Jeśli Twoja organizacja non-profit rozważa kampanię zbierania funduszy typu peer-to-peer, prawdopodobnie czytałeś różne artykuły na temat pieniędzy, które zarobi dla Twojej organizacji.

To niezwykle skuteczna strategia pozyskiwania funduszy. Zbieranie funduszy peer-to-peer działa w następujący sposób:

• Najpierw Twoja organizacja non-profit tworzy główną stronę kampanii za pośrednictwem platformy oprogramowania do pozyskiwania funduszy typu peer-to-peer, w którą zainwestowała.
• Następnie wspierający tworzą własne strony kampanii, personalizując apel do zbierania funduszy na podstawie ich doświadczeń z Twoją organizacją non-profit.
• Następnie ci zwolennicy udostępniają strony swoich kampanii. Ich przyjaciele i rodzina przekazują darowizny na te strony, a kampania Twojej organizacji non-profit staje się bardziej skuteczna.

Jak organizacje non-profit czerpią korzyści z pozyskiwania funduszy typu peer-to-peer

Zbieranie funduszy peer-to-peer to coś więcej niż tylko pojedyncza kampania mająca na celu zebranie pieniędzy. To narzędzie, którego organizacje non-profit mogą używać do ulepszania swoich długoterminowych strategii. W tym artykule omówimy niektóre z mniej przemyślanych, długoterminowych korzyści płynących z prowadzenia kampanii zbierania funduszy typu peer-to-peer dla Twojej organizacji non-profit.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Twoja organizacja non-profit może w pełni wykorzystać swoje kampanie pozyskiwania funduszy typu peer-to-peer? Zanurzmy się.

1. Pozyskiwanie nowych darczyńców

Jedną z głównych zalet zbierania funduszy typu peer-to-peer jest to, że pomaga organizacjom pozyskiwać nowych darczyńców. Wykorzystuje dowód społeczny, który jest potężnym narzędziem przyciągania nowych zwolenników.

Dowód społeczny odnosi się do zaufania, jakim kibice obdarzają kampanie swoich przyjaciół. Zastanów się: czy jest bardziej prawdopodobne, że ufasz organizacji i chcesz wnieść swój wkład, jeśli wiesz, że ktoś bliski również ufa i wnosi do niej wkład? Odpowiedź brzmi prawdopodobnie tak. To jest dowód społeczny.

Ponieważ zbieranie funduszy typu peer-to-peer polega na tym, że twoi zwolennicy docierają do swoich sieci przyjaciół i rodziny, aby przyczynić się do Twojej sprawy, jest to świetny sposób na wykorzystanie siły dowodu społecznego.

Rozpoczynając kampanię zbierania funduszy typu peer-to-peer, pamiętaj, aby:

• Zainwestuj w oprogramowanie, które pozwoli Twoim zwolennikom na dodanie osobistego charakteru do ich stron pozyskiwania funduszy. To wzmacnia dowód społeczny.
• Mieć skuteczny sposób na zbieranie danych od nowych zwolenników podczas kampanii. Dodanie ich do bazy danych darczyńców jest niezbędne do długoterminowego pozyskiwania i przechowywania funduszy.
• Upewnij się, że zwolennicy mogą udostępniać strony swoich kampanii w mediach społecznościowych, e-mailem lub na innych platformach, na których ich sieci mają do nich łatwy dostęp.

Po zebraniu nowo pozyskanych danych o darczyńcach z kampanii zbierania funduszy typu peer-to-peer zapisz je w swojej bazie danych darczyńców i skontaktuj się z tymi nowymi darczyńcami, aby bardziej zaangażować ich w swoją organizację.

2. Rosnąca obecność w mediach społecznościowych

Jak wspomnieliśmy wcześniej, upewnij się, że Twoja organizacja non-profit umożliwia wspierającym udostępnianie swoich stron pozyskiwania funduszy w mediach społecznościowych. Gdy to zrobią, zwrócą również uwagę na strony mediów społecznościowych Twojej organizacji.

