让您的非营利网站脱颖而出的 5 种方法

这是 Classy Awards 的首席研究员和评估员 Natalie Bui 的特约客座博客文章。

Classy 奖通过对数千个组织进行为期一年的研究和评估来表彰在社会创新方面的卓越表现。 虽然鼓励所有组织申请，但我和 Classy Awards 团队确保通过这个过程表现出色，并邀请一定数量的潜在组织申请。

在邀请他们申请 Classy Award 之前，我会在组织中寻找几件事，我评估的一个领域是我在您的非营利组织网站上找到的信息。 这是您的组织通过向我展示您对问题的理解、正在实施的策略以及正在产生的影响来展示您所做的出色工作的最重要机会。

当这些信息正确显示时，我能够更好地理解您的创新、透明和影响驱动。 这些是我们行业不断谈论的主题，但也是进步的资助者越来越多地寻找一个组织来举例说明的关键事情。 为了让一个组织脱颖而出，不仅对我，而且对潜在的捐助者、影响力投资者和未来的支持者来说，你的非营利网站应该具备五个要素。

1. 一个明确定义的问题

有一个明确定义的问题表明你已经完成了你的研究。 大多数时候，问题指标显示在全球范围内，这可能是压倒性的，似乎无法解决。 我想在一个可以轻松理解和掌握它的重点层面上看到问题。

例如，Opportunity Nation 是一个致力于推动立法以解决机会差距的非营利组织。 他们制定了机会指数，这是州一级的年度综合衡量指标，包括加剧机会差距的具体因素。

2. 你的程序分解

在你的策略中，你的项目模型的分解有助于向我展示你计划如何实现你的使命。 它为进行必要更改所需的特定活动和确切流程提供了更多背景信息。 越深入了解模型的核心元素越好。

例如，欢迎美国的使命是建立一个不同类型的社区——一个拥抱移民并创造机会的社区。 当他们将他们的模型分解为三个独立的组件时，他们会告诉我建立社区实际上需要什么以及他们打算如何这样做。

3. 清晰描述您的差异化因素

在之前的 Classy Award 评估中回顾了数百个非营利战略描述后，我将把您的战略与其他行业实践进行比较。 向我清楚地描述是什么使您的策略与众不同对于向我展示您的创新策略如何改进当前解决方案至关重要。

我会考虑您的组织是在实施新战略还是在现有战略的基础上改进战略。 我寻找您如何利用独特的合作伙伴关系，或者您的策略如何比现有的现有模型更具创造性、效率和有效性。

例如，Blue Engine 是一家非营利组织，它与公立学校合作，帮助学生更好地为中学后的成功做好准备。 他们向我展示了他们的独特之处，不是因为他们招募和培训教师在低收入社区任教，而是因为他们提供小组教学和延长学习时间。 它提供了单一教师和平均日历年学校模式的替代方案。

4. 包括有意义的指标的影响

关键绩效指标 (KPI)，用于评估组织成功的指标，是必不可少的。 即使只是表明您正在制定指标来跟踪您的进度，这也表明您致力于跟踪您的结果——而且更好的是，它说明了这些结果如何帮助您实现长期目标。

通过数字显示影响指标与通过与您的长期目标的关系显示影响指标是有区别的。 虚荣的影响数字是不够的，因为它们不能让我全面了解您的组织如何对您正在解决的问题产生真正的影响。 将您的短期成果与长期成果联系起来很重要，因为它向我展示了您的工作如何产生深远而持久的影响。 作为评估者以及希望了解您的工作是否值得投资的捐赠者，这些信息对我来说很重要。

看看可能的健康。 他们正在努力改善尼泊尔的医疗保健系统。 他们不仅说明了每季度提供的临床服务的数量，而且还展示了这些 KPI 如何追溯到他们增加手术机会、公平和安全分娩的长期目标。

5.简洁而强大的消息传递

在撰写网站文案时，您的首要目标应该是帮助读者快速掌握您的组织正在做什么，同时避免使用流行语。 这样一来，您的模型就不会被认为是解决手头问题的笼统方法，尤其是对于那些已经阅读了数百份拨款申请的人。 通过将其分解为我可以掌握的概念，同时进一步解释它，我可以快速内化您的方法的全面性。 它还有助于保持潜力、捐助者、资助者和我自己的参与。

例如，Build 致力于“建立企业家精神、建立探索和建立经验”。 他们在将高级术语分解为细节以显示其实际含义和含义方面做得很好。

关于社会部门正在经历的创新、透明度和影响衡量的对话越来越多。 随着对话数量的增加，不仅带来了期望，而且还需要非营利组织实现这些期望。 越来越多的进步捐赠者、资助者和支持者经常寻找此类信息的展示。

如果表述正确，我坚信上述五个关键点不仅有助于展示 Classy Award Finalist 的能力，而且还展示了该行业的领导者。 通过在您的非营利网站上清晰、公开地谈论您组织的问题、战略、运营、结果和增长，您可以展示您的组织更具创新性、透明度和影响力驱动的能力。 它将塑造进步捐助者对您的看法，并向我们展示您如何最适合进一步影响该部门需要的对话。 它将帮助我更好地评估您获得 Classy Award 的资格——这是表彰社会创新卓越的最负盛名的奖项之一。