Cyfrowe podsumowanie kwietnia 2019

Świat marketingu cyfrowego przeżywał trudny początek w kwietniu, kiedy błąd spowodował, że Google usuwał adresy URL z wyników wyszukiwania. Nikt nie wie, jak powszechny był ten problem, ale na szczęście problem został ostatecznie rozwiązany. Podczas gdy wszyscy ochłonęli, Google nadal dominował w cyklu wiadomości wyszukiwania. A w krajobrazie mediów społecznościowych mamy kilka wielkich historii z czterech różnych platform, w tym jednej, która próbuje odzyskać trochę rozmachu. Przejdźmy do tego.

Historie SEO

Więcej obrazów pojawia się w wynikach wyszukiwania Google

Wygląda na to, że obrazy pojawiają się częściej i wyżej w SERPach Google niż kiedykolwiek wcześniej, wynika z badania przeprowadzonego przez zespół seoClarity. Po przeanalizowaniu danych z okresu od lutego do kwietnia stwierdzili, że obrazy pojawiały się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania z 34-procentowym występowaniem, co oznacza ogólny wzrost o 10 procent.

Być może jeszcze ciekawsze jest to, że te same obrazy pojawiają się na pierwszych 3 pozycjach prawie w 50 procentach przypadków. Jest to znacząca zmiana w SERP i pozostaje otwarta na interpretację w chwili pisania tego tekstu, ponieważ Google nie udzieliło jeszcze oficjalnej odpowiedzi. Jeśli nic więcej, potraktuj to jako znak, że musisz zadbać o optymalizację obrazów na swojej stronie.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tych zmianach, przejdź do SeoClarity, aby przeczytać ich badanie.

Google Search Console dodaje nowy raport Discover

Google ułatwia webmasterom śledzenie kolejnej potencjalnej gałęzi ruchu dzięki nowemu raportowi Discover w Search Console. Discover wprowadzony w 2017 r. jako sposób na dostarczanie użytkownikom urządzeń mobilnych trafnych, aktualnych artykułów na stronie głównej Google. Tak więc, zamiast wprowadzać zapytania lub nawet odwiedzać inne witryny, otrzymujesz witryny, które mogą Cię zainteresować na podstawie wcześniejszego użycia.

A teraz, jeśli jesteś webmasterem korzystającym z GSC, możesz dokładnie zobaczyć, co Discover oznacza dla ruchu w Twojej witrynie. Raport pokazuje, jak często witryna jest wyświetlana użytkownikom, najskuteczniejsze treści oraz czy jest różnica między Discover a typowymi wynikami wyszukiwania.

Oczywiście raport jest przydatny tylko wtedy, gdy witryna faktycznie pojawia się w Discover. Pokazuje również tylko dane sięgające wstecz do marca 2019 r., więc z czasem ten raport stanie się bardziej przydatny.

Google testuje nową wersję Googlebota pod kątem renderowania

Niedawno zauważono, że Google testuje nową wersję Googlebota, która może renderować ten sam typ treści, co współczesna przeglądarka Chrome. Tak twierdzi DeepCrawl, którego zespół „obserwował funkcje obsługiwane przez renderer Google”. W ten sposób doszli do wniosku, że gigant wyszukiwania musi używać zaktualizowanego renderera.

Jak wskazano w Search Engine Roundtable, od ponad sześciu miesięcy pojawiły się spekulacje na temat tej zmiany w rendererze GoogleBota. Jedyną rzeczą jest to, że nikt w Google nie musi wprost potwierdzić, czy to prawda, czy nie, ani nie powie, kiedy renderer zacznie prawidłowo działać.

Na razie możesz zagrać w czekanie, czytając pełny raport na temat tej wiadomości na DeepCrawl.

(Uwaga: tak jak publikowaliśmy ten post, Google ujawniło, że usługa renderowania Googlebota jest taka sama jak obecna wersja Chrome).

Google naprawia błąd indeksowania

Google przypadkowo zdeindeksował kilka adresów URL ze swojego indeksu na początku kwietnia, co, co zrozumiałe, wywołało ogromne poruszenie w społeczności SEO i webmasterów. Firma szybko przyznała się do problemu – i przeprosiła za niego – ponieważ przez kilka dni pracowała nad rozwiązaniem problemu, chociaż najwyraźniej szkody zostały już wyrządzone.

