Co to jest organiczne SEO i jak zacząć w 2021 roku?

W dzisiejszym poście przedstawię podstawy organicznego SEO.

Od tego, co to jest, do tego, jak możesz zająć wysoką pozycję w naturalnych wynikach wyszukiwania, krok po kroku.

Choć na pierwszy rzut oka ten post może wydawać się skierowany do początkujących…

Zapewniam Cię, że każdy, kto interesuje się SEO, nawet doświadczeni eksperci, odejdzie z co najmniej jedną strategią wyszukiwania organicznego, którą mogą natychmiast wdrożyć, aby zwiększyć ruch (za darmo)!

Zajmuję się:

• Co to jest organiczne SEO i dlaczego jest ważne?
• Jak działa organiczne SEO?
• Jaka jest różnica między bezpłatnymi wynikami wyszukiwania a płatnymi wynikami wyszukiwania?
• Czym różni się pozycjonowanie organiczne od pozycjonowania lokalnego
• Rozpoczęcie organicznego SEO w 2021 r.
• I wiele więcej!

Zanurzmy się w to.

Co to jest organiczne SEO i dlaczego jest ważne?

Termin organiczne SEO oznacza organiczną optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

Pozycjonowanie organiczne to praktyka polegająca na stosowaniu strategii SEO typu white hat w celu zwiększenia ruchu w witrynie i poprawy jej obecności w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Słowo organiczne służy do rozróżnienia między naturalnymi metodami optymalizacji wyszukiwarek a płatnymi taktykami do rankingu w SERP.

Ale czym dokładnie jest SERP i dlaczego jest ważny dla SEO?

SERP 101: Zrozumienie funkcji SERP Google

Gdy masz pytanie, na które chcesz odpowiedzieć, np. „Jaka jest najlepsza zmywarka” lub „Pizzeria blisko mnie”, dokąd się zwracasz?

Google, Yahoo, Bing lub inna wyszukiwarka.

Nie jesteś sam, większość kliknięć w witrynie, około 68%, pochodzi z wyszukiwania w wyszukiwarce.

Kiedy Ty (lub ktokolwiek inny) wpiszesz lub powiesz coś w wyszukiwarce, otrzymasz stronę wyników wyszukiwania (SERP).

Typowy SERP oferuje użytkownikom wyszukiwania dwa różne rodzaje treści: reklamy płatne za kliknięcie, znane jako „płatne wyniki wyszukiwania” i bezpłatne wyniki wyszukiwania.

Pojawianie się w organicznych wynikach wyszukiwania jest szczególnie cenne, ponieważ w porównaniu z wynikami płatnymi, organiczne wyniki wyszukiwania uzyskują znacznie więcej kliknięć:

Google oferuje również wiele funkcji SERP, takich jak mapy, fragmenty rozszerzone, panele wiedzy i wyniki wideo. Wszystkie te typy wyników, z wyjątkiem reklam sponsorowanych (płatne wyszukiwanie), są pod wpływem organicznych technik SEO.

Kiedy porównasz dzisiejsze SERPy z oryginalną stroną wyników wyszukiwania Google z 1998 roku, dzisiejsze SERPy są znacznie bardziej złożone.

Chociaż widzimy ewolucję SERP firmy Google na przestrzeni 20 lat, nadal musimy porozmawiać o tym, w jaki sposób witryny są klasyfikowane w tych najważniejszych SERPach.

Aby to zrobić, musimy zrozumieć, jak działają wyszukiwarki.

Jak działa SEO organiczne?

Wyniki, które wyszukiwarki dostarczają swoim użytkownikom, nie są wybierane losowo ani nie są przypadkowe.

Każda wyszukiwarka korzysta z zastrzeżonego, złożonego algorytmu w celu określenia, jakie wyniki najlepiej odpowiadają na zapytanie użytkownika.

Bez zbytnich szczegółów wyszukiwarki wykorzystują roboty, znane również jako boty lub pająki, do przeszukiwania Internetu i zbierania informacji. Robot będzie zbierać wszystkie rodzaje treści, od wizualnych (np. obrazów lub filmów) po artykuły tekstowe lub posty na blogu.

Aby znaleźć te treści, robot indeksujący rozpoczyna „indeksowanie” od znanej strony internetowej. Za pomocą linków wewnętrznych i zewnętrznych roboty będą próbowały zrozumieć kontekst każdej połączonej strony internetowej.

Informacje zebrane o stronie internetowej są zawarte w bazie danych wyszukiwarki, zwanej również indeksem wyszukiwania. Każda strona internetowa jest katalogowana na podstawie jej kontekstu.

W tym miejscu w grę wchodzą te złożone algorytmy.

Krótka historia algorytmów wyszukiwania Google

Za każdym razem, gdy przeprowadzane jest wyszukiwanie, wyszukiwarka przechodzi do swojej ogromnej bazy danych i wyciąga najbardziej trafne wyniki dla tego konkretnego zapytania.

Te organiczne wyniki wyszukiwania są wybierane przez wiele czynników rankingowych algorytmu wyszukiwania. Każda wyszukiwarka różni się tym, co uważa za ważny czynnik rankingowy.

W przypadku Google wyszukiwarka wykorzystuje ponad 200 czynników rankingowych, z których wiele jest nieznanych SEO.

Przez ponad 20 lat pracy SEO, Google dostarczył wskazówek, które czynniki rankingowe „określają, które wyniki” są zwracane dla zapytania wyszukiwania.

