Как тенденции визуального поиска влияют на ваш бизнес

Тенденции в том, как потребители совершают покупки с помощью визуального поиска

Обновлено 12.07.2021

Визуальный поиск стал растущей тенденцией гибких и модульных ресурсов, используемых для поддержки коммерции.

Тенденции визуального поиска формируют то, как потребители находят товары и информацию. Когда люди хотят изучить тему, они обращаются к поиску изображений. Изображения, которые ваш сайт использует для продукта, человека, места или объекта, могут быть классифицированы в онтологии вашего сайта. Когда изображения правильно добавлены на сайт, это помогает людям, которые полагаются на визуальный поиск контента о конкретном продукте или теме.

Голосовой поиск инициируется человеческим голосом; визуальный поиск легко выполняется любым, у кого есть хорошая камера смартфона, который делает снимок. Этот новый способ проведения поиска товаров с помощью фотоматериалов является довольно новой технологией, но уже находится в стадии разработки, и существует множество приложений и сервисов, которые уже используют ее для мобильной рекламы. Это еще одна новая захватывающая функция, которая определенно повлияет на SEO в будущем. Эта статья поможет сообщить вам то, что вам нужно знать сегодня.

«Изображения — это максимальное приближение покупателя к вашему продукту».

Что такое визуальный поиск?

Визуальный поиск позволяет пользователям Интернета осуществлять поиск определенного элемента с помощью изображений, что может привести к получению именно того, что они ищут. Релевантные изображения, предоставляемые пользователям визуального поиска, могут дать лучшие результаты, чем обеспечивает традиционный поиск. На самом деле это открывает совершенно новый мир для оптимизации розничной торговли в Интернете, поскольку он расширяется до нового уровня эффективности поиска для потребителей.

7 декабря 2021 года GoogleAds объявила, что теперь будет отображать расширения изображений (и расширения динамических изображений) на настольных устройствах. В нем говорится: «Когда обновление выйдет через несколько недель, рекламодатели, уже использующие расширения изображений для мобильных устройств, будут автоматически показывать эти расширения и на настольных компьютерах».

Играют ли визуальные эффекты важную роль в Google Ads?

да. Вы можете продемонстрировать свои продукты или услуги привлекательным визуальным способом на платформе Google Ads. В июле 2020 года Google добавила новые рекламные инструменты, которые предлагают больше визуальных опций для платных поисковых менеджеров. Благодаря передовым технологиям Google Lens специалисты по цифровому маркетингу теперь могут лучше привлекать клиентов на веб-сайтах, сотрудничающих с Google.

Вы можете продемонстрировать товарные объявления, получив изображение и описание, которое расширяется при нажатии. Затем он может отображать несколько вариантов сопутствующих товаров, а также информацию о магазине.

Что такое медийная реклама Google?

Потребители склонны делать покупки визуально, а не думать с точки зрения «медийной рекламы». Это визуальная реклама, которую потребители находят привлекательной при поиске, чтении статьи, просмотре видео на YouTube или при использовании мобильного приложения. Изображения помогают покупателям почувствовать, что если они нажмут на URL-адрес, он будет соответствовать их поисковому запросу.

Что такое атрибуты alt изображения?

Атрибуты alt изображения — это теги, которые помогают сайту получать больше целевого трафика, когда теги alt содержат текст, поясняющий изображение. Обязательный атрибут alt предоставляет альтернативный текст для мультимедиа в ситуациях, когда изображение не отображается. Атрибут alt предлагает альтернативные детали для изображения, если человек по какой-то причине не может его просмотреть; частыми причинами являются медленное соединение, ошибки атрибута src изображения или если человек, выполняющий поиск, использует программу чтения с экрана. Тег Alt существует в первую очередь для удобства использования; они должны быть уникальными для каждого изображения.

Сайты с изображениями, но не получающие ожидаемого трафика, вызваны не сбоем Google Bot, а самим сайтом. Такие вещи, как атрибуты alt и позиция изображения, необходимы Google для мобильной индексации. Поскольку они невидимы, если вы не прокручиваете их, многие веб-разработчики и обычные оптимизаторы легко забывают о них. Посмотрите на отображаемый HTML-код в вашей консоли поиска Google, а не только на результаты в диаграмме.

