Czy SEO jest skuteczne? Zmiany w najlepszych praktykach SEO

12 ZMIAN W NAJLEPSZYCH PRAKTYKACH SEO

1. Twoja strategia SEO powinna koncentrować się na tematach i słowach kluczowych

W wyszukiwarce chodzi bardziej o pojęcia.

Chodzi bardziej o to, co próbujesz powiedzieć, a mniej o rzeczywistą kopię słowo w słowo. Czynniki rankingu wyszukiwania wciąż ewoluują. Algorytmy, aby lepiej zrozumieć, co masz na myśli, aby nie polegać, jak kiedyś, na słowach kluczowych i EAT. Teraz chodzi o dostarczenie tego, czego chcą użytkownicy, jakie treści zawierają odpowiedzi na ich intencje wyszukiwania. Tylko skupienie się na tworzeniu treści dla słów kluczowych, których szukają Twoi klienci, jest zarówno czasochłonne, jak i nieprawidłowe.

Nowoczesne strategie SEO obejmują proces porządkowania treści witryny według tematu, co pomaga robotom wyszukiwawczym w zrozumieniu intencji użytkownika podczas wyszukiwania. Optymalizując najpierw stronę internetową wokół tematów, możesz uzyskać dobrą pozycję pod kątem długich słów kluczowych związanych z tym tematem. Struktura UX Twojej witryny powinna opierać się na treści kontekstowej zorganizowanej według taksonomii.

Sora Wondra z Braze* uważa, że ​​„ Trafność jest kluczem do maksymalizacji współczynników konwersji mobilnych . Gdy użytkownicy czują się znani i ufają Twoim rekomendacjom, zakupy i subskrypcje stają się łatwiejsze. Szanuj ich preferencje komunikacyjne i wykorzystuj dane użytkowników, aby dostosować ich doświadczenia. Twoim celem jest być pomocnym we właściwym czasie. Przypomnienia o porzuconym koszyku są jednym z najlepszych przykładów na to — już wiesz, co użytkownik chce kupić, i po prostu zapewniasz w odpowiednim czasie zachętę”.

DZIAŁANIE: Zrób listę tematów

Słowa kluczowe pozostają w centrum SEO, ale nie są już pierwszym krokiem do organicznego wzrostu. Zacznij od stworzenia listy tematów, którymi Twoi czytelnicy są najbardziej zainteresowani z miesiąca na miesiąc. Wykreśl 10 krótkich fraz i haseł kluczowych, które użytkownicy kojarzą z Twoim produktem lub usługą. Zarówno Narzędzie propozycji słów kluczowych Google, jak i Trendy Google doskonale sprawdzają się w określaniu liczby wyszukiwań tych fraz i uzyskiwaniu nowych odmian, które mają sens dla Twojej firmy.

W ten sposób możesz powiązać tematy z najczęściej używanymi słowami kluczowymi z krótkim ogonem. Jednak poszczególne posty na blogu powinny teraz zawierać te słowa kluczowe, ale nie skupiać się tylko na jednym. Słowa kluczowe z długim ogonem są idealne do artykułów informacyjnych i zazwyczaj są mniej konkurencyjne, jeśli chodzi o wysoką pozycję w Google. Opracuj treści na podstawie wskaźników na żywo, aby poinstruować twórców treści i dostosować je do lokalnych odbiorców

Dowiedz się, na które frazy kluczowe możesz kierować reklamy i wygrywać. Analizy wydajności w Google Search Console pozwolą Ci zobaczyć, jak plasuje się Twoja strona kategorii. Przechodzenie do konkretnych adresów URL ujawni wyszukiwane hasła, które mają popyt, ale nie uzyskujesz kliknięć, ponieważ zajmujesz 75 pozycję lub nie masz wystarczającej odpowiedzi w treści. Najpierw sprawdź, czy strona jest poprawnie zaindeksowana.

2. Dane strukturalne schematu są teraz podstawową praktyką SEO

Chociaż nie jest to duży czynnik rankingowy, schemat jest bardzo skuteczny jako technika SEO, ponieważ jest napisany w parach nazwa-wartość. I nie jest to trudne do udowodnienia. Poszukaj raportów SEO, które to potwierdzają. Mamy więc encje, koncepcje i rzeczy, dzięki czemu możemy użyć znaczników schematu, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć naszą zawartość internetową. Zawsze zaczynamy od przygotowania najistotniejszych typów schematów dla każdej firmy. Jeśli zastanawiasz się, czy krzywa uczenia się jest opłacalną inwestycją, czy ustrukturyzowane dane do rozpoznawania produktów będą krótkotrwałe, wielu ekspertów, w tym Gary Illyes, wskazuje, że zajmie to sporo czasu. Schemat jest jak „oznakowanie”. Uczenie maszynowe Google wciąż nie jest jeszcze wystarczająco inteligentne, aby bez niego działać najlepiej.