Jak możesz sobie wyobrazić, zamieszanie było spowodowane faktem, że strony traciły ruch i potencjalnie przychody w wyniku nie pojawiania się w SERPach. Rzeczywisty wpływ tego problemu z usunięciem z listy nie jest znany, ponieważ nikt nie wie, ile stron zostało usuniętych z listy i na jak długo, ale hej, przynajmniej błąd został zlikwidowany, prawda?

Płatne historie

Posty influencerów na Instagramie, które staną się „do kupienia”

Pod koniec kwietnia Instagram ogłosił, że otwiera „zalewowe” posty dla influencerów. Wcześniej tylko konta marek mogły publikować posty z możliwością zakupów, które pozwalały użytkownikom kupować produkty bezpośrednio na platformie mediów społecznościowych.

Ale od początku maja jest długa lista influencerów, którzy będą mogli zrobić to samo. Należą do nich członkowie klanu Kardashian-Jenner i kilku znanych wydawców skłaniających się do mody, a Instagram postrzega ten ruch jako „kolejny ważny krok w naszej podróży zakupowej”. Oczywiście firmy sprzedające produkty w postach influencerów muszą być częścią wersji beta platformy, aby proces mógł działać.

Więcej o nowościach możecie przeczytać na blogu Instagrama.

Snapchat dodaje nowe funkcje AR i gier

W tym samym miesiącu przewidywano, że nadal będzie tracić użytkowników, Snap Inc. ujawnił nowe funkcje rozszerzonej rzeczywistości (AR) i gier dla Snapchata. Dodatki AR są zróżnicowane i dlatego zapewniają użytkownikom różne sposoby interakcji z rzeczywistymi obrazami, które oglądają za pomocą kamery. Na przykład funkcja Landmarkers pozwala użytkownikom zastosować animowane obrazy (pomyśl o tęczy i pizzy) do niektórych z najlepszych osiągnięć budowlanych na świecie, w tym do Wieży Eiffla i Pałacu Buckingham.

Jeśli chodzi o nową platformę „Snap Games”, zawiera ona zestaw oryginalnych gier, które są w większości przeznaczone dla użytkowników do grania ze sobą i przeciwko sobie. Wszystkie są uruchamiane bezpośrednio z paska czatu, więc nie są oddzielnymi plikami do pobrania, które wymagają dalszej instalacji.

Czy te nowe funkcje zapewnią Snapowi potrzebne wsparcie? Będziemy musieli poczekać i zobaczyć.

Quora ogłasza integrację Menedżera tagów Google, uruchamia podcast

Coraz popularniejsza platforma Q&A Quora dołącza do grona dużych chłopców mediów społecznościowych, integrując się z Google Tag Manager za pośrednictwem własnego Pixela. Dla każdego, kto korzysta z Facebook Pixel, znajdziesz wiele podobieństw do działania Quora Pixel, jeśli chodzi o śledzenie danych i kierowanie do odbiorców. Innymi słowy, ułatwia życie reklamodawcom.

Zbiegając się z wiadomościami Pixel, Quora ogłosiła również własny nowy cotygodniowy podcast biznesowy o nazwie Grow With Quora. Według strony, odcinki „zapewnią świeże spojrzenie reklamodawców, marketerów treści, agencji i marek korzystających z Quora”. Grow With Quora jest już w toku, a kilka pierwszych odcinków można teraz posłuchać na platformach takich jak iTunes, Google Play, Spotify i Stitcher.

Przychody z reklam na Facebooku wciąż rosną

W ramach wezwania do uzyskania wyników za pierwszy kwartał 2019 r. Facebook ujawnił, że przychody z reklam i korzystanie z nich stale rosną z roku na rok. W porównaniu z danymi za I kwartał 2018 r. firma odnotowała wzrost przychodów z reklam o 26 proc. do 14,9 mln USD. Aż 13,9 miliona dolarów (czyli 93 procent) tej sumy pochodziło z samych reklam mobilnych, które również odnotowały 30-procentowy wzrost rok do roku.

Te imponujące zarobki pojawiają się w czasie, gdy Facebook ogłosił plany skupienia się bardziej na prywatności po napotkaniu problemów związanych z bezpieczeństwem i prywatnością. Podczas gdy reklamodawcy będą oczywiście musieli dostosować się do tych zmian i ich wpływu na targetowanie i budowanie odbiorców, dyrektor generalny Mark Zuckerberg nie wierzy, że ta zmiana w kierunku prywatności zaszkodzi przychodom reklamowym Facebooka. „Wzmocni prywatność ludzi bez znaczącego wpływu na naszą działalność” – powiedział.

Jak zawsze będziemy na bieżąco z tymi zmianami i informować o nich w nadchodzących cyfrowych podsumowaniach.