이것은 Classy Awards의 수석 연구원이자 평가자인 Natalie Bui의 기고 게스트 블로그 게시물입니다.
Classy Awards는 수천 개의 조직에 대한 1년 간의 연구 및 평가 과정을 통해 사회 혁신의 우수성을 인정합니다. 모든 조직이 지원하도록 권장되지만 Classy Awards 팀과 저는 이 프로세스를 통해 우수성을 보장하고 또한 지원하기 위해 선별된 양의 예상 조직을 초대합니다.
Classy Award에 지원하도록 초대하기 전에 조직에서 확인하는 몇 가지 사항이 있으며 내가 평가하는 영역 중 하나는 비영리단체 웹사이트에서 찾은 정보입니다. 이것은 귀하의 조직이 문제, 구현 중인 전략 및 영향에 대한 이해를 보여줌으로써 귀하가 수행한 우수한 작업을 선보일 수 있는 가장 중요한 기회입니다.
이 정보가 올바르게 표시되면 귀하가 얼마나 혁신적이고 투명하며 영향력을 행사하는지 더 잘 이해할 수 있습니다. 이것은 우리 부문에서 지속적으로 이야기하는 주제이지만 진보적인 자금 제공자들이 점점 더 모범을 보일 조직을 찾고 있는 핵심 사항이기도 합니다. 조직이 저뿐만 아니라 잠재적 기부자, 임팩트 투자자 및 미래의 후원자에게 눈에 띄기 위해서는 비영리 웹사이트가 갖추어야 할 5가지 요소가 있습니다.
1. 명확하게 정의된 문제
명확하게 정의된 문제가 있다는 것은 귀하가 조사를 완료했음을 보여줍니다. 대부분의 경우 문제 메트릭은 압도적이고 해결하기 불가능해 보일 수 있는 글로벌 규모로 표시됩니다. 문제를 쉽게 이해하고 파악할 수 있는 집중적인 수준에서 보고 싶습니다.
예를 들어, Opportunity Nation은 기회 격차를 해결하기 위한 입법을 추진하는 비영리 단체입니다. 그들은 기회 격차를 악화시키는 특정 기여 요인을 포함하기 위해 주 차원에서 연간 종합 측정치인 기회 지수를 개발했습니다.
2. 프로그램 분석
전략 내에서 프로그램 모델을 분석하면 미션을 달성하기 위한 계획을 정확히 보여주는 데 도움이 됩니다. 필요한 변경을 수행하는 데 필요한 특정 활동과 정확한 프로세스에 대한 더 많은 컨텍스트를 제공합니다. 모델의 핵심 요소로 더 깊이 들어갈수록 더 좋습니다.
예를 들어, Welcoming America의 사명은 이민자를 포용하고 기회를 촉진하는 다른 종류의 커뮤니티를 구축하는 것입니다. 그들이 모델을 세 개의 개별 구성 요소로 나눌 때 커뮤니티 구축이 실제로 수반하는 것과 그렇게 하려는 의도를 나에게 알려줍니다.
3. 차별화 요소에 대한 명확한 설명
이전 Classy Award 평가에서 수백 개의 비영리 전략 설명을 검토한 결과 귀하의 전략을 다른 업계 관행과 비교할 것입니다. 귀하의 전략을 독특하게 만드는 요소에 대한 명확한 설명을 제공하는 것은 귀하의 혁신적인 전략이 현재 솔루션에서 어떻게 개선되었는지를 보여주는 데 매우 중요합니다.
귀하의 조직이 새로운 전략을 구현하고 있는지 아니면 기존 전략을 기반으로 개선된 전략을 구현하고 있는지 고려합니다. 고유한 파트너십을 어떻게 활용했는지 또는 귀하의 전략이 현재의 기존 모델보다 더 창의적이고 효율적이며 효과적인지 찾습니다.
예를 들어, Blue Engine은 공립학교와 협력하여 학생들이 고등학교 이후의 성공을 위해 더 잘 준비할 수 있도록 하는 비영리 단체입니다. 그들은 저소득 지역 사회에서 가르칠 교사를 모집하고 훈련하기 때문이 아니라 소그룹 교육과 연장된 학습 시간을 제공하기 때문에 독특하다는 것을 보여줍니다. 단일 강사 및 평균 역년 학교 모델에 대한 대안을 제공합니다.