Chociaż może się to wydawać przesadą, jeśli Twoja firma nie planuje polegać na wyszukiwarkach w ciągu najbliższych 5 lat, możesz to pominąć.

Nawet jeśli Twoja firma przeprowadziła niedawno kontrolę danych strukturalnych, warto to sprawdzić teraz, gdy Google przeszło na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Przechwytywanie wszelkich przeoczonych danych strukturalnych na stronach renderowanych mobilnie. Unikaj ryzyka utraty fragmentów rozszerzonych i widoczności SERP w przypadku błędu.

Uporządkowane dane powinny sprawdzić, czy są obecne i prawidłowe zarówno w mobilnej, jak i komputerowej wersji Twojej witryny, a adresy URL stron mobilnych powinny być zaktualizowane do wersji mobilnej. Mimo że technicznie dozwolone jest używanie znaczników do przekazywania większej ilości informacji niż żąda Google, usunięcie nieistotnych znaczników schematów ze stron internetowych zapewnia, że ​​czasy wczytywania na urządzeniach mobilnych pozostaną tak efektywne, jak to tylko możliwe.

Jeśli dodajesz schemat za pomocą Menedżera tagów Google, łatwiej jest połączyć schemat i JSON, aby jeszcze bardziej zwiększyć siłę implementacji danych strukturalnych, co skutkuje wyższym CTR i widocznością w SERP, bez konieczności wydawania tony. Specjalista, który rozumie, jak przeprowadzić głęboki audyt schematu Twojej witryny i możliwości, odkryje nowe sposoby, dzięki którym Twoje strony będą łatwiejsze do zrozumienia i znalezienia.

„Oprócz fragmentów rozszerzonych dla każdego linku, adnotacje w Schema.org są używane jako źródło danych dla Grafu wiedzy, dostarczając podstawowych informacji o dobrze znanych podmiotach (np. logo, kontakt i informacje społecznościowe)”, według Guha i Dan Brinkly z Google. W artykule Schema.org: Evolution of Structured Data on the Web z 15 grudnia 2015 r. stwierdzono również, że „kilkaset tysięcy witryn oznaczało swoje strony znacznikami danych strukturalnych”. Dziś to znacznie się rozrosło.

Ta rozbudowana w branży implementacja schematów jest widoczna, gdy poprawia ona dopasowanie treści kierowanych do intencji wyszukiwania. John Mueller, odpowiadając Glennowi Gabe na Twitterze, gdy zapytał o dane strukturalne: „Czy ma to wpływ na ranking, czy nie ma wpływu na rankingi?”

„Nie ma ogólnego zwiększenia rankingu w przypadku korzystania z SD. Tak samo, o ile pamiętam. Jednak SD może ułatwić zrozumienie, o czym jest strona, co może ułatwić pokazanie, gdzie jest ona istotna (poprawia kierowanie, być może ranking pod kątem właściwych terminów). (nie nowy, imo)”.*****

3. Ranking online to więcej o wiarygodności i zaufaniu

Aspekt WIARYGODNOŚCI Twojej domeny jest ważniejszy w cyfrowej przestrzeni e-commerce, ale ma znaczenie dla każdej witryny. Niektórzy nazywają ten urząd domeny, ale Urząd witryny lub domeny nie istnieje jako wskaźnik, o którym Google kiedykolwiek wspominał. Dużo mówi o zaufaniu.

Jason Barnard, niezależny konsultant ds. marketingu w wyszukiwarkach, stwierdził w seminarium internetowym SEMrush 4 kwietnia 2018 r.: „Pamiętaj, że Google stawia się na linii za każdym razem, gdy wysyła kogoś do Twojej witryny. Jeśli jako firma stawiasz swoich klientów na pierwszym miejscu, reszta ułoży się na swoim miejscu. Jeśli uważasz, że zasługujesz na ruch, zadaj sobie pytanie „dlaczego na to zasługujesz?” Udowodnij to!" Jeśli nie, poszukaj w Google Search Console sposobów na wprowadzenie ulepszeń.

Budowanie autorytetu domeny może wydawać się taktyką SEO, ale w rzeczywistości jest to proces relacyjny. W relacjach z klientem chodzi bardziej o nich niż o Ciebie. Najpierw ustal, czy istnieją wzajemne atrakcje i korzyści. Podobnie jak ludzie, których spotykasz osobiście, relacje online opierają się na szacunku i zaufaniu. Wymagające, przerywające, staroświeckie techniki marketingowe nie sprawdziły się dzisiaj, aby rozwinąć Twoje przywództwo jako zaufane źródło wiedzy.

