Cyfrowe podsumowanie maja 2019

Może to brzmieć jak pobity rekord, ale maj był kolejnym wielkim miesiącem dla wiadomości związanych z Google. Stale rozwijająca się firma technologiczna wydała mnóstwo ogłoszeń, które będą miały wpływ na krajobraz marketingu cyfrowego teraz i w przyszłości, ponieważ będą nadal rozwijać swoje możliwości, rozwiązywać problemy z prywatnością i wiele więcej. Dostaliśmy też kilka wiadomości z Facebooka i ich większych serwisów (Instagram i WhatsApp), ale dość dokuczania, przejdźmy do największych historii maja 2019!

SEO

Ogłoszono nowe funkcje wizualne dla wyszukiwarki Google i Obiektywu

Google ujawniło nowe funkcje wizualne dla wyszukiwarki i obiektywu, które mają na celu uczynienie obu tych narzędzi bardziej intuicyjnymi i całkowicie pomocnymi dla użytkowników.

Począwszy od wyszukiwania, gigant technologiczny zaczął wdrażać rozszerzoną rzeczywistość do SERP, aby dać użytkownikom prawdziwą perspektywę ich zapytań. Na przykład możesz przeczytać, że rekin ma prawie sześć metrów długości, ale byłoby to dość trudne (i niebezpieczne), aby zobaczyć to na własne oczy. Nie z AR, która przenosi go bezpośrednio do Twojego otoczenia.

A w Google Lens łatwiej jest wykonać wiele zadań, które wcześniej wymagały dodatkowych kroków lub były nieco zaporowe. Jednym z przykładów, które podali, jest sytuacja, gdy jesteś w restauracji i czytasz opis interesującego przedmiotu, tylko po to, by zastanawiać się: „Jak to naprawdę wygląda?” Cóż, korzystając z Obiektywu w telefonie, Google pobierze pasujące zdjęcia i informacje z jego danych, aby wyświetlić zdjęcia produktu spożywczego.

Przyszłość naprawdę jest tutaj.

Google dodaje obsługę znaczników w poradnikach i często zadawanych pytaniach

Jeśli Ty (lub Twój klient) publikujesz w swojej witrynie najczęściej zadawane pytania lub poradniki, Google wprowadził nowe sposoby potencjalnego nawiązania kontaktu z odbiorcami docelowymi. Firma dodała obsługę znaczników danych strukturalnych dla obu typów treści, dzięki czemu Twoje strony będą wyświetlane jako wyniki z elementami rozszerzonymi. Znacznik dotyczy również osób korzystających z Asystenta Google, wirtualnego asystenta firmy.

Oczywiście nic z tego nie gwarantuje, że strony będą wyświetlane z wynikami rozszerzonymi, dlatego Google zaleca przeczytanie wskazówek dotyczących uporządkowanych danych, aby upewnić się, że wszystko robisz poprawnie. Zbiegając się z tym ogłoszeniem pomocy technicznej, Google dodał również nowe oddzielne raporty dotyczące powiązanych problemów w Google Search Console. Więcej informacji o tym, jak to wszystko działa, znajdziesz na blogu Google dla webmasterów.

Ruszyła nowa wersja Googlebota

Gdy kończyliśmy naszą kwietniową rundę, zauważyliśmy, że Google w końcu uruchomił nową wersję Googlebota, która obsługuje najnowszą wersję Chromium, która w chwili pisania tego tekstu ma 74. A teraz, gdy w pełni działa, wiemy, że firma planuje upewnić się, że Googlebot będzie aktualizowany wraz z Chromium, aby nie było między nimi rozbieżności.

Ta nowa wersja silnika renderującego obsługuje wiele nowych funkcji JavaScript, Web Components v1 i wiele więcej. Możesz przeczytać post na blogu Google na temat aktualizacji, aby dowiedzieć się więcej, lub udać się na ich forum dla webmasterów, jeśli masz jakieś pilne pytania.

„Podróże” Google są teraz dostępne na komputerze

W ramach celu firmy, jakim jest uproszczenie procesu planowania podróży, Google wprowadził teraz funkcję „Podróże” na komputery. Usługa Trips, która wcześniej była dostępna tylko na urządzeniach mobilnych, jest wszechstronnym sposobem rezerwacji lotu i hotelu, wynajmu samochodu, znajdowania pobliskich restauracji i wykonywania innych powiązanych zadań w jednym miejscu.

Jeśli zalogujesz się na swoje konto Google, Chrome będzie przechowywać całą Twoją odpowiednią aktywność w Podróżach, dzięki czemu będziesz na bieżąco ze wszystkim, co badałeś. Możesz również zrezygnować z tego ze względu na ochronę prywatności.

Przejdź do Google Trips, aby przekonać się, jak to działa. Uważaj również na integrację tych informacji z Google Maps, o której firma mówi, że wkrótce.

Raport Google naprawiający problemy z indeksowaniem

Podobnie jak w kwietniu, wyszukiwarka Google napotkała problemy z indeksowaniem, które sprawiły, że webmasterzy i użytkownicy byli zdezorientowani, co się dzieje z SERPami. Na szczęście dwie niepowiązane ze sobą czkawki zostały rozwiązane w mniej niż kilka dni i wszyscy w świecie SEO mogli się trochę uspokoić.

