Co właściwie oznacza „wirus”? (I nie, nie mówimy o Covid)

Kiedy coś jest obecnie „wirusowe”, zwykle wywołuje pandemonium — ale nie spiesz się jeszcze na szybki test Covida.

W ciągu ostatnich kilku lat słowo wirusowe wywołało więcej strachu niż podekscytowania. Ale kiedy mówimy „wirusowy”, nie mówimy o Covid. Uff .

Mówimy o Twojej marce.

Często marki mają stek – świetny produkt lub usługę, o której warto porozmawiać – ale brakuje im skwierczenia – tego czynnika zachwytu, który sprawia, że ​​treści stają się wirusowe.

Czy wiesz, czego potrzeba, aby przenieść swoją markę na wyższy poziom? Musisz na chwilę połączyć się z tym, co już nabiera rozpędu i popłynąć na fali. Ale zadaj sobie pytanie: o czym chcę , aby ludzie wiedzieli? Co się dzieje na świecie?

Następnie połącz kropki.

Z definicji wirus pochodzi od słowa wirus i jest często używany jako termin medyczny – ale jest to również termin komputerowy. Luźno zdefiniowane, wirusowe (jeśli chodzi o marketing i markę) oznacza, że ​​tworzysz treści, które są wykładniczo udostępniane w Internecie. Wydaje się dość proste, prawda?

Ale to coś więcej niż tylko pisanie i publikowanie.

Sekretny Sos

Więc jaki jest sekretny sos, pytasz?

Wszystko sprowadza się do wyczucia czasu. Co się dzieje w większym etosie i jak łączy się to z tym, co próbujesz osiągnąć?

Jeśli chodzi o to, wirusowość i bycie wirusowym ma wiele wspólnego ze szczęściem. Tak wiele rzeczy, które w dzisiejszych czasach stają się wirusowe, dzieje się przez przypadek. Ale szczęśliwe wypadki najlepiej pozostawić powtórkom Boba Rossa. W świecie marketingu cyfrowego najlepiej zaplanować takie rzeczy.

Prawdziwa sztuczka z wirusem? Jeśli jedna rzecz nie działa, spróbuj czegoś innego. Wytrwałość jest kluczem do znalezienia idealnej kombinacji, z którą publiczność łączy się.

Połącz się teraz

Aby stać się wirusowym, musisz sprawić, by Twoje treści były powiązane i trafne.

Wielkie pytanie: czy sprawiasz, że ludzie coś czują ?

Tak wiele się teraz dzieje na świecie, a często tematy, które sprawiają, że ludzie się łączą, to te, które odnoszą się do czegoś, co dzieje się w tej chwili.

Masz produkt, który byłby idealny dla tłumu pracującego z domu? Usługa, która rozwiązuje problem, który jest powszechny i ​​aktualny — w poniedziałki, mam rację? — następnie połącz się z nim i użyj go!

Traktuj swoją publiczność jak sędziów w Shark Tank ; co możesz zrobić, aby rzeczywiście zareagowali, zaangażowali się i zaangażowali w to, co próbujesz sprzedać?

To właśnie powinieneś promować!

Bądź autentyczny

Aby być autentycznym, musisz podejść do mediów społecznościowych z jasnym zrozumieniem swojej marki. Jaki jest twój głos? Jaka jest twoja historia? Co masz do zaoferowania swoim odbiorcom? Wiedza o tym, kim jesteś (Twoja firma) jest kluczem do tworzenia treści, które są prawdziwe i autentyczne.

Dzięki silnemu zrozumieniu swojej marki będziesz w stanie tworzyć autentyczne treści, które można udostępniać pod różnymi kątami. Niektóre mogą być bardziej skoncentrowane na produkcie; inne posty będą koncentrować się na kulturze firmy, historii pochodzenia lub aktualizacjach. Kluczem jest tutaj to, że niezależnie od tego, o czym jest treść, powinna być angażująca .