Relacje online są budowane z przydatnych i istotnych informacji. Ich opracowanie zaczyna się od jasnego zrozumienia cyklu zakupowego Twojej firmy i idealnych klientów. Uznaje potrzebę wysokiej jakości treści. Wychodzą z założenia, że ​​jako marketer nie mamy kontroli — tak jest konsument lub wyszukiwarka!

Budowanie autorytetu domeny opiera się na mentalności serwisowej i solidnej strategii SEO. Dowiedz się, co Twoja firma oferuje najlepiej na rynku i jak inni postrzegają Twój produkt lub usługi. Następnie dostarczaj rozwiązania w wielu iteracjach — wideo, posty na blogu, infografiki, podcasty, obrazy, oficjalne dokumenty, seminaria i prezentacje. Wykonaj ciężką pracę, aby zasłużyć na najlepszą odpowiedź w wynikach wyszukiwania.

„Sygnałami (władzy domeny) mogą być wzmianki w mediach społecznościowych, linki, wzmianki o nazwach marek, kompleksowy charakter samej treści, oceny, treści generowane przez użytkowników w witrynie, które wskazują, że odwiedzający wchodzą w interakcję z witryną i tak dalej.

To wiele sygnałów, które pomagają witrynie lepiej pozycjonować się. razem mogą sygnalizować, że strona ma autorytet. Ale nie są miarą autorytetu witryny. Jest to ogromna liczba sygnałów wspólnych dla algorytmu rankingu podstawowego Google”. – Roger Montti, konsultant SEO w Search Engine Journal***

4. Wprowadzane jest indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych

Jeśli chodzi o indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, jeśli Twoja witryna w pełni się kwalifikuje i już korzystasz z indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych, może to wpłynąć na Twój ranking. Jeśli jesteś indeksowany według danych mobilnych, które są niższe niż na komputerach stacjonarnych, należy się temu przyjrzeć. Jeśli chodzi tylko o zmianę sposobu, w jaki Google zbiera informacje w porównaniu z informacjami o rankingu, pojawia się pytanie, jakie informacje zbiera?

Sprawdź, czy do Twojej domeny dociera wzrost odsetka użytkowników pochodzących z urządzeń mobilnych; każda witryna, która nie jest przystosowana do urządzeń mobilnych, będzie działać najlepiej, gdy będzie to priorytetowe zadanie skoncentrowane na SEO. Nikt nie zna wyszukiwarek tak dobrze, jak lepsi niż przeciętni eksperci od marketingu w wyszukiwarkach. Wiedzą też, gdzie >prędkość ma znaczenie dla internautów i co jest potrzebne, aby być wystarczająco szybkim. Nawet jeśli Twój AdWords jest na miejscu, jeśli masz tylko najniższe ceny SEO lub przeciętne SEO, najprawdopodobniej niektóre aspekty Twoich działań SEO zostały przeoczone. Może to obniżyć pozycję Twojej witryny. To jest miejsce, w którym sprawdzeni eksperci ds. optymalizacji wyszukiwarek mają możliwość zwiększenia Twoich zysków dzięki lepszym rozwiązaniom marketingu internetowego niż Twoja konkurencja.

Szczególnie w przypadku naszej witryny, po zindeksowaniu urządzeń mobilnych, nasze analizy wyszukiwania w Google Search Console wykazały wpływ. W przypadku naszej strony Kluczowe typy audytów witryn liczba konwersji mobilnych wzrosła do 14,29%, a zwykła wersja strony HTML spadła do zera. Interesujące było to, że był wyższy niż nasz poprzedni współczynnik konwersji 12,3% na komputerach.

Witryna nie jest gotowa dla użytkowników mobilnych może napotkać DUŻY problem. Ponieważ Google stawia na urządzenia mobilne, uważa mobilną wersję Twojej strony za wersję „prawdziwą”. Witryny z ukrytą zawartością będą w 100% ignorowane przez Search Giant. Musisz również wyświetlać użytkownikom mobilnym 100% treści znalezionych w wersji na komputery. I musi pasować do Twojej niszy z trafnością we wszystkich punktach styku. Na przykład zapytania dotyczące opieki zdrowotnej często wymagają większej liczby recenzji i merytorycznych odpowiedzi. Witryny handlu elektronicznego potrzebują schematu JSON-LD, aby były konkurencyjne.

5. Zmiany w zakupach online

Wspólne koszyki zakupów i jeden proces realizacji transakcji są testowane na ograniczonej liczbie witryn handlu detalicznego w Stanach Zjednoczonych. Amazon stał się sprzedawcą detalicznym oferującym jedną opcję płatności dla wielu marketerów. Zamiast tego, że Google ma jedno miejsce do robienia zakupów, teraz oferuje kupującym możliwość zakupu wielu produktów, a następnie realizacji transakcji za pośrednictwem usługi Google. Uwzględniane są przepisy antymonopolowe i prawa do prywatności. Bierze również pod uwagę, ile osób ma konto Google, które generuje zbiory danych konsumenckich, które zapewniają wgląd.

