11 powodów, dla których warto wybrać HubSpot zamiast WordPress

Dzisiaj mówimy o różnicach między HubSpot CMS a WordPress w zakresie hostingu strony internetowej. Mamy swoje wyraźne preferencje, ale mile widziane są różnice zdań, o ile są dostarczane grzecznie i nie pod groźbą pięści o świcie.

Przede wszystkim ten blog jest oparty na naszym webinarium. Więc jeśli jesteś bardziej audio-wizualny, możesz obejrzeć webinarium i pobrać slajdy, tutaj:

Nasze doświadczenie z WordPressem i HubSpot

Spędziliśmy większą część 20 lat budując strony internetowe WordPress i pisząc dla nich treści zarówno dla siebie, jak i dla klientów. W rzeczywistości Articulate Marketing był na WordPressie dłużej niż w HubSpot CMS. Mamy też inne strony prowadzone przez Articulate na WordPressie, wciąż - siostrzane firmy i strony osobiste: vincarta.com, geekboss.com i stibbe.net.

WordPress działa dla wielu osób. Nie mówimy inaczej. W rzeczywistości korzystają z niego cztery na dziesięć stron internetowych. Ale to nie znaczy, że jest to jedyna gra w mieście lub idealna dla każdego.

Na przykład wybraliśmy inną drogę.

Po dokładnej ocenie opcji, Articulate teraz projektuje, buduje i utrzymuje strony internetowe wyłącznie w HubSpot CMS (system zarządzania treścią – czyli system, który steruje Twoją witryną).

Articulatemarketing.com jest dziś na HubSpot, a my zbudowaliśmy dziesiątki witryn i przenieśliśmy wiele witryn klientów na platformę. Jedna z witryn, które zbudowaliśmy w tym roku dla klienta, zdobyła nagrodę HubSpot Impact Award za design. Przeczytaj studium przypadku tutaj lub odwiedź stronę: htg.co.uk.

Dlaczego warto wybrać HubSpot CMS dla swojej witryny?

1. Łatwa aktualizacja

Edytor HubSpot sprawia, że ​​tworzenie nowych stron lub publikowanie nowych artykułów na Twoim blogu jest szybkie i łatwe. Jest to doświadczenie typu „przeciągnij i upuść ” i jest bardzo intuicyjne, zwłaszcza jeśli widziałeś podobne rzeczy w Squarespace lub Wix.

Chociaż WordPress po wyjęciu z pudełka jest również nieco WYSIWYG (to, co widzisz, jest tym, co dostajesz) i możesz uzyskać takie rzeczy jak Gutenberg, interfejs jest często bardziej niezgrabny.

Większość witryn, które widzimy w Articulate od klientów, to zazwyczaj witryny sprzed Gutenberga, co oznacza, że ​​budowanie układu strony wymaga kodowania lub staromodnych kreatorów stron. Trudno je edytować. A jeśli chcesz zmienić układ, musisz wrócić do programisty. Z HubSpotem nie; istnieje separacja między kodowaniem witryny a korzystaniem z niej.

To jest zrzut ekranu z naszej własnej strony w edytorze:

Niektóre moduły zawierają elementy takie jak grafika lub możesz umieścić inteligentne reguły lub inne sprytne rzeczy, takie jak osadzone kontrolki. Dzięki temu możesz także tworzyć zaawansowane moduły wielokrotnego użytku, które następnie dajesz ludziom dużą kontrolę nad nimi. Na przykład programiści lub nie, prawie każdy w Articulate może tworzyć strony docelowe, strony internetowe i blogi bez konieczności przeszkadzania programistom.

2. Integracja z CRM

W swoim sercu HubSpot to CRM. To baza danych do zarządzania relacjami z klientami. Opiera się na kontaktach, firmach, listach i danych. Czyli wszystko, czego potrzebujesz, aby korzystać z automatyzacji marketingu i komunikować się z potencjalnymi klientami.

Jeśli zbudujesz witrynę na tej warstwie, możesz na przykład personalizować . Aby zobaczyć, jak to wygląda, jeśli wejdziesz na stronę kontaktową Articulate Marketing – i wypełniłeś formularz w naszej witrynie, a my umieściliśmy plik cookie na Twoim komputerze – prawdopodobnie wiemy wystarczająco dużo, że możemy spersonalizować Twoje doświadczenie w zabawny, trywialny sposób, który nie jest zbyt nachalny, ale jest interesujący. (Jeśli nie znamy Twoich danych, domyślnie wyświetla się „Cześć”).

To wierzchołek góry lodowej, ponieważ bazy danych można używać do napędzania inteligentnych modułów . Na przykład, jeśli śledzisz według list, kiedy odwiedzają stronę główną, możesz pokazać klientom jeden baner, a potencjalnym klientom inny baner. Lub jeśli potencjalny klient wyraził zainteresowanie konkretnym produktem, możesz na tej podstawie spersonalizować. Raczej sprytny, prawda?

