비주얼 검색 트렌드가 비즈니스에 미치는 영향

소비자가 시각적 검색을 사용하여 쇼핑하는 방법의 추세

2021년 12월 7일 업데이트됨

Visual Search는 상거래 경험을 지원하는 데 사용되는 유연하고 모듈식 자산의 성장 추세가 되었습니다.

시각적 검색 트렌드는 소비자가 제품과 정보를 찾는 방식을 형성하고 있습니다. 사람들은 주제를 탐색하고 싶을 때 이미지 검색으로 눈을 돌립니다. 사이트에서 제품, 사람, 장소 또는 개체에 사용하는 이미지는 사이트의 온톨로지로 분류될 수 있습니다. 이미지가 사이트에 적절하게 추가되면 시각적 검색에 의존하여 특정 제품이나 주제에 대한 콘텐츠를 찾는 데 도움이 됩니다.

음성 활성화 검색은 사람의 목소리로 말함으로써 시작됩니다. 스마트폰 카메라만 있으면 사진을 찍는 사람이라면 누구나 쉽게 시각적 검색을 할 수 있습니다. 사진 미디어를 통해 제품 검색을 수행하는 이 새로운 방법은 상당히 새로운 기술이지만 모바일 광고에 이미 이를 활용하고 있는 수많은 앱과 서비스와 함께 이미 개발 단계에 있습니다. 이것은 미래에 SEO에 확실히 영향을 미칠 또 다른 새로운 흥미로운 기능입니다. 이 기사는 오늘 알아야 할 사항을 알려주는 데 도움이 될 것입니다.

"이미지는 고객이 제품에 가장 가까이 다가갈 수 있도록 합니다."

비주얼 검색이란 무엇입니까?

시각적 검색을 통해 인터넷 사용자는 특정 항목에 대한 이미지를 사용하여 검색을 수행할 수 있으며, 이는 자신이 찾고 있는 것과 정확히 일치할 수 있습니다. 시각적 검색 사용자에게 제공되는 관련 이미지는 기존 검색에서 제공하는 것보다 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 이것은 소비자를 위한 새로운 수준의 검색 효율성으로 확장됨에 따라 실제로 온라인 소매 최적화를 위한 완전히 새로운 세계를 열어줍니다.

GoogleAds는 2021년 12월 7일에 데스크톱 기기에 이미지 확장(및 동적 이미지 확장)을 표시할 것이라고 발표했습니다. "몇 주 후에 업데이트가 출시되면 이미 휴대기기용 이미지 확장을 사용하고 있는 광고주가 데스크톱에서도 자동으로 해당 확장을 표시합니다."

Google Ads에서 시각적 개체가 중요한 역할을 합니까?

네. Google Ads 플랫폼에서 눈에 띄는 시각적 방법으로 제품이나 서비스를 선보일 수 있습니다. Google은 2020년 7월에 유료 검색 관리자에게 더 많은 시각적 옵션을 제공하는 새로운 광고 도구를 추가했습니다. Google Lens의 고급 기술을 통해 디지털 마케터는 이제 Google과 파트너 관계를 맺은 웹사이트에서 고객에게 더 잘 도달할 수 있습니다.

클릭하면 확장되는 이미지와 설명을 얻어 쇼핑 광고를 선보일 수 있습니다. 그런 다음 여러 관련 제품 옵션과 상점에 대한 정보를 표시할 수 있습니다.

Google 디스플레이 광고란 무엇입니까?

소비자는 시각적으로 쇼핑하고 '디스플레이 광고'로 생각하지 않는 경향이 있습니다. 소비자가 검색하거나 기사를 읽거나 YouTube 동영상을 시청하거나 모바일 앱을 사용할 때 매력적이라고 ​​생각하는 시각적 기반 광고입니다. 이미지는 구매자가 URL을 클릭하면 검색 의도와 일치한다는 느낌을 주는 데 도움이 됩니다.

이미지 대체 속성이란 무엇입니까?

이미지 대체 속성은 대체 태그가 이미지를 설명하는 텍스트를 제공할 때 사이트가 타겟 트래픽을 더 많이 얻을 수 있도록 도와주는 태그입니다. 필수 alt 속성은 이미지가 표시되지 않는 상황에서 미디어에 대한 대체 텍스트를 제공합니다. alt 속성은 어떤 이유로 사람이 이미지를 볼 수 없는 경우 이미지에 대한 대체 세부 정보를 제공합니다. 일반적인 원인은 느린 연결, 이미지 src 속성 오류 또는 검색하는 사람이 스크린 리더를 사용하는 경우입니다. Alt 태그는 사용성을 돕기 위해 가장 먼저 존재합니다. 각 이미지에 고유해야 합니다.

이미지가 있지만 예상 트래픽이 발생하지 않는 사이트는 Google Bot이 실패해서가 아니라 사이트 자체에 의해 발생합니다. 모바일 인덱싱을 위해 Google에서 Alt 속성 및 이미지 위치와 같은 항목이 필요합니다. 보이지 않기 때문에 스크롤하지 않으면 많은 웹 개발자와 일반 SEO가 잊어버리기 쉽습니다. 차트 결과뿐만 아니라 Google Search Console에서 렌더링된 HTML을 확인하세요.

