Przegląd roku SEO Prognozy 2021 i 2022

Co się dzieje, wszyscy? I witaj w Hack My Growth. W tym filmie przyjrzymy się 2021 roku i jego wpływowi na SEO. Przyjrzymy się niektórym prognozom, które zrobiłem w zeszłym roku, i zamierzam przedstawić kilka nowych prognoz na rok 2022.

Transkrypcja wideo:

Przegląd SEO: Moje prognozy na 2021 r.

Cóż, zbliżamy się do końca kolejnego niesamowitego roku i jak zwykle na tym kanale, spojrzymy wstecz na rok 2021 i zrobimy przegląd roku, a ja przedstawię kilka prognoz na rok 2022, kiedy przychodzi do świata SEO.

Więc pierwszą rzeczą, którą chcę zrobić, to spojrzeć wstecz na rok 2021, zobaczyć, jak sobie poradziłem z moimi przewidywaniami. Teraz, jeśli nie zgadzasz się z którymkolwiek z moich rankingów, proszę o komentarz poniżej. Bardzo chciałbym usłyszeć Twój wkład, aby zobaczyć, jak sobie poradziłem w tym roku, ale ponieważ siedzę tutaj w swoim biurze sam, zamierzam się oceniać.

A pierwszą przepowiednią, jaką miałem, było to, że zobaczymy rozszerzenie użycia języka naturalnego w Google, NLP, NER i NLU. Przewidywałem również, że linki będą nadal tracić na wartości w algorytmie rankingu wyszukiwania. Przewidywałem, że zobaczymy wiele turbulencji w wynikach wiadomości, a także, że zobaczymy wzrost bezpośrednich odpowiedzi. I wreszcie, że zobaczymy wzrost wyszukiwania wśród konkurentów Google.

Prognoza 1: Ekspansja NLP, NER i NLU

Więc jeśli chodzi o ekspansję języka naturalnego, nazwy, istoty, rozpoznawanie, rozumienie języka naturalnego, myślę, że nie chciałem tego robić. Tak więc w tym roku zobaczyliśmy premierę MUM, która jest bardzo zaawansowanym modelem, i mamy cały film na MUM, który możesz obejrzeć również na tym kanale, a to pozwoli Google lepiej zrozumieć kontekst wielu treści typy. To się rozwija. Widzieliśmy, jak zaczęło się to pojawiać zaledwie kilka miesięcy temu i zamierzamy zobaczyć, jak będzie to kontynuowane w przyszłym roku.

Jest on zbudowany z transformatorów T5 do przesyłania tekstu na tekst, co sprawi, że wyszukiwanie będzie naprawdę fajne i na zupełnie innym poziomie, jeśli chodzi o to, co będą mogli zrobić użytkownicy, ale także o to, jak my może lepiej zrozumieć zapytania wyszukiwania.

Przepowiednia 2: Linki stracą swoją wartość

Po drugie, że linki stracą na wartości. Teraz powiem częściowo prawda. Nie sądzę, że to było w 100%. Teraz dobre linki nadal zapewniają mnóstwo wartości. Linki są oczywiście sygnałem rankingowym, ale linki spamowe odniosły poważny cios w 2021 roku. Wiele razy, gdy ludzie budują linki, robią to w bardzo spamerski sposób. Kiedyś robiliśmy mnóstwo link buildingu. Na tym kanale mamy filmy o budowaniu linków i w niektórych przypadkach nadal warto tworzyć linki, ale widzieliśmy trzy bardzo, bardzo ukierunkowane aktualizacje dotyczące spamowania linkami, szczególnie w 2021 roku.

Teraz myślę, że linki są cenne, ale szczerze przyznam, że nawet w przypadku naszej agencji jest wiele innych rzeczy, które zapewniają znacznie wyższy zwrot z inwestycji niż linki. Linki kiedyś zmieniały zasady gry, nie są takie same jak kiedyś, a także ważne jest, aby nie wszystkie linki były sobie równe. Zamierzam ocenić siebie częściowo jako prawdę, ale jeśli się ze mną nie zgadzasz, proszę o komentarz poniżej. Bardzo chciałbym przeprowadzić z tobą tę rozmowę.