Pierwszy problem pojawił się 22 maja, kiedy konto Google Webmaster na Twitterze napisało na Twitterze, że niektórzy użytkownicy otrzymują „nieaktualne wyniki wyszukiwania”. Innymi słowy, nie podawali nowych lub najnowszych treści, chociaż sprawa została rozwiązana następnego dnia. A potem, 24 maja, inny problem nękał wyszukiwarkę, choć Google nie wypowiadało się tak otwarcie o tym, co się stało. Zajęli się tym w ciągu dwóch dni.

Czy w czerwcu może pojawić się więcej błędów? Damy Ci znać.

Płatne media

Google ujawnia nowe formaty i miejsca docelowe reklam „Discovery”

Google utrzymał swój temat „odkrycia” na tegorocznym wydarzeniu Marketing Live, ogłaszając nową natywną kampanię reklamową o nazwie, jak się domyślacie, Discovery. To zautomatyzowane, wielokanałowe podejście zapewnia reklamodawcom możliwość wyświetlania reklam w głównym kanale YouTube, na kartach społecznościowych i promocjach Gmaila oraz w kanale Discover na stronie głównej Google – który wcześniej był „bezpłatnym” obszarem miejsc docelowych.

Reklamy będą wyglądać inaczej w zależności od platformy — natywne podejście w Discover i YouTube oraz podobne do istniejących reklam w Gmailu — i wszystkie są wyświetlane automatycznie dzięki funkcji uczenia maszynowego Google. Wszystko, co musi zrobić reklamodawca, to przesłać niezbędną kopię i zasoby, a sztuczna inteligencja zajmie się resztą.

Facebook ogłasza, że ​​na WhatsAppie pojawią się reklamy

Tak, dobrze to przeczytałeś: reklamy rzeczywiście pojawiają się na WhatsApp. Platforma do przesyłania wiadomości należąca do Facebooka była wolna od reklam od samego początku, ale ma się to zmienić w 2020 roku.

Facebook ujawnił swoje plany wprowadzenia reklam do WhatsApp na dorocznym szczycie marketingowym firmy, który odbył się w zeszłym miesiącu w Holandii. Z tego, co możemy powiedzieć na podstawie zdjęć z prezentacji, reklamy WhatsApp będą pełnoekranowymi obrazami i filmami w funkcji Statusy platformy (podobnie jak historie na Facebooku/Instagramie).

Na pewno udostępnimy więcej szczegółów na temat tych reklam, gdy dowiemy się więcej, więc wypatrujcie tego w nadchodzących miesiącach.

Chrome ulepsza pliki cookie, kontrolę śledzenia reklam

W przeglądarce Google Chrome pojawią się nowe funkcje prywatności, które pozwolą użytkownikom przeglądać i blokować pliki cookie przechowywane w ich przeglądarce. Reklamy będą również znacznie bardziej przejrzyste, ponieważ użytkownicy wkrótce będą mogli korzystać z nadchodzącego rozszerzenia przeglądarki, aby zobaczyć więcej szczegółów na temat reklamy, w tym powód jej wyświetlenia, kto ją utworzył itp.

Google walczy również o ograniczenie pobierania odcisków palców. W swoim poście na blogu dotyczącym tych zmian, wiceprezes ds. reklamy i handlu, Prabhakar Raghavan, napisał, że „[g]dy użytkownik zrezygnuje ze śledzenia przez firmy zewnętrzne, wybór ten nie jest zaproszeniem dla firm do obejścia tej preferencji za pomocą metod takich jak pobieranie odcisków palców. ”

Celem tych zmian, napisał Raghavan, jest „umożliwienie użytkownikom podejmowania świadomych decyzji dotyczących kontrolowania wykorzystania ich danych do spersonalizowanych reklam”. Wypatruj wyżej wymienionego rozszerzenia przeglądarki i innych aktualizacji w nadchodzących miesiącach.

Nadchodzi nowa funkcjonalność Instagrama

Kolejny miesiąc, kolejna partia aktualizacji Instagrama dla użytkowników i marek. Dwie z nich faktycznie mają do czynienia z podobną istniejącą funkcją: naklejkami na Stories. Oba są również dość proste: naklejka „quiz” umożliwia wysłanie mini-pytań i odpowiedzi do swoich obserwatorów, a naklejka „darowizna” pozwala zebrać pieniądze dla wybranych akredytowanych organizacji non-profit.

Jest też kilka funkcji, które są obecnie w fazie beta. Pierwszą z nich jest opcja wyłączenia „próżnych” danych na swojej stronie, co oznacza, że ​​nie będziesz już widzieć liczby „lubionych” postów. Druga funkcja to właściwie test w ramach testu wykonywanego przez określone osoby mające wpływ. W miarę jak Instagram dostraja możliwość kupowania (czyli „sprawdź”) bezpośrednio w aplikacji – omówiliśmy to w zeszłym miesiącu – pozwala również tym wpływowym osobom oznaczać produkty, które noszą lub używają, aby ich obserwujący mogli wtedy kup je dla siebie - a marki mogą je śledzić!

Jakie aktualizacje przyniesie czerwiec? Damy Ci znać!