이미지 검색 결과가 작동하는 방식이 변경되었습니다. 먼저, 이미지 검색에서 달성하려는 의미와 사람들이 시각적 검색을 사용하여 답변을 얻고 웹 페이지에 도달하는 방법을 파악하십시오. 소비자 행동을 감사하고 시각적 개체가 실제로 제품을 구매하거나 사이트에 있는 정보를 소비하려는 사용자에게 어떻게 도움이 되는지 알아보세요. 귀하의 주제에 대한 적합한 트래픽 검색이 음성, 텍스트 또는 이미지 검색을 사용하여 찾고자 하는 것을 얻을 수 있는지 확인합니다.

검색자가 다른 사이트보다 한 사이트를 클릭하여 검색 의도의 목표에 도달할 수 있음을 나타내는 이미지 형식을 사용합니다. Gary Illyes는 검색을 수행하는 사람들에게 시각적 이미지 검색의 가치에 대한 예를 들었습니다. 게시자가 콘텐츠를 최대한 활용할 수 있는 올바른 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다. "애플 파이 레시피를 찾고 있다면 우리는 단순히 사과 이미지처럼 관련이 없는 것을 보여주고 싶지 않습니다." 그들은 레시피를 얻기 위해 웹 페이지를 클릭하기 전에 블루베리 파이 위에 사과 파이를 시각적으로 빠르게 인식할 수 있습니다.

이미지 지연 로딩이란 무엇입니까?

이미지 로딩 지연은 웹사이트에 이미지를 비동기적으로 로딩하는 프로세스입니다. 즉, 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 콘텐츠가 완전히 로드되고 표시된 후에야 브라우저의 뷰포트에 표시됩니다. 즉, 사용자가 끝까지 스크롤하지 않으면 페이지 하단에 위치한 이미지 미디어 자산이 처음에 로드되지 않습니다. 사람이 아래로 스크롤할 때만 로드되고 실제로 볼 수 있습니다. B2B 사이트는 제품 변형의 이미지를 표시하기 위해 이것이 필수적인 모바일 검색 전략이라고 생각합니다.

기본 지연 로드를 사용하면 페이지 로드 속도 문제를 처리하는 데 도움이 됩니다. 지연 로딩은 사용자가 이미지를 보려고 할 때만 이미지를 로드하는 좋은 전략입니다. 사용자가 페이지를 아래로 스크롤하거나 페이지 위로 스크롤하면 접힌 부분 아래의 이미지가 화면에 나타납니다. 검색 친화적인 방식으로 지연 로딩을 구현하고 있는지 확인하려면 Google의 지연 로딩 가이드라인*****을 따르세요. 이미지는 대역폭과 성능에 상당한 비용이 소요될 수 있으므로 이미지 수정 및 지연 로드 콘텐츠 문제는 웹 디자이너의 작업 목록에서 상위에 있어야 하는 경우가 많습니다.

Chrome의 Lighthouse는 Google의 Page Speed ​​도구보다 더 많은 기술적 통찰력을 제공하는 도구입니다. 각각은 SEO 문제를 해결하고 최종 목표에 도달하기 위해 SEO 수준의 기술 전문 지식을 도울 수 있습니다.

이러한 답변의 대부분은 Aleyda Solis가 주최한 이벤트에서 Google 검색 팀에서 제공했으며 Crawling Monday의 2019년 12월 16일 에피소드에서 찾을 수 있습니다. 발표자에는 Google의 Google 웹마스터 트렌드 분석가인 John Mueller, Martin Splitt, Gary Illyes, Daniel Waisberg 및 Lizzi Harvey가 포함되었습니다.

Google 크롤러에서 기술적인 SEO 오류 비율이 높아지면 크롤링 예산이 낮아질 수 있습니다. 따라서 예를 들어 새 제품을 추가하는 경우 JSON-LD 스키마는 검색 엔진이 제품 이미지를 웹 페이지에 연결하여 보다 관련성이 높은 SERP를 제공하는 데 도움이 됩니다.

시각적 검색이 현대적인 쇼핑 경험을 어떻게 변화시키고 있습니까?

스마트폰과 인터넷 보급률이 높아짐에 따라 더 많은 쇼핑객이 어디에서나 사진을 찍고, 업로드하고, 즉석 사진을 찾을 수 있게 되었습니다.

소매업체가 이러한 시각적 검색 터치포인트를 높이는 데 도움이 되는 AI 기반 기술 혁신이 존재하므로 우리 모두는 웹사이트와 광고 카피에 있는 이미지에 더 많은 관심을 기울여야 합니다. 즉각적인 SERP로 풍부한 스니펫을 얻으십시오!

이것은 기계나 시스템에 사진을 입력으로 제공하고 그 대가로 관련 이미지를 출력으로 받는 것을 의미합니다. 검색 마케팅에 이 기술을 적용하는 것은 놀랍습니다. 그들은 이미 개인적인 추천에서 증강 현실에 이르기까지 다양합니다.

몇 가지 시각적 검색 연구 및 통계를 살펴보겠습니다.

Gartner: 시각적 검색 개선으로 수익 향상

Gartner는 "2021년까지 시각 및 음성 검색을 지원하도록 웹사이트를 재설계하는 얼리 어답터 브랜드는 디지털 상거래 수익을 30% 증가시킬 것"이라고 예측합니다. Kasey Panetta의 Gartner 2018년 및 그 이후의 주요 전략 예측 기사 **는 Google 이미지 검색 사용의 폭발적인 인기에 대해 설명합니다.

