiadores progressistas estão cada vez mais procurando uma organização para exemplificar. Para que uma organização se destaque, não apenas para mim, mas para potenciais doadores, investidores de impacto e futuros apoiadores, há cinco elementos que seu site sem fins lucrativos deve ter.

1. Um problema claramente definido

Ter um problema claramente definido me mostra que você fez sua pesquisa. Na maioria das vezes, as métricas de problemas são exibidas em escala global, o que pode ser esmagador e aparentemente impossível de resolver. Eu quero ver o problema em um nível focado onde eu possa facilmente compreendê-lo e compreendê-lo.

Por exemplo, a Opportunity Nation é uma organização sem fins lucrativos que trabalha para avançar na legislação para abordar a lacuna de oportunidades. Eles desenvolveram o Índice de Oportunidades, uma medida composta anual em nível estadual para incluir os fatores contribuintes específicos que exacerbam a lacuna de oportunidades.

2. Um detalhamento do seu programa

Dentro de sua estratégia, um detalhamento de seu modelo de programa é útil para me mostrar exatamente como você planeja alcançar sua missão. Ele fornece mais contexto para as atividades específicas e processos exatos que são necessários para fazer a mudança necessária acontecer. Quanto mais aprofundado você puder entrar nos elementos centrais do seu modelo, melhor.

Por exemplo, a missão da Welcoming America é construir um tipo diferente de comunidade – uma que abrace os imigrantes e promova oportunidades. Quando eles dividem seu modelo em três componentes separados, eles me dizem o que a construção de uma comunidade realmente envolve e como eles pretendem fazê-lo.

3. Uma descrição clara de seus diferenciais

Depois de analisar centenas de descrições de estratégias sem fins lucrativos em avaliações anteriores do Classy Award, vou comparar sua estratégia com outras práticas do setor. Fornecer-me uma descrição clara do que torna sua estratégia única é crucial para me mostrar como sua estratégia inovadora é uma melhoria em relação às soluções atuais.

Eu considero se sua organização está implementando uma nova estratégia ou uma estratégia aprimorada baseada em uma já existente. Procuro como você alavancou parcerias exclusivas ou como sua estratégia é mais criativa, eficiente e eficaz do que os modelos atuais existentes.

Por exemplo, a Blue Engine é uma organização sem fins lucrativos que faz parceria com escolas públicas para preparar melhor os alunos para o sucesso pós-secundário. Eles me mostram que são únicos não porque recrutam e treinam professores para ensinar em comunidades de baixa renda, mas porque fornecem instrução em pequenos grupos e tempo de aprendizado prolongado. Ele fornece uma alternativa ao modelo de escola de instrutor único e ano civil médio.

4. Impacto que inclui métricas significativas

Os Indicadores Chave de Desempenho (KPIs), as métricas usadas para avaliar o sucesso de sua organização, são essenciais. Mesmo apenas uma indicação de que você está desenvolvendo métricas para acompanhar seu progresso me mostra que você está comprometido em acompanhar seus resultados – e melhor ainda, ilustra como esses resultados estão ajudando você a atingir suas metas de longo prazo.

Há uma diferença entre mostrar métricas de impacto pelos números versus métricas de impacto por sua relação com suas metas de longo prazo. Os números de impacto de vaidade não são suficientes porque não me fornecem uma compreensão abrangente de como sua organização está tendo um impacto real no problema que você está abordando. É importante vincular seus resultados de curto prazo aos seus resultados de longo prazo, porque isso me mostra como seu trabalho pode produzir um impacto profundo e duradouro. Esta informação é importante para mim como avaliador, bem como para um doador que procura entender se o seu trabalho vale o investimento.

Dê uma olhada em Saúde Possível. Eles estão trabalhando para melhorar o sistema de saúde no Nepal. Eles não apenas declaram o número de serviços clínicos realizados trimestralmente, mas também mostram como esses KPIs remontam às suas metas de longo prazo de aumentar o acesso a cirurgias, equidade e partos seguros.

5. Mensagens concisas e poderosas

Ao escrever a cópia do site, seu objetivo número um deve ser ajudar os leitores a entender rapidamente o que sua organização está fazendo, evitando chavões. Dessa forma, seu modelo não parece uma abordagem abrangente para o problema em questão, especialmente para aqueles que já leram centenas de solicitações de subsídios. Ao dividi-lo em conceitos que eu possa entender, mas também indo mais longe para explicá-lo, posso internalizar rapidamente o quão abrangente é sua abordagem. Também é útil para manter potenciais, doadores, financiadores e eu engajados.

Por exemplo, o Build trabalha para “Construir Empreendedorismo, Construir Exploração e Construir Experiência”. Eles fazem um ótimo trabalho ao dividir essa terminologia de alto nível em detalhes para mostrar o que realmente significa e implica.

Há cada vez mais diálogo sobre inovação, transparência e medição de impacto que o setor social está vivenciando. E com uma quantidade crescente de diálogo vem não apenas uma expectativa, mas uma demanda por organizações sem fins lucrativos para atender a essas expectativas. Cada vez mais doadores, financiadores e apoiadores progressistas procuram com frequência exibir esse tipo de informação.

Se articulados corretamente, acredito firmemente que os cinco pontos-chave acima ajudam a exibir não apenas as capacidades de um finalista do Classy Award, mas também de um líder no setor. Ao falar clara e abertamente sobre o problema, a estratégia, as operações, os resultados e o crescimento de sua organização em seu site sem fins lucrativos, você demonstra a capacidade de sua organização de ser mais inovadora, transparente e orientada para o impacto. Ele moldará a maneira como os doadores progressistas o veem e nos mostrará como você é mais adequado para influenciar ainda mais o diálogo de que o setor precisa. E isso me ajudará a avaliar melhor sua qualificação para um Classy Award – um dos prêmios mais prestigiados por reconhecer a excelência em inovação social.