Anchor Text i SEO – wszystko, co musisz wiedzieć

Tekst zakotwiczenia ma duży wpływ na SEO, ponieważ wyszukiwarki używają go do zrozumienia kontekstu i trafności.

Ten artykuł na temat tekstu zakotwiczenia i SEO pomoże Ci zrozumieć, co powinieneś, a czego nie powinieneś robić, jeśli chodzi o używanie tekstu zakotwiczenia w swojej witrynie.

Co to jest tekst kotwicy?

Tekst zakotwiczenia odnosi się do klikalnych słów, które pojawiają się w hiperłączu łączącym jedną stronę internetową z inną stroną internetową.

Tekst zakotwiczenia tradycyjnie był niebieski i podkreślony, ale teraz to się zmienia. Obecnie witryny internetowe często używają koloru tekstu kotwicy, który pasuje do ich marki.

Oto przykład tekstu kotwicy:

Kod HTML, który generuje tekst kotwicy, jest dość prosty i wygląda tak:

Dlaczego tekst zakotwiczenia jest ważny dla SEO

Dlaczego więc anchor text jest tak ważny dla SEO?

Po pierwsze, tekst kotwicy jest ważny dla odwiedzających. Mówi im, czego mogą się spodziewać na połączonej stronie. Przed kliknięciem linku w zdaniu ludzie uważnie przyglądają się tekstowi zakotwiczenia, aby sprawdzić, czy jest to link, który warto kliknąć.

Po drugie, Google używa tekstu kotwicy, aby zrozumieć kontekst i trafność. W rzeczywistości Google uważa tekst zakotwiczenia za lepszą i bardziej obiektywną wskazówkę dotyczącą zawartości strony niż jej własne metatagi.

Dzieje się tak, ponieważ tekst kotwicy z innych stron internetowych jest obiektywną informacją o zawartości strony.

W patencie z 1998 r. Google ujął to w ten sposób:

„Tekst linków jest traktowany w naszej wyszukiwarce w szczególny sposób. Większość wyszukiwarek kojarzy tekst linku ze stroną, na której ten link się znajduje. Ponadto kojarzymy go ze stroną, na którą wskazuje link.”

Innymi słowy, tekst zakotwiczenia dostarcza Google ważnych informacji kontekstowych na temat strony docelowej.

Zostało to potwierdzone w 2017 roku przez Johna Muellera z Google w kilku tweetach:

Tekst zakotwiczenia odgrywa tak ważną rolę w zrozumieniu treści przez Google, że wielu SEO uważa, że ​​tekst zakotwiczenia jest najprawdopodobniej czynnikiem rankingowym.

I jak to zwykle bywa z czynnikami rankingowymi, ludzie zaczęli manipulować tekstem zakotwiczenia, aby strona docelowa (strona, do której prowadzi link) znalazła się wyżej w wynikach wyszukiwania.

To był hack SEO, który działał bardzo dobrze.

Do czasu aktualizacji Google Penguin 2012.

Anchor Text i Google — krótka historia

Tekst kotwicy stał się tak ważnym sygnałem dla algorytmów Google, że SEO zdali sobie sprawę, że mogą nim manipulować. Mogą sprawić, by dowolna strona znalazła się na szczycie wyników wyszukiwania, po prostu wskazując wystarczającą liczbę linków do niej za pomocą tekstu kotwicy bogatego w słowa kluczowe.

To zrodziło zupełnie nową klasę internetowych żartów o nazwie „bombardowanie Google”. Możesz ustawić pozycję strony internetowej dla dowolnej frazy, po prostu wskazując odpowiednią liczbę linków z odpowiednim tekstem zakotwiczenia.

Najsłynniejszym tego przykładem była sytuacja, w której SEO udało się uzyskać oficjalną stronę z biografią prezydenta George'a Busha w rankingu pod kątem wyszukiwanego hasła „nieszczęsna porażka”:

Jednak w kwietniu 2012 roku Google wypuściło pierwszą iterację Aktualizacji Pingwina z tekstem kotwicy na celowniku.

Skończyły się czasy, w których można było manipulować wynikami wyszukiwania za pomocą tekstu kotwicy. Po Penguin zbyt wiele linków z dokładnym tekstem zakotwiczenia i ryzykujesz karą Google.

