Co to jest marketing wideo? Definicja, sposób działania, przykłady i strategie

Co to jest marketing wideo?

Wykorzystanie wideo do celów marketingowych oznacza włączenie formatu wideo do strategii marketingowej w celu promowania marki, produktu, usługi lub wiadomości. Marketing wideo skutecznie edukuje odbiorców i pomaga zwiększyć zaangażowanie w kanałach społecznościowych i cyfrowych.

Jak działa marketing wideo

„Jak” używać wideo w celach marketingowych jest dość proste. Twoi marketingowcy tworzą filmy, które bezpośrednio lub pośrednio promują Twoją firmę i markę, zwiększają sprzedaż, zwiększają świadomość produktów i usług Twojej firmy lub angażują obecnych i potencjalnych klientów.

Marketing wideo jest dyscypliną opartą na danych, więc Twój dział marketingu musi śledzić zaangażowanie klientów i monitorować różne powiązane metryki.

Ogólnie rzecz biorąc, marketing wideo jest tylko jednym z elementów ogólnej strategii marketingowej lub kampanii. Zdarza się jednak, że rola wideomarketingu jest dziś znacznie ważniejsza dzięki internetowi i mediom społecznościowym.

Znaczenie marketingu wideo dzisiaj

Marketing wideo zaczął zyskiwać na popularności w 2005 roku dzięki pojawieniu się YouTube. Jednak sytuacja nabrała tempa po tym, jak Google kupił YouTube w 2006 roku, a do końca 2009 roku platforma mogła pochwalić się siedmioma różnymi formatami reklam.

Rozwój technologii smartfonów dodał więcej oliwy do ognia, dzięki czemu oglądanie filmów na telefonach komórkowych stało się wygodniejsze i łatwiejsze. Praktyka ta wzrosła dramatycznie w następstwie pandemii, która w samych Stanach Zjednoczonych spowodowała wzrost konsumpcji mediów o 215 procent.

Ale najważniejszym czynnikiem przemawiającym za wykorzystaniem filmów wideo w marketingu jest to, jak coraz łatwiej jest tworzyć wysokiej jakości filmy. Ten rozwój ułatwia marketerom włączanie filmów wideo do ich strategii marketingowych, więc jeśli Twoja firma nie nadąża za nowym trendem, ryzykuje, że zostanie w kurzu i stanie się nieistotna.

Marketing wideo to świetny wyrównywacz, który umożliwia małym i średnim firmom skuteczne konkurowanie z większymi organizacjami. Odpowiednia kampania marketingowa wideo może wyrównać szanse, ponieważ dobre, przyciągające wzrok i zapadające w pamięć wideo jest atrakcyjne niezależnie od wielkości firmy, która go wypuściła.

BEZPŁATNY kurs marketingu YouTube i wideo

Zostań specjalistą od marketingu YouTube i wideo Zarejestruj się teraz

Strategie marketingu wideo

Oto sześcioetapowy przewodnik po strategii tworzenia wysokiej jakości, skutecznej kampanii marketingowej wideo.

1. Wyznacz swoje zasoby: będziesz potrzebować budżetu wideo obejmującego zasoby, takie jak sprzęt wideo, skuteczne oprogramowanie do edycji, poświęcony czas na pracę i zespół marketingu wideo, który połączy te elementy.
2. Zbuduj swoją historię: każdy film opowiada historię. Jaka jest Twoja historia? Jakie przesłanie próbujesz przekazać i jak chcesz się nim podzielić?
3. Zaplanuj zaangażowanie odbiorców: chociaż Twoja wiadomość może być świetna, nadal musisz upewnić się, że publiczność jest w to zaangażowana. Musisz zainteresować odbiorców i zachować ciekawą historię. Jak planujesz to osiągnąć?
4. Krótszy, tym lepszy: niewątpliwie słyszałeś o akronimie TL/dr, oznaczającym „Zbyt długo, nie czytałem” w kontekście czytania artykułów. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby widzowie powiedzieli: „O rany, jak długo trwa ten film?”. Oczywiście nie ma ustalonej standardowej długości wideo, ale im krótsza, tym lepsza. Czas uwagi odbiorców online jest krótki, więc odpowiednio edytuj.
5. Opublikuj swoją wiadomość wszędzie: Nazwa gry to „nasycenie”. Musisz umieścić film na stronie internetowej swojej organizacji, przesłać go do YouTube, opublikować na wszystkich swoich kontach w mediach społecznościowych, a nawet umieścić go na stronie swojego profilu! Upublicznij ten film, a następnie mocno go promuj.
6. Śledź wyniki: miej oko na dane i statystyki filmu. Zwróć uwagę na to, jakie filmy osiągają najlepsze wyniki i określ, jakie elementy są w najbardziej udanych filmach i co mają ze sobą wspólnego. Uwzględnij te ustalenia w przyszłych przedsięwzięciach wideo.