Изменился способ работы результатов поиска изображений. Во-первых, узнайте, чего вы хотите достичь с помощью поиска изображений и как люди могут использовать визуальный поиск, чтобы получить ответы и попасть на ваши веб-страницы. Изучите поведение потребителей и узнайте, как ваши визуальные эффекты помогают пользователям, которые действительно хотят приобрести продукт или получить информацию, представленную на вашем сайте. Определите, используют ли поисковые запросы, которые являются квалифицированным трафиком по вашей теме, голосовой, текстовый или графический поиск, чтобы получить то, что они хотят найти.

Используйте форматы изображений, которые указывают ищущему, что он может достичь цели своего поискового запроса, перейдя на один сайт вместо другого. Гэри Иллиес привел пример ценности поиска визуального изображения для людей, проводящих поиск. Это помогает издателю привлечь нужную аудиторию, которая может извлечь наибольшую пользу из вашего контента. «Если они ищут рецепт яблочного пирога, мы не просто хотим показать им что-то несвязанное, например изображение одних только яблок». Они могут визуально быстро отличить яблочный пирог от пирога с черникой, прежде чем они нажмут на веб-страницу, чтобы получить рецепт.

Что такое ленивая загрузка изображений?

Ленивая загрузка изображений — это процесс асинхронной загрузки изображений на веб-сайты. Это означает, что после того, как содержимое верхней части страницы полностью загружено и отображено, только тогда оно появляется в области просмотра браузера. Это означает, что если пользователи не прокручивают до конца, графические мультимедийные ресурсы, расположенные в нижней части страницы, изначально не загружаются. Они загружаются только тогда, когда человек прокручивает страницу вниз и может их увидеть. Сайты B2B считают это важной стратегией мобильного поиска для показа изображений вариантов продукта.

Использование встроенной ленивой загрузки помогает решить проблемы со скоростью загрузки страницы. Ленивая загрузка — это хорошая стратегия, которая загружает изображения только тогда, когда пользователь собирается их увидеть. Изображения ниже сгиба появляются на экране, когда пользователь прокручивает страницу вниз или над ней. Чтобы убедиться, что отложенная загрузка удобна для поиска, следуйте рекомендациям Google по отложенной загрузке*****. Поскольку изображения могут быть довольно затратными с точки зрения пропускной способности и производительности, исправление изображений и проблем с отложенной загрузкой контента часто должно стоять выше в списке задач веб-дизайнера.

Lighthouse от Chrome — это инструмент, который предоставляет больше технических сведений, чем инструмент Page Speed ​​от Google. Каждый из них может помочь на уровне технических знаний SEO-специалистов решить проблемы SEO и достичь конечной цели.

Многие из этих ответов предоставлены поисковой командой Google на мероприятии, организованном Алейдой Солис, и их можно найти в выпуске Crawling Monday от 16 декабря 2019 года. Среди докладчиков были аналитики Google Webmaster Trends Analytics: Джон Мюллер, Мартин Сплитт, Гэри Иллиес, Дэниел Вайсберг и Лиззи Харви.

Когда Google Crawler сталкивается с более высоким процентом технических SEO-ошибок, это может привести к снижению краулингового бюджета. Так, например, если вы добавляете новый продукт, схема JSON-LD помогает поисковым системам связать изображение продукта с веб-страницей для получения более релевантных результатов поиска.

Как визуальный поиск меняет современный покупательский опыт

Повышение уровня проникновения смартфонов и Интернета предоставило большему количеству покупателей возможность делать снимки, загружать и находить фотографии в любой момент, где бы они ни находились.

Теперь, когда существуют технологические инновации, основанные на искусственном интеллекте, которые помогают ритейлерам увеличивать эти точки соприкосновения с визуальным поиском, нам всем нужно уделять больше внимания изображениям на наших веб-сайтах и ​​в нашем рекламном тексте. Получите расширенные сниппеты в поисковой выдаче!

Это означает предоставление машине или системе фотографии в качестве входных данных и получение взамен соответствующего изображения в качестве выходных данных. Применение этой технологии в поисковом маркетинге ошеломляет. Они уже варьируются от личных рекомендаций до дополненной реальности.

Давайте посмотрим на некоторые исследования визуального поиска и статистику:

Gartner: Улучшение визуального поиска увеличивает доход

«К 2021 году бренды-первопроходцы, которые меняют дизайн своих веб-сайтов для поддержки визуального и голосового поиска, увеличат доходы от цифровой коммерции на 30 процентов», — прогнозирует Gartner. В статье Кейси Панетты « Главные стратегические прогнозы Gartner на 2018 год и последующие годы»** рассказывается о стремительном росте популярности использования Google Image Search.