모바일 검색 모드를 선호하는 소비자에게는 이미 더 지배적입니다. 기업들은 이러한 새로운 소비자 변화를 활용하는 최선의 방법을 찾기 위해 실험을 해야 한다고 느끼고 있습니다. "이 검색 유형을 통해 마케터는 소비자 습관에 대한 보다 강력한 정보를 수집할 수 있으며 조기 대응자는 전환율, 수익, 신규 고객 및 고객 만족도의 증가를 보게 될 것입니다."라고 Panetta는 믿습니다.

BrightLocal 연구는 이미지가 Google 및 그 이상에서 귀하의 제품을 검색할 수 있게 해준다는 것을 증명합니다

이미지 검색 트렌드는 SEO에 있어 그 어느 때보다 중요합니다. 이를 무시하면 소비자 중심 마케팅 접근 방식에 실패합니다.

시각적 검색 경향에 대한 연구는 소비자가 한동안 온라인 콘텐츠를 쇼핑하거나 소비하는 방식을 보여주었습니다. BrightLocal의 2011년 4월 12일 설문조사에 따르면 당시 소비자들은 고품질 이미지가 포함된 제품을 구매할 가능성이 더 높았습니다. 그리고 시각적 검색 트렌드가 증가하고 있습니다.

지역 비즈니스 웹사이트는 어디에서 트래픽을 얻습니까? 설문 조사 보고서에 따르면 "소비자의 60%는 지역 검색 결과에 이미지가 표시되는 비즈니스에 연락할 가능성이 더 높습니다".

이 연구는 우리의 방식을 바꾸도록 설득력이 있습니다. Bright Local의 설립자이자 CEO인 Myles Anderson은 "또한 웹 사이트의 텍스트와 제목을 최적화하는 데 엄청난 에너지를 쏟아붓고 검색 엔진 크롤러에게 더 매력적으로 보이도록 노력하지만 우리는 종종 중요한 요소인 웹 사이트의 이미지를 무시합니다"라고 결론지었습니다. .

이마케터

eMarketer에 따르면 미국 인터넷 사용자의 약 4분의 3이 정기적으로 또는 항상 구매 전에 시각적 콘텐츠를 검색합니다. 3%만이 절대 하지 않습니다. Emarketer의 콘텐츠 전략가이자 편집장인 Ann Marie Kerwin은 2017년 6월 8일 Visual Commerce 2017: How Image Recognition and Augmentation Are Change Retailing을 발표했습니다. Visual 전자 상거래는 모바일 혁명과 인공 지능의 발전을 기반으로 등장했습니다.

분명히 온라인 쇼핑 판매의 성공은 제품 이미지를 통해 크게 좌우됩니다. 잠재 고객에게 긍정적인 경험을 제공할 수 있습니다. 당신이 무언가를 구매하는 것을 보았을 때와 사이트에 제품에 대한 여러 전문적인 이미지가 있는 경우 구매자의 불확실성을 줄이는 데 어떻게 도움이 되는지 생각해 보십시오. 간접적으로 전문적이고 최적화된 이미지는 전환율을 높이고 제품 반품률을 낮춥니다.

점프 슛

Jumpshot 및 Moz**에 따르면 Google 이미지 검색은 전체 검색어의 약 26%를 차지합니다.

Google 이미지는 고품질의 새로운 트래픽을 얻을 수 있는 이상적인 마케팅 기회를 제공하므로 이를 중요하게 생각합니다. 최적화된 제품 이미지는 전자상거래 웹사이트에 대한 신규 고객 확보를 유도할 수 있습니다. 잠재 구매자가 이미지와 같은 정확한 최신 제품 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것은 Google 이미지에서 성공적인 구매자 경험을 완성하는 기초입니다.

Google 이미지 기반 쇼핑

Google 판매자 센터는 시각적 검색에 의존하는 소비자를 지원합니다. 그것은 그들의 최종 구매로 그들을 이끌었습니다.

Google Ads를 사용하든 자연 검색 마케팅을 사용하든 Google 이미지 검색 결과는 어디서나 더 많은 쇼핑 경험을 제공합니다. Google 이미지 기반 쇼핑은 제품 가용성, 가격, 판매 품목 등을 보여줍니다. 여성용 울 코트 이미지 캐러셀에 있는 "제품" 태그에 주목하세요. 검색 엔진은 이에 의존하지 않지만 JSON-LD 제품 마크업을 사용하면 구매 의도 검색 쿼리에 더 쉽게 표시할 수 있습니다.

2019년 3월 Google은 소매업체가 쇼핑 가능한 광고를 통해 이미지 검색에 직접 표시되는 제품을 홍보할 수 있는 새로운 방법을 공개했습니다. 소매업체는 단일 광고 단위 내에서 여러 제품을 강조표시할 수 있지만 획득 검색에는 Google 소유의 검색 결과 페이지에서 직접 이미지가 새로운 추천 스니펫 형식과 함께 표시될 수 있는 더 많은 방법이 있습니다. 쇼케이스 쇼핑 광고는 Google 이미지와 파트너 관계를 맺고 쇼핑객에게 더 영감을 주고 풍부한 시각적 경험을 제공합니다.