Google wdrożyło „działania zakupowe”, a historia awersji AdWords jest przydatna do ulepszania tekstu reklamy, aby połączyć wysiłki związane z bezpłatnymi wynikami wyszukiwania w celu zmaksymalizowania korzyści. Kupujący widzą poziomy zapasów, liczbę recenzji produktów, wersje produktów i wiele więcej dzięki coraz szerszemu wykorzystaniu Grafów wiedzy w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Co więcej, kupujący mogą łatwo przesyłać opinie na temat tych polecanych wyników bez konieczności odwiedzania Twojej witryny. Jeśli produkt dotrze zepsuty, spóźniony, różni się od zamówionego, jakość obsługi klienta lub cokolwiek innego, o czym chcą poinformować następnego nabywcę, jest teraz łatwiejsze niż kiedykolwiek.

Największa zmiana pojawia się w postaci nowych rozszerzonych funkcji Google SERP. Oprócz osiągnięcia pierwszej strony, istnieją wyniki „pozycji zerowej”, trzy najlepsze rankingi, witryny wykorzystujące rozszerzone wykorzystanie schematów wygrywają różne fragmenty polecane.

6. Zmiany nazw domen

Polityka geograficzna odgrywa coraz większą rolę na całym świecie. Rozszerzenia domen UE mają nowe kryteria i umowy. Jeśli firma amerykańska działa w Wielkiej Brytanii bez obecności w UE lub nie ma tam fizycznego sklepu, pojawia się nowe ryzyko. Po opuszczeniu UE przez Wielką Brytanię niektóre firmy nie będą już mogły używać nazwy domeny, w której mają historię. Pobranie nazwy domeny, która wygląda dobrze pod kątem SEO, wymaga ponownej oceny. Globalne działania SEO, a użycie słów kluczowych lokalizacji w adresie URL może zakończyć się na dłuższą metę odebraniem nazwy domeny i autorytetu. Migracje witryn mają nowe czynniki, które agencje SEO muszą wziąć pod uwagę.

Po opuszczeniu UE przez Wielką Brytanię niektóre firmy nie będą już mogły korzystać z nazwy domeny, której dotyczą. Dowiedz się, gdzie Twoje witryny są mocne, przeanalizuj, jakie linki zwrotne dają autorytet Twojej domeny, w przeciwnym razie możesz spartaczyć migrację witryny do nowej nazwy domeny. W przypadku witryny z USA posiadającej łącze przychodzące w Wielkiej Brytanii należy przeprowadzić kontrolę, ponieważ może on zostać utracony.

7. Tworzenie linków jest trudniejsze

Innym świetnym sposobem na rysowanie linków przychodzących jest tworzenie bloga lub artykułów związanych z bieżącymi wydarzeniami lub popularnymi tematami wiadomości. Często zapewnia to sposób na zdobywanie linków od wpływowych osób z branży lub innych blogerów z Twojej branży.

W dzisiejszym klimacie SEO, „no-follow” może mieć taką samą wagę jak „do-follow”. Niektórzy zakładają, że robią to wewnętrznie, co ma sens, aby pokazać, jakie treści są priorytetowe dla Twojej firmy, ale wiedza na pewno w zmieniającym się świecie wyszukiwania jest trudna.

Najlepiej nie być tak ufnym w to, do kogo się łączysz, i mieć nadzieję na zdobycie linku. Niezbędne są wyższe poziomy badań. Witryna wysokiej jakości w pewnym momencie może nie być taka dzisiaj. Niektórzy wierzą, że stare piętno związane z linkami typu „no-follow” ma mniejszą wartość. Rozważ Wikipedię; każdy chce linku wiki, ponieważ są to stałe linki, ale także nie można ich śledzić. Uzyskanie linku tego typu z odpowiedniej i zaufanej witryny z dużym ruchem jest ważniejsze niż martwienie się o ten tag, jak w poprzednich latach.

James Murray, menedżer ds. marketingu produktów w regionie EMEA w Microsoft Bing, i Laura Hampton z Impression namówili nas na plan Binga, który ma na celu zmniejszenie siły, jaką łącza odgrywają w ich ogólnych algorytmach rankingu wyszukiwania. Najwyraźniej nadal są istotnym czynnikiem przyczyniającym się, choć tylko w mniejszym stopniu. Nabierają znaczenia i szybkości.

Oto cytat bezpośrednio z wywiadu Murraya, przeprowadzonego w Paddington w Londynie:

„Wciąż nie jesteśmy na etapie, na którym powiązania mają zniknąć, więc nadal będą one stanowić czynnik, na który patrzymy. Możemy zauważyć, że linki zaczynają tracić na znaczeniu w ogólnym kontekście różnych czynników, których używamy do określenia trafności”.

