Przewodnik po Shopify Plus SEO

W Go Fish Digital współpracujemy z dużą liczbą witryn eCommerce na wielu różnych platformach. Odkąd zaczęliśmy świadczyć usługi SEO, klienci przychodzili do nas w Commerce Cloud, WooCommerce, Magento, kompilacjach niestandardowych i wielu innych. Jest jednak jedna platforma, która wyróżnia się w ostatnich latach.

Nic dziwnego, że widzimy coraz więcej witryn korzystających z Shopify i Shopify Plus. Chociaż łatwo jest wskazać pandemię jako wydarzenie, które wywołało ten „renesans e-commerce”, dane pokazują, że trwało to znacznie wcześniej. Patrząc na statystyki użytkowania Shopify Plus w BuiltWith, widzimy, że platforma zyskuje na popularności od 2017 roku.

Chociaż wcześniej pisaliśmy o naszych najlepszych praktykach dotyczących ogólnego SEO Shopify, chcieliśmy napisać bardziej szczegółowy przewodnik dotyczący Shopify Plus SEO. Chociaż podstawowa technologia jest w dużej mierze taka sama, generalnie widzimy różne typy klientów korzystających z platformy Shopify Plus. Są to na ogół większe marki z większymi zespołami marketingowymi.

W rezultacie witryny Shopify Plus mają zwykle większe zapasy, większe możliwości dostosowania i wykorzystują bardziej złożone technologie marketingowe. Mając to na uwadze, chcieliśmy szczegółowo opisać nasze najlepsze praktyki dotyczące pracy z tymi typami z perspektywy SEO oraz typowe problemy, jakie może napotkać sklep Shopify Plus.

1. Zduplikowane strony produktów

Jednym z największych problemów SEO, jakie napotykamy na stronach Shopify Plus, jest istnienie zduplikowanych treści. Zduplikowana treść występuje, gdy do tej samej treści można uzyskać dostęp pod co najmniej dwoma unikalnymi adresami URL. Witryny Shopify Plus oferują różne sposoby tworzenia duplikatów treści.

Pierwszy to zduplikowane strony produktów. Często strony kategorii w Shopify Plus zawierają linki do zduplikowanych stron produktów.

Na przykład spójrzmy na stronę Untuckit. Możemy zauważyć, że przechodząc do jednej z ich stron produktów ze strony kategorii, znajdujemy „Flannel Manning Shirt” (obecnie wycofana). Widzimy, że adres URL zawiera zarówno /kolekcje/, jak i /produkty/ w ścieżce adresu URL:

https://www.untuckit.com /kolekcje/ flanele /produkty/ manning

Kiedy jednak sprawdzimy tag kanoniczny tej konkretnej strony, zobaczymy, że wskazuje on na inny adres URL. Ten adres URL zawiera tylko /products/ ścieżkę: https://www.untuckit.com /products/ manning

Kiedy przechodzimy do tej strony, widzimy, że jest to w rzeczywistości dokładna kopia adresu URL wymienionego powyżej.

Stwarza to problem dla Shopify Plus SEO. Oznacza to, że strona, do której prowadzi link ze strony kategorii, nie jest kanonicznym adresem URL. Zamiast tego strona kategorii zawiera link do zduplikowanej strony, która również może być pobierana/indeksowana.

Ponadto większym problemem jest to, że ta konfiguracja tworzy duplikaty treści na dużą skalę. Każdy produkt, do którego prowadzą linki ze stron kategorii, jest zduplikowaną stroną. Oznacza to, że witryny Shopify Plus tworzą wiele potencjalnych duplikatów treści dla ważnych stron pod kątem SEO.

Chociaż tag kanoniczny jest pomocny w przekazywaniu Google sygnałów konsolidacyjnych do indeksacji, tagi kanoniczne są wskazówkami, a nie dyrektywami. Oznacza to, że Google może ignorować tagi kanoniczne i indeksować duplikat mimo wszystko.

Na szczęście istnieje sposób na upewnienie się, że strony kategorii w witrynie Shopify Plus prowadzą do właściwych stron produktów. Wprowadzając korektę w pliku product-grid-item.liquid, możesz upewnić się, że Shopify prowadzi linki do poprawnych adresów URL produktów na wszystkich stronach kategorii Twojej witryny. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak to naprawić, możesz przeczytać nasz przewodnik dotyczący zduplikowanych treści Shopify.

2. Treść renderowana przez JavaScript

Inną ważną kwestią dotyczącą SEO w przypadku witryn Shopify Plus jest treść renderowana w języku JavaScript. Witryny korzystające z Shopify Plus są bardziej podatne na problemy z przeszukiwaniem i indeksowaniem JavaScript. Dzieje się tak, ponieważ sklepy te zazwyczaj mają większe zapasy i są używane przez większe marki. W rezultacie jest bardziej prawdopodobne, że programiści wprowadzili poprawki lub zaimplementowali struktury JavaScript w celu dostarczania treści przez cały okres istnienia witryny.

