15 prostych sposobów na zmniejszenie współczynnika odrzuceń i zwiększenie SEO

Wysoki współczynnik odrzuceń może mieć negatywny wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania. W tym artykule znajdziesz piętnaście sposobów na zmniejszenie współczynnika odrzuceń w Twojej witrynie.

Ale przede wszystkim, czym jest współczynnik odrzuceń?

Co to jest współczynnik odrzuceń?

Współczynnik odrzuceń to odsetek odwiedzających Twoją witrynę, którzy trafiają do niej na określonej stronie, a następnie opuszczają ją lub „odrzucają” z niej po wyświetleniu tylko tej jednej strony internetowej.

Odrzucenie jest rejestrowane tylko wtedy, gdy użytkownik wychodzi z tej samej strony, na której wszedł do Twojej witryny i nie wchodzi w interakcję z żadnym ze składników na tej stronie (np. nie wypełnia formularza zgody, nie zostawia komentarza itp.)

Kluczową cechą odbicia jest to, że zawsze jest to sesja jednostronicowa.

Po co zmniejszać współczynnik odrzuceń?

Google powiedział, że sam współczynnik odrzuceń nie jest czynnikiem rankingowym. Innymi słowy, współczynnik odrzuceń nie wpływa bezpośrednio na ranking organiczny.

Jednak Google zwraca szczególną uwagę na wrażenia użytkownika (UX), a wysoki współczynnik odrzuceń może wskazywać, że Twoje strony internetowe nie zapewniają wrażeń, których oczekiwali Twoi użytkownicy.

Jeśli ktoś kliknie Twoją stronę internetową w wynikach wyszukiwania, a następnie natychmiast kliknie przycisk Wstecz bez interakcji z Twoją witryną lub odwiedzania jakiejkolwiek innej strony w Twojej witrynie, oznacza to wyszukiwarkę, że Twoja strona prawdopodobnie nie odpowiada intencji wyszukiwania to słowo kluczowe.

To powiedziawszy, wysoki współczynnik odrzuceń niekoniecznie jest ujemny. Może to oznaczać, że osoba wyszukująca znalazła dokładnie to, czego szukała na Twojej stronie i nie musiała odwiedzać żadnej innej strony w Twojej witrynie. Dzieje się tak często na przykład w przypadku postów na blogu.

Niemniej jednak, jeśli Twój średni współczynnik odrzuceń w Twojej witrynie wynosi ponad 80%, prawdopodobnie warto spróbować zrozumieć, dlaczego tak się dzieje. Ponieważ prawdopodobnie ma to coś wspólnego z doświadczeniem użytkownika w Twojej witrynie.

A doświadczenie użytkownika jest kluczowym czynnikiem SEO.

Gdzie znaleźć swój współczynnik odrzuceń?

Zaloguj się na swoje konto Google Analytics, a następnie przejdź do opcji Zachowanie > Zawartość witryny > Wszystkie strony:

Zobaczysz wtedy tabelę z kolumną zatytułowaną „Współczynnik odrzuceń”:

Sortując tę ​​kolumnę od najwyższego do najniższego, możesz szybko zidentyfikować strony o najwyższym współczynniku odrzuceń.

15 sposobów na zmniejszenie współczynnika odrzuceń

Oto 15 sposobów na zmniejszenie współczynnika odrzuceń i poprawę SEO witryny.

#1. Popraw doświadczenie użytkownika

Jednym z głównych powodów wysokiego współczynnika odrzuceń jest niska jakość obsługi. A może to być spowodowane wieloma różnymi czynnikami:

• powolny czas ładowania strony
• tekst, który jest trudny do odczytania
• rozpraszające widżety na pasku bocznym
• zepsute połączenia
• brak wyraźnego CTA

Omówię te pięć problemów bardziej szczegółowo poniżej. Głównym celem jest zrozumienie, dlaczego odwiedzający pojawił się na Twojej stronie. Czego szukali? I spróbuj zrozumieć, dlaczego odeszli bez odwiedzania innej strony w Twojej witrynie.