Wielu ekspertów branżowych przeprowadziło również ankiety i badania, aby zweryfikować, którym czynnikom rankingowym Google przywiązuje większą wagę. Według najnowszej ankiety przeprowadzonej przez SparkToro, ponad 1500 profesjonalnych SEO uważa, że ​​są to 26 najważniejszych czynników rankingowych Google.

Przeprowadzono również liczne eksperymenty SEO, które ujawniły proces stojący za czynnikami rankingowymi Google i algorytmem wyszukiwania.

Prawdopodobnie widzisz, dokąd to zmierza.

Optymalizując strony internetowe pod kątem tych czynników rankingowych, Twoja witryna ma większe szanse na pojawienie się wysoko w organicznych wynikach wyszukiwania.

To jest istota SEO.

Ale w każdej branży są zarówno dobrzy, jak i źli aktorzy.

White Hat i Black Hat SEO: jaka jest różnica?

Od samego początku wyszukiwarki były w grze w kotka i myszkę z ludźmi, którzy próbowali oszukać algorytmy wyszukiwania za pomocą różnych podstępnych taktyk, aby uzyskać wyższą pozycję w SERP.

Na początku istnienia wyszukiwarek (pomyśl o połowie lat 90. i początku XXI wieku) branża SEO była w dużej mierze Dzikim Zachodem. Co znaczy, że wszystko idzie.

Jasne, każda wyszukiwarka miała wytyczne, ale bardzo niewielu marketerów traktowało je poważnie, a większość algorytmów była wysoce zdolna do gry.

Ponadto w tamtych czasach Google nie był potęgą wyszukiwania, jakim jest dzisiaj. W połowie lat 90. i na początku 2000 r. Google nadal próbował konkurować o udział w rynku wyszukiwarek między takimi gigantami jak Altavista, Yahoo!, Infoseek i Lycos.

(Niektórzy z was prawdopodobnie nigdy wcześniej nie słyszeli o tych wyblakłych wyszukiwarkach).

W tym miejscu w grę wchodzi black hat SEO.

Ponieważ algorytmy wyszukiwania były wtedy łatwiejsze do manipulowania, wielu SEO stosowało określone taktyki, takie jak prywatne sieci blogów (PBN), strony przejściowe, upychanie słów kluczowych i farmowanie linków, aby uzyskać wyższe rankingi SERP.

Te taktyki są uważane za „czarny kapelusz”, ponieważ naruszają wytyczne wyszukiwarki.

Z drugiej strony White hat SEO to tylko taktyki SEO, które są zgodne z zasadami określonymi w wytycznych wyszukiwarki.

Weźmy na przykład budowanie linków.

Taktyka białego kapelusza SEO w zakresie budowania linków polegałaby na tworzeniu wartościowych, bardzo trafnych treści, do których inne witryny chcą w naturalny sposób łączyć się z linkami. Taktyka black hat SEO polegałaby na zhakowaniu witryny internetowej w celu wstawienia linków do jej treści.

W końcu Google i inne wyszukiwarki zaczęły aktualizować swoje algorytmy, aby rozwiązać te techniki black hat i poprawić jakość wyników zwracanych użytkownikom wyszukiwania.

Google dokonuje setek aktualizacji swojego algorytmu rocznie. Większość z nich to drobne poprawki, podczas gdy inne to znaczące zmiany w jego podstawowym algorytmie.

Zrozumienie wskazówek Google dla webmasterów

Aby odnieść sukces w dzisiejszym SEO, profesjonaliści muszą dostosować swoje taktyki i strategie do wytycznych Google dla webmasterów.

Jasne, zastosowanie niektórych taktyk czarnych kapeluszy może przynieść rezultaty w krótkim okresie.

Ale jak tylko algorytm Cię dogoni, Twoja strona spadnie jak kamień.

Ponieważ istnieje niezliczona ilość przewodników i artykułów na temat tych zasad dla webmasterów, oto krótki przegląd tych ogólnych sprawdzonych metod.

Przestrzeganie tych wskazówek pomoże Ci w budowaniu zrównoważonych i długotrwałych wyników organicznych SEO.

Ale, jak już wspomnieliśmy, wyniki wyszukiwania nie zawierają tylko dziesięciu niebieskich linków organicznych.

I chociaż istnieje kilkanaście rodzajów funkcji SERP, które walczą o uwagę użytkowników wyszukiwania, jednym z najważniejszych dodatków do jakichkolwiek SERP są płatne wyniki.

Jaka jest różnica między płatnymi a bezpłatnymi wynikami wyszukiwania?

Różnice między płatnym wyszukiwaniem a organicznym SEO

Dzisiejsze SERP są bardziej konkurencyjne niż kiedykolwiek.

Prawie 93% wszystkich wyszukiwarek Google klika wyniki znalezione na pierwszej stronie. Druga strona Google SERP widzi tylko marne 0,78% kliknięć. To znacząca różnica we współczynnikach klikalności (CTR) dla firm.

Ta różnica w CTR sprawia, że ​​organiczne SEO jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

Ponieważ każda firma konkuruje o uwagę użytkowników w SERP, każda firma stara się, aby jej firma pojawiła się w pierwszych dziesięciu wynikach dowolnego organicznego SERP.