Он уже доминирует среди потребителей, предпочитающих мобильные способы поиска. Компании чувствуют себя вынужденными экспериментировать, чтобы найти наилучшие способы извлечь выгоду из этого нового потребительского сдвига. «Этот тип поиска позволяет маркетологам собирать более надежную информацию о потребительских привычках, а те, кто быстро реагирует, увидят увеличение коэффициента конверсии, доходов, новых клиентов и удовлетворенности клиентов», — считает Панетта.

Исследование BrightLocal доказывает, что изображения делают ваши продукты доступными для поиска в Google и не только

Тенденции поиска изображений важнее для SEO, чем когда-либо; если мы проигнорируем их, мы потерпим неудачу в подходе к маркетингу, ориентированному на потребителя.

Исследования тенденций визуального поиска показали, как потребители в течение некоторого времени совершают покупки или потребляют онлайн-контент. Опрос, проведенный BrightLocal 12 апреля 2011 г., показал, что в то время потребители с большей вероятностью покупали продукт с высококачественными изображениями. Тенденция визуального поиска растет.

Где местные бизнес-сайты получают трафик? Отчет об опросе показал, что «60% потребителей с большей вероятностью обратятся к компании, изображение которой отображается в результатах локального поиска».

Исследование побуждает изменить наши пути. «И хотя мы тратим огромную энергию на оптимизацию текста и заголовков нашего веб-сайта, пытаясь сделать его более привлекательным для поисковых роботов, мы часто игнорируем критический элемент — изображения на нашем веб-сайте», — заключает Майлз Андерсон, основатель и генеральный директор Bright Local. .

Emarketer

По данным eMarketer, около трех четвертей интернет-пользователей в США регулярно или всегда ищут визуальный контент перед покупкой; только 3% никогда этого не делают. Энн Мари Кервин, специалист по контент-стратегии и исполнительный редактор Emarketer, опубликовала статью «Визуальная коммерция 2017: как распознавание и дополнение изображений меняют розничную торговлю» 8 июня 201 года.

Очевидно, что успех в онлайн-продажах в значительной степени зависит от изображений продуктов. Они могут создать положительный опыт для потенциальных клиентов. Подумайте о том, когда вы искали что-то, чтобы купить что-то, и как, если на сайте есть несколько профессиональных изображений продукта, это помогает уменьшить неуверенность покупателя. Косвенно профессиональные и оптимизированные изображения приводят к повышению конверсии и снижению показателей возврата товара.

Выстрел в прыжке

По данным Jumpshot и Moz**, на поиск картинок Google приходится около 26% всех поисковых запросов.

Мы считаем это важным, поскольку Google Images предлагает идеальную маркетинговую возможность для получения нового качественного трафика. Оптимизированные изображения продуктов могут способствовать привлечению новых клиентов для веб-сайтов электронной коммерции. Предоставление потенциальным покупателям возможности легко находить актуальную и точную информацию о продукте, например изображения, является основой успешного взаимодействия с покупателем в Google Картинках.

Покупки на основе изображений Google

Google Merchant Center помогает потребителям, которые полагаются на визуальный поиск; это подталкивает их к окончательной покупке.

Независимо от того, используете ли вы Google Ads или органический поисковый маркетинг, результаты поиска изображений Google создают больше возможностей для покупок в любом месте. Google Покупки на основе изображений показывает наличие товаров, цены, распродажи и многое другое. Обратите внимание на тег «продукт» в карусели изображений женских шерстяных пальто на некоторых, но не на всех изображениях пальто для продажи. Хотя поисковые системы не зависят от него, разметка продукта JSON-LD упрощает отображение для поисковых запросов о намерении совершить покупку.

В марте 2019 года Google представил розничным продавцам новый метод продвижения продуктов, которые отображаются непосредственно в поиске изображений, с помощью рекламы для покупок. Хотя это позволяет розничным продавцам выделять несколько продуктов в одном рекламном блоке, у заработанного поиска есть больше способов, которыми изображение может сопровождать новые форматы избранных фрагментов непосредственно на страницах результатов поиска, принадлежащих Google. Товарные объявления Showcase в партнерстве с Google Картинками предлагают покупателям более вдохновляющие и насыщенные визуальные эффекты.