#2. Lepsze wezwanie do działania

Jak już widzieliśmy, wizyta jest rejestrowana jako odrzucenie, gdy odwiedzający trafia na Twoją stronę i nie wchodzi z nią w interakcję ani nie odwiedza żadnej innej strony w Twojej witrynie.

Dzieje się tak często, ponieważ na Twojej stronie nie ma wyraźnego wezwania do działania (CTA). W większości witryn warto przeprowadzić użytkowników przez określoną sekwencję stron, kończącą się pewnego rodzaju konwersją.

Zadaj więc sobie pytanie: „jaki jest cel tej strony?”. Celem może być zapisanie się do newslettera, obejrzenie filmu, wypełnienie ankiety lub odwiedzenie innej strony w Twojej witrynie.

Jeśli odwiedzający zrobi którąkolwiek z tych czynności, jego wizyta nie będzie już rejestrowana jako odrzucenie.

Konkluzja: upewnij się, że masz jasność co do tego, czego oczekujesz od gościa. A następnie upewnij się, że przekazujesz ten cel swojemu czytelnikowi.

Dla odwiedzających powinno być rażąco oczywiste, co chcesz, aby zrobili w następnej kolejności. Jeśli tak nie jest, istnieje duża szansa, że ​​uderzą w przycisk wstecz. I to jest odbicie.

Oto przykład silnego CTA:

#3. Popraw szybkość witryny

Inną częstą przyczyną wysokiego współczynnika odrzuceń jest powolne ładowanie stron internetowych. Kissmetrics odkrył, że 47% konsumentów oczekuje, że strona internetowa załaduje się w ciągu 2 sekund lub mniej.

Główną przyczyną powolnych stron internetowych jest czas odpowiedzi serwera. Przeczytaj ten artykuł, aby uzyskać 27 wskazówek dotyczących skrócenia czasu odpowiedzi serwera.

#4. Sprawdź zamiar wyszukiwania

Intencja wyszukiwania lub intencja słowa kluczowego jest intencją zapytania. Czego szukali?

Gdy treść nie odpowiada intencji wyszukiwania za słowem kluczowym, użytkownik wraca bezpośrednio do wyników wyszukiwania i szuka innej strony internetowej. I to jest odbicie.

Oto przykład. Załóżmy, że piszesz artykuł o „warcabach serpów”. I powiedzmy, że plasuje się na stronie #1. Ale kiedy ludzie wpisują to zapytanie w Google, szukają samego oprogramowania, a nie artykułu o oprogramowaniu.

Wyniki? Trafiają na Twoją stronę i wracają od razu do wyników wyszukiwania. Dzieje się tak, ponieważ intencja wyszukiwania Twojego artykułu nie jest zgodna z intencją wyszukiwania dla tego słowa kluczowego.

Aby sprawdzić zamiar wyszukiwania dowolnego słowa kluczowego, wpisz je w Google i spójrz na pięć najlepszych wyników.

#5. Unikaj wyskakujących okienek

Wyskakujące okienka to kolejna główna przyczyna wysokich współczynników odrzuceń. G2 przeprowadziło badanie na losowej próbie 400 osób. 82% uczestników ankiety stwierdziło, że nienawidzi wyskakujących okienek.

To prawda, że ​​wyskakujące okienka działają: świetnie nadają się do szybkiego tworzenia listy.

Ale czy warto, jeśli wyskakujące okienka negatywnie wpływają na SEO Twojej witryny?

Powiedziawszy to, istnieje jeden rodzaj wyskakującego okienka, które faktycznie zmniejszy współczynnik odrzuceń. I to jest wyskakujące okienko z zamiarem wyjścia.

Ten rodzaj wyskakującego okienka pojawia się, gdy kursor odwiedzającego przesuwa się w kierunku przycisku Wstecz. Więc uruchamia się tylko wtedy, gdy ludzie już opuszczają Twoją stronę.