뿐만 아니라 Google은 이제 제품 가용성, 가격, 설명 및 더 많은 스키마 마크업을 이미지 검색 결과에 직접 표시합니다. 이것이 테스트 결과이거나 곧 발전할 것으로 의심되지만 현재 Google은 사용 가능한 제품에 대해 녹색을 사용하고 그렇지 않은 경우 빨간색 점 또는 텍스트를 사용했습니다. 이미지 검색은 제품 검색 대상이 되고 있습니다. 즉, 쇼핑객이 각 클릭 옵션에 대해 시각적인 "예" 또는 "아니오"를 만들기 위해 Google SERP를 떠날 필요가 없습니다.

Google 제품 피드 업데이트로 의도가 높은 검색이나 구매자의 관련 검색어와 일치하도록 제품 정보를 실시간으로 더 쉽게 수정할 수 있습니다. Google 제품 피드의 새로운 이미지 기능은 이미지를 포함한 제품 정보를 실시간으로 적절하게 표시하려는 소매 브랜드 및 디지털 마케팅 담당자에게 탁월합니다.

이 급성장하는 형태의 Google 검색은 소비자 종합 리뷰와 함께 적절한 제품 마크업이 포함된 매장 전면 디스플레이가 될 수 있습니다. 이것은 모든 전자 상거래 또는 소매 쇼핑 사이트의 필수품이 되었습니다. 구조화된 데이터 마크업을 구현하면 모든 주요 검색 엔진이 제품 이미지 및 관련 속성을 해석할 수 있습니다. 이 기술 대기업은 기업이 제품 페이지에 마크업을 통합하여 Google 이미지 검색 결과를 포함하는 Google 리치 검색 결과에 자세한 제품 정보를 제공할 수 있도록 촉구합니다. 높은 구매 의도를 나타내는 검색어에는 제품 가격, 가용성 및 자신감을 불러일으키는 리뷰 평점이 표시될 수 있습니다. Google은 Search Console에서 제품 추천 스니펫에 대한 보고서를 제공합니다. 이를 사용하여 제품 정보에 더 잘 주석을 달 수 있습니다.

그렇다면 어떤 소비자 그룹이 이것을 가장 많이 채택하고 있는지 물을 수 있습니다.

트렌드: 지능형 이미지 인식 솔루션 제공

시각 상거래를 지원하는 인공 지능 회사인 ViSenze는 2019년 8월 29일 Z세대와 밀레니얼 소비자에 대한 연구 결과를 발표했습니다. 62%가 온라인 쇼핑 시 시각적 검색 기능을 원한다는 사실을 발견했습니다. 밀레니얼 소비자는 다른 어떤 신기술보다 시각적 검색 기능을 원합니다. 이 기술은 Kristen Georgetteon이 처음 발표했으며 널리 인용되었습니다.

"이 연구에 따르면 응답자의 62%는 모바일 장치에서 영감을 받고 구매하려는 제품을 빠르게 찾고 식별할 수 있는 시각적 검색 기능을 원합니다."

디지털 마케터는 증가하는 시각적 검색 트렌드를 효과적인 SEO 전략에 통합하는 방법을 찾기 위한 지속적인 여정에 있습니다. 유연하게 이미지 기반 웹 존재를 더욱 강조하십시오. 비주얼 검색 혁명이 일어나고 있습니다! 시각적 검색 기술의 얼리 어답터가 되는 것이 좋습니다.

쇼핑객을 위해 쉽게 만들 필요가 있음을 지적합니다. 비주얼 웹에서 검색하고 발견하는 것을 선호하는 차세대 소비자를 위해 행동 경로를 단축하십시오.

이미지 검색에서 오는 웹 트래픽 양 결정

이미지 인식의 증가는 사용자가 제품과 답변을 검색할 때 즉각성과 용이성을 원하는 방식에 대한 열풍을 충족시킵니다.

기본은 사용자를 위해 페이지를 빠르게 만드는 것입니다. 그리고 이미지는 느린 로딩 페이지의 일반적인 원인이므로 SERP에서 더 나은 순위를 얻으려면 모든 시각적 콘텐츠의 이상적인 데스크톱 및 AMP 페이지 속도에 도달하도록 테스트하고 시도하는 것이 중요합니다. Google은 사이트를 사용하고 보고하는 실제 사람들의 자체 실험실 데이터 필드 데이터를 모두 사용합니다. 사이트 사용자에게 가장 중요한 이미지 측정항목을 알아야 합니다. 예를 들어 페이지의 사용자 작업은 페이지를 사용하기 전에 모든 항목을 로드하는 데 걸리는 시간으로 인해 방해를 받을 수 있습니다. 이미지 SEO 도구는 종종 점수를 주지만 필요한 세부 정보를 얻지는 못합니다.

2019년 12월 기준으로 페이지의 로드 속도는 다음과 같이 분류됩니다.

• 정말 좋다
• 정말 나쁜

이것은 당신이 평범한 것에 만족해서는 안 된다는 것을 의미합니다. 매우 빠른 로딩 사이트가 필요합니다.

객체의 엔티티와 이미지의 텍스트를 인식하기 위해 Google의 상용 API를 사용하는 데 투자하십시오. 랜딩 페이지에서 행동을 취하려는 사람에게 이미지 로드 속도가 어떤 의미인지 알아보세요. 또한 Google 이미지를 사용하여 작성하려는 새로운 주제를 파악할 수 있습니다. 이미지 로드 속도를 향상시키는 데 사용할 도구를 선택하려면 귀하와 귀하의 사이트를 방문하는 사람들에게 중요한 것이 무엇인지 알아야 합니다.