Ale niektóre firmy, które pozostają w tyle w swoich wysiłkach SEO w stosunku do konkurencji, mogą chcieć szybszego wejścia do tak cennego wyniku na pierwszej stronie. Aby „zarobić” te miejsca docelowe, firmy będą licytować określone słowa kluczowe i płacić za płatne reklamy.

Wyniki, które widzisz nad listami bezpłatnych wyników wyszukiwania, nazywane są reklamami typu pay-per-click (PPC).

Podobnie jak SEO, PPC ma długą i bogatą przeszłość. Jednak dla naszych celów miejsca docelowe wyświetlane u góry pierwszej strony są „często” określane przez najwyższą ofertę w połączeniu z wynikiem jakości reklam.

To główna różnica między wyszukiwaniem płatnym a bezpłatnym. Chociaż oba wyniki wyszukiwania są w mniejszym lub większym stopniu zdobytymi miejscami docelowymi, aby konkurować w płatnych wynikach wyszukiwania, musisz zapłacić za kliknięcie (PPC) za pośrednictwem konta Google Ads.

Z drugiej strony Google udostępnia bezpłatne wyniki wyszukiwania firmom, które dostarczają najtrafniejsze wyniki dla danego zapytania.

Pomimo różnic, firmy nie muszą wybierać jednego lub drugiego.

Jako wiodąca agencja SEO rozumiemy symbiotyczny związek między płatnymi i bezpłatnymi wynikami wyszukiwania.

Dlatego mamy własny zespół specjalistów Google Ads, którzy uzupełniają nasze usługi organicznego SEO.

Więc jeśli chodzi o podjęcie decyzji między inwestowaniem w płatne reklamy a bezpłatnymi wynikami wyszukiwania, polecam robić jedno i drugie. Jasne, mogą przetrwać samodzielnie, ale razem są niesamowitą, dominującą potęgą poszukiwań.

A jeśli chodzi o funkcje SERP, nie myśl, że Twoja firma jest zdegradowana wyłącznie do wyników płatnych lub organicznych. Jeśli prowadzisz działalność tradycyjną, możesz skoncentrować swoje wysiłki na lokalnym SEO.

Jaka jest różnica między SEO lokalnym a organicznym?

Podczas gdy lokalne i organiczne pozycjonowanie koncentruje się na strategiach i najlepszych praktykach, które pomagają Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, lokalne pozycjonowanie ma bardziej geograficzny element.

A anatomia lokalnego SERP będzie się różnić od tradycyjnych wyników wyszukiwania.

Spójrzmy na przykład z wyszukiwanym hasłem „pizza blisko mnie”.

Mimo że nigdy nie określiłem, gdzie jestem w zapytaniu, Google wziął pod uwagę moją lokalizację i inne czynniki związane z lokalizacją i dostarczyło wyniki dla pizzerii w rejonie Dubaju.

Gdybym miał przeprowadzić się do Nowego Jorku lub innego miasta i przeprowadzić dokładnie to samo wyszukiwanie, wyniki byłyby oparte na firmach znajdujących się w pobliżu mojej nowej lokalizacji.

Typowy SERP wyświetlany dla zapytań wyszukiwania z intencją lokalną zawiera pakiet map i wyniki organiczne.

Pozycjonowanie lokalne ma ogromne znaczenie dla małych firm, które obsługują lokalny obszar.

Jeśli lokalni użytkownicy wyszukiwania są dla Ciebie istotni, zapoznaj się z naszym szczegółowym przewodnikiem dotyczącym umieszczania Twojej firmy w wyszukiwarce i mapach Google.

Mając podstawy na temat działania wyszukiwarek i roli SEO w tym wszystkim, przejdźmy od razu do najlepszych praktyk SEO, które przyniosą dziś znaczące wyniki Twojej firmie.

Jak zacząć z SEO w 2021 roku (z zasobami!)

Chcesz zacząć dominować w wyszukiwarce Google dzięki najlepszym w swojej klasie praktykom SEO?

Podstawy SEO, których się nauczysz, pomogą przenieść igłę w rankingach wyszukiwarek i przyciągnąć więcej (bezpłatnego) ruchu do Twojej witryny.

Nie będę się zbytnio interesował żadną z poniższych taktyk SEO i najlepszych praktyk.

Ten artykuł dotyczy solidnego zrozumienia podstaw SEO. Co, jeśli zostanie to zrobione poprawnie, bez wątpienia może umieścić cię wyżej w SERP.

Przyjrzyjmy się teraz pięciu krokom SEO, które możesz podjąć dzisiaj, aby pomóc potencjalnym klientom znaleźć Twoją witrynę bezpośrednio z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

(1). Zacznij od kluczowych czynników sukcesu SEO

Jeśli jesteś nowy w świecie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, SEO może wydawać się skomplikowaną lub złożoną dyscypliną.

Branża rozwija się w szybkim tempie, co oznacza, że ​​SEO jest stale zmieniającym się celem. Nie pomaga również to, że organy zarządzające, Google i inne wyszukiwarki, uporczywie dostosowują zasady poprzez liczne aktualizacje algorytmów.

Ale nie oznacza to, że SEO polega na magicznych sztuczkach lub że istnieje jakiś tajemniczy przepis, którego musisz przestrzegać.

Dogłębne zrozumienie czynników wyszukiwarek znacznie wpłynie pozytywnie na Twój sukces SEO.

Aby stworzyć dobrze przemyślaną strategię organicznego SEO, powinieneś znać trzy podstawowe filary SEO.