Co to jest marketing wideo: rodzaje wideo wykorzystywane w marketingu

Przedstawiamy teraz kilkanaście różnych rodzajów wideomarketingu. Ale oczywiście skuteczna kampania marketingowa wideo będzie zawierać więcej niż jeden z nich.

1. Animacja: Kto nie lubi kreskówek? Animacja wykorzystuje angażujące obrazy, aby przekazać skomplikowane koncepcje.
2. Filmy z rozszerzoną rzeczywistością: Rozszerzona rzeczywistość (AR) nakłada warstwę cyfrową na to, co ogląda użytkownik i doskonale nadaje się do pokazania, jak coś by wyglądało, gdyby produkt firmy został wstawiony na obraz.
3. Filmy dotyczące marki: te filmy budują świadomość marki, misji, produktów i usług Twojej firmy.
4. Filmy demonstracyjne: te filmy pokazują, jak działa Twój produkt, w tym rozpakowywanie lub przeprowadzanie przewodnika po oprogramowaniu.
5. Filmy z wydarzeń: Czy Twoja firma organizuje wydarzenie, takie jak zbiórka pieniędzy, konferencja lub dyskusja? Stwórz wyróżnioną rolkę!
6. Filmy objaśniające: te proste i zrozumiałe filmy pomagają widzom zrozumieć, dlaczego potrzebują Twoich usług i produktów. Tak często filmy te mają standardową formułę przedstawiania historii, w której kupujący ma problem, a rozwiązanie leży w produktach lub usługach firmy.
7. Filmy instruktażowe: te filmy nie tylko uczą widzów, jak robić coś nowego, ale także pomagają widzom zrozumieć i docenić Twoją firmę.
8. Wywiady z ekspertami: to nie drobiazg, ale dogłębny wywiad z ekspertem lub liderem myśli w Twojej branży.
9. Transmisja na żywo: filmy na żywo to przyciągający wzrok, dramatyczny sposób na przyciągnięcie uwagi widza, często wykorzystujący format zakulisowy, wywiady i pokazy.
10. Spersonalizowane filmy wideo: nic nie zwiększa zaangażowania bardziej niż sprawienie, by klient poczuł się wyjątkowo, a spersonalizowane filmy wideo zapewniają firmie możliwość dotarcia do klienta, aby odpowiedzieć na pytanie lub zarekomendować.
11. Referencje/studia przypadków: te filmy angażują klientów w kampanię. Marketing szeptany jest jednym z najskuteczniejszych sposobów reklamy, więc posiadanie zadowolonych klientów, którzy opowiadają swoje historie na wideo, jest pewnym zwycięzcą.
12. Wirtualna rzeczywistość i filmy 360 stopni: Wirtualna rzeczywistość (VR) zanurza użytkownika w środowisku wideo, pozwalając mu kontrolować i nawigować podczas oglądania. Wideo 360 stopni umożliwia widzowi przewijanie w widoku panoramicznym.