Wyskakujące okienko z zamiarem wyjścia zmniejszy współczynnik odrzuceń, ponieważ daje ludziom możliwość interakcji z Twoją stroną internetową w momencie wyjścia.

I nie wpływa to na wygodę użytkownika, ponieważ pojawia się tylko wtedy, gdy użytkownik zakończy przeglądanie Twojej strony.

#6. Popraw czytelność treści

Czytelność treści to kolejny czynnik, który przyczynia się do wysokiego współczynnika odrzuceń. Oto główne czynniki, które sprawiają, że treść jest bardziej czytelna:

• Napisz krótkie zdania - nie więcej niż 25 słów, jeśli to możliwe.
  
  
• Utrzymuj krótkie akapity – nie więcej niż 4 zdania.
  
  
• Używaj wielu nagłówków i podtytułów (około co 300 słów).
  
  
• Unikaj dużych bloków tekstu.
  
  
• Utrzymuj wąską szerokość tekstu. Gdy kolumna tekstu jest bardzo szeroka, oczom trudno jest znaleźć początek następnego zdania. Smashing Magazine zaleca utrzymywanie szerokości tekstu w zakresie od 45 do 85 znaków.
  
  
• Używaj prostego języka. Readable szacuje, że 83% więcej osób zakończy czytanie Twoich treści, jeśli przejdziesz z poziomu angielskiego na poziomie 12 do poziomu 5 klasy.
  
  
• Podziel tekst za pomocą obrazów. Ostatnie badania pokazują, że ludzki mózg przetwarza obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst. Rozmieszczenie tekstu za pomocą obrazów daje czytelnikom przerwę i pozwala im korzystać z innej części mózgu. Dobrą zasadą jest używanie obrazu na każde 300 słów tekstu.

Innym sposobem na zwiększenie czytelności jest użycie przejść. Są to wyrażenia, które pomogą Twoim czytelnikom przejść od jednego tematu do następnego.

Oto kilka przykładów zwrotów przejściowych, które pomogą poprawić płynność pisania:

• Ale pomyśl o tym w ten sposób…
• Do tej pory prawdopodobnie się zastanawiasz
• Wbrew powszechnemu przekonaniu…
• Czy to oznacza, że ​​powinieneś unikać...
• Tutaj zaczyna się robić ciekawie
• Oto coś, o czym należy pamiętać:
• Oto przykład tego, o czym mówię

Wtyczka Yoast SEO posiada funkcję sprawdzania słów przejściowych, która pomoże Ci w tym obszarze. Jeśli co najmniej 30% zdań w Twoim tekście zawiera słowo przejścia, zobaczysz zielone światło dla „przejść”.

7. Użyj linków wewnętrznych

Gdy odwiedzający kliknie link wewnętrzny, jego wizyta nie jest już rejestrowana jako odrzucenie. Tak więc linkowanie wewnętrzne jest kluczową strategią zmniejszania współczynnika odrzuceń.

Ale aby wewnętrzne linki działały w ten sposób, linki muszą być odpowiednie do tematu Twojej strony. A tekst kotwicy powinien zawierać słowa, które informują czytelnika, o czym jest linkowana strona i zachęcają go do kliknięcia.

Na przykład w artykule o e-mail marketingu możesz krótko wspomnieć o segmentacji listy, a następnie zamieścić takie zdanie: „Aby uzyskać więcej informacji na temat segmentacji listy, przeczytaj ten przydatny przewodnik” (tekst kotwicy jest pogrubiony).

Innym sposobem korzystania z linków wewnętrznych jest dodanie bloku „Powiązane artykuły” u dołu strony internetowej. Co więcej, umieść go mniej więcej w połowie - w ten sposób złapiesz ludzi, którzy nawet nie dojdą do końca artykułu.

Wystarczy, że odwiedzą jedną inną stronę w Twojej witrynie, a ich wizyta nie będzie już odrzuceniem.