SEO na stronie

SEO na stronie polega na optymalizacji różnych elementów strony w witrynie za pomocą najlepszych praktyk, aby uzyskać wysokie pozycje poszczególnych stron w wynikach wyszukiwania.

Istnieją praktyki SEO na stronie, na których możesz się skupić, od badania słów kluczowych i tworzenia treści SEO po metadane, które mogą przekształcić Twoją witrynę internetową w cenny zasób zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników.

Optymalizacja na stronie ma kluczowe znaczenie dla sukcesu SEO, ponieważ jest to jedna z niewielu organicznych strategii wyszukiwania, którą możesz w pełni kontrolować.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o różnych sprawdzonych metodach SEO na stronie, przejrzyj naszą bibliotekę odpowiednich artykułów SEO na stronie:

• Jak pisać treści SEO, które plasują się w rankingu
• URL Slugs: jak tworzyć przyjazne dla SEO adresy URL
• Optymalizacja tagów tytułu: ostateczny przewodnik
• Jak napisać idealny opis meta dla SEO
• Prosty (ale kompletny) przewodnik po tagach nagłówków HTML H1, H2 i H3 dla SEO

SEO poza stroną

Jeśli SEO na stronie polega na optymalizacji treści w Twojej witrynie, to logiczne jest, że SEO poza stroną skupia się na wszelkich działaniach SEO wykonywanych „poza witryną”.

Celem SEO poza stroną jest wzmocnienie popularności i autorytetu Twojej witryny w oczach wyszukiwarek. Im bardziej godna zaufania i godna zaufania jest Twoja witryna, tym większe będą jej możliwości w rankingu.

Sercem SEO poza stroną jest budowanie linków. Pozyskanie wielu wartościowych linków zwrotnych do Twojej witryny informuje Google (i inne wyszukiwarki), że treść Twoich stron jest bardzo trafna i godna zaufania.

Ale linki zwrotne to tylko jeden z wielu sygnałów SEO poza stroną, które musisz wzmocnić, aby zwiększyć szanse Twojej witryny na pojawienie się wysoko w SERP.

Aby dowiedzieć się więcej o różnych strategiach SEO poza stroną, zapoznaj się z naszymi odpowiednimi przewodnikami:

• Strategie budowania linków dla SEO
• Kompletny przewodnik po optymalizacji tekstu zakotwiczenia
• Jak umieścić swoją firmę w Google: ostateczny przewodnik

SEO techniczne

Techniczne SEO koncentruje się na możliwościach indeksowania, widoczności i wydajności Twojej witryny.

Techniczne działania SEO pozwalają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, o co chodzi w Twojej witrynie. Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, techniczne SEO może przyczynić się do lepszych rankingów wyszukiwania i możliwości zdobycia bogatych wyników od konkurencji.

Oto kilka typowych technicznych najlepszych praktyk SEO z biblioteki SEO Sherpa, które pomogą Ci rozpocząć:

• Co to są fragmenty rozszerzone? Kompleksowy przewodnik przyjazny dla początkujących
• Google Core Web Vitals: prosty (ale kompletny) przewodnik
• Robots.txt: ostateczny przewodnik po SEO
• Jak przyspieszyć działanie witryny: 15 szybkich i łatwych poprawek
• Strony błędów 404: najlepszy przewodnik dla SEO (z ponad 50 przykładami)

Chociaż istnieją inne aspekty SEO, takie jak SEO międzynarodowe i SEO dla przedsiębiorstw, o których możesz się dowiedzieć, powinieneś najpierw zapoznać się z tymi trzema obszarami SEO.

Począwszy od tych trzech podstawowych obszarów SEO, obejmie wszystko, czego potrzebujesz, aby spełnić wymagania wyszukiwarek i zapewnić doskonałe wrażenia użytkownika. A kiedy możesz zrobić obie te rzeczy, masz gwarancję sukcesu.

Teraz przyjrzyjmy się bliżej, jak ludzie wyszukują.

Aby to zrobić, musimy zbadać zamiar wyszukiwania.

(2). Skup się na zamiarze wyszukiwania

Google rozumie, że gdy internauci wpisują zapytanie w pasku wyszukiwania, mają na uwadze określony cel.

Zrozumienie tego, dlaczego , zwane intencją wyszukiwania, jest kluczowym elementem nowoczesnego SEO.

Co więcej, zaspokojenie zamiaru wyszukiwania poprzez wysoce trafne wyniki wyszukiwania jest priorytetem numer 1 Google.

Bez pełnego zrozumienia, dlaczego internauci wykonują określone zapytania, Twoja firma będzie miała trudności z rankingiem.

Nawet jeśli w pełni zoptymalizujesz inne tradycyjne sygnały rankingowe Google, takie jak linki zwrotne, wyniki na pierwszej stronie będą stale poza zasięgiem, jeśli Twoja treść nie spełnia intencji wyszukiwania.

Dlatego, aby uzyskać wysoką pozycję w dzisiejszych czasach i uzyskać bardziej kwalifikowany ruch na swojej stronie, treść musi być zoptymalizowana pod kątem intencji wyszukiwania.

Cztery podstawowe typy intencji wyszukiwania

Większość zamiarów wyszukiwania zazwyczaj należy do czterech głównych kategorii. Oni są:

Informacyjne

Gdy osoby wyszukujące chcą dowiedzieć się więcej na dany temat lub określone informacje, przeprowadzają wyszukiwanie informacyjne. Większość zapytań informacyjnych ma postać pytań (kim jest Albert Einstein?), choć nie zawsze.