Certyfikat Profesjonalny w Marketingu Cyfrowym

Zaprojektowany z użyciem Meta Blueprint i IMT Ghaziabad Złóż wniosek teraz

Przykłady udanych kampanii marketingowych wideo

Filmy są tak popularne w Internecie, że przykłady można znaleźć wszędzie. W tym artykule znajdziesz świetne i najnowsze przykłady udanych reklam wideo, w którym opisano, jak wykorzystać filmy w biznesie i marketingu.

Korzyści z marketingu wideo

Do tej pory najprawdopodobniej masz pomysł, że marketing wideo to świetny pomysł. Ale przejdźmy do sedna dalej, wyjaśniając korzyści płynące z marketingu wideo.

• Twój produkt będzie się bardziej wyróżniał i lepiej zapadał w pamięć. Filmy zwiększają retencję informacji
• Wiadomość pozostaje dłużej w kanałach społecznościowych, więc nie musisz spędzać zbyt wiele czasu na majsterkowaniu i aktualizowaniu materiałów
• Filmy zwiększają zrozumienie Twoich usług lub produktów przez publiczność
• Filmy zwiększają ekspozycję i późniejsze zaangażowanie
• Filmy mają zwykle wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, więc istnieje większa szansa, że ​​Twoja witryna pojawi się bliżej góry strony wyszukiwania
• Marketing wideo zapewnia łatwy sposób na spersonalizowanie zaangażowania klientów, co buduje lojalność wobec marki i cykliczne wizyty

Marketing wideo i SEO

Marketing wideo jest bardzo cennym źródłem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Filmy pomagają tworzyć linki zwrotne do witryny Twojej firmy oraz zwiększać udziały i polubienia, co może pozytywnie wpłynąć na rankingi wyszukiwania. Te czynniki zwiększą ruch w Twojej witrynie — opublikuj tam swoje filmy i przypisz im odpowiednie tagi za pomocą słów kluczowych i fraz. Pamiętaj też, że Google — najlepsza wyszukiwarka na świecie — jest właścicielem YouTube. Dlatego powinieneś ściśle powiązać strategię marketingu wideo z wynikami wyszukiwania organicznego lub strategią SEO

Jak tworzyć filmy dla swojej firmy

Oto przydatny przewodnik, który krok po kroku pomoże Ci stworzyć świetny film!

• Napisz swój skrypt wideo: wszystkie filmy wymagają scenariusza. Utwórz zarys i traktuj go jak post na blogu. Spraw, by było jasne i zrelaksowane, i nie czekaj do końca filmu, zanim powiesz widzowi, jaki jest cel filmu.
• Skonfiguruj studio: Przygotuj dedykowaną przestrzeń do nagrywania filmów i złóż swoje kamery, światła, mikrofony, statywy i każdy inny sprzęt, którego potrzebujesz.
• Przygotuj talent: Ten etap obejmuje zebranie aktorów wideo wraz z ich scenariuszami i wskazówkami.
• Zaplanuj listę ujęć i zaaklimatyzuj się w sprzęcie: Zrób listę ujęć, które chcesz włączyć do swojego filmu. Następnie zrób kilka próbnych ujęć ze sprzętem, aby się do tego przyzwyczaić. Chcesz czuć się komfortowo ze sprzętem przed nagraniem właściwego filmu!
• Nakręć wideo: Oto, gdzie dzieje się magia. Nagraj swój film i upewnij się, że masz następujące elementy:

• Przekonujący, bliski. i/lub ekscytująca fabuła, która wciąga ludzi
• Wciągające wizualizacje i lektora
• Wysoka jakość dźwięku/możliwości nagrywania
• Jasny, zrozumiały przekaz połączony z solidnym wezwaniem do działania