Po pierwsze, czy tworzysz posty, które wywołują emocje? Czy używasz języka, materiałów wizualnych i wideo, które przyciągają wzrok i inspirują do natychmiastowej reakcji — czy to w postaci śmiechu, poczucia mocy, czy uniesienia brwi na odważne stwierdzenie? Czy łączysz swój przekaz z czymś modnym, ważnym lub popularnym w tej chwili?

Pozostań w kontakcie ze swoją historią, gdy opowiadasz ją swoim odbiorcom, i angażuj się w to, gdy ją opowiadasz — w końcu pokazanie, że możesz się z nią utożsamiać, zapewni wiele punktów dla Twojej marki/firmy.

Nie zapomnij też rzucić sobie wyzwania jako gawędziarz. Jeśli chcesz opowiadać lepsze historie, spróbuj opowiedzieć je w nowy sposób. Wcisnąć się.

Jako gawędziarz upewnij się, że rozmawiasz ze swoimi odbiorcami. Omów pomysły, zbadaj coś konkretnego i, co najważniejsze, zrób to tak, jak chcesz . Najlepsze filmy nie rozchodzą się wirusowo, ponieważ twórcy udają, że są kimś, kim nie są. Stają się wirusowe, ponieważ trafiają w coś prawdziwego, możliwego do odniesienia i autentycznego. Może to być coś komediowego, z którego wszyscy możemy się śmiać lub coś podnoszącego na duchu i wzmacniającego — cokolwiek to jest, powinno być autentyczne w stosunku do głosu i historii Twojej marki.

Powiązany post: Jak zrobić wideo marketingu wirusowego

Poznaj swoich odbiorców

Podstawowym elementem zdobywania wirusów jest fakt, że Twój post lub Twoje treści są udostępniane poza zasięgiem Twoich obecnych odbiorców. Jest to oczywiście świetne dla zasięgu marki, ale może stworzyć błędne przekonanie, że aby stać się wirusowym, musisz poszerzyć swoje kierowanie.

Obalmy to błędne przekonanie: to nieprawda.

Twoim pierwszym punktem zaangażowania jest Twoja obecna publiczność. Tylko poprzez ukierunkowanie i połączenie obecnych odbiorców z atrakcyjnymi, interesującymi, aktualnymi i angażującymi treściami, zdecydują się oni udostępniać te treści, poszerzając w ten sposób Twój zasięg i tworząc potencjał wirusowego.

Nie rzucaj więc badań na segmentację odbiorców nad cel, jakim jest szerszy zasięg. Zamiast tego myśl o swoich odbiorcach jeszcze bardziej strategicznie. Co do nich przemówi? Czym będą chcieli się podzielić? Jak Twoja wiadomość będzie rezonować z odbiorcami?

Im lepiej zrozumiesz swoich odbiorców, tym lepiej będziesz w stanie dostosować swoje treści i zmusić ich do udostępniania Twoich postów swoim obserwatorom.

Tu właśnie pojawia się social listening.

Kiedy słuchasz w mediach społecznościowych, śledzisz rozmowy i wzmianki związane z określonym tematem w mediach społecznościowych i analizujesz je pod kątem spostrzeżeń. Te spostrzeżenia wskażą Ci, jakie działania możesz podjąć, aby poprawić wrażenia klientów, a dokładniej, jeśli chodzi o marki, pomogą Ci zrozumieć rozmowę online wokół Twojej marki.

Im więcej słuchasz, tym lepiej dowiesz się, czego chcą i potrzebują Twoi klienci (i potencjalni klienci). Zasadniczo otrzymujesz autentyczne, nieocenzurowane opinie klientów bez faktycznej interakcji z klientami. Pomoże Ci to lepiej kierować tematy, na których zależy Twoim odbiorcom, i zachować trafność treści w Twojej branży.

Chodzi o jakość

Pomyśl o tym: jak często przewijasz Instagram z wyłączonym dźwiękiem? Twoja estetyka to pierwsze wrażenie na widzach. Wysokiej jakości kampania wideo lub cyfrowa z większym prawdopodobieństwem przyciągnie czyjąś uwagę, gdy się z nią spotka po raz pierwszy, niż coś podzielonego na piksele.