Oto kilka przykładów intencji wyszukiwania informacji:

• „jak powstaje sos pomidorowy?”
• “pogoda w nowym jorku”
• „najlepsze praktyki HTML 5”
• „gdzie znajduje się stonehenge?”

Nawigacyjny

Gdy osoby wyszukujące chcą odwiedzić określoną witrynę, przeprowadzają wyszukiwanie nawigacyjne. Podczas gdy większość internautów może po prostu wpisać adres URL swojej marki w pasku adresu, niektórzy użytkownicy mogą nie znać dokładnej nazwy domeny, a „Googling” byłby szybszy.

Oto kilka przykładów intencji wyszukiwania nawigacyjnego:

• “kontakt seo sherpa”
• „laboratorium Nike”
• „pogoń za logowaniem do banku”
• „backlinko w technice wieżowca”

Transakcyjny

Gdy osoby wyszukujące są gotowe do zakupu, przeprowadzają wyszukiwanie transakcyjne.

Akcja „zakupu” może obejmować czynności niepieniężne, takie jak rejestracja e-maili lub przesyłanie formularzy. Na tym etapie swojej podróży kupującego użytkownik wyszukiwania już wie, co chce kupić. Po prostu szukają odpowiedniego miejsca, aby dokonać zakupu.

Oto kilka przykładów zamiaru wyszukiwania transakcji:

• “wyprzedaż nike air max”
• “loty z Londynu do Paryża”
• „kup iPhone'a 12”
• “tanie okulary przeciwsłoneczne”

Dochodzenie handlowe

Gdy osoby wyszukujące zamierzają dokonać zakupu, ale nadal nie są pewni, co i gdzie kupić, przeprowadzają wyszukiwanie w ramach dochodzenia handlowego. Gdy użytkownicy szukają produktów, usług lub rozwiązań, chcą wkrótce dokonać zakupu.

Oto kilka przykładów zamiaru wyszukiwania w dochodzeniu handlowym:

• “najlepsza agencja SEO w Dubaju”
• “trenery personalne nyc”
• “najtańszy hotel w Londynie”
• “recenzje kwadratowe”

Chociaż te cztery główne intencje wyszukiwania są różne, niektóre zapytania spowodują nakładanie się intencji wyszukiwania.

Weźmy na przykład „nowy macbook amazon” jako wyszukiwane hasło.

Cel wyszukiwania dla powyższego może być zarówno nawigacyjny, jak i transakcyjny. Użytkownik może być gotowy do zakupu nowego MacBooka i zakupu w sklepie Amazon.

Aby lepiej wywnioskować zamiar wyszukiwania, oto przydatny przewodnik od naszych przyjaciół z Ahrefs.

Jeśli nadal nie masz pewności, jaki rodzaj intencji ma wyszukiwane hasło, rzuć okiem na wyniki wyszukiwania Google. Niektóre funkcje SERP pojawią się tylko dla określonych typów intencji.

Na przykład karuzela zakupów zwykle pojawia się tylko wtedy, gdy wyszukiwane hasło ma zamiar dotyczyć transakcji.

Jak można się spodziewać, intencja wyszukiwania wiąże się z oczekiwaniami dotyczącymi sposobu dostarczania treści przez witrynę.

Jak zoptymalizować witrynę pod kątem intencji wyszukiwania

Na wysokim poziomie spełnianie intencji wyszukiwania polega na dostarczaniu treści, których oczekują wyszukiwarki i użytkownicy.

Chociaż ogólna treść strony powinna koncentrować się na zaspokojeniu jednej z głównych intencji wyszukiwania, różne elementy na Twojej stronie mogą być dalej optymalizowane w zależności od typu intencji.

Na przykład, jeśli celem Twojej strony jest zaspokojenie zapytań intencji informacyjnych, rozważ zoptymalizowanie krytycznych elementów na stronie, takich jak tytuły stron, tagi nagłówka HTML, takie jak H1 i H2, oraz opisy z kierowaniem na określone słowa kluczowe.

Jeśli koncentrujesz się na zamiarze wyszukiwania transakcji, nadaj priorytet procesowi konwersji swojej strony.

Wezwania do działania na stronie powinny być jasne i przyciągające uwagę. Projekt strony powinien zawierać wysokiej jakości zdjęcia i filmy oraz wyrażać wartość i korzyści płynące z Twojego produktu lub usługi. A tekst Twojej strony powinien wywoływać emocjonalną reakcję, która pomoże wesprzeć decyzję o zakupie.

Nawet jeśli masz wyszukiwane hasła, które spełniają wiele intencji wyszukiwania, nadaj priorytet jednemu z nich. Próba zabezpieczenia swoich zakładów dla różnych typów intencji wyszukiwania zmniejszy twoje szanse na ranking dla dowolnych typów intencji.

(3). Poznaj wskaźniki KPI swojej firmy i dostosuj się do strategii SEO

Ponieważ wyszukiwanie jest bramą do doskonałego doświadczenia online, ważne jest, aby dostosować działania SEO do ogólnych celów i zadań firmy.

Pamiętaj, że SEO nie jest magiczną kulą, ani nie zapewni sukcesu Twojej firmie z dnia na dzień.

SEO jest najskuteczniejsze, gdy jest zintegrowane z ogólną strategią marketingową Twojej firmy.