Chociaż przez lata Google znacznie lepiej radziło sobie z przeszukiwaniem i indeksowaniem kodu JavaScript, proces ten nadal nie jest doskonały. Najlepsze praktyki JavaScript SEO nadal muszą być przestrzegane w przypadku każdej witryny korzystającej z tej technologii. Jeśli JavaScript utrudnia lub całkowicie ukrywa zawartość przed zaindeksowaniem i indeksowaniem przez Googlebota, może to odstraszyć pozycję w rankingu.

Przyjrzyjmy się na przykład stronie kategorii Biustonosze do karmienia dla kobiet w ciąży i macierzyństwa. Widzimy, że kiedy przechodzimy do adresu URL, ładowana jest standardowa strona kategorii. Tutaj możemy zobaczyć nawigację, obraz banera i listy produktów.

Jednak po wyłączeniu JavaScript widzimy, że nigdzie nie można znaleźć obrazu baneru i listy produktów:

Aby dokładniej to sprawdzić, możemy użyć „View Source”, aby zobaczyć surowy kod HTML strony. To pokaże nam zawartość strony, która jest dostępna dla wyszukiwarek przed wykonaniem jakiegokolwiek kodu JavaScript. Szukając produktów takich jak „Średni biustonosz bezszwowy ciążowy i do karmienia”, widzimy, że nie można go znaleźć na stronie:

To pokazuje nam, że JavaScript jest wymagany do prawidłowego załadowania kluczowej zawartości strony, ponieważ nie jest dostępna w surowym kodzie HTML. Jest to wskazówka, że ​​będziemy chcieli dokładniej sprawdzić, czy Google jest w stanie prawidłowo indeksować nasze listy produktów.

Patrząc na ruch organiczny w Motherhood Maternity, widzimy, że w ciągu ostatnich kilku lat gwałtownie spadł.

Możliwe, że Google ma problemy z indeksowaniem treści JavaScript, które mogą być źródłem spadków ruchu. Ponieważ korzystają z technologii FastSimon, mogą chcieć przetestować, czy wstępne renderowanie treści pomaga poprawić rankingi organiczne.

Jeśli Twoja witryna znajduje się w Shopify Plus, zdecydowanie chcesz przeprowadzać audyty korzystania z JavaScript i testować, aby sprawdzić, czy Google może poprawnie zindeksować dowolną treść renderowaną w formacie JS. Mój kolega Pierce Brelinsky napisał fantastyczny przewodnik po JavaScript SEO, który pomoże Ci przejść przez ten proces.

3. Nawigacja fasetowa

Inną ważną kwestią dotyczącą SEO dla witryn Shopify Plus jest nawigacja aspektowa. Ponieważ witryny Shopify Plus prawdopodobnie mają większe zapasy, jest bardziej prawdopodobne, że wdrożyły nawigację aspektową. Ta funkcjonalność umożliwia użytkownikom łatwe sortowanie i filtrowanie stron kategorii według różnych kryteriów (rozmiar, cena, materiał), aby znaleźć produkty, które są dla nich najbardziej odpowiednie. Nawigacja fasetowa może być świetna dla użytkowników, którzy próbują przeglądać szeroką gamę produktów.

Jednak nawigacje fasetowe mogą powodować poważne problemy z SEO, tworząc dużą ilość zduplikowanych treści. W wielu konfiguracjach każdy wybrany aspekt tworzy nowy adres URL. Te adresy URL mogą szybko dodać do ogromnej liczby stron. W studium przypadku Google odkryli, że ich sklep ze 158 produktami utworzył 380 000 adresów URL! Adresy URL tworzone przez nawigację aspektową są zazwyczaj duplikatami lub podobnymi do strony źródłowej, ponieważ zawierają tylko posortowane i przefiltrowane widoki strony kategorii głównej. Może to powodować duże zduplikowane problemy z treścią.

Posługując się przykładem, możemy to zobaczyć na stronie kategorii okularów damskich w serwisie Bonlook.

Ta strona kategorii zawiera nawigację aspektową, która umożliwia użytkownikom filtrowanie według różnych parametrów, takich jak rozmiar, płeć, kształt i inne:

Wybierając opcje z nawigacji aspektowej widzimy, że zmienia to adres URL, tworząc unikalną ścieżkę do indeksowania przez Google. Po wybraniu opcji „Czarny”, „Kobieta” i „Kocie oko” widzimy, że ładuje następujący adres URL:

Zwróć uwagę, że ta treść jest bardzo podobna do strony głównej kategorii. To zdecydowanie można uznać za podobną lub zduplikowaną treść. Jeśli Google będzie w stanie zindeksować wszystkie sparametryzowane strony utworzone przez nawigację aspektową, może to prowadzić do ogromnych problemów z duplikacją treści.

