Meta publikuje nowy raport „Szeroko oglądane treści” dla Facebooka, który nadal jest zaskakującym przeglądem

Można śmiało powiedzieć, że wysiłki Meta mające na celu obalenie pomysłu, jakoby Facebook wzmacnia kontrowersyjne treści polityczne, nie idą dokładnie tak, jak oczekiwano.

Krótko mówiąc, w zeszłym roku Facebook opublikował swój pierwszy w historii raport „Szeroko oglądane treści” dla Facebooka, który został uruchomiony w dużej mierze w odpowiedzi na to konto na Twitterze, utworzone przez dziennikarza New York Times, Kevina Roose’a , który wskazuje najpopularniejsze posty na Facebooku każdego dnia, na podstawie wpisów z własnej platformy monitorowania CrowdTangle Facebooka.

Na aukcjach regularnie dominują prawicowi rzecznicy i strony, co sprawia wrażenie, że Facebook wzmacnia właśnie tego typu treści za pomocą swoich algorytmów.

Co zrozumiałe, Facebook był niezadowolony z tej charakterystyki, więc najpierw rozwiązał zespół CrowdTangle po sporze o to, jakie treści powinna wyświetlać aplikacja. Następnie wydała własne, korzystniejsze sprawozdanie, oparte na bardziej orientacyjnych danych, zgodnie z jej szacunkami, które następnie obiecała udostępniać co kwartał w przyszłości, jako środek przejrzystości,

Brzmi nieźle, jest świetnie, gdy mamy większy wgląd w to, co się właściwie dzieje. Jednak rzeczywisty raport tak naprawdę nie wyjaśnia ani nie obala zbyt wiele.

Na przykład Facebook zawiera ten wykres w każdym z raportów o szeroko oglądanej treści, aby pokazać, że treść wiadomości naprawdę nie jest tak wielka w aplikacji.

Tak więc posty od znajomych i rodziny są najbardziej widoczne – co tak naprawdę niewiele mówi, ponieważ te posty mogą oczywiście być udostępnianiem treści ze stron z wiadomościami lub opiniami na temat bieżących wiadomości na podstawie treści wydawcy.

Na czym naprawdę skupia się ten raport – w pierwszym raporcie „Szeroko oglądane treści” Meta pokazała, że ​​w rzeczywistości to nie wiadomości cieszyły się największą popularnością w aplikacji, ale tak naprawdę to spam, śmieci i przepisy były widoczne. najbardziej narażona.

Najnowszy raport Szeroko oglądanej treści Meta, opublikowany dzisiaj, pokazuje podobnie – z jednym szczególnie godnym uwagi wyjątkiem:

Zwróć uwagę na ten problem?

Pierwsza wymieniona tutaj strona, najczęściej oglądana strona na Facebooku w tym kwartale, w raporcie, którego Meta używa, aby pokazać, że jej platforma nie ma negatywnego wpływu, została w rzeczywistości zbanowana przez samą Meta za naruszenie jej standardów społeczności.

To nie jest najlepszy wygląd – podczas gdy pozostałe wykazy w raporcie po raz kolejny podkreślają, że spam, śmieci i losowe strony (firma zajmująca się literowaniem opon, listy do Świętego Mikołaja za pośrednictwem UPS) również zyskały dużą popularność w tym okresie.

Naprawdę, ten najnowszy raport dodatkowo podkreśla obawy związane z dystrybucją Facebooka, ponieważ strona, która z jakiegokolwiek powodu została zidentyfikowana jako udostępniająca wątpliwe posty (Meta nie wyjaśni szczegółów), zyskała ogromną popularność w aplikacji, zanim Meta ostatecznie ją wyłączyła .

Warto również zauważyć, że ten raport obejmuje okres trzech miesięcy (w tym przypadku od 1 października 2021 r. do 31 grudnia 2021 r.), co oznacza, że ​​prawdopodobnie i tak będzie mniej prawdopodobne, że zobaczysz treści wiadomości, ponieważ zmienia się cykl aktualności szybko, a najważniejsze wiadomości zyskują popularność każdego dnia.

Można zatem argumentować, że jeśli te same prawicowe serwisy informacyjne, które są regularnie wyróżniane na liście Top 10 dziennika Roose'a, faktycznie wskazują na trendy w udostępnianiu na Facebooku, to pojawią się na tej liście.

Ale po pierwsze, wiele z tych stron na Facebooku udostępnia linki do YouTube, a my nie mamy kontekstu dotyczącego specyfiki tego ruchu odsyłającego (gdzie YouTube jest głównym źródłem domeny), podczas gdy jest również wątpliwe, ilu użytkowników faktycznie klika linki udostępniane przez każdą stronę.

Często nagłówek wystarcza, aby wywołać oburzenie i debatę, a sekcje komentarzy szaleją z odpowiedziami, a użytkownicy nie czytają posta.

Jeśli ktoś udostępni post z dzielącym nagłówkiem, czy jego zdolność do podziału zmniejszy się, jeśli ludzie nie klikną, aby go przeczytać?

Zasadniczo istnieje wiele luk w logice, której używa tutaj Meta, co pozostawia wiele miejsca na interpretację. I naprawdę nie można twierdzić, że algorytm Facebooka nie zachęca do kontrowersyjnych postów, ponieważ jego system rzeczywiście ma na celu podsycenie zaangażowania i utrzymanie interakcji użytkowników, aby utrzymać ich w aplikacji.

Co napędza zaangażowanie w sieci? Posty naładowane emocjami, a gniew i radość to jedne z najczęstszych emocji. Jak wie każdy marketer w mediach społecznościowych, wywołaj te reakcje u swoich odbiorców, a wygenerujesz zaangażowanie, ponieważ większe przyciąganie emocjonalne oznacza więcej komentarzy, więcej reakcji – a w przypadku Facebooka większy zasięg, ponieważ algorytm zapewni większą ekspozycję Twoich treści w oparciu o tę działalność.

Ma więc sens, że Facebook przyczynił się do napędzania całej branży naładowanych emocjami ujęć w walce o uwagę publiczności – i kolejne pieniądze z reklam, które może przynieść ta zwiększona ekspozycja.

Ludzie często przypinali media społecznościowe jako kluczowy element, który wywołał większy podział społeczny, i jest na to również argument, jeśli chodzi o większą ekspozycję na myśli wszystkich w każdej kwestii. Ale algorytmiczny bodziec, dopaminowy przypływ polubień i komentarzy, szum powiadomień. Wszystkie te elementy pasują do bardziej partyzanckiego krajobrazu medialnego, a impuls do dzielenia się coraz bardziej podpalającymi ujęciami.

Weź największy problem dnia, wymyśl najgorsze, jak możesz. Następnie naciśnij „Opublikuj”. Czy ci się to podoba, czy nie, jest to teraz skuteczna strategia w wielu przypadkach i szczerze mówiąc, to dość absurdalne, do czego Meta nadal dąży, próbując zasugerować, że tak nie jest.

Tak czy inaczej, jest to kierunek, w którym obrała Meta, a jej raporty dotyczące szeroko oglądanych treści nadal pokazują, że czas, jaki ludzie spędzają na Facebooku, to głównie bezmyślne śmieci.

Ale bezmyślne bzdury są lepsze niż dzieląca dezinformacja, prawda? Tak jest lepiej.

Dobrze?

Szczerze mówiąc, nie wiem, ale wiem, że ten raport nie wyświadcza Meta przysługi, jeśli chodzi o ogólny odbiór.

Raport „Szeroko oglądane treści” Meta za IV kwartał 2021 r. można wyświetlić tutaj.