Załóżmy, że otwierasz nową pizzerię. Jednym z Twoich głównych celów biznesowych będzie prawdopodobnie budowanie świadomości marki. Im więcej osób wie o Twojej firmie, tym większe zaufanie do marki może ona zbudować.

A większe zaufanie do marki buduje pozytywny kapitał marki.

Więc jakie są strategie marketingowe, które możesz zastosować, aby wykorzystać siłę świadomości marki?

Kilka dobrze znanych technik budowania świadomości marki to partnerstwa lokalne, optymalizacja mediów społecznościowych i programy polecające.

SEO może być strategią uzupełniającą dla wszystkich powyższych taktyk świadomości marki.

Weźmy na przykład partnerstwo marki.

Współpracując z inną marką, a nawet z influencerem, możesz zacząć tworzyć treści skoncentrowane na SEO, które można łatwo udostępniać. Marka lub influencer może generować treści dla Twojej firmy, pisząc recenzję produktu.

Możesz nawet zaproponować napisanie gościnnego posta na ich stronie internetowej, w którym podkreślisz swoją wyjątkową ofertę produktów. Prowadząc kampanię co-brandingową, zwiększasz ekspozycję swojej firmy na nowych odbiorców.

Załóżmy, że Twoja strategia wspólnego marketingu jest zoptymalizowana dzięki najlepszym praktykom SEO, takim jak dodawanie ukierunkowanych słów kluczowych do metadanych lub budowanie linków. W takim przypadku wyszukiwarki również podniosą Twoją markę i pomogą Ci zwiększyć Twoją organiczną obecność w Internecie.

Kiedy korzystasz z SEO, aby wspierać ogólne kluczowe wskaźniki wydajności Twojej firmy, nie zapomnij również o włączeniu wskaźników SEO do swoich raportów.

Aby skutecznie ocenić sukces SEO, będziesz potrzebować Google Analytics i platformy SEO, takiej jak Ahrefs czy SEMrush. Mając te narzędzia pod ręką, możesz zmierzyć:

• Ranking konkretnych słów kluczowych
• Urząd domeny Twojej witryny
• Wzrosty ruchu organicznego
• Współczynnik odrzuceń Twojej witryny
• Liczba sesji i odwiedzających witrynę

Teraz, gdy masz ogólny przegląd tego, jak zacząć korzystać z SEO na swoją korzyść, przyjrzyjmy się niektórym zasobom, aby poszerzyć swoją wiedzę na temat SEO.

(4). Weź udział w konferencjach i webinariach

Udział w konferencjach to dla profesjonalistów z branży doskonały sposób na wspólne poznawanie pojawiających się trendów, nowych narzędzi oraz burzy mózgów i strategii.

SEO nie jest wyjątkiem.

Podobnie jak inne branże, branża SEO skupiła się na wirtualnych szczytach i wydarzeniach.

Dla marketerów, którzy próbują zamoczyć nogi w SEO, oto kilka świetnych wirtualnych konferencji, w których możesz wziąć udział, aby zwiększyć swoją wiedzę na temat SEO.

Zjazd wyszukiwania lokalnego

Wyprodukowany przez Whitespark szczyt wyszukiwania lokalnego obejmuje rozmowy na temat najnowszych technik lokalnego SEO, od najlepszych i najzdolniejszych w branży — wszystko po to, aby pomóc Ci zwiększyć rankingi i konwersje z lokalnych wyników Google.

Wyszukiwarka czasopisma eSummit

Search Engine Journal organizuje kompleksowy wirtualny szczyt SEO, obejmujący wszystko, od podstaw SEO po zaawansowane techniki SEO. W tej ogromnej internetowej konferencji poruszanych jest ponad 70 tematów.

SEO w Brighton

To, co zaczęło się od spotkania kilku SEO w pubie w Brighton, Brighton SEO jest obecnie największą konferencją SEO w Wielkiej Brytanii. Konferencja jest dobrze znana z osobistego nawiązywania kontaktów, ale zapewnia również przemówienia online dla tych, którzy nie mogą podróżować lub po prostu chcą treści.

Jeśli bardziej lubisz seminaria internetowe, rozważ udział w tych najlepszych w swojej klasie edukacyjnych seminariach SEO prowadzonych przez ekspertów z branży:

• Live SEO, PPC, webinaria z marketingu cyfrowego od SEMrush
• Webinary środy według Search Engine Journal
• 30 minut w ciągu ostatnich 30 dni w wyszukiwaniu i treściach według Dyrygenta
• Tablica piątek autorstwa Moz
• Lokalne webinaria SEO od BrightLocal

Ale nie ograniczaj swojej edukacji SEO z wirtualnych konferencji lub wydarzeń. Czytaj dalej naszą następną wskazówkę, aby rozszerzyć bezpłatną edukację dotyczącą SEO i poznać najnowsze wskazówki dotyczące SEO.

(5). Bądź na bieżąco z najlepszymi praktykami SEO, podążając za tymi ekspertami SEO

Maksymalne zaangażowanie w branżę, szczególnie taką, która ewoluuje tak samo jak SEO, pozwoli Ci dotrzymać kroku najnowszym trendom i zapewni Ci przewagę nad konkurencją.

Jednym z najlepszych sposobów, aby być na bieżąco z tym, co dzieje się w branży SEO i wokół niej, jest kontakt z pionierami SEO i liderami myśli.