“따라서 자연 검색이 거의 절반(1.55% 대 2.97%)인 대신 약 75%(2.19% 대 2.97%)의 효과가 있습니다. 2019년 10월 트래픽의 44.8%가 이미지 검색에서 발생했습니다." – blindfiveyearold.com의 AJ Kohn

검색 엔진은 즉시 제공할 수 있고 404 페이지, 리디렉션 루프 또는 이미지 고대역폭 문제로 인해 중단된 페이지로 실행되지 않는 웹 페이지만 색인화할 수 있습니다. 실제 병목 현상은 최적화되지 않고 잘못 배치된 이미지에 필요한 대역폭인 경우가 많습니다.

시각적 콘텐츠의 소비자 소비 패턴 파악

검색 기술은 놀라운 속도로 발전하고 있으며 포괄적인 접근 방식이 필요합니다. 이미지는 사용하기 쉽고 검색 엔진이 검색 쿼리를 시각적 콘텐츠와 일치시키는 능력이 향상됨에 따라 중요성이 커지고 있습니다. 기존 jpg 또는 png 파일 형식과 비교하여 WebP 이미지를 업로드합니다.

WebP 파일은 Google에서 2010년에 개발한 이미지 파일 형식입니다. 사용자가 이미지를 손실 또는 무손실 이미지 형식으로 저장할 수 있도록 합니다. Google은 형식의 압축 효율성이 동등한 JPEG 또는 PNG 파일 형식보다 최대 34% 작을 수 있다고 밝혔습니다. 손실 및 무손실 압축을 모두 사용하는 이미지 형식입니다. 현재 구글이 온투테크놀로지스 인수로 확보한 기술을 기반으로 개발 중이다.

웹 페이지에 이미지 파일을 업로드하는 방법

이미지 지침 및 모범 사례에 대해 사이트에 이미지를 업로드할 수 있는 각 개인에게 지시하십시오.

이미지는 페이지 무게와 SEO 경고 메시지의 큰 부분을 차지합니다. 이미지를 업로드한 후 페이지에 표시된다고 해서 자동으로 그것이 필요한 전부는 아닙니다.

웹 페이지에 이미지를 추가할 때의 6가지 기본 단계:

• 주제를 시각적으로 잘 나타내는 고유한 이미지를 선택하십시오.
• 용도별 규격에 맞는 사이즈로 수정하여 생성합니다.
• 올바른 형식과 최적화된 키워드 포함 전략을 사용하여 이미지 URL의 이름을 지정합니다.
• 웹 페이지에 업로드할 이미지를 압축합니다.
• 각 페이지의 추천 이미지에 올바른 스키마 마크업 구문을 추가합니다.
• 검색 엔진에 페이지를 제출하기 전에 이미지 요소에 대해 각 페이지를 테스트하십시오.

검색 엔진은 해당 이미지 엔티티가 무엇인지, 텍스트 콘텐츠와 어떤 관련이 있는지 알아야 합니다.

SEMrush에서 다음과 같은 메시지를 받을 수 있습니다. "681 리소스가 페이지 링크 형식으로 지정되었습니다." 사이트에 이 알림이 제공되는 일반적인 이유 중 하나는 각 이미지가 포함되어야 하는 페이지에 추가될 뿐만 아니라 이미지 자체가 페이지가 되는 경우입니다. 문제를 생성하는 코드는 www.somesite.com의 경우 다음과 같을 수 있습니다. "리소스는 페이지 링크 형식으로 지정됩니다." 코드를 확인하십시오. 이미지 호출을 페이지 링크로 형식화하지 않는 것이 좋습니다.

Google Visual Discovery 검색 및 이미지 데이터세트

이미지 데이터세트를 사용 하여 클릭 전투에서 다른 데이터세트와 차별화됩니다.

Google 공개 데이터는 많은 귀중한 소스로 구성됩니다. Google 데이터세트를 사용하여 차트와 그래프에 애니메이션을 적용하여 주제를 지원할 수 있습니다. 많은 쇼핑객의 많은 눈은 이러한 데이터 세트 표현을 시각적으로 이해할 수 있습니다. 이미지가 검색되어 관련 웹페이지로 연결되면 사용자가 검색 의도에 맞는 정보만 얻을 수 있도록 도와준 것입니다.

데이터 src 속성을 포함해야 합니다.

SERPS의 새로운 Google 고해상도 이미지

이미지를 콘텐츠 주제에 더 잘 연결하고 새로운 고급 이미지 검색 결과를 준비하십시오.

원하지 않는 이미지가 크롤러 영역에 있는 경우가 너무 많습니다. 또한 GoogleBot은 JavaScript 전용 페이지 또는 AMP 페이지에서 지연 로드된 이미지에 문제가 있을 수 있습니다. 따라서 로그 파일을 사용하여 검색 엔진과 서버가 이미지를 관리하는 방법을 정확하게 알 수 있습니다. 또한 CDN을 사용하여 고해상도 이미지를 소싱하십시오. 검색 마케팅 전문가는 검색에서 이미지를 향상시키기 위해 최고의 메타데이터를 사용하여 이러한 이미지에 올바르게 연결하는 방법을 알고 있어야 합니다.