Tekst zakotwiczenia w dopasowaniu ścisłym to jeden z różnych rodzajów tekstu zakotwiczenia, których można używać podczas łączenia z inną stroną internetową. W następnej sekcji przyjrzymy się tym różnym typom tekstu zakotwiczenia.

Rodzaje tekstu kotwicy

Oto różne typy tekstu zakotwiczenia, które są powszechnie używane w linkach z jednej strony do drugiej.

#1. Nagi link

Jest to po prostu adres URL strony, do której prowadzisz łącze. Jest to najbezpieczniejszy rodzaj tekstu kotwicy, ponieważ w przypadku samych adresów URL Google jest oczywiste, że nie próbujesz niczego manipulować.

Wadą nagiego linku jest to, że nie dajesz swoim czytelnikom żadnych wskazówek na temat strony, do której prowadzisz link. Podobnie, nagi link nie pomaga algorytmowi w zrozumieniu treści strony, do której prowadzisz link.

#2. Ogólny

Ogólny tekst kotwicy to zazwyczaj tekst wezwania do działania, taki jak „kliknij tutaj” lub „odwiedź tę stronę”, „czytaj więcej” itp.

Ten rodzaj tekstu kotwicy jest całkiem bezpieczny w użyciu. Ale kiedy używasz ogólnego tekstu kotwicy, tracisz możliwość poinformowania zarówno czytelników, jak i wyszukiwarek, o czym jest linkowana strona.

#3. Dokładne dopasowanie

To najbardziej ryzykowny rodzaj tekstu kotwicy. Jest to tekst zakotwiczenia, który używa dokładnie tego słowa kluczowego, dla którego strona docelowa próbuje uszeregować. Jeśli strona docelowa próbuje znaleźć się w rankingu pod kątem „najlepszych bezprzewodowych dmuchaw do liści”, to dokładnie to słowo kluczowe zostanie uznane za kotwicę w dopasowaniu ścisłym.

#4. Dopasowanie częściowe

Tekst zakotwiczenia częściowego dopasowania to miejsce, w którym używasz niektórych, ale nie wszystkich, słów kluczowych, dla których strona docelowa próbuje uszeregować. Na przykład „dmuchawy do liści” to tekst zakotwiczenia w dopasowaniu częściowym dla strony zoptymalizowanej pod kątem słowa kluczowego „najlepsze bezprzewodowe dmuchawy do liści”.

#5. Markowe

Zakotwiczenie z marką to tekst, w którym zakotwiczenie to nazwa firmy lub witryny. „Nike”, „Wikipedia” i „CNN” to przykłady markowego tekstu zakotwiczenia.

#6. Obraz

Tekst zakotwiczenia obrazu odnosi się do słów, których używasz w tagach ALT obrazu. Google używa tych słów jako tekstu kotwicy dla tego obrazu. Tekst zakotwiczenia obrazu może być dopasowany ściśle, częściowo lub oznaczony marką.

Ale jeśli używasz tagów ALT obrazu w sposób opisowy, tekst zakotwiczenia obrazu prawie zawsze będzie tekstem zakotwiczenia częściowego dopasowania. Twoje tagi alt obrazu powinny po prostu opisywać, co zawiera obraz.

Na przykład, jeśli Twój artykuł dotyczy „hodowli chomików” i dołączasz obraz z tekstem alternatywnym obrazu „koło dla chomików”, będzie to częściowo dopasowany tekst zakotwiczenia.

7. Tytuł strony lub artykułu

Jeśli łączysz się z artykułem i chcesz, aby czytelnik zobaczył pełny tytuł artykułu, tekstem kotwicy będzie tytuł strony lub artykułu. Ten rodzaj tekstu zakotwiczenia często znajduje się w blokach „Powiązane artykuły” lub listach „Dalsza lektura” u dołu strony internetowej.

Najlepsze praktyki dotyczące tekstu zakotwiczenia

Gdy otrzymasz link zwrotny z innej witryny, zwykle nie będziesz mieć żadnej kontroli nad tekstem kotwicy używanym w tym linku.

Tak więc te kotwice i najlepsze praktyki SEO mają zastosowanie do linków, które podajesz do innych witryn internetowych, oraz linków wewnętrznych, które tworzysz we własnej witrynie.

#1. Wyraźnie zaznacz, że tekst linku jest klikalny

Użyj innego koloru i podkreślenia tekstu z hiperłączem. To sprawia, że ​​link wyróżnia się z otaczającego tekstu i informuje czytelnika, że ​​jest to link, który można kliknąć. Oto samouczek dotyczący ustawiania koloru linku w tekście kotwicy za pomocą CSS.