Treści Wheb są dostosowane do każdego odbiorcy z naciskiem na zdobywanie linków zamiast ich kupowania, pojawiają się one naturalnie częściej. Naturalne linki zwrotne mówią wiele o Twoich treściach. Lubimy używać SEOquake, MozBar, SimilarWeb, Ahrefs, SEMrush, BuzzStream, Majestic, Screaming Frog i Google Sheets. Nie potrzebujesz mnóstwa drogich narzędzi do tworzenia linków. Skoncentruj się bardziej na treściach o wysokiej wartości.

Wzmianki o Twojej firmie mają znaczenie i spodziewamy się, że będą się powtarzać w przyszłości. Budowanie linków przychodzących od dawna jest podstawą SEO, ale wzmianki o niepowiązanych witrynach również mają znaczenie. Zmieniło się to w 2017 roku, kiedy Bing zaktualizował swój algorytm, aby uwzględnić wzmianki niepowiązane. Wielu ekspertów SEO uważa, że ​​Google robi to samo lub wkrótce zrobi to samo. To ostatnie wiadomości, które małe firmy mogą wykorzystać na lokalnym SEO.

8. Nowe sposoby kierowania reklam w wyszukiwaniu głosowym

Więcej internautów kontaktuje się z firmami bezpośrednio z kart Grafu wiedzy i polecanych fragmentów.

Wiele wyszukiwań głosowych szuka szybkich odpowiedzi na pytania użytkowników i coraz częściej Google udostępnia je w sekcji wykresu wiedzy po prawej stronie SERP. Wykres wiedzy jest uważany za pożądaną pozycję zerową, ponieważ wyraźnie przewyższa konwencjonalne zestawienia. Częściej występuje w wynikach aktywowanych głosem.

Target i Google wspólnie stworzyły pierwszy aktywowany głosem kupon w Asystencie Google, który otwiera nowe możliwości dotarcia do kupujących, którzy nigdy wcześniej nie słyszeli o Twojej firmie w Minneapolis. Promocja miała trwać dłużej, ale ponieważ jej cele zostały osiągnięte tak szybko, rzecznik Target powiedział Adweek******, że zakończyła się wcześniej. Wystarczyło powiedzieć lub wpisać „spring into Target” w aplikacji Asystent Google na iOS lub Androida lub na innych urządzeniach, które zapewniają funkcje głosowe.

W sierpniu 2017 r. Think with Google poinformował, że ponad 20 procent wyszukiwań w aplikacji Google odbywa się teraz za pomocą głosu.******** Aby mieć pewność, że liczba ta rośnie. Znaczenie interfejsu konwersacyjnego rośnie dzięki głębokiemu uczeniu i sztucznej inteligencji

9. Marketerzy muszą teraz uzyskać zgodę użytkownika

Ponieważ RODO weszło w życie 25 maja 2018 r., marketerzy cyfrowi będą musieli uzyskać zgodę użytkownika. Wiadomości na Facebooku o aktualizacji Custom Audiences to tylko kolejne przypomnienie, że gra SEO się zmienia, a konsultanci SEO muszą być przygotowani na zespoły marketingowe, którymi zarządzają, jeśli chcą nadal grać na platformie Facebooka. Platforma AMPhtml oferuje teraz nowy komponent, który umożliwia wydawcy uzyskiwanie zgody od czytelników i zarządzanie ich zgodami***.

Jeśli witryna Twojej firmy znajduje się na platformie Google Cloud, dostępne są opcje zgodności z RODO. 25 stycznia 2018 r. Jon Krafcik, menedżer produktu Google AdWords Group ds. prywatności i przejrzystości danych, ogłosił, że nowe ustawienia reklam są udostępniane użytkownikom w celu zezwolenia lub zablokowania preferencji reklam.

„Miliony ludzi codziennie korzysta z funkcji Ignoruj ​​tę reklamę, aw 2017 r. otrzymaliśmy ponad 5 miliardów informacji zwrotnych, w których informowano nas, że wyciszasz reklamy, które są nietrafne. Uwzględniliśmy tę opinię, usuwając milion reklam z naszej sieci reklamowej na podstawie Twoich komentarzy”. - Google

Google wyraził zamiar rozszerzenia tej funkcji na dodatkowe usługi, takie jak reklamy YouTube, wyszukiwarka i Gmail, w nadchodzących miesiącach. Każda przestrzeń, w której śledzisz użytkowników, powinna zostać sprawdzona pod kątem tego, jak Twoja firma będzie odpowiadać na zapytania i jak obsługuje swoje dane.