Ci weterani SEO wyróżnili się w optymalizacji wyszukiwania i stale dostarczają doskonałe porady, dane i badania.

Gotowy, aby uzyskać najwyższej klasy bezpłatne porady SEO i poszerzyć swoją wiedzę?

Oto 21 liderów branży, którzy pomogą Ci zacząć. Ta lista nie jest w określonej kolejności:

Gary Illyes
Analityk trendów dla webmasterów w Google

Gary Illyes jest analitykiem trendów Google dla webmasterów i jednym z najbardziej wpływowych głosów SEO. Gary regularnie publikuje artykuły na blogu Google Webmaster Central Blog i jest aktywnym uczestnikiem forów Google dla webmasterów, pomagając użytkownikom w rozwiązywaniu problemów z witrynami.

Gary na Twitterze

John Mueller
Starszy analityk trendów dla webmasterów w Google

John Mueller jest analitykiem trendów dla webmasterów i rzecznikiem programistów w Google. Kiedy nie jest zajęty odpowiadaniem na pytania na Twitterze, regularnie organizuje spotkania poświęcone SEO w Centrum wyszukiwarki Google.

John na Twitterze, LinkedIn i YouTube

Areej AbuAli
Założycielka Women in Tech SEO i szefowa SEO w Papier

Dzięki ponad 8-letniemu doświadczeniu w marketingu cyfrowym, Areej AbuAli stał się dobrze znaną obecnością w technicznej przestrzeni SEO. Oprócz tego, że jest wybitnym mówcą branżowym, Areej jest również znana z tworzenia sieci wsparcia Women in Tech SEO.

Areej na Twitterze i LinkedIn

Craig Campbell
Konsultant SEO w Craig Campbell SEO

Craig Campbell, przedsiębiorca SEO z siedzibą w Glasgow z ponad 20-letnim doświadczeniem, prowadzi kilka firm, w tym własną agencję SEO. Craig oferuje cenne wskazówki dotyczące SEO za pośrednictwem swojego kanału YouTube, grupy na Facebooku lub jako mówca publiczny na konferencjach lub wydarzeniach poświęconych SEO.

Crag na Twitterze i LinkedIn

Cindy Krum
CEO i założyciel MobileMoxie, Inc

Cindy Krum jest założycielką Mobile Moxie, agencji doradztwa w zakresie marketingu mobilnego. Oprócz pełnienia funkcji dyrektora generalnego, Cindy jest również godnym uwagi liderem w dziedzinie SEO mobilnego, przyczyniając się do kilku publikacji branżowych, takich jak Search Engine Land, Search Engine Watch i BrightLocal.

Cindy na Twitterze i LinkedIn

Lilia Ray
Starszy dyrektor ds. SEO w Amsive Digital

Dzięki ponad 10-letniemu doświadczeniu w SEO w pełnym wymiarze godzin, Lily Ray zna się na SEO. Lily aktywnie dzieli się swoimi spostrzeżeniami i doświadczeniami w dobrze przygotowanych artykułach znalezionych w Search Engine Journal, Search Engine Land, Moz i nie tylko.

Lily na Twitterze i LinkedIn

Brodie Clark
Konsultant SEO w Brodie Clark Consulting

Konsultant SEO na żądanie, Brodie Clark pracował nad kampaniami SEO dla różnych lokalnych i globalnych firm, od Tripadvisor po Airtasker i Envato. Poza pracą w SEO, Brodie pisze dla Moz, Search Engine Land i Search Engine Journal, koncentrując się na tematach związanych z funkcjami SERP i najnowszymi osiągnięciami w SEO.

Brodie na Twitterze i LinkedIn

Barry Schwartz
CEO RustyBrick i założyciel Search Engine Roundtable

Barry Schwartz jest redaktorem wiadomości w Search Engine Land i założycielem Search Engine Roundtable, zbiorczej publikacji poświęconej SEO, która przedstawia najciekawsze wątki na forum SEO i SEM. Barry jest także dyrektorem generalnym RustyBrick, nowojorskiej agencji usług internetowych.

Barry na Twitterze i LinkedIn

Mordy Oberstein
Kierownik ds. Komunikacji w Semrush

Jako lider myśli SEO, Mordy Oberstein nosi wiele kapeluszy. Przed objęciem stanowiska Head of Communications w Semrush, Mordy pracował jako Chief Marketing Officer w Rank Ranger i był łącznikiem ze społecznością SEO w Wix. Jego teksty i porady można znaleźć w różnych publikacjach, takich jak Search Engine Journal, Edge of the Web i Search Engine Roundtable.

Mordy na Twitterze i LinkedIn

Michael King
Założyciel iPullRank

Założyciel agencji marketingu cyfrowego iPullRank, Michael King prowadził kampanie SEO dla wielu globalnych firm, takich jak HSBC, Etsy i Ralph Lauren. Jako technolog marketingu Michael pisał o swoim pionierskim podejściu do technicznego SEO, content marketingu i SEO dla przedsiębiorstw. Michael wypuścił nawet film o taktyce technicznej.

Michael na Twitterze i LinkedIn

Kevin Indig
Dyrektor SEO w Shopify

Kevin Indig, gawędziarz danych, pisze eseje na temat SEO, technologii oraz agregacji i analizy danych. W swoim życiu zawodowym Kevin jest dyrektorem SEO w Shopify.

