非営利のウェブサイトを目立たせる5つの方法

これは、ClassyAwardsの主任研究者および評価者であるNatalieBuiからの寄稿ゲストブログ投稿です。

Classy Awardsは、何千もの組織の1年にわたる調査と評価のプロセスを通じて、社会イノベーションの卓越性を表彰します。 すべての組織が応募することをお勧めしますが、Classy Awardsチームと私はこのプロセスを通じて卓越性を確保し、また、選ばれた数の見込みのある組織に応募を呼びかけます。

Classy Awardに応募する前に、組織で探していることがいくつかあります。私が評価する1つの領域は、非営利団体のWebサイトで見つけた情報です。 これは、問題、実装されている戦略、および行われている影響についての理解を示して、組織が行った優れた作業を紹介するための最も重要な機会です。

この情報が正しく表示されると、あなたがどれほど革新的で、透明性があり、影響力を持っているかをよりよく理解できます。 これらは私たちのセクターが常に話しているテーマですが、進歩的な資金提供者が例示する組織をますます探している重要なことでもあります。 組織が私だけでなく、潜在的な寄付者、インパクト投資家、そして将来の支援者にとっても目立つためには、非営利のWebサイトに必要な5つの要素があります。

1.明確に定義された問題

明確に定義された問題があることは、あなたがあなたの研究をしたことを私に示しています。 ほとんどの場合、問題のメトリックはグローバルスケールで表示されますが、これは圧倒的で、解決するのは不可能に思えます。 問題を簡単に理解して把握できる焦点を絞ったレベルで見たいと思います。

たとえば、Opportunity Nationは、機会のギャップに対処するための法律を推進するために活動している非営利団体です。 彼らは、機会のギャップを悪化させる特定の要因を含めるために、州レベルでの年次複合指標である機会指数を開発しました。

2.プログラムの内訳

あなたの戦略の中で、あなたのプログラムモデルの内訳は、あなたがあなたの使命を達成するためにどのように計画しているのかを正確に私に示すのに役立ちます。 必要な変更を行うために必要な特定のアクティビティと正確なプロセスについて、より多くのコンテキストを提供します。 モデルのコア要素を深く掘り下げることができれば、それだけ良い結果が得られます。

たとえば、Welcoming Americaの使命は、移民を受け入れ、機会を促進する、別の種類のコミュニティを構築することです。 モデルを3つの別々のコンポーネントに分解すると、コミュニティの構築に実際に必要なことと、その意図を教えてくれます。

3.差別化要因の明確な説明

以前のClassyAwardの評価で何百もの非営利戦略の説明を確認したので、あなたの戦略を他の業界の慣行と比較します。 あなたの戦略がユニークである理由を明確に説明することは、あなたの革新的な戦略が現在のソリューションからどのように改善されているかを私に示すために重要です。

あなたの組織が新しい戦略を実施しているか、既存の戦略に基づいて改善された戦略を実施しているかを検討します。 私は、あなたが独自のパートナーシップをどのように活用してきたか、またはあなたの戦略が現在の既存のモデルよりもどのように創造的、効率的、そして効果的であるかを探しています。

たとえば、Blue Engineは、公立学校と提携して、高等教育での成功に向けて生徒をより適切に準備する非営利団体です。 彼らは、低所得のコミュニティで教えるために教師を募集して訓練しているからではなく、小グループでの指導と学習時間の延長を提供しているため、彼らがユニークであることを示しています。 これは、単一のインストラクターと平均的な暦年の学校モデルに代わるものを提供します。

4.意味のある指標を含む影響

組織の成功を評価するために使用される指標である主要業績評価指標（KPI）は不可欠です。 進捗状況を追跡するための指標を開発していることを示すだけでも、結果の追跡に取り組んでいることを示しています。さらに良いことに、これらの結果が長期的な目標の達成にどのように役立っているかを示しています。

数値による影響指標の表示と、長期目標との関係による影響指標の表示には違いがあります。 バニティインパクトの数値は、あなたの組織があなたが取り組んでいる問題に実際にどのように影響を与えているかについての包括的な理解を私に提供しないため、十分ではありません。 短期的な成果を長期的な成果に結び付けることが重要です。それは、あなたの仕事がどのように深く永続的な影響を生み出すことができるかを私に示してくれるからです。 この情報は、評価者として、またあなたの仕事が投資する価値があるかどうかを理解しようとしているドナーとして、私にとって重要です。

可能性のある健康を見てください。 彼らはネパールの医療制度の改善に取り組んでいます。 四半期ごとに実施される臨床サービスの数を示すだけでなく、これらのKPIが、手術へのアクセス、公平性、安全な出産へのアクセスを増やすという長期目標にどのように遡るのかを示しています。

5.簡潔で強力なメッセージング

ウェブサイトのコピーを書くとき、あなたの一番の目標は、流行語を避けながら、読者があなたの組織が何をしているのかを素早く理解するのを助けることです。 このように、あなたのモデルは、特に何百もの助成金申請書をすでに読んだことがある人々にとって、目前の問題への包括的なアプローチとして出くわすことはありません。 それを私が理解できる概念に分解するだけでなく、それをさらに説明することによって、私はあなたのアプローチがどれほど包括的であるかを素早く内面化することができます。 また、潜在能力、ドナー、資金提供者、そして私自身の関与を維持するのにも役立ちます。

たとえば、Buildは「起業家精神を構築し、探索を構築し、経験を構築する」ために機能します。 彼らは、その高レベルの用語を詳細に分解して、それが実際に何を意味し、何を伴うのかを示すという素晴らしい仕事をしています。

社会セクターが経験しているイノベーション、透明性、影響測定についての対話が増えています。 そして、対話の量が増えるにつれ、期待だけでなく、非営利団体がそれらの期待に応えることが求められるようになります。 ますます進歩的なドナー、資金提供者、および支援者は、このタイプの情報の表示を頻繁に探しています。

正しく表現されていれば、上記の5つの重要なポイントは、Classy Award Finalistの能力だけでなく、この分野のリーダーにも役立つと強く信じています。 非営利のウェブサイトで組織の問題、戦略、運用、結果、成長について明確かつ率直に話すことで、組織がより革新的で透明性が高く、影響力を発揮できることを示します。 それは進歩的なドナーがあなたを見る方法を形作り、セクターが必要とするその対話にさらに影響を与えるためにあなたがどのように最も適しているかを私たちに示します。 そしてそれは、社会イノベーションの卓越性を認めた最も権威のある賞の1つであるClassyAwardの資格をよりよく評価するのに役立ちます。