10. Poleganie w większym stopniu na decyzjach SEO opartych na danych

W 2018 roku widzimy już więcej sposobów, w jakie analiza lokalizacji dostarcza firmom informacji potrzebnych do podejmowania lepszych decyzji opartych na danych i zwiększania lokalnych strumieni przychodów. Po pierwsze, mapuje marketing przy użyciu danych o lokalizacji; Twoje analizy mogą dostarczyć mnóstwo danych wykorzystywanych do docierania do odbiorców już zainteresowanych produktami oferowanymi przez Twoją firmę.

Posiadanie i znajdowanie sposobów na wykorzystanie decyzji opartych na danych jest kluczem do zdobycia przez detalistów przewagi konkurencyjnej. Kiedy będziesz w stanie odpowiedzieć na zachowania zakupowe konsumentów, dowiesz się z pierwszej ręki, dlaczego State of Digital Marketing w 2018 r. umieścił Big Data (w tym analizy rynkowe i konsumenckie oraz analitykę predykcyjną) na drugim miejscu na liście najskuteczniejszych działań marketingowych. Uczestnicy ankiety uważają, że eksploracja danych ma najbardziej komercyjny wpływ na ich działalność. Zarówno specjaliści SEO, jak i SEM, którzy skupiają się bardziej na kampaniach opartych na danych, znajdują pozytywne liczby, które przypisują spostrzeżeniom uzyskanym z danych o lokalizacji i analiz.

Istnieje wiele badań i recenzji konsumenckich, które dowodzą, że SEO jest skuteczne. Zapytaj nas, jeśli masz wątpliwości.

11. Bezpieczeństwo online jest ważniejsze – migracja do HTTPS

Jeśli Twoja witryna nadal ma problemy z migracją do HTTPS, istnieje większa presja, aby rozważyć ten ruch. Widzimy poprawę wyników organicznych na pierwszej stronie we wszystkich witrynach, które przeniosły HTTPS (i naprawiły inne techniczne problemy z SEO). Zarówno przeglądarki Firefox, jak i Chrome agresywnie ostrzegają odwiedzających przed ryzykiem przejścia do niezabezpieczonej witryny. Czy to się komuś podoba, czy nie, presja na zmianę jest coraz większa.

Celem nie powinno być tylko dostarczanie najtrafniejszych wyników wyszukiwania, ale dostarczanie wyników, które zazwyczaj najlepiej odpowiadają sytuacji i intencji informacyjnej osoby wyszukującej, pozwalają mu sprawować kontrolę i zapewniają poczucie bezpieczeństwa w witrynie. Ponad 40% witryn, które uzyskują widoczność na pierwszej stronie od Google, to HTTPS, co nie jest zaskakujące, ponieważ Google potwierdziło, że preferuje witryny HTTPS jako sposób zwracania uwagi na osoby, które wysyłają do witryny.

„Jeśli nie przeszedłeś na HTTPS, przynajmniej sprecyzuj to. Ponad 80% wyników organicznych na pierwszej stronie widzimy teraz w MozCast jako HTTPS, a Google agresywnie wysyła alerty w Chrome”. — Pete Meyers, marketingowiec Moz

12. Tempo zmian to wzrost optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

SEO zawsze ewoluuje w odpowiedzi na preferencje użytkowników, a wyszukiwarki dostosowują się w procesie dostarczania lepszych wyników. Wchodząc w 2021 r., obejmuje szybsze ładowanie stron internetowych. Aby pomóc webmasterom i SEO w przygotowaniach, Google udostępnia podstawowe wskaźniki internetowe w swojej konsoli wyszukiwania. W każdym razie tak jest z natury. Strategie SEO muszą aktualizować i uwzględniać aktualne najlepsze praktyki w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. „Rozbieżność to biblijny poziom herezji” – mówi Roger Montii, właściciel Martinibuster.com.

Na przykład, kiedyś wielu webmasterów dość swobodnie używało słów kluczowych w tagach H1 i Title, ale dziś ewolucja wyszukiwarek oznacza, że ​​nie są oni uzależnieni od słów kluczowych w tradycyjnych nagłówkach, aby interpretować to, co oferuje strona. Chociaż korzystanie z H1 w sprawdzony sposób pozostaje zaufaną praktyką, Google nie jest już tak uzależniony od nich w pozycjonowaniu strony internetowej.

SEO, którzy trzymają się metod, które bezwzględnie musisz mieć słowa kluczowe określoną liczbę razy w treści, aby pozycjonować - znajdują takie strony w SERPach. Zamiast dostosowywać się i rozwijać wraz z tym, jak dzisiejsze wyszukiwarki rozszyfrowują wartość strony internetowej, są one objęte starymi praktykami optymalizacji wyszukiwarek. To, co możesz teraz zrobić, to skoncentrować się na zapewnieniu najlepszej odpowiedzi na pytania odbiorców.