Prognoza 3: „Turbulencje w rankingu” w wynikach wiadomości

Ranking turbulencji w wynikach wiadomości. Cóż, nie tylko widzieliśmy to w wiadomościach, widzieliśmy to na każdym kanale, więc to tylko migawka z ostatnich 30 dni, kiedy kręciliśmy ten film. Jak widać, przez większość ostatnich 30 dni mieliśmy do czynienia z dużą lub bardzo dużą fluktuacją. Tylko przez kilka dni było trochę chłodno. Tak więc nie tylko widzimy to w wynikach wiadomości, co było prawdą, ale także przez większość roku widzieliśmy to w każdym innym kanale na całym świecie.

Przepowiednia 4: Wzrost „Odpowiedzi bezpośrednich”

Wzrost bezpośrednich odpowiedzi. Właściwie ocenię się w tej kwestii fałszywie. Teraz, jak widać tutaj, patrzymy na funkcje organiczne w porównaniu z funkcjami SERP, a ja przyjrzałem się konkretnie funkcjom SERP, które zawierały polecane fragmenty, ponieważ jest to bardziej bezpośrednia odpowiedź. W 2020 r. zobaczylibyśmy 82,7% regularnych wyników organicznych, a tutaj widać, że wszystkie te typy są różne, może tylko z wyróżnionymi fragmentami lub z filmami, a ludzie również pytali, i zobaczcie, jaki procent to składa.

Naprawdę nie widzieliśmy dużej zmiany. To było dość standardowe, pozostało trochę płaskie. Jeśli chcesz zobaczyć te dane tutaj konkretnie i zobaczyć, jak wypadły różne wyniki wyszukiwania, możesz iść dalej i sprawdzić advancedwebranking.com/crtstudy, a także możesz na to spojrzeć i zmienić porę roku i wszystko że. To naprawdę świetnie.

Ale jak widać tutaj, jeśli chodzi o wyniki organiczne i polecany fragment, było to 82,6% przypadków. W zeszłym roku 82,7% było po prostu organiczne w porównaniu z innymi. Teraz widzieliśmy niektóre obszary, organiczne fragmenty polecane również poprawiają, o co pytali ludzie, więc zauważyliśmy pewien wzrost w niektórych innych obszarach, ale nie wystarczyło mi powiedzieć, że tak, miałem 100% racji, ponieważ wyniki organiczne plus funkcja fragmenty i filmy, wszystkie te różne funkcje, tak naprawdę nie widzieliśmy ogromnych zmian na całej planszy, zwłaszcza jeśli po prostu usuniemy niektóre z nich i po prostu przyjrzeliśmy się samym fragmentom funkcji tutaj.

Jak widać tutaj, zobaczylibyśmy 95% wyników wraz z fragmentem funkcji zamiast samych bezpłatnych wyników. A potem, jeśli cofniemy się i spojrzymy, bo te dane pochodzą dopiero z listopada 2020 r., więc chcę się upewnić, że robię to w tym samym czasie. To wcale nie jest zmiana. Jest prawie płaski.

Prognoza 5: wzrost wyników wyszukiwania wśród konkurentów Google

Więc wzrost wśród konkurentów Google. Teraz powiem poprawnie, a powód, dla którego Google ma ogromny udział w rynku. Na świecie są miliardy ludzi korzystających z wyszukiwarek, ale spadły. Spadły z 92,16% do 91,4%, a jak widać, widzieliście, że Bing zajmuje tu trochę miejsca, widzieliście, że Yahoo pozostaje bez zmian, ponieważ bądźmy szczerzy, to po prostu nie jest to wyszukiwarka z wyboru. Baidu zebrał trochę ziemi. Duck Duck Go nie był tak ciężki. Myślałem, że będzie rósł znacznie bardziej, zwłaszcza biorąc pod uwagę ilość reklam, które ostatnio robią.

A potem Yandex rzeczywiście nabrał rozpędu, ale tutaj zaobserwowaliśmy nieco więcej fluktuacji. Ponownie, Google nadal dominuje. Nadal szukamy 90% udziału w rynku. Ale biorąc to pod uwagę, widzimy, że konkurenci zaczynają się odpychać. Widzieliśmy Bing z pewnym wzrostem tutaj w zeszłym roku.

Znaczące zmiany Google w 2021 r.