3. Stworzony dla marketerów

Menedżerowie ds. marketingu chcą wiedzieć – i często są pytani – jaki jest zwrot z inwestycji w działania marketingowe? Skąd wiemy, że Twoja strategia marketingowa działa?

Z witryną HubSpot, ponieważ jest ona zintegrowana z CRM, otrzymujesz mnóstwo informacji, takich jak:

• ruch do zgłoszeń kontaktowych
• wypełnienia formularzy, a następnie kolejne wypełnienia formularzy w kolejności
• ile leadów stało się klientami, a wartość transakcji tych klientów

To tylko przykład wątku, który biegnie od pierwszej wizyty na stronie, aż do zamkniętych wygranych ofert w HubSpot. Musisz skonfigurować systemy, ale HubSpot ułatwia tę czynność. Następnie możesz przypisać ROI do określonych elementów treści . Ten blog ma 6,007 funtów przypisanego przychodu, powiązanego z 3 transakcjami. Nieźle jak na popołudniowe pisanie.

4. Testy A/B

Testy A/B są w centrum optymalizacji współczynnika konwersji (CRO). Przeprowadzając test, możesz obsłużyć połowę osób, które odwiedzają stronę, jedną wersję, a połowę drugą wersję, a następnie sprawdzić, która wersja konwertuje najlepiej. W HubSpot możesz testować A/B takie rzeczy jak strony, CTA i e-maile. Możliwe jest testowanie A/B w WordPressie za pomocą wtyczek, ale nie jest to aż tak proste.

5. Analityka i raportowanie

HubSpot zapewnia raportowanie o pozyskiwaniu ruchu, czasie spędzonym na stronie, typie urządzenia, współczynniku odrzuceń i tak dalej. Możesz podzielić te raporty według pulpitu nawigacyjnego , dzięki czemu uzyskasz na przykład jeden pulpit nawigacyjny dla sprzedaży, drugi dla marketingu i nie tylko.

Oprócz tych pulpitów nawigacyjnych ma wbudowaną natywną integrację z Menedżerem tagów Google, Google Search Console i Google Analytics. Podłączasz swoje kody do tych narzędzi, a funkcja kontroli plików cookie HubSpot włącza je i wyłącza w zależności od tego, na co wybrali ludzie. Więc tak, dobrze współgra z innymi. Ale tak naprawdę większość potrzebnych raportów witryny pochodzi bezpośrednio z HubSpot.

6. Domyślnie responsywne na urządzenia mobilne

Google przeprowadza indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Doświadczenie mobilne ma znaczenie. Jeśli zbudujesz witrynę w HubSpot, będzie ona automatycznie reagować na urządzenia mobilne. Oto (możliwy do udostępnienia) podgląd w edytorze:

Pokazuje stronę na różnych urządzeniach, a także możesz wyświetlić podgląd jako konkretna osoba, aby zobaczyć personalizację w akcji.

W związku z tym możesz również organizować swoje strony, aby miały miejsce do życia, zanim zostaną opublikowane. Większość witryn WordPress, które widzimy, nie ma tego rodzaju wyrafinowanego środowiska podglądu i przemieszczania , chociaż znowu istnieją pewne opcje, takie jak WPEngine – ale nic wbudowanego, jak HubSpot.

7. Bezpieczeństwo

Codziennie hakowanych jest 30 000 stron internetowych. W Articulate zareagowaliśmy na kilka poważnych ataków na witryny, w których hakerzy zaatakowali witrynę WordPress. W jednym przypadku była to niezałatana wtyczka formularza kontaktowego. To prawdziwy problem na WordPressie, biorąc pod uwagę, że większość witryn w WordPressie, które widzimy, ma 10, 15, 20 wtyczek napisanych przez 10, 15, 20 różnych osób, które mogły, ale nie musiały, brać pod uwagę bezpieczeństwo, testowanie lub czystość swoich kod.

W przypadku WordPressa jest to ogromne zagrożenie bezpieczeństwa.

Ponieważ HubSpot jest aplikacją typu oprogramowanie jako usługa, w skrócie: to ich problem. Dzięki HubSpot otrzymujesz:

• Ochrona przed odmową usługi uruchamiana przez CloudFlare.
• Monitoring 24/7.
• Domyślnie certyfikat SSL (w przeciwieństwie do WordPressa, gdzie – znowu – musisz go skonfigurować).
• Zapora aplikacji internetowej zapobiegająca hakerom.
• Centra danych z certyfikatem bezpieczeństwa.
• Infrastruktura hostowana na największych dostawcach platform chmurowych.
• Dobre narzędzia do zapewnienia zgodności z RODO, takie jak możliwość trwałego usuwania kontaktów na żądanie.

Mamy wielu klientów IT, więc jeśli pracujesz w IT, ta metafora jest dla Ciebie: przejście do HubSpot jest trochę jak przeniesienie lokalnego serwera Exchange — gdzie musiałeś dokonywać aktualizacji i byłeś odpowiedzialny za bezpieczeństwo — do Office 365. Nagle za wszystko to odpowiada Microsoft.