Na szczęście ta treść jest blokowana przez domyślne reguły Shopify w pliku robots.txt. Uniemożliwia to Google indeksowanie wielu zduplikowanych stron tworzonych przez nawigację aspektową.

Jeśli jednak Twój sklep Shopify Plus korzysta z nawigacji aspektowej, koniecznie przeanalizuj, czy Google jest w stanie przeszukać i zindeksować dużą liczbę adresów URL, które można utworzyć. Często widzimy, że nawigacje aspektowe nie są blokowane przez domyślne reguły pliku robots.txt Shopify. Może to prowadzić do dużego budżetu indeksowania skoncentrowanego na niskiej jakości i zduplikowanych stronach.

4. Wewnętrzne wyszukiwanie w witrynie

Wyszukiwanie w witrynie wewnętrznej to kolejna ważna część witryn Shopify Plus. Ponieważ witryny te mają dużą liczbę jednostek SKU, użytkownicy muszą mieć możliwość korzystania z tej funkcji w celu szybkiego dostępu do produktów, których szukają w sklepie. Jeśli Twój sklep nie ma wewnętrznego wyszukiwania w witrynie, zdecydowanie zalecamy dodanie go w widocznym miejscu. Z naszych danych wynika, że ​​użytkownicy korzystający z wewnętrznego wyszukiwania w witrynie mogą mieć znacznie większe szanse na konwersję niż użytkownicy, którzy z niej nie korzystają.

W przypadku wewnętrznego wyszukiwania w witrynie musisz je przetestować, aby upewnić się, że nie powoduje żadnych problemów z SEO. Najczęstszym problemem, jaki napotykamy, jest to, że niektóre sklepy Shopify mogą zezwolić na indeksowanie i potencjalnie indeksowanie ich wewnętrznej strony wyszukiwania. Może to spowodować niską jakość stron w indeksie Google, co może wpłynąć na ocenę jakości pozostałej części witryny.

Patrząc na stronę Lord & Taylor, widzimy, że pozwalają na indeksowanie ich wewnętrznych wyszukiwań. Na przykład poniżej możemy zobaczyć wewnętrzną stronę wyników wyszukiwania, gdy szukamy „Torby Tote”.

Chociaż ta strona jest przydatna dla użytkowników szukających Tote Bag, nie jest to strona, którą chcielibyśmy przeszukać lub zaindeksować. Lord & Taylor już stworzył stronę kategorii Torby na zakupy, która powinna być główną stroną rankingową dla SEO.

Jednak patrząc na ich plik robots.txt, widzimy, że Lord & Taylor nie blokuje tej strony przed zaindeksowaniem przez Googlebota:

W rezultacie firma Lord & Taylor może chcieć podjąć kroki w celu dostosowania pliku robots.txt Shopify w celu zablokowania indeksowania ich wewnętrznych stron wyszukiwania. Dzięki temu Google nie będzie w stanie indeksować tych stron o niskiej jakości i potencjalnie ich indeksować.

Jeśli korzystasz z wewnętrznego wyszukiwania w witrynie, zalecamy przeprowadzenie testów, aby upewnić się, że Google nie może indeksować Twoich wewnętrznych stron wyszukiwania w witrynie. Jeśli to możliwe, zalecamy utworzenie reguł w pliku Shopify robots.txt.liquid, aby uniemożliwić Google ich indeksowanie.

5. Dane strukturalne

Podczas pracy z dowolną witryną eCommerce dane strukturalne są absolutnie konieczne do rozważenia. Dane strukturalne to kod, który możesz dodać do stron swojej witryny, aby ułatwić wyszukiwarkom zrozumienie treści strony. Dane strukturalne mogą w bardziej bezpośredni sposób informować wyszukiwarki o ogólnym temacie strony, w przeciwieństwie do konieczności interpretacji treści.

Podczas pracy z witrynami Shopify Plus stwierdziliśmy, że wiele witryn zawiera niespójne dane strukturalne. W większości przypadków elementy, takie jak motyw i aplikacje Shopify, automatycznie dodają do witryny dane strukturalne. Niestety, przez większość czasu widzimy, że te technologie skutkują nieprawidłowymi, niekompletnymi lub zduplikowanymi ustrukturyzowanymi danymi w witrynie.

Oto przykład strony produktu na Huel.com, która nie zawiera żadnych uporządkowanych danych.