Мало того, Google теперь показывает доступность продукта, цену, описание и многое другое с помощью микроразметки непосредственно в результатах поиска изображений. Хотя мы подозреваем, что это может быть результатом тестирования или скоро изменится, в настоящее время Google использует зеленый цвет для продукта, который доступен, и красную точку или текст, если это не так. Поиск изображений становится местом поиска товаров, а это означает, что покупателям не нужно выходить из поисковой выдачи Google, чтобы сделать визуальное «да» или «нет» для каждого варианта клика.

Благодаря обновлениям в фидах товаров Google стало проще изменять информацию о товарах в режиме реального времени, чтобы она соответствовала связанным запросам, полученным от активных поисков или покупателей. Новая функция изображения в ленте продуктов Google отлично подходит для розничных брендов и интернет-маркетологов, которые хотят правильно отображать информацию о своих продуктах, включая изображения, в режиме реального времени.

Эта развивающаяся форма поиска Google может стать вашей витриной магазина с надлежащей разметкой продукта и совокупными отзывами потребителей. Это стало обязательным для каждого сайта электронной коммерции или розничной торговли. Внедрение разметки структурированных данных гарантирует, что все основные поисковые системы смогут интерпретировать изображения ваших продуктов и связанные с ними атрибуты. Технический гигант призывает компании добавлять разметку на страницы ваших продуктов, чтобы они могли предоставить подробную информацию о продукте в расширенных результатах поиска Google, включая результаты поиска изображений Google. Поисковые запросы, демонстрирующие высокое намерение совершить покупку, могут отображать цену продукта, доступность и рейтинги в обзорах, которые внушают доверие. Google предоставляет отчеты для избранных фрагментов продукта в своей консоли поиска. Используйте его, чтобы лучше аннотировать информацию о вашем продукте.

Итак, вы можете спросить, какая группа потребителей принимает это больше всего?

В тренде: предоставление интеллектуальных решений для распознавания изображений

ViSenze, компания искусственного интеллекта, занимающаяся визуальной коммерцией, 29 августа 2019 года объявила результаты своего исследования потребителей поколения Z и миллениалов. Выяснилось, что 62% респондентов хотели иметь возможности визуального поиска при совершении покупок в Интернете. Потребители-миллениалы нуждаются в возможностях визуального поиска больше, чем в любой другой. Новая технология была впервые опубликована Кристен Джорджеттон и широко цитировалась.

«Исследование также показало, что 62 процента респондентов хотят, чтобы возможности визуального поиска позволяли им быстро находить и идентифицировать продукты на своих мобильных устройствах, которые их вдохновили и которые они хотят приобрести».

Цифровые маркетологи постоянно пытаются выяснить, как интегрировать эту растущую тенденцию визуального поиска в эффективные стратегии SEO. Будьте гибкими и делайте акцент на веб-присутствии на основе изображений. Революция в визуальном поиске свершилась! Мы рекомендуем первыми внедрить технологию визуального поиска.

Это указывает на необходимость облегчить жизнь покупателям. Сократите путь к действию для потребителей следующего поколения, которые предпочитают искать и открывать для себя в визуальной сети.

Определение объема веб-трафика, поступающего от поиска изображений

Рост популярности распознавания изображений отвечает повальному увлечению пользователей тем, что они хотят быстроты и простоты при поиске продуктов и ответов.

Главное — сделать страницы быстрыми для пользователей. А поскольку изображения являются частым виновником медленной загрузки страниц, важно протестировать и попытаться достичь идеальной скорости рабочего стола и страницы AMP для всего визуального контента для лучшего ранжирования в поисковой выдаче. Google использует как свои собственные лабораторные данные из полей данных от реальных людей, которые используют ваш сайт, так и сообщают об этом. Вам нужно знать, какие показатели изображений наиболее важны для пользователей вашего сайта. Например, действиям пользователей на вашей странице может препятствовать время, необходимое для загрузки всего, прежде чем они смогут его использовать. SEO-инструменты для изображений часто дают оценку, но это не позволяет получить необходимую информацию.

По состоянию на декабрь 2019 года скорость загрузки страниц подразделяется на следующие категории:

• действительно хорошо
• действительно плохо

Это означает, что вы не должны довольствоваться посредственностью; вам нужен сайт с исключительно быстрой загрузкой.

Инвестируйте в использование коммерческого API Google для распознавания сущностей в объектах и ​​текста на изображениях. Узнайте, что означает скорость загрузки изображения для человека, пытающегося совершить действие на вашей целевой странице. Вы также можете использовать Google Images, чтобы понять новую тему, о которой вы хотите написать. Вам нужно знать, что важно для вас и людей, посещающих ваш сайт, чтобы даже выбрать инструменты, которые можно использовать для повышения скорости загрузки ваших изображений.

