Jak sprawić, by treść była przyjazna SEO

Budowanie spójnego ruchu organicznego w wyszukiwarkach to marzenie każdego wydawcy cyfrowego. Ale co tak naprawdę jest potrzebne, aby Twoja treść była przyjazna dla SEO?

Dobrą wiadomością jest to, że nie jest to nauka rakietowa.

Co więcej, pomimo tego, co myśli wiele osób, nie ma to nic wspólnego z „oszukiwaniem” Google, aby myślał, że Twoje treści są wysokiej jakości lub przyjazne dla SEO.

SEO to skrót od „Search Engine Optimization”, co zasadniczo oznacza upewnienie się, że algorytm wyszukiwania może łatwo uzyskać dostęp do treści i je zrozumieć. Nie ma tu mrocznej sztuki.

Oto kroki, które powinieneś podjąć, aby Twoja treść była przyjazna dla SEO:

1. Dopasuj swój pomysł na treść do frazy, którą można przeszukiwać (zapytanie wyszukiwania)

Masz więc w głowie pomysł, o którym masz ochotę pisać. Tu zaczyna się tworzenie treści: „Mam coś do powiedzenia na ten temat i czuję, że będzie to interesujące i/lub przydatne”.

Czy ktoś szuka tego tematu?

Są szanse, że jeśli wymyśliłeś temat, powinny być inne osoby, które mogą czuć się na tyle zaintrygowane, aby zbadać go w Google.

Ale jak dokładnie ludzie tego szukają?

To jest kluczowe pytanie, które powinieneś zadać, jeśli chcesz generować organiczny ruch z wyszukiwarek do przyszłych treści.

Musisz wiedzieć, co ludzie wpisują w polu wyszukiwania, próbując znaleźć odpowiedzi na pytania, które zawierasz w swoich treściach.

Więc pierwszym krokiem jest znalezienie tych rzeczywistych zapytań.

To ćwiczenie jest również przydatne, ponieważ pomaga w badaniach. Wiedza o tym, co ludzie piszą w polu wyszukiwania Google, prawdopodobnie pomoże Ci odkryć interesujące kąty, zawęzić początkowy pomysł, aby był bardziej konkretny, a nawet ustrukturyzować przyszły artykuł, aby był bardziej użyteczny.

Więc nawet jeśli nie zależy Ci na organicznych pozycjach wyszukiwania, przydatne są badania słów kluczowych.

Ale jak?

Proces badania słów kluczowych — w swej istocie — nie zmienił się zbytnio na przestrzeni lat. Mamy znacznie więcej danych do pracy, ale rzeczywisty proces jest taki sam.

Obecnie dysponujemy różnymi narzędziami, które pomagają zidentyfikować słowo kluczowe, na którym należy się skoncentrować. Oto kilka narzędzi i podejść, które możesz wypróbować:

1.1. Wpisz swoje warunki w Ahrefs

Eksplorator słów kluczowych Ahrefs jest do tego świetnym narzędziem, ponieważ oferuje zakładkę „Wszystkie propozycje słów kluczowych”, która poszerza początkowy pomysł na terminy pokrewne i synonimiczne.

Jeśli więc wpiszesz [uprawiać pomidory] i przejdziesz do tej sekcji, znajdziesz zarówno wyrażenia zawierające termin (np. „jak uprawiać pomidory” ), jak i powiązane pojęcia (np. „ kiedy sadzić pomidory ”):

To poszerza perspektywę i pomaga wymyślić więcej słów do umieszczenia w kopii.

1.2. Dowiedz się, za co jest Twój przyszły konkurent

Jeśli wykonałeś przynajmniej kilka badań na temat swojego pomysłu na treść, być może znalazłeś zasoby, które dotyczą tego samego lub podobnego tematu. Użyj tych adresów URL, aby dowiedzieć się, do czego są one klasyfikowane.