Ogólnie zalecamy, aby witryny Shopify Plus korzystały z następujących mapowań danych strukturalnych. Pamiętaj, że każda strona w Twojej witrynie powinna mieć tylko jedno wystąpienie każdego elementu schematu:

1. Strona główna: Organizacja
2. Strony kategorii: CollectionPage lub OfferCatalog
3. Strony produktów: Produkt
4. Posty na blogu: Artykuł

Jeśli chodzi o implementację, najpierw musisz sprawdzić, jakie dane strukturalne istnieją na każdym z Twoich różnych typów stron. Aby to przetestować, możesz użyć narzędzi, takich jak walidator schematu. Następnie musisz utworzyć plan, aby upewnić się, że powyższe mapowania danych strukturalnych zostaną zastosowane do każdego typu strony. Może to wymagać współpracy z programistą w celu usunięcia części istniejącego schematu, a następnie dodania odpowiednich zmapowanych danych strukturalnych.

Jeśli nie masz zasobów dla programistów, zdecydowanie zalecamy użycie programu Schema App Total Schema Markup w celu dodania schematu do witryny Shopify. Ta aplikacja wykonuje fantastyczną robotę w implementacji powyższych mapowań, a także może pomóc w usunięciu uporządkowanych danych dodanych przez motyw bez pomocy programisty.

Więcej informacji na temat schematu Shopify Plus można znaleźć w naszym Przewodniku po danych strukturalnych Shopify.

6. Szybkość witryny

Wydajność jest zawsze najważniejsza w przypadku witryn korporacyjnych. Ogólnie rzecz biorąc, większe marki, które mają większe zespoły marketingowe, będą miały strony internetowe, które na dłuższą metę będą wolniejsze. Dzieje się tak często, ponieważ te witryny są z czasem bardziej podatne na dodawanie do nich różnych funkcji i technologii. Zespoły analityczne dodadzą więcej skryptów śledzących, a zespoły marketingowe zażądają funkcji, takich jak chatboty i animacje. W rezultacie może to prowadzić do spadku wydajności w witrynach firmowych.

Dane z archiwum HTTP

Dobrą wiadomością dla witryn Shopify Plus jest to, że Shopify jest już dość szybko po wyjęciu z pudełka. Najnowsze dane pokazują, że platforma Shopify generalnie ma jedne z najlepszych kluczowych wskaźników internetowych spośród innych popularnych CMS (WordPress, Drupal, Wix itp.). Dzięki temu właściciele sklepów Shopify mają doskonałą pozycję pod względem wydajności witryny.

Oczywiście zawsze istnieją inicjatywy, które można zrobić, aby poprawić wydajność witryny. Badanie przeprowadzone przez Walmart wykazało, że każda sekunda poprawy wydajności witryny może skutkować współczynnikiem konwersji +2% dla Twojej witryny. Z tego powodu witryny Shopify Plus muszą mieć na uwadze wydajność.

Od lat współpracy z witrynami Shopify zaczęliśmy opracowywać frameworki, które pomagają przyspieszyć sklepy Shopify. Poniżej znajdują się niektóre techniki i procesy myślowe, których używamy, aby poprawić wydajność Shopify Plus:

1. Audytuj aplikacje Shopify i usuwaj wszystkie nieużywane lub niepotrzebne.
2. Zaimplementuj leniwe ładowanie za pomocą biblioteki lasysizes.js
3. Upewnij się, że obrazy są przesyłane tylko w ich rozmiarze wyświetlania
4. Użyj Crush.pics, aby automatycznie kompresować obrazy Shopify
5. Jeśli zaczynasz nowy sklep, znajdź lekki motyw Shopify

Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji o tym, jak poprawić wydajność swojego sklepu, możesz przeczytać nasz Przewodnik po optymalizacji szybkości Shopify.

Wniosek

Chociaż podstawy SEO są takie same w Shopify i Shopify Plus, rodzaje marek w Shopify Plus najprawdopodobniej będą musiały stawić czoła bardziej złożonym wyzwaniom. Większe zapasy do zarządzania, frameworki JavaScript i ulepszone technologie to wyzwania, z którymi prawdopodobnie zmierzą się sklepy Shopify Plus, a właściciele sklepów muszą być świadomi, jak te elementy wpływają na SEO. Mamy nadzieję, że ten przewodnik jest dobrym punktem wyjścia do ulepszenia Twojego sklepu Shopify Plus z perspektywy SEO. Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące naszych usług SEO Shopify Plus, skontaktuj się z nami!

Inne zasoby Shopify SEO

• Optymalizacja prędkości Shopify
• Ulepszanie zduplikowanych treści Shopify
• Przewodnik Shopify Sitemap.xml
• Ustrukturyzowane dane i schemat Shopify
• Przewodnik Shopify w pliku Robots.txt
• Narzędzia SEO Shopify
• Wszystkie artykuły Shopify SEO