«Таким образом, вместо того, чтобы органический поиск был почти вдвое менее эффективным (1,55% против 2,97%), он примерно на 75% эффективнее (2,19% против 2,97%). В октябре 2019 года 44,8% трафика приходилось на поиск изображений». – Эй Джей Кон изblindfiveyearold.com

Поисковые системы могут индексировать только те веб-страницы, которые они могут сразу обслужить, и не сталкиваются с ошибками 404, петлями перенаправления или страницами, увязшими в проблемах с высокой пропускной способностью изображений. Настоящим узким местом часто является пропускная способность, требуемая неоптимизированными и плохо размещенными изображениями.

Определение моделей потребительского потребления визуального контента

Поисковые технологии развиваются стремительными темпами и требуют комплексного подхода. Важность изображений растет, поскольку их легко потреблять, а поисковые системы лучше сопоставляют поисковые запросы с визуальным контентом. Загружайте изображения WebP вместо традиционных файлов формата jpg или png.

Файл WebP — это формат файла изображения, разработанный Google в 2010 году. Он позволяет пользователям сохранять изображение в формате изображения с потерями или без потерь. Google заявил, что эффективность сжатия этого формата может быть на 34% ниже, чем у эквивалентного формата файла JPEG или PNG. Это формат изображения, использующий сжатие как с потерями, так и без потерь. В настоящее время он разработан Google на основе технологии, приобретенной при покупке On2 Technologies.

Как загрузить файл изображения на веб-страницу

Проинструктируйте каждого человека, который может загружать изображения на ваш сайт, о руководящих принципах и передовых методах работы с изображениями.

Изображения составляют огромную часть веса страницы и предупреждающих сообщений SEO. Тот факт, что изображение появляется на странице после его загрузки, не означает автоматически, что это все, что нужно.

6 основных шагов при добавлении изображения на веб-страницу:

• Выберите уникальное изображение, которое визуально хорошо представляет вашу тему.
• Отредактируйте и создайте его в нужном размере для каждой спецификации использования.
• Назовите URL-адрес изображения, используя правильные форматы и оптимизированную тактику включения ключевых слов.
• Сжатие изображения для загрузки на веб-страницу.
• Добавьте правильный синтаксис разметки схемы к рекомендуемому изображению каждой страницы.
• Перед отправкой страницы в поисковые системы проверьте каждую страницу на наличие элементов изображения.

Поисковые системы должны знать, о чем этот объект изображения и как он связан с вашим текстовым контентом.

Вы можете получать сообщения от SEMrush, подобные этому: «Ресурс 681 отформатирован как ссылка на страницу». Одна из распространенных причин, по которой сайты получают это уведомление, заключается в том, что каждое изображение не только добавляется на страницу, в которую оно должно быть включено, но и само изображение становится страницей. Код, вызывающий проблему, может выглядеть следующим образом для www.somesite.com — «ресурсы отформатированы как ссылка на страницу». Проверьте свой код. Лучше не форматировать вызов изображения как ссылку на страницу.

Поиск Google Visual Discovery и наборы данных изображений

Используйте наборы данных изображений , чтобы выделиться среди других в битве за клики.

Общедоступные данные Google состоят из множества ценных источников. Вы можете использовать наборы данных Google для анимации диаграмм и графиков, чтобы поддержать ваши темы. Многие глаза многих покупателей могут визуально оценить эти представления наборов данных. Когда изображение ищется и ведет на вашу связанную веб-страницу, вы помогаете пользователю получить только ту информацию, которая соответствует его цели поиска.

Обязательно включите атрибут data src .

Новые изображения Google с высоким разрешением в SERPS

Лучше свяжите свои изображения с темами контента и подготовьте их к новым результатам расширенного поиска изображений.

Слишком часто изображения, которые нам не нужны, находятся на арене сканера. Кроме того, у GoogleBot могут возникать проблемы с ленивой загрузкой изображений на страницах только с JavaScript или страницах AMP. Поэтому используйте файлы журналов, чтобы точно знать, как поисковые системы и серверы управляют вашими изображениями. Кроме того, используйте CDN для получения изображений с высоким разрешением. Эксперт по поисковому маркетингу должен знать, как правильно связать эти изображения с лучшими метаданными, чтобы повысить их в поиске.