Martin MacDonald podzielił się z Cognitive SEO, że „Prowadzenie SEO nie polega już na szukaniu sposobów na zhakowanie systemu, ale na zapewnieniu najlepszej możliwej odpowiedzi, ale udostępnieniu jej w najbardziej efektywny sposób Google. W ciągu ostatnich dziesięciu lat sytuacja stała się również znacznie bardziej skomplikowana”.

NAJCZĘSTSZE PYTANIA O SKUTECZNOŚĆ SEO

PYTANIE: Co sprawia, że ​​moje SEO jest skuteczne?

ODPOWIEDŹ: Strategie SEO, które ewoluują wraz z wymaganą elastycznością, aby spełnić wymagania użytkowników, zgodność z RODO i wytyczne dotyczące najlepszych praktyk Google są skuteczne w perspektywie długoterminowej.

Na przykład używamy Walidatora AMP do mierzenia zarówno naszego sukcesu, jak i wszystkich stron z napisem „NIEPOWODZENIE”. The benefits are minimal in making a page “nearly AMP, but not truly AMP”. It is worth achieving the true benefits of fully indexed AMP pages for the best mobile search optimization. As AMP becomes more standard, an invalid AMP page, while still being a valid HTML page 'rendering' just fine in browsers, will not appear in Google's dedicated AMP index.

Your site is doing its job when user engagement increases on it; that means how long you hold a user's attention and they take action. There is evidence that indicates Google rewards sites that do this by granting them a higher page ranking. There is a logic here that if a user spends more time on-site or page, it's probably because its content is topically organized, useful, and optimized. And since Google's goal is to deliver the best possible results to people who rely on Google Search, it will reward sites with strong engagement and be more confident that future users will find it useful as well. Effective SEO is all about the user.

QUESTION: Why do I Still Need SEO?

ANSWER: According to Google, people are “researching early and often”. Can your business afford to not be providing answers that build relationships with buyers>

Today, people of all ages look to their phones for almost everything. From booking a flight, buying movie tickets, checking traffic, to browsing for a new designer purse, to learning about where their nearest bank office is. They have questions, have ideas, seek advice, and research every decision they make. No choice seems too small.

Why not invest in SEO? It is the gift that keeps giving. Once you achieve a top page number 1 position, it becomes less and less expensive to maintain, but the Gross Value typical stays within the same cost range.

SEO is far from an exact science. It needs continual testing. Multiple factors such as the strength of your competition, “Brand Related Searches”, “Mobile Searches”, Google and Bing Places (nap pins), ongoing algorithms and SERP layout updates, and many other factors continue to change these SEO task priorities but one that marketers count on is, they are a baseline for determining Key Performance Indicators (KPI's and Return on Investment (ROI). As well as content, how your business handles user transparency is a part of building trusted relationships that last.

Stephen Arthur, Google's Financial Services Industry Director, says that “Mobile searches with the qualifier “should I ______” have grown over 65% in the past two years, including searches such as “what should I invest in” and “should I invest in ___”. The February 28, 2018 article titled When people are ready to invest, digital is their first stop talks about how “86% of potential investors spending more than an hour researching online”.

QUESTION: Should AMP pages be part of my SEO strategy?

ANSWER: Browsing behavior on tablets and smartphones is similar to that observed on desktops. However, individuals that use smartphones do so on the go, they demand much quicker response times. Mobile advertising continues to be less expensive overall than marketing to desktop users. Google stated that beginning in July 2018, page speed will be a ranking factor in mobile search as well; this follows Google's move to mobile-first indexing. Nothing is as fast as AMP for load speed.

A page's load speed is one of the most critical elements in technical SEO today. Users expect a page to load fast, and that if they are on your radar, you won't keep them waiting. Abandon pages that take too long to load can really hurt. In fact, they often leave before it ever loads. A study for one online retailer found that just a 1-second increase in page load time resulted in a 56% increase

Kyle Mani, president and SEO of OWDT gots specific in his August 10, 2017 article as to why Maximizing Mobile Device Conversion Rates matters. I really align with his assessment that businesses that provide better access to product information, secure/fast payment systems, and who have earned their consumer's trust are going to come out ahead.

How research clues Marketers into mobile-device user preferences:

• Smartphone users go online with their mobile devices 150 times a day on average
• Users are connected to their smartphones from 7 AM to midnight.
• Though smartphone browsing is brief, if your advertising is attractive enough, the user will return to the large screen version of your site when they get home.
• Smartphone sessions are 1.5 times shorter than on other devices.
• Mobile devices have become indispensable to answering important questions on the fly and making decisions—usually based on consumer ratings and advice found on social networks.
• Landing pages need to download quickly because the average user will wait for only a half-minute at most to access content.
• Smartphone users scan and leap—taking 40 seconds on average to decide whether to leave a page.
• Smartphone users spend 80% of their time on apps that have very limited e-commerce potential.

