Zduplikowana treść i SEO: co sprawdza Google?

Zduplikowana treść i SEO to zła mieszanka.

Jeśli nie chcesz prowadzić kampanii SEO, które są wręcz apokaliptyczne, koniecznie musisz unikać duplikowania treści.

Zamiast tego skup się na tworzeniu fragmentów treści, które są unikalne, pełne wartości i zoptymalizowane pod kątem czytelników i wyszukiwarek.

Aby pomóc Ci uniknąć niszczycielskich skutków publikowania zduplikowanych treści, przyjrzymy się dokładnie, czym są duplikaty treści, jak wpływają one na SEO i co możesz zrobić, aby ich uniknąć.

Co to jest zduplikowana treść w SEO?

Im więcej wiesz o zduplikowanych treściach, tym łatwiej jest ich uniknąć.

Według Google zduplikowana treść jest definiowana jako „istotne bloki treści”, które dokładnie lub częściowo odpowiadają treściom znalezionym gdzie indziej.

Zduplikowana treść może zostać wykryta w tej samej witrynie lub opublikowana w różnych domenach. Każda witryna, która publikuje treści, może mieć problemy z powielonymi treściami.

Niezależnie od tego, czy właściciele witryn mają własnych autorów, czy współpracują z twórcami treści zewnętrznych, w wielu sytuacjach witryny internetowe niechcący generują zduplikowane treści:

• Strony produktów i kategorii: niektóre witryny handlu elektronicznego używają podobnych szablonów dla stron produktów i kategorii. Szablony te mogą zawierać fragmenty tych samych informacji, takich jak opisy kategorii i instrukcje realizacji transakcji.
• Witryny pomostowe: Chociaż rzadkie, witryny pomostowe, które z jakiegokolwiek powodu nie mają tagu „noindex”, można uznać za zduplikowaną treść. Witryny testowe to eksperymentalne kopie witryn używanych do podglądu i testowania nowych funkcji i zmian przed opublikowaniem.
• Strony z wersjami „drukowanymi”: Niektóre witryny tworzą „przyjazne dla drukarki” wersje stron dla użytkowników, którzy mogą chcieć przenieść swoje badania do trybu offline. Chociaż te wersje są postrzegane jako zduplikowane treści, zwykle nie mają żadnego negatywnego wpływu na SEO.
• Ogólne szablony witryn internetowych: Nowe witryny internetowe, które nigdy nie są poddawane znacznym dostosowaniom, mogą używać szablonów dla systemów zarządzania treścią obciążonych wstępnie wygenerowanym tekstem. Niektóre przykłady to witryny oparte na WordPressie, które używają motywów z domyślną zawartością dla stron obcinających pliki cookie, takich jak strony kontaktowe, strony „Informacje” i tak dalej.
• Wiele adresów URL prowadzących do tej samej strony: Google może wykryć zduplikowane strony dla treści dostępnych pod wieloma adresami URL. Na przykład do strony docelowej można uzyskać dostęp za pomocą adresów URL z protokołem HTTP lub HTTPS, a także adresów URL z „www” lub bez niego.

To tylko niektóre z wielu przykładów niezamierzonego tworzenia zduplikowanych treści. Zaskoczony, jak łatwo jest uzyskać zduplikowaną treść? Dobrą wiadomością jest to, że nie wszystkie z nich są złe.

Czy Google nakłada karę za duplikat treści?

Krótka odpowiedź brzmi: tak – Google dostosowuje ranking i indeksację witryn uznanych za winne powielania treści. Jednak dzieje się tak TYLKO wtedy, gdy treść jest celowo kopiowana w celu manipulowania rankingami lub wprowadzania użytkowników w błąd.

Niektóre rodzaje zduplikowanych treści nie są tworzone z zamiarem manipulowania rankingami wyszukiwania, na przykład witryn postojowych i kopii opisów produktów.

Google już o tym wie, dlatego nie nakłada automatycznie kar za powielanie treści na każdej stronie, która je posiada.

Dlaczego Google dba o duplikaty treści?