8. Konserwacja

Konserwacja i bezpieczeństwo są ze sobą ściśle powiązane. Na przykład, oto zrzut ekranu przedstawiający 38 niezastosowanych aktualizacji wtyczek w witrynie:

Każda z tych niezastosowanych aktualizacji stanowi lukę w zabezpieczeniach. A także używają starej wersji PHP, a także starej wersji rdzenia WordPress. Ta firma jest w świecie IT, mówiąc innym ludziom, jak zapewnić bezpieczeństwo ich firmom.

Jeśli masz witrynę WordPress, musisz ją stale aktualizować, przynajmniej raz w miesiącu. Możesz włączyć automatyczne aktualizacje, ale często, aby być problemem, gdy coś jest aktualizowane, psuje coś innego. Niektóre witryny zależą od wtyczek pod względem wyglądu i funkcjonalności, a aktualizacje po prostu psują witrynę. Jeśli nie patrzysz na to, możesz nie zauważyć problemu, dopóki nie będzie to duży problem.

Jeśli nie wykonasz aktualizacji z odpowiednimi testami regresji i walidacją QA, istnieje realne ryzyko, że w pewnym momencie Twoja witryna po prostu przestanie działać. Widzieliśmy, jak to się dzieje.

W HubSpot wszystko odbywa się automatycznie. Nawet jeśli używasz aplikacji w HubSpot lub motywu, dokładnie przetestowali ją, zanim wprowadzą ją na rynek. Więc po prostu nie masz tych samych problemów.

9. Wsparcie w zestawie

HubSpot ma naprawdę fantastyczne wsparcie. Zadzwonią do Ciebie lub wyśle ​​Ci wiadomość e-mail, jeśli wyślesz im wiadomość. Ich usługa biletowa jest wbudowana w platformę. I oferują prawdziwe poprawki - nie tylko „przejdź do naszego FAQ”. Jeśli potrzebujesz pomocy w rozwiązaniu problemu technicznego, znajdą oni fachową wiedzę, która pomoże Ci go rozwiązać.

W zależności od poziomu hostingu i usług WordPress oferuje pomoc telefoniczną. Ale większość witryn WordPress nie znajduje się na Wordpress.com, są one po prostu hostowane na jakimś serwerze. Więc w takim razie jesteś zdany na siebie.

10. Wydajność

Wydajność jest wyzwaniem. Staje się coraz trudniejsze, ponieważ Google ciężko rozprawia się z witrynami, które wolno się ładują. Ale domyślnie dobrze zaprojektowany motyw HubSpot przewyższa przeciętny lub słabo zaprojektowany motyw WordPress z wieloma wtyczkami. Większość witryn WordPress, które naszym zdaniem pasuje do tej kategorii. Z jakiegoś powodu hosting WordPressa na Azure to recepta na katastrofę.

Używamy GTmetrix do mierzenia wydajności. Patrząc na naszą stronę główną marketingu artykulacyjnego. Największa farba treściowa (LCP) jest poniżej sekundy i jest zielona na całej planszy:

Jako programista doprowadzenie witryny do tego momentu to ciężka praca. Dla przeciętnego twórcy witryn, o ile nie umieścisz tam dużych obrazów (250kb+ jest duży) i filmów, otrzymasz szybką witrynę o wysokiej wydajności po wyjęciu z pudełka. Ale utrzymanie tego pod kontrolą w czasie to sztuczka. W porównaniu z HubSpot trudniej jest zapanować nad WordPressem.

11. Dobre dla programistów

Jeśli jesteś programistą WordPress lub masz wewnętrznych programistów, HubSpot jest naprawdę dobrym środowiskiem programistycznym:

• Wbudowane środowisko pomostowe i programistyczne
• Działa z kontrolą wersji, jeśli używasz GitHub
• Rozwój offline
• Możesz opublikować te edytowalne przez użytkownika elementy sterujące
• Baza danych HubDB do tworzenia witryn opartych na bazie danych

Nie musisz się tym przejmować, jeśli nie jesteś programistą, ale jeśli tak, to te rzeczy mogą ci się spodobać:

Czy przekonaliśmy Cię?

Jesteśmy frajerami HubSpot. Nie zamierzamy temu zaprzeczać. Ale z drugiej strony można by się tego spodziewać, biorąc pod uwagę, że jesteśmy partnerami HubSpot Diamond, którzy zbudowali nasz własny motyw HubSpot: Nucleus. To maniak w najlepszym wydaniu.

Mamy nadzieję, że nasz entuzjazm okazał się chwytliwy. Jeśli rozważasz HubSpot, ale zależy Ci na minimalnych zakłóceniach w działalności i usługach oraz szybkiej zmianie na nowej stronie internetowej , to jest właściwe miejsce dla Ciebie. Porozmawiaj z naszymi konsultantami o aktualizacji Twojej strony internetowej.