Jeśli ludzie widzą, że ich przyjaciele i rodzina wspierają konkretną organizację, mogą chcieć dowiedzieć się więcej o organizacji non-profit przed wniesieniem wkładu. Jeśli zobaczą Twoją kampanię w mediach społecznościowych, najwygodniejszym miejscem do rozpoczęcia badania usług Twojej organizacji jest bezpośrednio z tej platformy medialnej.

Aby skutecznie budować swoje obserwacje w mediach społecznościowych, musisz upewnić się, że Twoje profile są zoptymalizowane przed rozpoczęciem kampanii.

Przed rozpoczęciem kampanii zbierania funduszy typu peer-to-peer upewnij się, że:

Ponieważ media społecznościowe są często sposobem, w jaki Twoi wspierający łączą się ze swoimi sieciami przyjaciół i rodziny, powinno to być również to, w jaki sposób oczekujesz, że te osoby będą łączyć się z Twoją organizacją.

Zachęć nowych zwolenników do polubienia Twoich stron. Następnie, nawet jeśli nie przekażą środków od razu, możesz dalej sprzedawać im swoją organizację non-profit na tej platformie i zachęcać ich do wnoszenia wkładu w przyszłości.

3. Hype wydarzenia

Pozyskiwanie funduszy peer-to-peer jest szczególnie skuteczne podczas przygotowań do wydarzeń. Kampanie te nie tylko zbierają pieniądze na wydarzenie, ale także szerzą świadomość i zwiększają poziom frekwencji.

Jest to szczególnie skuteczne, gdy oprogramowanie do obsługi wydarzeń współpracuje z platformą pozyskiwania funduszy peer-to-peer. Po połączeniu tych dwóch platform możesz łatwiej przesyłać dane z jednej platformy do drugiej i kontaktować się z darczyńcami w trybie peer-to-peer z zaproszeniami na wydarzenie.

Zbieranie funduszy peer-to-peer może wspomóc Twoje wydarzenia o charakterze non-profit na kilka różnych sposobów:

Dodatkowo, gdy Twoja organizacja non-profit włączy zbieranie funduszy typu peer-to-peer na liście kontrolnej planowania wydarzeń, zdobędziesz więcej funduszy na wsparcie wydarzenia. Jedną z opcji jest wykorzystanie tych środków na opłacenie samego wydarzenia. Zalecamy jednak dodanie go do kwoty zebranej podczas wydarzenia, zwłaszcza jeśli celem wydarzenia jest zebranie jak największej ilości pieniędzy. W takim przypadku możesz pogratulować darczyńcom i uczestnikom ich ciężkiej pracy i zaprezentować im wyższą sumę zbiórek.

4. Rozpowszechnianie rozpoznawalności marki

Ponieważ Twoi zwolennicy sięgają daleko i szeroko, aby zbierać fundusze dla Twojej organizacji non-profit, zbieranie funduszy typu peer-to-peer to świetny sposób na zwiększenie ekspozycji marki i rozpowszechnienie rozpoznawalności marki w Twojej organizacji.

Rozpoznawalność marki wynika przede wszystkim z używanych przez Ciebie atrybutów wizualnych. Chociaż dobrze jest, aby każdy znał Twoją misję i czym się zajmujesz, pierwszym krokiem do tego jest upewnienie się, że ludzie mogą zidentyfikować elementy marki jako konkretnie Twoje.

Upewnij się, że oprogramowanie do pozyskiwania funduszy peer-to-peer, którego używasz, umożliwia zwolennikom dostosowywanie różnych elementów stron kampanii przy jednoczesnym zachowaniu niezmiennych elementów tożsamości marki.

Oto niektóre z tych głównych atrybutów, które Twoja organizacja non-profit powinna uwzględniać na stronach pozyskiwania funduszy:

Twoja organizacja non-profit powinna skupić się na zachowaniu spójności tych elementów w różnych zasobach cyfrowych. Na przykład każda strona w Twojej witrynie powinna korzystać z tych atrybutów wizualnych, a także ze stron pozyskiwania funduszy, strony darowizn i innych.