#8. Popraw nawigację w witrynie

Gdy ktoś trafi na Twoją witrynę, strona, na którą trafi, niekoniecznie będzie dokładnie tym, czego szukał. Będą patrzeć na Twoje górne menu nawigacyjne, aby sprawdzić, czy mogą znaleźć to, czego naprawdę potrzebują.

Dlatego potrzebujesz przejrzystej i logicznej nawigacji w witrynie. Oto pięć wskazówek dotyczących tworzenia menu nawigacyjnego, które pomoże odwiedzającym znaleźć to, czego chcą:

• Używaj opisowych, krótkich tytułów menu.
  
  
• Ogranicz liczbę elementów w głównej nawigacji do siedmiu.
  
  
• Nie używaj więcej niż dwóch poziomów menu w głównej nawigacji.
  
  
• Rozważ użycie lepkiego górnego menu nawigacyjnego — jest to menu, które pozostaje z użytkownikami podczas przewijania strony.
  
  
• Upewnij się, że nawigacja w Twojej witrynie jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Na przykład upewnij się, że menu hamburgera jest dobrze widoczne w nagłówku mobilnej wersji Twojej witryny.
  
  
• Nawigacja w witrynie powinna być przejrzysta, natychmiast zrozumiała i zapewniać użytkownikowi bezproblemowe przechodzenie z jednej części witryny do drugiej.

#9. Zaktualizuj swoją zawartość

To nie wymaga wiele wyjaśnień: jeśli Twoje treści są wyraźnie nieaktualne, większość ludzi kliknie z powrotem do wyników wyszukiwania. I to jest odbicie.

Oto trzy wskazówki dotyczące aktualizowania witryny:

• Upewnij się, że Twoje oświadczenie o prawach autorskich znajduje się w stopce, jest wyraźnie widoczne i zawiera bieżący rok.
  
  
• Jeśli używasz przestarzałego motywu WordPress, zaktualizuj do nowszego projektu.
  
  
• Zaktualizuj swoje treści, jeśli mają więcej niż 12 miesięcy. W przypadku listów poszukaj informacji i dodaj jeszcze dwa punkty do swojego artykułu. Dodaj również linki do ostatnich badań lub statystyk, które są istotne dla Twojego artykułu.

Zasadniczo powinieneś dążyć do dodania co najmniej 10% nowych informacji do treści. Po zaktualizowaniu artykułu zmień datę publikacji, aby Google wyświetlał nowszą datę we fragmencie SERP.

#10. Dodaj pole wyszukiwania

Większość witryn korzysta z menu nawigacyjnych, które pomagają odwiedzającym znaleźć to, czego szukają.

Ale jest jeszcze jeden świetny sposób, aby pomóc innym znaleźć Twoje treści: pole wyszukiwania.

Umieść pole wyszukiwania na pasku bocznym swojej witryny, a pomożesz odwiedzającym znaleźć więcej treści.

Za każdym razem, gdy ktoś użyje pola wyszukiwania w Twojej witrynie, zmniejszy to współczynnik odrzuceń. Po pierwsze dlatego, że weszli w interakcję z Twoją witryną, a po drugie dlatego, że odwiedzili inną stronę w Twojej witrynie.

Istnieje wiele dobrych pól wyszukiwania, zarówno bezpłatnych, jak i płatnych. Oto lista jedenastu najlepszych wtyczek wyszukiwania WordPress.

# 11. Korzystaj z treści interaktywnych

Innym świetnym sposobem na zmniejszenie współczynnika odrzuceń jest dodanie interaktywnych treści do swojej strony internetowej. Większość stron internetowych nie jest interaktywna. Więc jeśli dasz odwiedzającym możliwość interakcji z Twoimi witrynami, zwykle rzucają się na nią.

Świetnym tego przykładem są quizy.

Skorzystaj z usługi takiej jak Interact, aby dodać test sprawdzający wiedzę do swojej strony internetowej. W ten sposób wchodzisz w interakcję z odwiedzającymi i sprawdzasz, ile informacji przyswoili. Oto przewodnik krok po kroku, jak utworzyć bezpłatny quiz wiedzy w Interact.