Po pierwsze, zduplikowana treść może uniemożliwić oryginalnym postom/treści przypisanie do rankingów, na które zasługują. W niektórych przypadkach użytkownicy mogą znaleźć te same treści wielokrotnie pojawiające się w wynikach wyszukiwania.

To pogarsza wrażenia użytkownika i jest niezdrowe dla całej wyszukiwarki.

Ponadto pozostawienie duplikatów treści niezaznaczonym może prowadzić do wzrostu liczby fałszywych lub naśladujących witryn, które prosperują dzięki ponownemu przesyłaniu istniejącej treści.

Pamiętaj, że użytkownicy mogą postrzegać witrynę, która skopiowała kilka autorytatywnych postów, jako godną zaufania. Zasadniczo umożliwia to złośliwym cyberprzestępcom czerpanie korzyści z niekończących się dostaw treści online do czerpania korzyści z podejrzanych praktyk — bez inwestowania w tworzenie treści.

Jakie rodzaje duplikatów treści mogą skutkować nałożeniem kary przez Google?

Martwisz się o możliwość powielania kar za treść?

Statystycznie rzecz biorąc, większość właścicieli witryn nie musi o tym myśleć.

Zduplikowana treść jest zaskakująco powszechna. Właściwie dobrze wiadomo, że około 25-30% sieci to zduplikowane treści.

Ale ponieważ kara Google może w pojedynkę zabić firmę online, nigdy nie można być zbyt bezpiecznym. Skorzystaj z Google Search Console, aby dowiedzieć się, czy otrzymałeś karę, i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby ją złagodzić.

Oto rodzaje zduplikowanych treści, które mogą mieć negatywny wpływ na SEO:

1. Zduplikowane treści stworzone przez autorów treści

Nie wszyscy pisarze są sobie równi.

Są tacy, którzy kopiują i wklejają treści z innych witryn (kaszel – plagiat – kaszel – tak niebezpieczny – kaszel).

Podczas gdy są inni, którzy starają się prowadzić szeroko zakrojone badania i pisać po mistrzowsku, aby mieć pewność, że nie tworzą nic poza epicką zawartością.

Dlatego musisz współpracować ze sprawdzonymi niezależnymi pisarzami lub zespołami.

W ten sposób współpracujesz z oddanymi, profesjonalnymi pisarzami, którzy nie kopiują i nie wklejają treści z innych źródeł.

Co więcej, są to pisarze, którzy wiedzą, jak pisać chwytliwe tytuły, integrować w swoich tekstach elementy powodujące konwersję i przynosić znaczące rezultaty w kampaniach content marketingowych.

Z drugiej strony firmy, które publikują zduplikowane treści, ponieważ ich autorzy kopiują i wklejają treści, stają w obliczu ogromnego ryzyka.

Oprócz potencjalnych kar Google, mogą stanąć przed procesami sądowymi, które mogą nieodwracalnie zaszkodzić ich reputacji.

2. Źle skonfigurowana treść syndykowana

Przede wszystkim warto wspomnieć, że dystrybucja treści jest uzasadnioną strategią marketingową, z której korzystają nawet profesjonalni marketerzy.

Syndykacja treści to proces ponownego publikowania istniejącego posta na innej stronie internetowej lub platformie. Oto kilka przykładów witryn z dystrybucją treści:

• Średni
• LinkedIn
• Udostępnianie slajdów
• Kora

Właściciele witryn celowo wykorzystują dystrybucję treści, aby dotrzeć ze swoimi treściami do szerszej publiczności. Chociaż technicznie kwalifikuje się jako duplikat treści w różnych domenach, na ogół nie stanowi to problemu.

Chyba że witryna, która udostępniła Twoje treści, nie zawierała prawidłowego linku zwrotnego.

Bez linku wyszukiwarki nie wiedziałyby, która wersja jest oryginalna. W rezultacie dystrybuowane treści mogą przewyższyć Twoją witrynę — jeśli Google najpierw nie nałoży na Ciebie kary.