Kreatywność i koncentracja na jakości pomogą wzbudzić zaufanie i zaangażowanie odbiorców. Ustanowienie precedensu, że Twoje treści będą dobrze napisane, pięknie zaprojektowane, nakręcone w kreatywny sposób itp. – zachęci odbiorców do faktycznego zwracania uwagi na Twoje treści. Im więcej osób zatrzyma się na Twoim poście, aby go przeczytać, obejrzeć i posłuchać, tym większe prawdopodobieństwo, że go udostępnią.

Czy próbujesz nakręcić kolejny filmik wirusowy? Rozłącz tło. Oświetl scenę za pomocą światła pierścieniowego. Przećwicz to, co zamierzasz zrobić lub powiedzieć, zanim to nakręcisz. Zobaczysz, o ile łatwiej jest widzom pozostać uważnym, gdy podoba im się to, co widzą.

Powiązany post: Dlaczego wysokiej jakości treści są podstawą każdej strategii marketingu przychodzącego

Ustawa o równowadze

W samym TikTok jest ponad 800 milionów użytkowników, a codziennie przesyłane są miliony filmów. Jeśli chodzi o YouTube, co minutę przesyłanych jest ponad 500 godzin nowych treści. Chociaż te liczby mogą być przerażające, mogą dostarczyć wskazówek dotyczących tego, jaki rodzaj treści najprawdopodobniej stanie się wirusowy.

Istnieje wiele treści, dlatego można się wiele nauczyć, sprawdzając treści, które odniosły sukces. Dowiedz się, jakie treści podobają się Twoim odbiorcom i zobacz, jak mogą one wiązać się z Twoją ofertą. Rozważ posty wirusowe, które przemawiają do dużej liczby odbiorców, i zastanów się, jakie strategie możesz zastosować.

Ale użyj swojej dyskrecji. Tylko dlatego, że niektórzy członkowie Twoich odbiorców udostępniają wirusowe wideo typu slip-and-fall, nie oznacza to, że jest on powiązany z Twoją ofertą produktów, głosem Twojej marki i historią Twojej marki. Z drugiej strony, tylko dlatego, że wielu z Twoich odbiorców interesuje się bardzo poważną kwestią polityczną, nie oznacza, że ​​Twoja marka jest właściwym głosem do jej komentowania.

Zrównoważ chęć zdobywania akcji, polubień i zaangażowania z celem — zwiększaniem świadomości marki i tworzeniem zaangażowanych odbiorców.

Ogólnie rzecz biorąc, treść jest bardziej prawdopodobna i tworzy zaangażowanie, jeśli oferuje coś wartościowego. Staraj się dać odbiorcom to, czego potrzebują, zamiast próbować tylko przyciągnąć ich uwagę. Wartość może być edukacyjna, motywująca lub, mówiąc wprost, po prostu rozrywkowa. Klucz tutaj: Wyróżnianie się jest działaniem równoważącym.

Posiadanie jednego posta, który nie ma nic wspólnego z ofertą produktów lub marką, staje się wirusowe, podczas gdy reszta ma minimalny zasięg lub zaangażowanie, nie zrobi tak wiele dla Twojej marki, jak posiadanie kilku postów, które zapewnią naprawdę silne zaangażowanie i wyższe niż przeciętne widoczność.

Bez względu na to, co zdecydujesz się zrobić, aby spróbować stać się wirusowym, jedno jest pewne: to wymaga pracy. Te wirusowe filmy i kampanie sprawiają, że wygląda to na łatwe, ale nie widać dziesiątek godzin i siły roboczej, które w nie włożyły.

A czasami trudno jest znaleźć to wszystko w samotności. Masz stek, ale brakuje Ci skwierczenia? Skontaktuj się z nami, jeśli potrzebujesz pomocy w rozprzestrzenianiu się wirusów.