Stwierdzenie, że był to bardzo aktywny rok po stronie Google, byłoby niedopowiedzeniem, a przez cały rok mieliśmy wiele zarówno potwierdzonych, jak i niepotwierdzonych aktualizacji rankingu, a po prostu umieściłem tutaj kilka jako najważniejsze wydarzenie, które widzieliśmy do tego momentu. Grudzień prawie skończyliśmy, kiedy kręcę ten film, i nie zdziwiłbym się, gdybyśmy mieli jeszcze kilka w miarę upływu roku.

Zaczęło się w styczniu z kilkoma niepotwierdzonymi aktualizacjami. W lutym zobaczyliśmy ranking pasaży. W kwietniu mieliśmy ranking recenzji. W czerwcu była niezwykle aktywna. Mieliśmy pierwszą podstawową aktualizację, rozpoczęliśmy działanie strony i mieliśmy dwie aktualizacje antyspamowe.

W lipcu mieliśmy kolejną aktualizację rdzenia, kolejną aktualizację spamu linków. 17. zobaczyliśmy Google i zrobiliśmy wymianę tytułów H1. We wrześniu działanie strony było w pełni aktywne. We wrześniu i październiku mieliśmy wiele niepotwierdzonych aktualizacji. A 3 listopada zobaczyliśmy naszą trzecią aktualizację antyspamową i trzecią podstawową aktualizację w tym roku. A potem od 30 listopada do 8 grudnia niedawno potwierdzono, że Google faktycznie przeprowadza aktualizację wyszukiwania lokalnego. A potem, 2 grudnia, mieliśmy tak zwaną aktualizację recenzji produktu.

To tylko niektóre z najważniejszych wydarzeń z 2021 roku, a był to bardzo, bardzo, bardzo szalony rok, jeśli chodzi o SEO. I jak widać, mój umysł raz po raz był zdumiony ilością tych aktualizacji.

Dlatego jako SEO musimy zwracać uwagę na te aktualizacje, aby upewnić się, że robimy właściwe rzeczy, że mamy solidne podstawy i że upewniamy się, że nasze witryny są najpierw zoptymalizowane pod kątem naszych użytkowników, ale także, że wyszukiwarki naprawdę rozumieją, kim jesteśmy jako firma.

Prognoza na 2022

Przyjrzyjmy się więc teraz moim prognozom na 2022 rok.

1. Sztuczna inteligencja i SEO zostaną na zawsze

Po pierwsze, sztuczna inteligencja i SEO nie znikną. MUM właśnie dodała kolejną warstwę do i tak już bardzo opartej na sztucznej inteligencji przestrzeni wyszukiwania i oczekuję, że Google i Bing oraz inne wyszukiwarki będą dalej rozwijać sztuczną inteligencję dzięki nowym możliwościom.

Myślę, że największe zastosowanie przyniesie eksploracja tematów, a celem, który tak naprawdę za tym stoi, jest dłuższe utrzymywanie ludzi w wyszukiwarkach, aby zapewnić im większe wrażenia użytkownika w wyszukiwarkach, w których mogą przeskakiwać między różnymi fragmentami treści , sięgaj głębiej w wyniki wyszukiwania.

2. Google rozszerzy swój ślad w wyszukiwarce

Myślę, że Google jeszcze bardziej zwiększy swój zasięg w wyszukiwarce. To jest coś, co obserwujemy od kilku lat i myślę, że będą nadal naciskać w ten sposób, zwłaszcza że widzimy więcej treści multimedialnych w rankingu w wyszukiwaniu.

Tak więc rzeczy takie jak YouTube i obrazy Google, wszystkie inne zasoby Google, będą bardziej widoczne w wyszukiwarce. Mam na myśli, że Google Moja Firma naprawdę staje się punktem zerowym dla lokalnych firm, w których nie musisz już nawet odwiedzać ich witryn.

Tak więc SEO będą musieli rozgałęziać się i upewnić się, że są na tych innych platformach, że optymalizują na tych innych platformach, aby upewnić się, że mogą mieć widoczność na każdej z nich.

