8 dicas simples para melhorar o blog do seu negócio

Com o surgimento da era digital, existem várias maneiras de fazer com que a voz de sua empresa seja ouvida, mas não descarte a importância de seu blog. Os blogs de negócios são um investimento valioso no qual sua empresa deve dedicar tempo e consideração.

Você provavelmente já ouviu isso antes: o blog fornece a plataforma perfeita para conteúdo longo e bem pensado que o ajudará a se conectar melhor com seu público-alvo. Então, sua empresa começou um blog e o que aconteceu? Você viu os resultados que esperava?

Se bem feito, o blog pode permitir que sua empresa experimente muitos benefícios além de apenas compartilhar informações com seu público. Ele pode ajudá-lo a aumentar as taxas de conversão, gerar reconhecimento de sua empresa e dos produtos ou serviços que você oferece e pode até desempenhar um papel importante em ajudá-lo a aumentar sua classificação de pesquisa. Na verdade, se você mantiver seus blogs atualizados, dinâmicos e informativos, seu mecanismo de marketing poderá facilmente gerar leads.

Mas, se você não sabe o que é preciso para criar um blog de sucesso, pode estar perdendo seu tempo. Neste post, darei dicas sobre como melhorar seu blog para que você possa colher todos os seus benefícios e impulsionar seus negócios no mundo digital.

1. Aprenda sobre seu público

Iniciar um blog de negócios dará à sua empresa a chance de nutrir os visitantes do site e criar um senso de confiança entre seu público ideal e sua marca. Mas, para criar conexões genuínas com seu público-alvo, é importante que você escreva sobre tópicos importantes para eles e que correspondam ao ponto em que eles estão na jornada do cliente.

Com isso em mente, você precisa ter uma compreensão detalhada das pessoas para as quais escreverá. Uma ótima maneira de fazer isso é desenvolver buyer personas. Se você nunca criou personas de comprador ou se não tem certeza de como criá-las, experimente este modelo de persona de comprador da HubSpot. Ele orientará você sobre como conduzir pesquisas para criar personas de comprador e criar uma imagem clara de seu público ideal.

Depois de definir quem é seu público com suas buyer personas, você pode usar ferramentas como o BuzzSumo ou fóruns como o Quora para saber o que seus compradores em potencial estão procurando e se conectando nas mídias sociais. Entender seu público e suas necessidades ajudará você a adaptar melhor seu conteúdo a eles e a seus interesses.

2. Interaja com outros blogs

Com tantos blogs online, tornar seu blog único pode parecer uma tarefa assustadora. Lembre-se de que seu blog deve fazer parte de uma conversa mais ampla sobre sua marca e seu setor. Você deve criar links para outros blogs e fontes de pesquisa sempre que escrever um novo conteúdo. Isso também pode levar a uma quantidade maior de sites com backlinks para o seu próprio site.

Embora possa parecer contra-intuitivo, você deseja que outros sites obtenham suas informações, desde que lhe dêem crédito ao vincular de volta ao seu conteúdo original. Backlinks são como referências on-line, com outros sites dizendo que acham que suas informações são tão boas que estão apontando outros para lá.

À medida que você obtém backlinks, os mecanismos de pesquisa observam a popularidade do seu site e o movem nas classificações de pesquisa. Portanto, trate seus links para outros sites como ferramentas de rede para ajudar a melhorar a autoridade e a relevância do seu negócio.

3. Seja consistente

Seu blog precisa ser uma fonte confiável para seus leitores. Postagens esporádicas são frustrantes para as pessoas que estão interessadas no que seu blog está dizendo! Isso significa que você deve organizar o que publica e quando publica.

A consistência é a chave para construir um público estável que volta repetidamente para mais e se move através de seu funil de vendas. Se ainda não o fez, considere criar um calendário de conteúdo para o seu blog para ajudá-lo a planejar melhor suas postagens. Se você optar por postar todos os dias, semanalmente, quinzenalmente ou mensalmente, certifique-se de manter uma programação regular para que seus leitores saibam quando verificar seu conteúdo mais recente.

4. Destaque seus produtos e serviços

Blogar não é necessariamente vender diretamente para seus clientes, mas não subestime o poder de um blog bem escrito para ajudar a converter clientes em potencial. Compartilhar informações oferece uma amostra valiosa do que você tem a oferecer. Na verdade, você sabia que 57% da decisão de compra já está concluída antes mesmo de os clientes ligarem para o fornecedor?

Isso significa que a maior parte da jornada de compra ocorreu digitalmente antes de o cliente entrar em contato com um representante de vendas. Portanto, os artigos do seu blog devem atuar como um vendedor introdutório, destacando os benefícios de seus produtos ou serviços para ajudar a informar com precisão seus clientes em potencial.

