4 niezwykłe źródła, z których możesz znaleźć swoje następne świetne pomysły na treści

Wszyscy toniemy w pomysłach na treści.

Prawdopodobnie widziałeś tę infografikę z SmartInsights. Albo coś podobnego. W każdej minucie przeciętna osoba w Internecie jest bombardowana znacznie większą ilością treści, niż jest w stanie obsłużyć, co prowadzi do miejskich mitów, takich jak nasza uwaga jest teraz krótsza niż złota rybka.

Chociaż to nieprawda – hej, oglądałem wszystkie sezony House of Cards i Game of Thrones – tworzenie odpowiednich treści, które utrzymają zaangażowanie odbiorców docelowych, jest jednym z największych wyzwań, przed którymi stoją dziś marketerzy.

Jak wynika z niedawnej ankiety przeprowadzonej przez ClearVoice, generowanie pomysłów na treści, zabieranie się do ich tworzenia, zapewnianie jakości i skalowanie procesu to najważniejsze wyzwania, przed którymi stoją dziś marketerzy.

W takim przypadku większość źródeł, w których można znaleźć pomysły na treści online, wyschła lub została wyciśnięta do ostatniej kropli! Gdzie więc można znaleźć odpowiednie pomysły na treści, które przyciągną i utrzymają uwagę odbiorców, bez marnowania cennych zasobów na to, co najlepiej przyciągnie ich przelotne spojrzenie? Czytaj.

Porzuć generatory pomysłów na treści, a nie technologię

Wszyscy znamy generatory pomysłów. Teraz jest ich tuzin. A wyglądają tak:

Zdecydowanie musimy wyjść poza Ostateczne przewodniki, Ściągawki i Typowe błędy. Przeciętny czytelnik w coraz większym stopniu rozwija reakcję immunologiczną na clickbait i oklepane nagłówki.

Więc co tu robisz? Oprzyj się na badaniach klientów, problemach i starych dobrych pytaniach, które ludzie naprawdę zadają.

Nie zrozum mnie źle. Narzędzia nie są problemem. Narzędzia są w rzeczywistości rozwiązaniem. Zamiast polegać na prostym narzędziu, które po prostu bierze wpisany termin, miesza go z zestawem słów z bazy danych nagłówków i zwraca kolejny banalny nagłówek, którego możesz użyć, próbujesz przeszukać sieć w poszukiwaniu pokrewnych terminów, które są faktycznie wyszukiwane lub pojawiające się w rozmowach w mediach społecznościowych lub w innych miejscach.

Pakiet narzędzi do marketingu cyfrowego SEMrush pomaga Ci to zrobić. Ich narzędzie Topic Research formatuje powiązane terminy zebrane z Google, wraz z pytaniami i istniejącymi nagłówkami na podany przez Ciebie temat.

Dane prezentowane są w formie uporządkowanych Kart lub intuicyjnej Mapy Myśli.

Odpowiadaj na pytania w drodze

Twoi klienci, obserwatorzy i inne osoby mówią o Twojej niszy. Przebywają na Twitterze, Facebooku, Instagramie, Quora, blogu konkurencji i prawdopodobnie kilku platformach cyfrowych, o których nawet nie słyszałeś. Jak być wszędzie jednocześnie?

Cóż, jeśli chcesz nowych pomysłów, po prostu musisz znaleźć sposób, aby być wszędzie. Najlepszym sposobem jest oglądanie strumieni społecznościowych jak jastrząb. Drugim najlepszym sposobem jest skorzystanie z narzędzia — takie jak Mention może przyjść ci z pomocą.

Ale co robisz, gdy już zidentyfikowałeś te interesujące rozmowy? Tylko kilka rozmów z mediów społecznościowych nigdzie Cię nie zaprowadzi!

To, co robisz, to moje te rozmowy na wszelkie pytania, wątpliwości lub nieporozumienia i szybko na nie odpowiadam. To jest łatwiejsze niż myślisz. Aby coś wyjaśnić, wystarczy krótki film. Możesz nakręcić krótki film wyjaśniający coś, a nawet nagrać samouczek dotyczący produktu bezpośrednio z ekranu iPhone'a (a rzadko widuję marketera, który nie ma takiego urządzenia), jeśli widzisz okazję do promowania jego zalet.