Pozytywna tożsamość marki może być ogromną zaletą, jeśli chodzi o zaszczepienie elementu zaufania wśród kibiców i potencjalnych klientów. Bardziej prawdopodobne jest, że zaufają cyfrowej platformie darowizn, jeśli zobaczą Twoje logo i już ufają Twojej organizacji non-profit, co z kolei ułatwia im podawanie informacji o karcie kredytowej.

5. Wzmacnianie darczyńców

Darczyńcy, którzy są w stanie zbierać fundusze dla Twojej organizacji non-profit, są zasadniczo ambasadorami Twojej sprawy. Dzięki temu czują się bliżej Twojej organizacji non-profit. Pomyśl o tym: kiedy pomagasz komuś osiągnąć coś, czy automatycznie czujesz się bliżej tej osoby? Odpowiedź brzmi prawdopodobnie tak. To samo dotyczy zwolenników Twojej organizacji non-profit.

Pomaganie Twojej organizacji non-profit w zbieraniu pieniędzy poprzez udział w kampanii peer-to-peer dodatkowo rozwija relacje zwolenników z Twoją organizacją. Oto kilka wskazówek, które pomogą rozwinąć tę relację:

• Śledź dane osobowe. Osoby zbierające fundusze często umieszczają na swoich stronach dotyczących pozyskiwania funduszy osobistą notatkę na temat Twojej organizacji non-profit i jej znaczenia. Śledzenie szczegółów tego połączenia może pomóc w lepszym zrozumieniu motywacji każdego kibica. Zapisz te informacje w swojej bazie danych dawców wraz z innymi danymi analitycznymi dawców.
• Wykorzystaj strategie grywalizacji. Tabele wyników i termometry do zbierania funduszy pokazują Twoim zwolennikom, jak duży wpływ wywarli na osiągnięcie Twoich celów i zapewniają cel, do którego mogą dążyć. Zwiększa to poziom zaangażowania Twoich zwolenników w kampanię, a co za tym idzie, w Twoją organizację non-profit.
• Sięgnij po kampanię. Kiedy Twoja kampania się zakończy, nie pozwól, aby to był koniec Twojego zaangażowania z darczyńcami kampanii. Wzmocnij poziomy zaangażowania w kampanię, kontaktując się z oddanymi zbieraczami funduszy po zakończeniu kampanii. Podziękuj im za pomoc Twojej organizacji non-profit i daj im wgląd w to, jaki wpływ wywarli na Twoją sprawę.

Budowanie relacji ma kluczowe znaczenie dla organizacji non-profit, aby z czasem utrzymać zwolenników. Pomaga to Twojemu zespołowi zbierającemu fundusze zarabiać więcej i oszczędzać więcej.

Twoja organizacja non-profit zarabia więcej, budując relacje, ponieważ jesteś w stanie kultywować dawców na coraz wyższe poziomy dawania. Ponadto zapewnia to wskazanie darczyńców o zwiększonym powinowactwie do dawania, jeśli chodzi o zbieranie pieniędzy podczas większych kampanii.

Budowanie relacji pomaga również oszczędzać, ponieważ im bardziej wzrasta wskaźnik retencji dawców, tym mniej musisz się martwić o docieranie do nowych dawców. O wiele mniej kosztowne jest przekonanie darczyńców do ponownego wniesienia wkładu niż przekonanie nowych zwolenników do wniesienia pierwszego wkładu.

Wypróbuj zbiórkę funduszy peer-to-peer w swojej organizacji non-profit

Zbieranie funduszy peer-to-peer to świetne źródło pozyskiwania pieniędzy dla Twojej organizacji non-profit, ale to także o wiele więcej. Kiedy masz dobrze przemyślaną kampanię zbierania funduszy, zobaczysz całe mnóstwo nowych korzyści — to tylko niektóre z nich. Przeprowadź kampanię, aby zobaczyć, co może zrobić dla Twojej organizacji non-profit.