5. Seja um recurso valioso

Uma das melhores maneiras de atrair mais leitores é produzir conteúdo altamente valioso. Isso funciona em dois níveis. A primeira é que seus leitores atuais reconhecerão que você tem profundo conhecimento em seu campo e recorrerão continuamente a você sempre que tiverem uma pergunta relacionada ao seu setor. Pense em Neil Patel e Brian Dean, ambos gurus do marketing com muitos seguidores porque provaram ser especialistas confiáveis ​​por meio de seu conteúdo online.

É semelhante a um test drive. A maioria dos compradores de automóveis faz um test drive antes de se apaixonar por um veículo. Mesmo aqueles que têm força de vontade para se afastar para “dormir sobre isso” são atraídos para trás. Seu blog deve fazer o mesmo pelo seu negócio. Os leitores clicam, leem e vão embora; mas você inevitavelmente os puxará de volta para mais se fornecer a eles conteúdo útil.

O segundo nível tem mais a ver com sua classificação de pesquisa e como ela direciona o tráfego. O objetivo número um do Google é criar uma experiência de usuário incrível, e faz isso fornecendo aos pesquisadores a resposta mais relevante para sua consulta de pesquisa.

Portanto, se você escreveu a postagem de blog mais valiosa no Google RankBrain (como Brian Dean fez aqui), o Google reconhecerá isso por meio da análise do seu site e o recompensará colocando-o no topo das SERPs. E todos nós sabemos, quanto mais perto você estiver do topo da página de resultados, mais cliques você atrairá.

Não sabe como escrever um conteúdo valioso? Confira este vídeo da Moz sobre como 10X seu conteúdo.

6. Deixe seu público fazer parte da conversa

Seu blog deve ser um recurso de conhecimento para os usuários, mas você precisa ter cuidado para não parecer muito distante do seu público. Os leitores querem se sentir engajados com uma comunidade cheia de recursos, não sendo lecionados por uma fonte anônima. Você pode conseguir isso concentrando-se no tom e no estilo de sua escrita.

Use seu blog para gerar ação e coletar detalhes do usuário (inscrever-se em um boletim informativo, seguir, curtir, responder a uma enquete etc.). Faça com que eles interajam com você e certifique-se de incentivá-los a compartilhar suas informações de contato com você.

Se seus leitores enviarem uma mensagem para você nas mídias sociais ou escreverem um comentário no final de sua postagem, certifique-se de responder. Uma chave importante para um blog de sucesso é construir um relacionamento com seus leitores, e o engajamento é uma maneira segura de ajudá-lo a construir esses relacionamentos e aumentar seu número de leitores.

7. Escreva bem

Esta parece ser uma dica bastante óbvia, mas é importante, no entanto. Seu blog deve ser fácil de digerir, portanto, mantenha um tom de conversa e mantenha seus parágrafos e frases curtas. Incorporar imagens e espaços em branco ao longo de sua postagem ajudará a quebrar grandes blocos de texto que são mais difíceis de ler/focar.

E sempre verifique três vezes os erros de gramática e ortografia. Tenho certeza de que você já ouviu isso antes, mas vários erros de digitação podem prejudicar sua credibilidade e podem facilmente convencer os leitores a clicarem fora de sua postagem. Tente usar ferramentas como Grammarly para detectar erros antes de clicar no botão de publicação.

8. Concentre-se em tópicos, não apenas em palavras-chave

SEO é parte arte, parte matemática, parte mística. Com as atualizações do algoritmo de pesquisa, como o RankBrain do Google, os mecanismos de pesquisa estão melhorando a compreensão da intenção do pesquisador, em vez de apenas corresponder os resultados às palavras-chave da consulta.

Com isso em mente, a melhor maneira de melhorar sua classificação é provar que você é um especialista em tópicos como um todo. Uma maneira de fazer isso é escrever conteúdo de qualidade (veja a dica número cinco acima) e a outra é escrever sobre vários aspectos do mesmo tópico.

Por exemplo, se você é um joalheiro, pode escrever sobre os vários aspectos da compra de um anel de noivado, como “Como determinar o orçamento certo para você” e “Por que o corte é mais importante do que a clareza” e “Alternativas de diamante para a noiva não tradicional.”

Ao escrever várias postagens úteis sobre um determinado tópico, em vez de simplesmente colocar várias palavras-chave em uma postagem, você pode estabelecer autoridade no tópico e, com o tempo, o Google o reconhecerá como o melhor recurso para quem pesquisa sobre anéis de noivado.

Para obter mais informações sobre como obter autoridade de tópico, confira esta postagem sobre como criar clusters de tópicos.

Fique com ele e veja os resultados

Se sua empresa iniciou um blog, mas você não obteve os resultados esperados, tente implementar estas 8 dicas simples para melhorar seu blog. Não desanime se o tráfego do seu blog não disparar imediatamente.

Como é comum no marketing de conteúdo, pode levar alguns meses para que seu conteúdo seja indexado pelos mecanismos de pesquisa, mas se você permanecer uma fonte consistente de artigos originais e de alto valor, colherá os benefícios do blog em pouco tempo.