Możesz nawet wykorzystać to, czego nauczyłeś się na jednym kanale, i tworzyć treści na ten temat na innym! Niedawno właśnie to zrobiłem – na Twitterze odbyła się świetna rozmowa, która skłoniła Google do rozważenia wprowadzenia zmian w Search Console. Natychmiast nagrałem o tym film i umieściłem go na moim nowym marketingowym profilu na Instagramie!

Wydobywaj dane klientów

Dziś każda firma opiera się na informacjach – aktualnych i historycznych informacjach o Twoim rynku, branży, a przede wszystkim o Twoich klientach. Chociaż prawie wszystkie firmy mają wdrożone procesy gromadzenia danych, niewiele osób wie, kiedy, gdzie i jak z nich korzystać, poza aplikacjami specyficznymi dla kampanii.

Dzięki przemyślanej analizie danych, które już zebrałeś, możesz wyzerować aspekty zachowania, zamiarów i profili klientów, które są najbardziej istotne dla Twojej firmy. Do celów tworzenia treści możesz identyfikować i wykorzystywać

• Kluczowe czynniki, które przekształcają odbiorców w klientów
• Zachowanie klientów w Twojej witrynie w czasie rzeczywistym
• Osobiste gusta i preferencje Twoich klientów

W przypadku sprzedawców detalicznych i witryn handlu elektronicznego zadanie to staje się jeszcze prostsze dzięki dostępności zintegrowanych systemów punktów sprzedaży (POS), takich jak Shopify's, które pomagają tworzyć profile klientów, analizować wydajność produktów, prognozować trendy sprzedaży i tworzyć spersonalizowane treści na podstawie na te wszystkie. Konkretnie,

• Wysyłasz spersonalizowane e-maile (a myślałeś, że e-mail nie jest częścią content marketingu?) na podstawie profili klientów i nawyków zakupowych, przedstawiając zalety produktów, które prawdopodobnie kupią.
• Nawyki zakupowe klientów pozwolą Ci lepiej zrozumieć, jakie treści konsumują na różnych etapach ścieżki zakupowej.
• Możesz zdecydować się na tworzenie większej liczby lub pogłębionych postów, a nawet zachęcać do tworzenia treści generowanych przez użytkowników (UGC) na swoim blogu lub w kanałach mediów społecznościowych, koncentrując się na Twoich najlepiej sprzedających się produktach.

Nie muszę ci mówić, że kiedy znajdziesz lepsze sposoby na nawiązanie kontaktu z wartościowymi klientami, ostatecznie sprzedajesz jeszcze więcej.

Ucz się na swoich porażkach – ale nie zapomnij uczyć

Kto nie zawodzi? Jeśli nie, prawdopodobnie nie czytasz tego posta, ponieważ już jesteś świetny w generowaniu pomysłów na treści i przekształcaniu ich w niesamowite posty, które zajmują pierwsze miejsce w Google.

Założę się jednak, że jesteś tylko kolejnym człowiekiem i dziesiątki razy nie udało Ci się osiągnąć celów biznesowych. Dlaczego nie wykorzystać tego jako okazji do poinformowania odbiorców o tym, czego nie robić ?

Neil Patel jest w tym profesjonalistą. Przyznaje się do błędu już w tytule – oczywiście z hiperbolą!

Następnie przeprowadza szczegółową analizę

• co założył
• co on zrobił
• co poszło nie tak

A zaangażowanie, jakie dostaje na tych postach, jest ponadprzeciętne! Każdy lubi uczyć się na cudzych błędach, prawda? Wszystko, co musisz zrobić, to odsłonić swoje serce (i swoje straty).

Do Ciebie

Walka ze znalezieniem pomysłów na treści to dziś poważny problem. Możesz pomyśleć, że wpadłeś na najlepszy pomysł w historii, i są szanse, że ktoś już o tym pomyślał – i napisał o tym monstrualny post. Ale niech cię to nie zniechęca. Najlepszym sposobem sprawdzenia, czy Twoje treści są wartościowe, jest to, czy Twoi odbiorcy naprawdę ich potrzebują. Jeśli potrafisz konsekwentnie zaspokajać ich potrzeby i potrafisz zapewnić im rozrywkę w procesie ich edukacji, wszystko jest gotowe na sukces w marketingu treści.