QUESTION: Is it okay to buy backlinks?

ANSWER: Earn your inbound links naturally. Former means of purchasing them are now labeled as generating spammy links. Avoid anything that points to an intermediary page, a “link wheel” or “link pyramid”. Many sellers may state that it's supposed to protect you, but it not wise. This form of SEO may work for a while. But Google is quickly evolving and catching this. It is best to do the hard work and do SEO the white hat way.

A vast number of credible sources exist for Search Optimization and Search Engine Marketing education, but also, a ton of noise in our industry and outdated practices are still being published. It takes a lot of skill and dedication to cut through the noise to provide the best results for clients. It matters who you listen to for news, acclaimed leaders like Barry Schwartz, Bill Slawski, Aaron Bradley, Rand Fishkin, Jarno Van Driel, Dan Brickley, Gary Illyes, and Wil Reynolds are a few of my niche-specific gurus who have deep understandings of the SEO business behind trusted digital marketing tactics.

QUESTION: How do I Use Schema.org extensions GS1 SmartSearch?

ANSWER: This first of Schema.org extensions is meant to help businesses garner new sales by improved relevancy in search results.

Google relies heavily on aggregated data to make search smarter. The GS1 SmartSearch standard and guideline achieves these benefits by making it possible to create structured data about a product and relate this data to its GTIN. The structured data informs search bots about the product so that they can then be used to deliver a richer experience to the consumer.

GS1 SmartSearch announced steps that standardize the process and empower businesses to improve their sales by:

• Improving the relevancy of search results.
• Improving the details and product information displayed in search engine results.

The W3C works alongside search engine companies and many volunteers to make it easier for users to discover and business owners to describe products on the web. GS1 SmartSearch is an external extension to schema.org. SEO Best Practices include different factors relating to data publishing and user behavior and consumption levels, like data formats, data access, data identifiers, and metadata.

QUESTION: Why isn't Google sending me the traffic I deserve?

The Blunt Truth about How Google Works

ANSWER: Google doesn't feel like it owes websites free traffic. You have to earn that right. As well, how people find answers is evolving. So is search. It has to – in order to meet the new ways shoppers use the web. All the time.

Every day, search algorithms work to better match site visitors to solutions and filter out spammers. Their client is the user. Not you or me. What works today may not work tomorrow – it may even hurt you. Google has millions of websites it can serve up; follow its guidelines closely if you want to earn its trust.

Formerly, Google seemed slow to penalize a site for a webmaster's mistakes. Today often it isn't just about withholding benefits, a site-wide manual penalty could actually reduce your rankings or even make your business disappear from SERPs.

It is your job, our job, to meet customers where they are, on whatever channel they like, or in whichever buying stage they may be. It is no longer about just creating content; it must be of the best value to deserve their click. And then, marketing it with equal diligently across multiple channels is necessary in order to cement client relationships and nurture prospects to leads.

Coming up with Winning Search Marketing Strategies

Not all SEO consultants and specialists have the same ideas. Various kinds of SEO talents exist but being current is search best practices must be present in each and every successful SEO specialist. We actually love highly competitive niches and the skill of taking a business forward with cutting-edge yet proved and effective SEO.

I've seen marketing teams waste months or years because they don't understand the current principles of search marketing. I hope it will save you months of time by moving forward with these SEO insights.

Helping your business gain better search results on the internet can produce sustainable online organic growth for your company. This means identifying together with your marketing team an actionable coherent set of successful SEO strategies that will improve your content, technical needs, social presence, linking and your brand reputation, all within the context of search engine marketing (SEM).

The bottom line is that effective SEO will yield higher search engine rankings. Undertaking an effective Local SEO campaign may be what your site is currently lacking to boost your business to appear on Page 1 of Google's search engine results pages, both in the “Map Pack” and the blue “Organic Listings”. Ten or twenty years ago when SEO was easier, there wasn't such a difference between SEO, e-Commerce SEO, and Local SEO. However, today there are several nuances that specifically and exclusively affect your unique business.

“The search engines are literally changing every day. That's what those Core Algo Updates are all about. Our understanding of SEO and how it is practice should also be ready to adapt and evolve as well. It's the best way to keep relevant!” – Roger Monttion Search Engine Journal

“Search engines are constantly improving the search experience and, as a result, search engine optimization (SEO) is in a nonstop transformation. For SEO marketers, the challenge isn't to simply understand the complex science behind the strategy — it's to be able to adapt to the ever-changing rules of the game.” – Forbes*

“As simple as SEO can be to utilize, it is a constantly evolving technique that needs a good understanding and a knowledge base of what is new or on the horizon for ranking schemes. This year is no different, as several SEO trends are coming to light that can help your organization achieve a top result in a Google search, giving your business an edge over your competition. – Forbes Agency Council********