Это помогает создавать и вставлять карусели изображений на новые сайты Google, но вы можете получить видимость в каруселях продуктов Google с немедленной поисковой выдачей, не добавляя их на страницу. При оптимизации сайта интернет-магазина вы можете получить специальную обработку SERP, когда ваш 3D-продукт запустится в средстве просмотра. Это помогает покупателю, когда он может использовать искусственную реальность для размещения и предварительного просмотра возможного выхода продукта в своем доме.

Мы предпочитаем кнопку «Посетить сайт» кнопке «Просмотреть изображение». Тогда они смогут видеть и изображение, и контекст.

Мобильный поисковый интерфейс Google на основе изображений

Google уже больше полагается на свой новый мобильный поисковый интерфейс на основе изображений. В 2019 году мы видели, как он использовался в качестве дополнения к Google Maps 3 Pack для локального поиска, и он визуально отображает локальные результаты на основе изображения, которое лучше всего соответствует цели поиска. Google предлагает местным бизнес-сайтам больше стимулов для добавления множества изображений в свои бизнес-листинги Google и профили GMB. Новая опция «поиск по фотографиям» теперь предоставляется в результатах поиска Google для все большего числа ниш местного бизнеса.

«Очевидно, что это зависит от способности Google понимать содержание изображения, которое было загружено в листинг компании. Недавно мы видели похожие примеры понимания изображений Google, когда мы видели, как Google заменял изображения в локальном пакете на основе запроса пользователя. Google явно использует сложное распознавание изображений в этом начинании и весьма преуспевает в этом». - Статья Джеффа Блюментальса Новый поиск Google Local Discovery по фотографиям

Google предоставляет фотографии похожих мест на своей диаграмме знаний или в других рекомендуемых фрагментах.

Поиск изображений Google помогает потребителям, использующим «Поиск по фотографиям» или ищущим фотографии мест. Легко понять, почему некоторые предприятия расстраиваются, если Google отображает изображения продуктов их конкурентов на панели знаний их компании, но намерение Google состоит в том, чтобы упростить поиск для пользователя . Поэтому, если человеку, проводящему поиск, нужны дополнительные параметры, у него уже есть предложения от Google. Поскольку профессионалы SEO и SEM не контролируют это, лучше всего принять это и извлечь из этого максимальную пользу.

Сосредоточьтесь на том, чтобы ваш бизнес как можно чаще привлекал внимание клиентов, чтобы они соответствовали покупательским предпочтениям.

Но это не просто функция Google.

Новые функции визуального поиска Bing

Интернет-пользователи, зависящие от Windows, теперь смогут инициировать визуальный поиск Bing непосредственно из панели поиска. Люди могут добавить полный или частичный снимок экрана, а затем выполнить поиск объектов на этом изображении. Это означает, что вам не нужно открывать другой браузер. Функция изображения изначально доступна для жителей США, а вскоре она появится и на международных рынках.

Внедрение визуального поиска, визуальное доказательство и дополненная реальность

Интернет-мир визуален — теперь поиск потребителей стал еще более наглядным.

Локальный визуальный поиск находится на подъеме. Доказательством этого являются инвестиции, которые делают Bing, Google и другие поисковые системы. Теперь у людей есть возможность использовать камеру смартфона для поиска объектов, продуктов или мест в автономном режиме при выполнении локального поиска. Технология поиска изображений и передовая камера смартфона оказали значительное влияние на стратегии локального поиска. Недавний «поиск по фотографиям» Google — лишь один из нескольких примеров. Другой способ — это то, как Google Maps использует обучение на основе сопоставления для определения пешеходных маршрутов.

Используйте достоверные данные, чтобы выяснить, как потребители используют поиск фотографий в повседневной жизни. Сократите время до интерактива. Совместите это с тем, что вы хотите, чтобы люди делали на вашем сайте. Изображения должны поддерживать то, как потребители привлекают вас и как это соответствует вашим конечным бизнес-целям. Они не просто заполнители, чтобы поразить зрителей визуальной привлекательностью, как бы это ни было важно. Помимо «говорения» о вашем бренде, изображения также должны использовать стратегическое использование цвета, которое побуждает к правильному действию.

Дополнительные советы по оптимизации визуального поиска

Добавьте индикаторы доверия авторам.

Сообщите читателям, кто является автором ваших материалов. Добавьте биографию автора с изображением автора. Люди узнают надежных экспертов по темам и следуют за ними.