• Edytuj wideo: Ta faza jest często procesem ciągłym, ponieważ najprawdopodobniej dokonasz przybliżonego cięcia i pokażesz go interesariuszom i zainteresowanym stronom. Bez wątpienia dokonasz zmian na podstawie ich opinii.
• Wybierz muzykę do filmu: Muzyka jest niezbędna, aby nadać ton. Ustal budżet muzyczny, dowiedz się, jaki rodzaj muzyki najlepiej współgra z emocjonalnym tonem filmu i ustal, jakich efektów dźwiękowych potrzebujesz.
• Nagraj narrację: Narracja to narracja wideo wypowiadana przez kogoś spoza kamery. Narracja pomaga wypełnić wszelkie luki w historii, a głosy, które wybierzesz, muszą być powiązane z odbiorcami, do których chcesz dotrzeć.
• Prześlij wideo: teraz nadszedł czas, aby przesłać wideo na wybrane platformy. Najpierw upewnij się, że Twoja platforma obsługuje format wideo (MP4, MOV, MPEG4, WMV, AVI itp.). Następnie rozważ dodanie dodatkowych dzwonków i gwizdków, takich jak napisy, nagłówek i opis tekstowy oraz ekran końcowy.

Wyzwania marketingu wideo

Ponieważ kwestia zasobów do tworzenia wideo została skutecznie rozwiązana, wyzwania związane z marketingiem wideo mają bardziej strategiczny charakter. Jeśli planujesz zaangażować się w marketing wideo (a powinieneś!), staniesz przed trzema istotnymi wyzwaniami:

• Jak tworzyć treści, które ludzie chcą oglądać
• Jak zbudować solidną, skuteczną strategię wideomarketingową, która przyniesie rezultaty
• Jak tworzyć filmy, które ludzie będą nie tylko oglądać przez cały czas, ale także udostępniać innym?

Co to jest marketing wideo: często zadawane pytania

Oto kilka luźnych kwestii, które możemy związać z kilkoma najczęściej zadawanymi pytaniami.

1. Jak długi powinien być mój film?

Większość filmów marketingowych trwa krócej niż dwie minuty. Filmy związane z biznesem trwają średnio około sześciu minut.

2. Ile kosztuje zrobienie filmu marketingowego?

Jeśli zlecisz produkcję wideo na zewnątrz, może to wynosić od 1000 USD za podstawowy film do około 50 000 USD za film premium. Jeśli robisz to sam, możesz stworzyć dobry, atrakcyjny film za mniej niż 5000 USD.

3. Jak skuteczne są reklamy wideo?

Amazon i eBay zgłaszają większe konwersje sprzedaży podczas korzystania z reklam wideo. To powinno ci coś powiedzieć o skuteczności.

4. Dlaczego powinienem zawracać sobie głowę angażowaniem się w marketing wideo?

Według YouTube, ludzie oglądają ponad miliard godzin filmów i generują codziennie miliardy wyświetleń w swojej witrynie.

Zostań milenijnym Digital Marketerem w zaledwie 6 miesięcy. Zapisz się już teraz na nasz kurs PGP w marketingu cyfrowym we współpracy z Purdue University!

Czy jesteś zainteresowany karierą w marketingu cyfrowym?

Jeśli chcesz zrobić karierę w marketingu cyfrowym lub chcesz podnieść swoje umiejętności, aby zwiększyć swoją wartość w obecnej firmie, Simplilearn ma dwie doskonałe oferty, które pomogą Ci osiągnąć Twoje cele.

Załóżmy, że dopiero zaczynasz w terenie. W takim przypadku Simplilearn ma program magisterski Digital Marketing Job Guarantee, dzięki któremu uzyskasz certyfikat z marketingu cyfrowego, udoskonalisz swoje umiejętności marketingowe, a nawet uzyskasz gwarantowane miejsce pracy.

Ponadto zaawansowany kurs certyfikacyjny w zakresie mediów społecznościowych Simplilearn ma na celu pomóc Ci w budowaniu umiejętności wymaganych w marketingu w mediach społecznościowych dzięki bogatemu doświadczeniu projektowemu. Kurs łączy zaawansowane dyscypliny związane z mediami społecznościowymi, marketingiem treści i analityką internetową, aby pomóc Ci ulepszyć Twoją markę i przeprowadzić kampanie społecznościowe.

Odwiedź Simplilearn już dziś i rozpocznij nową, ekscytującą karierę w marketingu cyfrowym!