4. 의미 있는 지표를 포함하는 영향
조직의 성공을 평가하는 데 사용되는 지표인 핵심 성과 지표(KPI)는 필수적입니다. 진행 상황을 추적하기 위한 지표를 개발하고 있다는 표시만으로도 결과를 추적하기 위해 최선을 다하고 있음을 알 수 있습니다. 더 나아가 이러한 결과가 장기적 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 보여줍니다.
숫자로 영향 메트릭을 표시하는 것과 장기 목표와의 관계에 따라 영향 메트릭을 표시하는 것에는 차이가 있습니다. 허영심 영향 수치는 귀하가 다루고 있는 문제에 대해 귀하의 조직이 실제 영향을 미치는 방식에 대한 포괄적인 이해를 제공하지 못하기 때문에 충분하지 않습니다. 귀하의 작업이 어떻게 깊고 지속적인 영향을 줄 수 있는지 보여주기 때문에 단기 결과를 장기 결과에 다시 연결하는 것이 중요합니다. 이 정보는 평가자로서 그리고 귀하의 작업이 투자 가치가 있는지 이해하고자 하는 기증자로서 저에게 중요합니다.
가능한 건강을 살펴보십시오. 그들은 네팔의 의료 시스템을 개선하기 위해 노력하고 있습니다. 분기별로 수행되는 임상 서비스의 수를 명시할 뿐만 아니라 이러한 KPI가 수술 접근성, 형평성 및 안전한 출산에 대한 접근성을 높이려는 장기적인 목표로 거슬러 올라가는 방법을 보여줍니다.
5. 간결하고 강력한 메시지
웹사이트 카피를 작성할 때 가장 중요한 목표는 독자들이 유행어를 피하면서 조직이 하는 일을 빠르게 이해할 수 있도록 도와야 합니다. 이런 식으로 귀하의 모델은 당면한 문제에 대한 포괄적인 접근 방식으로 인식되지 않습니다. 특히 이미 수백 건의 보조금 신청서를 읽은 사람들에게는 더욱 그렇습니다. 내가 이해할 수 있는 개념으로 분류하고 더 자세히 설명하면 귀하의 접근 방식이 얼마나 포괄적인지 빠르게 내면화할 수 있습니다. 또한 잠재력, 기부자, 기금 제공자, 그리고 저를 계속 참여시키는 데 도움이 됩니다.
예를 들어 Build는 "기업가 정신 구축, 탐험 구축 및 경험 구축"을 위해 작동합니다. 그들은 높은 수준의 용어를 세부적으로 분해하여 실제로 의미하고 수반하는 것을 보여줍니다.
사회 부문이 경험하고 있는 혁신, 투명성 및 영향 측정에 대한 대화가 점점 늘어나고 있습니다. 그리고 대화의 양이 증가함에 따라 기대뿐 아니라 비영리단체가 이러한 기대를 충족시켜야 한다는 요구도 나옵니다. 점점 더 진보적인 기부자, 자금 제공자 및 지지자들이 이러한 유형의 정보 표시를 자주 찾고 있습니다.
정확하게 설명한다면 위의 5가지 핵심 사항이 Classy Award Finalist의 능력뿐만 아니라 해당 부문의 리더를 보여주는 데 도움이 된다고 강력히 믿습니다. 비영리 웹사이트에서 조직의 문제, 전략, 운영, 결과 및 성장에 대해 명확하고 공개적으로 이야기함으로써 보다 혁신적이고 투명하며 영향력을 주도할 수 있는 조직의 능력을 입증할 수 있습니다. 그것은 진보적인 기부자들이 당신을 보는 방식을 형성하고 해당 부문이 필요로 하는 대화에 더 영향을 미치기 위해 당신이 가장 적합한 방법을 보여줄 것입니다. 그리고 사회 혁신의 우수성을 인정하는 가장 권위 있는 상 중 하나인 Classy Award에 대한 귀하의 자격을 더 잘 평가하는 데 도움이 될 것입니다.
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