3. Google będzie kontynuować ciągłe aktualizacje

Myślę, że Google będzie kontynuować ciągłe aktualizacje. Jak widzieliście, było mnóstwo aktualizacji, a to tylko kilka z tych na wysokim poziomie, które umieściłem na tej liście w 2021 roku i myślę, że to po prostu norma. Myślę, że zobaczymy to w 2022 roku, równie aktywne, jeśli nie bardziej. A jeśli będziesz podążać za trendami, jeśli będziesz próbował po prostu pokonać Google, stracisz.

Musisz upewnić się, że masz dobry fundament. Musisz przestrzegać wskazówek dla webmasterów. Mamy wideo na temat wskazówek dla webmasterów i tego, co musisz zrobić, aby upewnić się, że Twoja witryna jest solidna.

Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami SEO i dostarczaj użytkownikom mnóstwo wartości. Odniesiesz sukces. Zobaczycie fluktuacje, to tylko nazwa gry. Ale kiedy grasz w tę grę we właściwy sposób, wygrywasz.

4. Google rozszerzy funkcje SERP

Po czwarte, myślę, że zobaczymy rozszerzenie funkcji SERP, w tym reklam. Myślę, że Google zamierza dodać więcej funkcji SERP w wynikach, aby były bardziej interaktywne i wciągające, o czym rozmawialiśmy wcześniej. Ale widzę też, jak wykorzystują znacznie więcej tej przestrzeni na reklamę.

W wielu przypadkach dzisiaj nie masz nawet organicznej listy w części strony widocznej na ekranie, musisz przewinąć w dół wszystkie te reklamy u góry, za panelami wiedzy z boku, pod opisywanym fragmentem, i „Ludzie też pytają”, a następnie przechodzisz do wykazów organicznych. Tak więc SEO, a także reklamodawcy, będą musieli współpracować, aby zwiększyć widoczność w SERP.

5. Google rozszerzy swój Graf wiedzy o dane użytkownika

Na koniec myślę, że Google zamierza rozszerzyć swój wykres wiedzy o dane użytkowników. To dla mnie na pewno naciąganie, ale myślę, że uporządkowane dane rozwinęły się wystarczająco i jest wiele osób, które z nich korzystają i wykorzystują schema.org we właściwy sposób, dzięki czemu Google może teraz wykorzystać otwarte dane z tych witryn, do których prowadzą linki, w celu lepiej informować swój własny wykres wiedzy.

Myślę, że na pewnym poziomie prawdopodobnie robią to właśnie teraz, ale chcą mieć pewność, że te dane są godne zaufania, wiarygodne i pochodzą od eksperta (sygnały EAT).

Więc kiedy właściciele witryn zaczynają używać i publikować więcej otwartych danych z linkami, a my stajemy się naprawdę bardziej tym, co naprawdę jest siecią semantyczną, myślę, że Google będzie to wykorzystywał znacznie głębiej, a to otworzy drzwi dla właścicieli witryn, którzy mają zbudowali ustrukturyzowane witryny internetowe i zbudowali ustrukturyzowane treści, aby wpływać nie tylko na ich panele wiedzy, ale także na wiele innych funkcji w wynikach wyszukiwania.

Kluczowe dania na wynos

Więc masz to, chłopaki. Zrobiliśmy podsumowanie roku 2021. To był szalony rok, ale nie mogę się również doczekać, aby zobaczyć wszystkie nowe zmiany, których doświadczymy w 2022 roku, utrzymując nas w gotowości, pomagając utrzymać SEO i wyszukiwanie społeczność żyje. Szczerze mówiąc, im więcej jest zmian, tym większą ochronę mamy wszyscy i naprawdę, tym więcej mamy możliwości rozwoju, poszerzania i próbowania nowych rzeczy, i to właśnie sprawia, że ​​ta dziedzina jest tak interesująca i ekscytująca.

Jeśli masz jakieś pytania dotyczące tego, o czym dzisiaj rozmawialiśmy, prosimy o komentarz poniżej. Chętnie kontynuujemy tę rozmowę z tobą. Wszelkie spostrzeżenia, którymi chcesz podzielić się ze społecznością, proszę, porozmawiajmy. Upewnij się, że klikniesz przycisk subskrypcji, ponieważ co tydzień tworzymy nowe treści, aby pomóc Ci w pełni wykorzystać cyfrowe działania marketingowe. I do następnego razu szczęśliwego marketingu.