새 Google 사이트 도구에서 이미지 캐러셀을 만들고 삽입하는 데 도움이 되지만 페이지에 추가하지 않고도 Google 즉시 SERP 제품 캐러셀에서 가시성을 확보할 수 있습니다. 전자 상거래 소매업체 사이트를 최적화할 때 3D 제품이 뷰어에서 실행될 때 특별한 SERP 대우를 받을 수 있습니다. 구매자가 인공 현실을 사용하여 집에 가능한 제품 surcease를 배치하고 미리 볼 수 있을 때 도움이 됩니다.

우리는 "이미지 보기" 버튼보다 "사이트 방문" 버튼을 훨씬 선호합니다. 그러면 이미지와 컨텍스트를 모두 볼 수 있습니다.

Google의 모바일 이미지 기반 검색 인터페이스

Google은 이미 새로운 모바일 이미지 기반 검색 인터페이스에 더 많이 의존하고 있습니다. 2019년에 지역 검색을 위한 Google 지도 3 팩의 보완으로 사용되는 것을 보았고 검색 의도와 가장 잘 일치하는 이미지를 기반으로 지역 결과를 시각적으로 표시합니다. Google은 Google 비즈니스 목록 및 GMB 프로필에 많은 이미지를 추가할 수 있도록 지역 비즈니스 사이트에 더 많은 인센티브를 제공하고 있습니다. 이제 점점 더 많은 지역 비즈니스 틈새 시장을 위해 Google 검색 결과에 새로운 "사진으로 검색" 옵션이 제공됩니다.

“분명히 비즈니스 목록에 업로드된 이미지의 콘텐츠를 이해하는 Google의 능력에 의존합니다. 최근에 Google이 사용자 쿼리를 기반으로 로컬 팩의 이미지를 교체하는 것을 본 Google의 이미지 이해와 유사한 예를 보았습니다. Google은 이 노력에 정교한 이미지 인식을 사용하고 있으며 매우 성공적입니다." – Jeff Blumenthals 기사 새로운 Google 지역 검색 사진으로 검색

Google은 지식 그래프 또는 기타 추천 스니펫에서 유사한 장소의 사진을 제공합니다.

Google 이미지 검색은 "사진으로 검색"을 사용하거나 장소의 사진을 검색하는 소비자를 지원합니다. Google이 회사의 지식 패널에 경쟁업체의 제품 이미지를 표시하면 일부 비즈니스가 화를 내는 이유를 쉽게 이해할 수 있지만 Google의 의도는 검색자가 더 쉽게 검색할 수 있도록 하는 것 입니다. 따라서 검색을 수행하는 사람이 더 많은 옵션을 원하면 이미 Google의 제안이 있습니다. SEO 및 SEM 전문가는 이를 제어할 수 없으므로 이를 수용하고 최대한 활용하는 것이 가장 좋습니다.

가능한 한 자주 소비자의 쇼핑 선호도에 맞는 방식으로 귀하의 비즈니스가 호의적으로 보이도록 하는 데 중점을 둡니다.

그러나 이것은 단순한 Google 기능이 아닙니다.

Bing Visual Search의 새로운 기능

Windows에 의존하는 인터넷 사용자는 이제 검색 창에서 직접 Bing 시각적 검색을 시작할 수 있다는 것을 알게 될 것입니다. 사람들은 전체 또는 부분 스크린샷을 추가한 다음 해당 이미지에서 개체를 검색할 수 있습니다. 즉, 다른 브라우저를 열 필요가 없습니다. 이미지 기능은 처음에 미국 거주자에게 배포되며 곧 국제 시장에서 사용할 수 있습니다.

시각적 검색 채택, 시각적 증거 및 증강 현실

온라인 세상은 시각적입니다. 이제 소비자 검색도 더 시각적입니다.

지역 시각 검색이 증가하고 있습니다. 그 증거는 Bing, Google 및 기타 검색 엔진이 하고 있는 투자에서 찾을 수 있습니다. 사람들은 이제 지역 검색을 수행할 때 스마트폰 카메라를 사용하여 오프라인으로 물건, 제품 또는 장소를 검색할 수 있습니다. 이미지 검색 기술과 고급 스마트폰 카메라는 지역 검색 전략에 큰 영향을 미쳤습니다. Google의 최근 "사진으로 검색"은 몇 가지 예 중 하나일 뿐입니다. 또 다른 방법은 Google 지도가 일치 학습을 사용하여 도보 경로를 제공하는 방법입니다.

좋은 데이터를 사용하여 소비자가 일상 생활에서 사진 검색을 사용하는 방법을 찾으십시오. 대화식 시간을 단축합니다. 사람들이 귀하의 사이트에서 수행하기를 원하는 것과 이것을 맞추십시오. 이미지는 소비자의 참여 방식과 최종 비즈니스 목표에 부합하는 방식을 지원해야 합니다. 시각적 매력으로 시청자를 현혹시키는 자리 표시자일 뿐만 아니라 중요합니다. 이미지는 브랜드에 대한 "말하기"뿐만 아니라 올바른 행동을 유도하는 전략적 색상 사용을 사용해야 합니다.

추가 시각적 검색 최적화 팁

저자 신뢰 지표를 추가합니다.