Kevin na Twitterze i LinkedIn

Cyrus Shepard
Założyciel Zyppy

Cyrus Shepard jest założycielem Zyppy, firmy konsultingowej zajmującej się oprogramowaniem SEO. Cyrus regularnie współtworzy blog Moz, omawiając liczne tematy SEO, takie jak budowanie linków, sygnały rankingowe Google i badanie słów kluczowych.

Cyrus na Twitterze i LinkedIn

Marie Haynes
Właściciel w Marie Haynes Consulting Inc.

Uznawana za lidera w dziedzinie SEO, Marie Haynes jest dyrektorem generalnym Marie Haynes Consulting Inc. Cotygodniowy biuletyn Marie dotyczący SEO, Search News You Can Use , zawiera przydatne informacje, porady i zalecenia dotyczące najważniejszych aktualizacji algorytmów Google.

Marie na Twitterze i LinkedIn

Nik Ranger
Starszy specjalista ds. technicznych SEO w StudioHawk

Jako starszy kierownik techniczny w Studiohawk, Nik Ranger ma zamiłowanie do technicznych audytów SEO, analizy danych i architektur witryn. Możesz zobaczyć, jak Nik aktywnie tweetuje swoje przemyślenia na temat technicznego SEO, a także jej miłość do wykresów danych.

Nik na Twitterze i LinkedIn

Ross Hudgens
Założyciel i dyrektor generalny Siege Media

Ross Hudgens jest założycielem i dyrektorem generalnym Siege Media, agencji content marketingowej i jednego z najlepszych miejsc pracy Inc. Ross regularnie publikuje na blogu Siege Media i jest częstym gościem na ważnych konferencjach SEO, takich jak MozCon, SearchLove i wiele innych.

Ross na Twitterze i LinkedIn

Britney Muller
Konsultant SEO i założyciel Data Sci 10

Britney Muller, pasjonująca się danymi, jest założycielką Data Sci 101, witryny internetowej z zasobami naukowymi o danych. Przed założeniem swojego startupu Britney pracowała jako starszy naukowiec SEO w Moz, kierując pracami badawczo-rozwojowymi firmy.

Britney na Twitterze i LinkedIn

Ryan Stewart
Właściciel w Webris

Weteran marketingu cyfrowego z ponad 13-letnim doświadczeniem, Ryan Stewart opracował kompleksowe kampanie SEO dla wielu klientów, takich jak Target i Best Buy. Ryan regularnie dzieli się swoimi spostrzeżeniami na temat SEO w licznych publikacjach cyfrowych, takich jak Inc., Forbes i Ahrefs. He's the founder of the SEO training website The Blueprint.

Ryan on Twitter and LinkedIn

Matthew Barby
VP of Marketing at HubSpot

Matthew Howells-Barby is the VP of Marketing at Hubspot and co-founder of the Traffic Think Tank, an SEO accelerator. Much of Matthew's Hubspot articles focus on SEO content optimization and technical SEO updates.

Matthew on Twitter and LinkedIn

Rand Fishkin
Co-Founder & CEO of SparkToro

Formerly the CEO of Moz, Rand Fishkin's latest company, SparkToro, is a market research software company. Rand regularly contributes to the SparkToro blog or he can be found actively tweeting about marketing and tech.

Rand on Twitter and LinkedIn

Tim Soulo
CMO at Ahrefs

Tim Soulo is the Chief Marketing Officer at Ahrefs and a regular keynote speaker and podcast guest. Outside of his regular data research studies found on the Ahrefs' blog, Tim is a frequent speaker at the largest SEO conferences like PubCon and Brighton SEO.

Tim on Twitter and LinkedIn

James Reynolds
Founder at SEO Sherpa

The Head Sherpa at SEO Sherpa, James Reynolds is fanatical about all things search, marketing, and entrepreneurship. James regularly publishes thought leadership insights on his LinkedIn profile and SEO advice on the SEO Sherpa blog.

James on Twitter and LinkedIn

When it comes to SEO experts, particularly proven ones, this list is just a glimpse of the plethora of thought leaders out there. If you'd like a more substantial list to follow, Search Engine Journal has built out this highly curated selection of Twitter accounts.

Feel free to give each one a follow.

Should You Hire an SEO Agency or Consultant?

I hope this article gives you the basics of how to build a solid SEO foundation.

At this point, you may start to realize how fast-paced and involved the SEO field actually is.

To truly excel in SEO , business owners and marketers need to be willing to continuously learn and commit the time necessary to learn how to optimize your site and its content effectively.

Because of the time and commitment, it takes to improve their business's online search visibility, only 49% of small businesses invest in SEO or pursue targeted SEO efforts.

This begs the question, should you hire an SEO agency?

The short and quick answer is, maybe.

Not all SEO agencies are built equal. Some make promises or guarantees that may be impossible to keep. And bringing an SEO agency on board can be a considerable investment. To help you distinguish the right SEO partner for your business, read up on our SEO consumer guide.

But, if you partner with the right SEO agency, not only will you see your business get found first in search engines, you'll be able to uncover new business opportunities which can maximize your return on investment.

At SEO Sherpa, we believe in white hat, organic SEO services. Our best-in-class team of 40+ SEO specialists manages more than 75 companies and has delivered award-winning SEO campaigns for startups and world-leading brands.

If you'd like to grow your business the right way, with proven, organic SEO strategies, jump on a discovery call today or leave a comment below.