#12. Mobilny Responsywny

Jeśli Twoja witryna nie wyświetla się dobrze na urządzeniach mobilnych, może to być kolejną główną przyczyną wysokiego współczynnika odrzuceń.

Praktycznie wszystkie motywy WordPress są teraz responsywne, szczególnie motywy premium. Warto jednak sprawdzić, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.

Przejdź do tego adresu URL i wpisz adres URL swojej strony:

https://search.google.com/test/mobile-friendly

Aby sprawdzić, czy cała witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, użyj tego narzędzia w Google Search Console:

https://search.google.com/search-console/welcome

#13. Zmniejsz bałagan

Jeśli Twoja witryna jest nadmiernie zagracona i zajęta, odwiedzający mogą czuć się przytłoczeni. Nie wiedzą, na czym się skupić.

Wynik?

Wciskają przycisk Wstecz i znajdują inną witrynę, która jest łatwiejsza do zrozumienia.

Oto trzy wskazówki, dzięki którym strony będą mniej „zajęte”:

• Usuń rozpraszające widżety z paska bocznego. Widżety, których prawdopodobnie nie powinieneś mieć na pasku bocznym, to mapy, formularze kontaktowe, ikony mediów społecznościowych, promocje, kody kuponów i reklamy.
  
  
• Usuń reklamy z głównej kolumny tekstu.
  
  
• Używaj dużej ilości „negatywnych spacji” lub „białych spacji”. To przestrzeń, która nie zawiera elementów i nie domaga się uwagi zwiedzającego. Negatywna przestrzeń pozwala czytelnikom skupić się na jednym wezwaniu do działania, które powinna zawierać każda strona.

# 14. Osadź wideo

Dodanie filmu do treści to kolejny sposób na zmniejszenie współczynnika odrzuceń. Pamiętaj, że odrzucenie jest rejestrowane, gdy odwiedzający opuszcza Twoją witrynę bez jakiejkolwiek interakcji z Twoją treścią.

Gdy tylko ktoś kliknie film na Twojej stronie internetowej, jego wizyta przestaje być odrzuceniem.

Aby znaleźć odpowiednie filmy, po prostu przejdź do YouTube i wpisz słowo kluczowe dla swojej strony internetowej. Następnie pobierz kod do umieszczenia na stronie i umieść film około jednej trzeciej strony w dół.

#15. Użyj przyciągających wzrok obrazów

Obrazy wysokiej jakości przyciągną odwiedzających i zatrzymają ich na Twojej stronie. Im dłużej odwiedzający spędzają na Twojej stronie, tym bardziej prawdopodobne jest, że będą wchodzić w interakcję z Twoją witryną. A to zmniejszy Twój współczynnik odrzuceń.

Możesz kupić wysokiej jakości obrazy z witryn ze zdjęciami stockowymi za niewielką miesięczną subskrypcję.

Wniosek

Wysoki współczynnik odrzuceń może negatywnie wpłynąć na SEO Twojej witryny. Istnieje wiele możliwych przyczyn wysokiego współczynnika odrzuceń, takich jak słabe wrażenia użytkownika (UX) lub rozbieżność między treścią a intencją wyszukiwania dla wybranego słowa kluczowego.

Spróbuj zastosować niektóre z tych piętnastu wskazówek, aby zmniejszyć współczynnik odrzuceń, a powinieneś zauważyć poprawę rankingu stron w całej witrynie.

Więcej artykułów na temat wskaźników SEO

• Co to jest autorytet strony i co to oznacza dla SEO?
• 9 najlepszych sposobów na zwiększenie autorytetu domeny
• Współczynnik odrzuceń a współczynnik wyjść: jaka jest różnica?
• Jak wydłużyć czas spędzony na stronie – 7 łatwych technik
• SERP CTR – 25 skutecznych wskazówek dotyczących poprawy współczynnika klikalności