Sekcja analizy adresów URL Serpstats jest do tego świetna:

Zauważ, że Serpstat pokazuje również wszystkie „dodatkowe” elementy wyszukiwania, które pojawiają się dla każdego zapytania w Google, więc masz dobre pojęcie o tym, jak mogą wyglądać Twoje przyszłe docelowe SERP (strony wyników wyszukiwania).

Zwróć uwagę, że obie te platformy oferują wskaźnik „trudności słowa kluczowego” sygnalizujący poziom Twojej przyszłej organicznej konkurencji. Oczywiście im niższy poziom trudności słowa kluczowego, tym lepiej.

Z drugiej strony, im większa liczba wyszukiwań, tym więcej kliknięć może uzyskać każdy SERP. Więc chcesz spróbować wybrać słowo kluczowe, które ma dużą liczbę wyszukiwań i niską trudność słowa kluczowego.

Oto bardziej szczegółowy przewodnik po badaniu słów kluczowych, dzięki któremu możesz być w tym lepszy. A oto jeszcze więcej odpowiedzi na pytania związane z badaniem słów kluczowych.

2. Umieść te słowa kluczowe w widocznych miejscach

Chociaż proces badania słów kluczowych niewiele się zmienił, sposób, w jaki używamy słów kluczowych w treści, uległ zmianie.

W dzisiejszych czasach nie poświęcamy jakości ani przepływu naszej kopii ze względu na gęstość słów kluczowych. W rzeczywistości nie zwracamy uwagi na to, ile razy używaliśmy tych słów kluczowych na stronie.

Używamy tych słów kluczowych w widocznych miejscach na stronie, aby zarówno Google, jak i nasi odwiedzający byli tam bardziej komfortowo i pewnie.

Mówiąc prościej, po wejściu na Twoją stronę użytkownicy powinni wyraźnie widzieć hasła, które początkowo wpisali w polu wyszukiwania. To sprawi, że poczują się swobodniej i zachęcą do dłuższego pozostawania.

Wyeksponowanie słów kluczowych oznacza, że ​​słowa kluczowe będą widoczne na stronie. Pomaga zarówno w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jak i utrzymaniu użytkowników. Oba te rankingi pomagają.

Zasadniczo chcesz, aby te słowa kluczowe pojawiały się w:

1. Tytuł strony
2. slug URL strony (który w WordPressie i tak zostanie przeniesiony z twojego tytułu)
3. Pierwszy paragraf
4. Podtytuły strony
5. Tekst alternatywny obrazu (zrób ten tekst alternatywny jako opisowy, ponieważ ułatwia on dostępność)

Wiele wtyczek SEO (takich jak Yoast i SEO Editor) może obsłużyć wiele z tych elementów SEO, więc dobrym pomysłem jest wybranie jednego.

3. Użyj analizy semantycznej, aby spełnić oczekiwania Google i zwiększyć dogłębność treści

Jak już wcześniej wspomniałem, Google odszedł od dokładnego dopasowywania zapytania do stron w swoim indeksie. Od czasu aktualizacji Hummingbird, Google powoli, ale z pewnością coraz lepiej rozumie kontekst każdego zapytania i intencje wyszukiwarek.

Aby lepiej dopasować ten kontekst i zoptymalizować pod kątem intencji, użyj analizy semantycznej, która zasadniczo polega na grupowaniu każdego zapytania w podstawowe i pokrewne koncepcje oraz objęciu Cię treścią.

Optymalizator tekstu to narzędzie, które pobiera fragmenty wyszukiwania Google dla dowolnego zapytania i stosuje analizę semantyczną w celu zidentyfikowania obszarów wymagających poprawy. Optymalizator tekstu może być używany do pisania nowej treści od podstaw:

Możesz również użyć narzędzia do analizy istniejących treści, aby zidentyfikować obszary usprawnień:

Jak widać, Optymalizator tekstu pomaga również analizować, czy treść odpowiada intencji zapytania.