#2. Użyj ogólnego tekstu kotwicy

Opinie są podzielone na ogólny tekst kotwicy. Z jednej strony, ogólne kotwice nie informują wyszukiwarki ani ludzi o treści strony, do której prowadzi link. W tym sensie ogólny tekst kotwicy to stracona szansa.

Ale z drugiej strony, dzięki ogólnym kotwicom, przynajmniej Google wie, że nie próbujesz manipulować algorytmem. Zwycięskie SEO ujmuje to w ten sposób:

„Ponieważ zdarza się to tak często w całym Internecie, Google łączy ogólny tekst kotwicy z organicznym, redakcyjnym umiejscowieniem i bez wahania przekazuje równowartość linków z witryny odsyłającej. Ogólny tekst kotwicy jest kluczowym elementem w dobrze wyważonym portfolio tekstów kotwic”.

Więc najlepszą radą jest użycie ogólnego tekstu kotwicy. Pamiętaj jednak, zwłaszcza jeśli chodzi o własne linki wewnętrzne, że tracisz możliwość podania wyszukiwarkom kontekstowych informacji o stronie docelowej.

#3. Nie nadmiernie optymalizuj

Staraj się unikać używania tego samego słowa kluczowego: jeśli zbyt wiele linków do strony używa dokładnie tego samego tekstu kotwicy, może to wyglądać dla wyszukiwarki jako próba manipulowania algorytmem.

SEO dużo mówi o idealnym stosunku różnych typów tekstu zakotwiczenia. Ale nawet jeśli dążysz do określonego rozkładu tekstu zakotwiczenia, nadal (w pewnym sensie) próbujesz manipulować algorytmem. Najlepszym podejściem jest po prostu bycie losowym z tekstem zakotwiczenia.

#4. Zachowaj to istotne

Jednym ze sposobów, aby upewnić się, że nie nadmiernie optymalizujesz tekst zakotwiczenia, jest upewnienie się, że kotwice zawsze odnoszą się do kontekstu. Napisz swój tekst kotwicy tak, jakby nie miał być z niczym połączony.

W ten sposób będzie to całkowicie naturalne. Dopiero gdy zaczniesz próbować wymusić określone słowo w tekście zakotwiczenia, tekst zakotwiczenia staje się nienaturalny.

#5. Pamiętaj, aby dodać tagi ALT obrazu

Tekst alternatywny obrazu powinien być frazą opisującą to, co znajduje się na obrazie. Im dłuższa fraza, tym lepiej, bo z większym prawdopodobieństwem będzie to dokładny opis obrazu. Uwzględnij słowo kluczowe strony, jeśli ma ono związek z obrazem. Jeśli nie, pomiń to. I z pewnością powinieneś unikać upychania słów kluczowych w tagach alt obrazu.

#6. Unikaj konkurencyjnych linków

Konkurencyjny link to miejsce, w którym tekst zakotwiczenia zawiera to samo słowo kluczowe, dla którego chcesz pozycjonować swoją stronę. Kiedy tworzysz konkurencyjne linki, algorytm nie wie, która strona powinna mieć wyższą pozycję: strona zawierająca link lub strona, do której linkujesz.

7. Bądź bezpieczny

Łącza tylko do stron internetowych korzystających z protokołu HTTPS. Google stara się promować bezpieczne przeglądanie. Dlatego linki do „niebezpiecznych” adresów URL (tj. adresów zaczynających się od „HTTP”) mogą nie być dobre dla SEO Twojej witryny.

Wniosek

Tekst kotwicy jest ważnym sygnałem rankingowym dla Google, ponieważ pomaga algorytmowi zrozumieć kontekst i trafność. Dlatego należy uważać na słowa, których używasz jako tekstu zakotwiczenia. Aktualizacja pingwina dotyczyła w szczególności nienaturalnego tekstu kotwicy.

Postaraj się, aby teksty zakotwiczeń były jak najbardziej naturalne. Postaraj się, aby tekst kotwicy był opisowy, aby pomóc ludziom i wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest linkowana strona.

Dzięki informacjom zawartym w tym artykule dobrze rozumiesz tekst zakotwiczenia i SEO, a także będziesz mógł używać tekstu zakotwiczenia w sposób, który poprawia widoczność w wyszukiwarkach.