Добавьте ссылки для обмена. Сделайте так, чтобы читателям было легко размещать ваши изображения и контент в социальных сетях.

Получить на лучший хост. Например, Bluehost, iPage и Hostgator имеют отличную партнерскую программу, но имеют негативный фактор, когда дело доходит до отображения первой информации на странице. Это проблема с сервером. Вместо этого используйте серверы Big Scoops, Linode на Cloudways, Kinsta, Agathon Hosting или Google Compute Engine.

Используйте правильные настройки файлов вложений. Файлы вложений — это страницы WordPress с низким содержанием, которые содержат только изображение или медиафайл. Вы не хотите, чтобы они индексировались Google или Bing или даже генерировались. Это воплощение малоценного, некачественного или дублирующегося контента. Одним из инструментов является плагин Yoast SEO Search Index Purge для удаления файлов вложений из вашего индекса. Только тогда вы должны использовать переадресацию 301 и отправить новую карту сайта. Вы должны вручную использовать этот плагин; не ожидайте, что WordPress автоматизирует ваши шаги по оптимизации изображений. После использования плагина удалите его.

Уменьшите количество запросов браузера. По возможности комбинируйте изображения, чтобы браузерам приходилось открывать и отображать меньше запросов перед отрисовкой страницы. Приятно иметь понятные изображения на своих страницах с практическими рекомендациями, но вам нужно сделать гораздо больше. Пронумеруйте снимки процесса для каждого изображения, которое необходимо для поддержки вашей темы.

Отложить загрузку рекламы. Есть много плагинов, которые помогают в этом (но каждый из них увеличивает время загрузки). Например, у Ad Thrive по умолчанию не самые лучшие настройки. Вы же не хотите, чтобы рекламные изображения и контент уменьшали ваши собственные изменения, чтобы конкурировать с вашим контентом, написанным на каждой странице.

Инструмент визуального поиска — используйте TinEye****. Это простой и понятный инструмент визуального поиска. Все, что вам нужно сделать, это загрузить из ваших файлов, вставить или ввести URL-адрес изображения. Затем инструмент просматривает миллиарды фотографий, чтобы найти наилучшие результаты. Вы также можете использовать для обнаружения везде, где ваше изображение может быть размещено в Интернете. Если кто-то не дал вам должного кредита для вас, теперь вы можете спросить. Иногда это простой способ получить обратную ссылку на страницу, на которой находится изображение.

Еще один инструмент — Intersection Observer API . Это дает разработчикам возможность узнать, когда производительность веб-страницы резко снижается или возникают проблемы с пропускной способностью.

Что визуальный поиск означает для вашего бизнеса

Страницы ваших продуктов должны иметь быстрое время загрузки, чтобы конкурировать в Интернете в «коммерции для вас».

Визуальные поисковые системы уже завоевали популярность у потребителей, особенно с тех пор, как мобильные устройства стали инициаторами инноваций, которые делают мобильные покупки все более интерактивными. Независимо от того, предпочитает ли потребитель качественную визуальную поисковую систему Bing или Google для своего браузера, им нравится расширять свой поиск, чтобы быстро находить визуальные изображения своих вариантов покупки.

Это больше, чем получение результатов изображения, пользователи находят дополнительную информацию в тандеме с результатами изображения, особенно если изображения связаны с вашими блогами, новостными сайтами или целевыми страницами вашего продукта AMP. Google и Bing получили широкое признание за стремление предоставлять качественные изображения и качественную информацию в ценном контенте. Если вам нужна система визуального поиска, мы считаем, что Google Image Search трудно превзойти.

По словам аналитика Джейсона Дайглера*, «будущее цифровой коммерции — это «коммерция для вас». Готовясь к этому, руководители приложений должны сбалансировать растущие ожидания клиентов с новыми каналами и новыми технологиями, которые помогут им сосредоточиться на результатах клиентов и обеспечить превосходное качество обслуживания клиентов».

Нам еще предстоит узнать, какие существуют критерии для показа Google определенных изображений. Списки в локальном пакете и поле поиска по фотографиям иногда напрямую соответствовали, а иногда и нет. Одна вещь, которую мы знаем, это то, что Google Lens переносит поиск в новую область насыщения визуальных медиа. Как правило, после тщательного тестирования они интегрируют и внедряют в новое ядро ​​то, что лучше всего подходит для пользователей. Мы ожидаем, что это предоставит новые возможности для получения двойной экспозиции: в локальном пакете и в окне поиска по фотографиям.