Aby zwiększyć swój wynik w Optymalizatorze tekstu:

• Wybierz najbardziej odpowiednie słowa do treści i włącz je w naturalny sposób w swoim artykule. Unikaj upychania słów kluczowych. Wybieraj tylko te terminy, które uważasz za pasujące do Twojego aktualnego kontekstu.
• Możesz modyfikować zdania lub pisać nowe, aż osiągniesz co najmniej 80%

4. Zdywersyfikuj swoje formaty treści

Google uwielbia treści tekstowe, ale ogólnie Internet, a Google w szczególności, wykroczył poza tekst. Internauci oczekują większej liczby formatów, w tym filmów i obrazów. Google zdaje sobie sprawę z tego zapotrzebowania na różnorodność treści, dlatego będzie oferować wszystkie te formaty treści.

W moim poprzednim artykule dla Convince and Convert opisałem, jak filmy poprawiają SEO na wielu poziomach, w tym większą widoczność na stronach wyników wyszukiwania i lepsze zaangażowanie na stronie.

Mając to na uwadze, za każdym razem, gdy pracujesz nad swoim artykułem, zastanów się, jakie inne zasoby treści można stworzyć, aby zwiększyć jego wartość i poprawić SEO.

Na szczęście tworzenie filmów nie wymaga żadnego budżetu ani umiejętności. Dzięki narzędziom takim jak InVideo możesz zamienić swoje artykuły w filmy w ciągu kilku sekund:

• Wybierz opcję „Chcę przekonwertować artykuł na wideo”
• Wklej maksymalnie 50 zdań (zwykle używam tego narzędzia, aby zamienić moje artykuły na wynos lub podtytuły w wideo)
• Wybierz szablon i pozwól, aby narzędzie wykonało pracę
• Możesz przesłać własne obrazy (zrzuty ekranu), dostosować napisy i wybrać muzykę

Gotowe! Teraz prześlij film na Youtube, dodaj tytuł i opis bogaty w słowa kluczowe i umieść go w swoim artykule.

W przypadku obrazów możesz użyć Venngage lub Visme, aby stworzyć ładne wizualne dania na wynos lub schematy blokowe (na wypadek, gdybyś miał instrukcje do naśladowania).

5. Skonfiguruj procedurę monitorowania SEO na stronie

Wreszcie, zawsze jest miejsce na ulepszenia, więc monitorowanie ruchu organicznego jest tutaj ważnym krokiem.

Niezbędnym narzędziem do tego jest własna konsola wyszukiwania Google, która pokaże Ci, które zapytania generują ruch. Wystarczy regularnie sprawdzać zakładkę „Wydajność”:

Innym przydatnym narzędziem jest Finteza, które pokazuje skuteczność ruchu organicznego, co pozwala głębiej sprawdzić, czy kliknięcia ruchu organicznego wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami.

… lub czy każde zapytanie generuje ruch generujący konwersje.

6. Nie zapomnij o sygnałach zewnętrznych (poza siedzibą)

Oczywiście chodzi tu bardziej o pozycję w Google niż o optymalizację na stronie. Nadal potrzebujesz tych linków zwrotnych, które pomogłyby Google przypisać pewne uprawnienia do Twoich treści. Ale to temat wykraczający poza zakres tego artykułu. Poza tym napisano już na ten temat wiele treści. A oto kolejny zbiór wskazówek dotyczących tworzenia linków.

Wreszcie, powyższe kroki dotyczą każdego rodzaju optymalizacji, niezależnie od tego, czy jest to blog, strony produktowe czy strony docelowe generujące leady.

Mam nadzieję, że ten przewodnik pomoże Ci zoptymalizować treść, aby ułatwić Google jej zrozumienie, a tym samym pomoże algorytmowi giganta wyszukiwania przypisywać pozycje wyszukiwania, na które naprawdę zasługuje.