독자들에게 귀하의 콘텐츠를 누가 저작했는지 알려주십시오. 저자 이미지와 함께 저자 약력을 추가하십시오. 사람들은 신뢰할 수 있는 주제 전문가를 알아보고 팔로우합니다.

공유 링크를 추가합니다. 독자가 소셜 미디어에서 귀하의 이미지와 콘텐츠를 쉽게 푸시할 수 있도록 하십시오.

더 나은 호스트를 만나세요. 예를 들어, Bluehost, iPage 및 Hostgator는 훌륭한 제휴 프로그램을 가지고 있지만 첫 번째 정보가 페이지에 표시될 때 해로운 요소가 있습니다. 이것은 서버 문제입니다. 대신 Big Scoops, Cloudways의 Linode 서버, Kinsta, Agathon Hosting 또는 Google Compute Engine을 사용하십시오.

올바른 첨부 파일 설정을 사용하십시오. 첨부 파일은 이미지 또는 미디어 조각만 포함하는 WordPress 저용량 페이지입니다. Google이나 Bing에서 색인을 생성하거나 생성하는 것을 원하지 않습니다. 가치가 낮거나 얇거나 중복된 콘텐츠의 전형입니다. 하나의 도구는 색인에서 첨부 파일을 제거하는 Yoast SEO 검색 색인 제거 플러그인입니다. 그런 다음에만 301 리디렉션 및 제출 및 새 사이트맵을 사용해야 합니다. 이 플러그인을 수동으로 사용해야 합니다. WordPress가 이미지 최적화 단계를 자동화할 것이라고 기대하지 마십시오. 플러그인을 사용한 후에는 제거하십시오.

브라우저 요청 수를 줄이십시오. 가능한 경우 이미지를 결합하여 페이지를 렌더링하기 전에 브라우저가 열어 표시해야 하는 요청을 줄입니다. 방법 페이지에 따라하기 쉬운 이미지가 있는 것은 좋지만 해야 할 일이 훨씬 더 많습니다. 주제를 지원하는 데 필요한 각 이미지에 대해 프로세스 샷에 번호를 매기십시오.

광고 로드를 연기합니다. 여기에 도움이 되는 많은 플러그인이 있습니다(그러나 각각 로드 시간이 추가됨). 예를 들어 Ad Thrive에는 기본적으로 최상의 설정이 없습니다. 광고 이미지와 콘텐츠가 각 페이지에 작성하는 콘텐츠에 대한 경쟁력을 줄이기 위해 자신의 변경 사항을 줄이는 것을 원하지 않습니다.

시각적 검색 도구 – TinEye****를 사용합니다. 간단하고 직관적인 시각적 검색 도구입니다. 파일에서 업로드하고 이미지 URL을 붙여넣거나 입력하기만 하면 됩니다. 그런 다음 이 도구는 수십억 장의 사진을 검색하여 최상의 결과를 찾습니다. 또한 이미지가 온라인에 게시될 수 있는 모든 곳에서 검색하는 데 사용할 수 있습니다. 누군가가 귀하에게 적절한 신용을 제공하지 않은 경우 지금 요청할 수 있습니다. 때로는 이미지가 있는 페이지에 대한 백링크를 얻는 간단한 방법입니다.

또 다른 도구는 Intersection Observer API 입니다. 개발자가 웹 페이지의 성능이 딸꾹질 또는 시각적 대역폭 문제에 부딪힐 때를 알 수 있는 방법을 제공합니다.

시각적 검색이 비즈니스에 미치는 영향

귀하의 제품 페이지는 '귀하에게 상거래'에서 온라인으로 경쟁하려면 페이지 로드 시간이 빨라야 합니다.

비주얼 검색 엔진은 이미 소비자들 사이에서 인기를 얻었습니다. 특히 모바일이 모바일 쇼핑을 점점 더 대화식으로 만드는 혁신을 시작했기 때문입니다. 소비자가 Bing 품질의 시각적 검색 엔진을 선호하든 브라우저에 Google을 선호하든 상관없이 그들은 구매 옵션에 대한 빠른 시각적 자료를 찾기 위해 검색을 확장하는 것을 좋아합니다.

이는 이미지 결과를 얻는 것 이상입니다. 특히 이미지가 블로그, 뉴스 사이트 또는 AMP 제품 방문 페이지에 연결된 경우 사용자는 이미지 결과와 함께 추가 정보를 찾습니다. Google과 Bing은 가치가 높은 콘텐츠에서 양질의 이미지와 양질의 정보를 제공하기 위해 노력하는 것으로 높은 평가를 받고 있습니다. 시각적 검색 엔진이 필요한 경우 Google 이미지 검색을 능가하기 어렵습니다.

분석가인 Jason Daigler*에 따르면, “디지털 상거래의 미래는 '당신을 위한 상거래'입니다. 이에 대비하여 애플리케이션 리더는 증가된 고객 기대치를 새로운 채널 및 신기술과 균형을 맞춰야 합니다. 이를 통해 고객 결과에 집중하고 우수한 고객 경험을 제공할 수 있습니다.”