3. Zdrapana zawartość

Wraz ze wzrostem popularności strony internetowej, może zmagać się z rosnącą ilością zduplikowanych treści z powodu skrobaków treści.

Mówiąc prościej, skrobaki treści odnoszą się do oprogramowania zaprojektowanego do zbiorczego pobierania treści ze stron internetowych — za zgodą właściciela lub bez niej. Różni się znacznie od innych skrobaków internetowych, których zadaniem jest tylko wyodrębnianie określonych danych, takich jak słowa kluczowe i różne dane.

Sprzedawcy Black Hat używają skrobaków do kradzieży treści w różnych celach, takich jak spam i zwykła kradzież treści. Niezależnie od tego celu, nielegalne pobieranie treści może skutkować problemami z duplikacją treści w oryginalnym źródle.

Jak uniknąć powielania treści?

Szanse na nałożenie przez Google kar za powielanie treści mogą być niewielkie, ale są znaczne.

Zduplikowana treść może spowodować spadek rankingu witryny, jeśli Google wykryje złośliwe zamiary. W kilku przypadkach witryna zostaje całkowicie zablokowana na czarnej liście w wynikach wyszukiwania.

Na szczęście istnieje kilka sprawdzonych sposobów na uniknięcie problemów ze zduplikowaną zawartością:

1. Syndykuj z ostrożnością

Jeśli syndykacja treści jest kluczową częścią Twojej strategii marketingu treści, rób to ze szczególną ostrożnością.

Upewnij się, że treść syndykowana zawiera link z tagiem „kanoniczny” do treści oryginalnej (nazywany również kanonicznym adresem URL).

Zaufane witryny dystrybucji treści robią to domyślnie. Ale na wszelki wypadek skontaktuj się i sprawdź, czy przy każdym z Twoich artykułów znajduje się tag kanoniczny.

Wskazówka dla profesjonalistów : użyj narzędzia do duplikowania treści, takiego jak Ahrefs, aby znaleźć duplikaty treści wewnętrznie w swojej witrynie lub w różnych witrynach.

2. Użyj tagu „noindex” na archiwach i stronach kategorii

Jeśli Google ustala ranking stron archiwum lub kategorii na podstawie Twojej treści, możesz zablokować indeksowanie tych stron za pomocą tagu noindex.

Wszystko, co musisz zrobić, to wkleić prosty metatag do sekcji „<head>” swojej strony lub posta.

Aby zablokować indeksowanie strony wszystkim robotom wyszukiwarek, użyj:

• <nazwa meta=”roboty” content=”noindex”>

Jeśli chcesz tylko zablokować Google przed indeksowaniem określonej strony, użyj:

• <nazwa meta=”googlebot” content=”noindex”>

(Źródło obrazu: Developers.Google.com)

3. Sprawdź, czy nie ma złych duplikatów treści

Istnieją dziesiątki narzędzi, które mogą automatycznie skanować Twoją witrynę w poszukiwaniu złych duplikatów treści. Dobrym przykładem może być Ahrefs, który może sprawdzać strony internetowe pod kątem złych duplikatów za pomocą narzędzia Site Audit.

(Źródło obrazu: Ahrefs.com)

Możesz również użyć narzędzia do sprawdzania duplikatów treści firmy SEO Review Tools, aby wyszukać wewnętrzne i zewnętrzne duplikaty w swojej witrynie.

(Źródło obrazu: SEOReviewTools.com)

Zduplikowana treść wewnętrzna odnosi się do powtarzającej się treści w Twojej witrynie. Z drugiej strony duplikaty zewnętrzne odnoszą się do zduplikowanych treści w różnych witrynach.

Korzystanie z narzędzi ułatwia wykrycie niezamierzonych zduplikowanych treści, które mogą zaszkodzić profilowi ​​SEO Twojej witryny.

Jeśli znajdziesz zduplikowane treści, oto co możesz zrobić, aby je naprawić:

• Oznacz oryginalną treść za pomocą znacznika kanonicznego
• Użyj tagu „noindex” na duplikatach
• Usuń zduplikowaną treść

4. Używaj programów do sprawdzania plagiatu

W przypadku marek, które pozyskują treści od wykonawców, narzędzie takie jak Copyscape gwarantuje, że publikujesz w 100% oryginalne treści.