РЕЗЮМЕ: 4 основных шага по настройке вашего сайта для визуального поиска

• Предоставьте отличные фотографии для каждого основного продукта и пункта меню.
• Добавьте их в свой список Google My Business.
• Будьте готовы платить за более профессиональные и уникальные изображения.
• Добавляйте разметку изображений JSON ко всем продуктам, проверяйте и быстро устраняйте ошибки схемы.

Роль поисковой системы остается неизменной — понимать бизнес-объекты, что они делают и что продают, чтобы сопоставлять поисковые запросы пользователей с непосредственными и надежными источниками. Некоторые предполагают, что визуальный поиск будет либо параллелен голосовому поиску, либо превзойдет его — современный покупатель имеет больше возможностей делать собственный выбор.

«В очередной раз Google звонит в колокольчик, и местные продавцы должны обратить на это внимание. Ваше объявление выиграет или проиграет битву за конверсию в зависимости от изображений, которые Google решит показать. Это означает, что вам не только понадобится несколько изображений для каждой важной категории продуктов, которые вы продаете и которые хотите показать, но это означает, что изображения должны быть сделаны настолько хорошо, чтобы они выделялись среди конкурентов в битве за клики. Сейчас он отображается только в мобильных результатах и ​​отличается от «интересных находок» и «откройте для себя больше мест», которые также являются фотоцентрическими блоками в поисковой выдаче». – Майк Блюменталь***

Если у вас есть вопросы о визуальном поиске или оптимизации изображений в целом, позвоните Джинни Хилл, и мы поговорим.

В долгосрочной перспективе поиск будет более наглядным

Это не означает, что это отнимет у написания контента; это означает, что потребители, скорее всего, часто найдут его, нажав на лайк «Еще фотографии» или фрагмент изображения. Компании должны уже сейчас начать рассматривать новые технологии, такие как: носимые устройства, голос и дополненная реальность, отображаемые на ваших изображениях. Вы можете наложить их на свои текущие усилия по оптимизации изображений, чтобы способствовать росту бизнеса, ПОСЛЕ того, как вы освоите основы сжатия, метаданных, размера, уникальности и размещения.

Ваша стратегия контент-маркетинга должна быть сосредоточена на создании пользовательского опыта, который показывает релевантность запросу искателя и подробно отвечает на него. Любой, кто читает ваши статьи, захочет, чтобы изображения иллюстрировали эти статьи.

«Визуальный поиск — это все визуально. Cloud Vision работает на обоих, и Google может распознавать изображения на обоих. Индексация объекта является «ключевым словом». Я думаю, что во многих случаях именно в этом и заключается будущее поиска изображений». – Джанлука Фиорелли

«По мере того, как обработка данных становится все более мощной, мы можем увидеть больше распознавания сущностей и концепций в визуальном опыте в историях и видео. В настоящее время эта визуальная информация предоставляется в основном через изображения. Изображения Google были фундаментальной частью поиска Google со времен платья Дженнифер Лопес в 2001 году. Однако за последние несколько лет изображения прокрались на первую страницу поисковой выдачи; в избранных фрагментах, миниатюрах изображений, каруселях и многом другом». — Эрик Эндж

Заключение

Hill Web Marketing может помочь упростить аудит данных ваших изображений; we'll find ways that you can reduce your site's processing load. Gain the benefits of a deep technical SEO audit. We will audit and look at the placeholder image on each page. Your site may perform better with smaller file sizes where appropriate. I cannot count the many times Hill Web Marketing's services are enlisted and we find that no one uploaded images pre-optimized.

How people use search as well as image search technology is rapidly changing. Digital marketing leads need to start preparing their teams for consumers' preferences use voice and virtual assistants as well as smartphone cameras like they formerly used text in the traditional search box. Consumers access information and express buying intent often by starting their purchase research by initiating a visual search.

Call 651-206-2410 to gain Site Performance Improvements

* https://www.scribd.com/document/422958987/Digital-Commerce-Technologies

** https://moz.com/blog/state-of-searcher-behavior-revealed + https://www.gartner.com/smarterwithgartner/gartner-top-strategic-predictions-for-2018-and-beyond/

*** http://blumenthals.com/blog/2019/10/10/new-google-local-discovery-search-by-photos/

**** https://tineye.com/

***** https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics#web-components