Google에서 특정 이미지를 표시하는 기준이 무엇인지 아직 파악하지 못했습니다. 로컬 팩의 목록과 사진으로 검색 상자가 직접 일치하는 경우도 있고 일치하지 않는 경우도 있습니다. 우리가 알고 있는 한 가지는 Google Lens가 검색을 시각적 미디어 포화의 새로운 영역으로 끌어들이고 있다는 것입니다. 일반적으로 광범위하게 테스트되면 사용자에게 가장 적합한 새로운 코어로 통합 및 롤링됩니다. 로컬 팩과 사진 검색 상자에서 이중 노출을 얻을 수 있는 새로운 기회를 제공할 것으로 예상합니다.

요약: 시각적 검색을 위해 사이트를 정렬하는 4가지 기본 단계

• 모든 주요 제품 및 메뉴 항목에 대해 멋진 사진을 제공하십시오.
• Google 마이 비즈니스 목록에 추가하세요.
• 보다 전문적이고 독특한 이미지를 위해 기꺼이 비용을 지불하십시오.
• 모든 제품에 JSON 이미지 마크업을 추가하고 스키마 오류를 신속하게 감사 및 해결합니다.

검색 엔진의 역할은 일관되게 유지됩니다. 사용자의 검색어를 즉각적이고 신뢰할 수 있는 소스와 일치시키기 위해 비즈니스 엔터티, 비즈니스 엔터티가 하는 일, 판매하는 제품을 이해하는 것입니다. 일부에서는 Visual Search가 Voice Search와 유사하거나 능가할 것이라고 추측합니다.

“다시 한 번 Google은 이미지 벨을 울리고 있으며 지역 판매자는주의를 기울여야합니다. 목록은 Google이 표시하도록 선택한 이미지를 기반으로 전환 전투에서 이기거나 집니다. 그것은 당신이 판매하고 보여주고 싶은 모든 중요한 제품 카테고리에 대해 여러 개의 이미지가 필요할 뿐만 아니라 클릭 경쟁에서 경쟁자들보다 눈에 띄도록 이미지를 잘 만들어야 한다는 것을 의미합니다. 현재 모바일 검색결과에만 표시되며 SERP의 사진 중심 상자인 "흥미로운 발견" 및 "더 많은 장소 발견"과 구별됩니다. – 마이크 블루멘탈***

일반적으로 시각적 검색이나 이미지 최적화에 대해 궁금한 점이 있으면 Jeannie Hill에게 전화하여 이야기합시다.

장기적으로 검색이 더 시각적일 것입니다.

그렇다고 해서 콘텐츠 작성에서 멀어질 것이라는 의미는 아닙니다. 이는 소비자가 "추가 사진" 또는 이미지 추천 스니펫을 클릭한 후 자주 찾을 가능성이 있음을 의미합니다. 기업은 지금부터 웨어러블, 음성, 이미지를 표현하는 증강 현실과 같은 새로운 기술을 고려하기 시작해야 합니다. 압축, 메타데이터, 크기, 고유성 및 배치에 대한 기본 사항을 숙지한 후에 만 비즈니스 성장에 기여하기 위해 현재 이미지 최적화 노력에 레이어를 추가할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략은 검색자의 쿼리와 관련성을 보여주고 철저하게 답변하는 사용자 경험을 만드는 데 중점을 두어야 합니다. 귀하의 기사를 읽고 있는 사람은 누구나 해당 기사를 설명하는 이미지를 원할 것입니다.

“시각적 검색은 시각적인 모든 것입니다. Cloud Vision은 두 가지 모두에서 작동하며 Google은 두 가지 모두에서 이미지를 인식할 수 있습니다. 객체 인덱싱은 '키워드'입니다. 많은 경우 이것이 이미지 검색의 미래라고 생각합니다.” – 지안루카 피오렐리

“처리가 더 강력해짐에 따라 스토리와 비디오의 시각적 경험에서 더 많은 개체와 개념 인식을 볼 수 있습니다. 현재 이러한 시각적 정보가 제공되는 방식은 주로 이미지를 통해 이루어집니다. Google 이미지는 2001년 Jennifer Lopez의 드레스 이후 Google 검색의 기본적인 부분이 되었습니다. 그러나 지난 몇 년 동안 이미지는 첫 페이지 SERP에 스며들었습니다. 추천 스니펫, 이미지 썸네일, 캐러셀 등에서." – 에릭 엔지

결론

Hill Web Marketing을 사용하면 이미지 데이터를 더 쉽게 감사할 수 있습니다. 사이트의 처리 부하를 줄일 수 있는 방법을 찾을 것입니다. Gain the benefits of a deep technical SEO audit. We will audit and look at the placeholder image on each page. Your site may perform better with smaller file sizes where appropriate. I cannot count the many times Hill Web Marketing's services are enlisted and we find that no one uploaded images pre-optimized.

How people use search as well as image search technology is rapidly changing. Digital marketing leads need to start preparing their teams for consumers' preferences use voice and virtual assistants as well as smartphone cameras like they formerly used text in the traditional search box. Consumers access information and express buying intent often by starting their purchase research by initiating a visual search.

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* https://www.scribd.com/document/422958987/Digital-Commerce-Technologies

** https://moz.com/blog/state-of-searcher-behavior-revealed + https://www.gartner.com/smarterwithgartner/gartner-top-strategic-predictions-for-2018-and-beyond/

*** http://blumenthals.com/blog/2019/10/10/new-google-local-discovery-search-by-photos/

**** https://tineye.com/

***** https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics#web-components