Copyscape to sprawdzony program do sprawdzania plagiatów, który może natychmiast sprawdzić, czy artykuł zawiera zduplikowane informacje. To must-have w zestawie narzędzi każdej agencji content marketingowej.

(Źródło obrazu: Copyscape.com)

Oprócz sprawdzania plagiatu na żądanie, Copyscape oferuje również „Copysentry”. Za jedyne 4,95 USD miesięcznie narzędzie będzie co tydzień sprawdzać w Internecie kopie do 10 stron.

Za każdym razem, gdy ktoś ukradnie Twoje treści i opublikuje je w innym miejscu, Copyscape wyśle ​​​​wiadomość e-mail z ostrzeżeniem, abyś mógł podjąć działania. Możesz poprosić o usunięcie zduplikowanych treści, poprosić o link kanoniczny lub złożyć wniosek o usunięcie treści na podstawie ustawy DMCA, korzystając z sekcji pomocy prawnej Google.

5. Połącz podobne strony

Czasami strony omawiające ten sam temat zawierają podobne informacje, które mogą być postrzegane jako duplikaty.

Na przykład możesz mieć listę z nakładającymi się produktami, które mają prawie identyczne opisy produktów. Możesz też mieć podobne strony docelowe kierowane na różne miasta, które mogą zawierać stosy zduplikowanego tekstu.

W obu scenariuszach łatwym rozwiązaniem jest konsolidacja informacji w jednym poście.

Właściciele witryn powinni również unikać używania ogólnych szablonów stron, chyba że planują dokonywanie poważnych dostosowań. Minimalizuje to szanse niezamierzonego tworzenia zduplikowanych treści, które mogą dezorientować czytelników, a także roboty wyszukiwarek.

6. Bądź spójny z linkami wewnętrznymi

Tworząc wewnętrzne linki do określonych stron, używaj za każdym razem tego samego adresu URL.

Nie umieszczaj linku do „http://twojastrona.com/blog/twój-post/” w jednym artykule i „https://www.twojastrona.com/blog/twój-post/” w innym. Używanie jednego adresu URL dla wielu linków wewnętrznych sygnalizuje, że łączysz się ze stroną kanoniczną.

Często Zadawane Pytania

1. Co Google uważa za zduplikowane treści?

Google definiuje duplikaty treści jako bloki treści zawierające informacje podobne lub „znacznie podobne” do istniejącej treści. Zmiana kilku słów z synonimami lub nawet parafrazowanie całych akapitów nie wystarczy, aby ukryć przed Google zduplikowane treści.

2. Czy można kopiować opisy produktów?

Zduplikowane opisy produktów nie wpływają w żaden sposób na SEO. O ile nie wprowadzasz czytelników w błąd, możesz swobodnie korzystać z opisów produktów typu kopiuj-wklej tam, gdzie mają one sens.

3. Jaka jest najczęstsza poprawka dotycząca zduplikowanych treści?

Użycie tagu rel=canonical rozwiązuje wiele problemów ze zduplikowanymi treściami, od dynamicznych parametrów adresu URL po syndykację treści. To uniwersalne rozwiązanie, które podpowiada Google, jak znaleźć oryginalną treść.

Unikaj powielania treści, dominując w swojej branży

Dzięki powyższym wskazówkom możesz uniknąć publikowania zduplikowanych treści i doświadczania ich niszczycielskich skutków.

Jeśli potrzebujesz strategii content marketingu, która nie zawiera zduplikowanych treści i która może napędzać przychody i rozwój firmy, umów się z nami na rozmowę telefoniczną już teraz.

Nasi menedżerowie sukcesu mogą zebrać (i zarządzać) zespołem doświadczonych producentów, redaktorów i pisarzy, aby zaspokoić wszystkie Twoje potrzeby dotyczące treści.