Pięć wskazówek SEO, które przyciągną uwagę świąteczną i zwiększą sprzedaż
Opublikowany: 2020-12-14Pomiędzy pośpiechem w czwartym kwartale, skróconymi tygodniami z powodu świąt państwowych i koniecznością żonglowania litanią przygotowań do świąt „w prawdziwym świecie”, święta dla ludzi takich jak ty i ja często pozostawiają nas w poczuciu, że mamy więcej pracy niż godzin w dzień.
Rozumiem. To dużo. Pomimo tego, że znajdujemy się w środku pandemii, musimy dotrzymać obietnic, które złożyliśmy naszym zespołom i klientom. Mamy limity do trafienia i wskaźniki do wykonania. W związku z tym, co roku w tym czasie Victorious otrzymuje wiele próśb o wskazówki, jak najlepiej przygotować bezpłatne kanały wyszukiwania, aby wykorzystać okres świąteczny, w szczególności Czarny Piątek i Cyber Poniedziałek.
Problem polega na tym, że wnioski te pojawiają się zwykle od trzech do sześciu miesięcy za późno. Ale jak mówi stare powiedzenie: „Najlepszy czas na rozpoczęcie jest wczoraj. Następny najlepszy czas jest teraz.” Tak więc, jeśli przeczytałeś ten artykuł i poczułeś się trochę za ósemką, czytaj dalej.
Zrozumienie potrzeb związanych z pozyskiwaniem linków
Jeśli pracujesz w organizacji, która opiera się na wskaźnikach i potrzebuje danych do informowania o projektach, jedną z prostszych metod ustalenia, kiedy rozpocząć świąteczne przygotowanie SEO, jest ustalenie liczby domen odsyłających (RD), które są potrzebne, aby mieć konkurencyjny parytet z perspektywy zewnętrznej z witrynami, które chcesz emulować. Po uzyskaniu tego numeru możesz cofnąć się, aby wylądować w dniu rozpoczęcia.
Oto przykład. W przypadku zapytania „oferty odzieży w czarny piątek” średnia liczba RD dla pięciu najlepszych wyników w tym roku wynosi 51. 
Załóżmy teraz, że Twoje wysiłki w zakresie pozyskiwania linków — podczas uruchamiania na wszystkich cylindrach — są w stanie uzyskać 10 linków miesięcznie do określonego adresu URL. Na potrzeby przykładu załóżmy, że adres URL jest zupełnie nowy i nie zawiera żadnych RD.
Od tego momentu jest to prosty problem matematyczny. Bierzesz średnią liczbę RD dla pięciu najlepszych wyników, odejmujesz obecną liczbę RD docelowego adresu URL i dzielisz ją przez miesięczny wskaźnik pozyskiwania linków. Iloczynem tego jest liczba miesięcy potrzebnych do osiągnięcia parytetu konkurencyjnego.
Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w Search Engine Watch — pięć wskazówek dotyczących SEO, które przyciągają uwagę świąteczną i zwiększają sprzedaż.
Tak więc, dla naszego przykładu, szukamy konieczności rozpoczęcia 5,1 miesiąca przed planowanym świętem – w tym przypadku Czarny piątek – aby upewnić się, że zaspokoiliśmy potrzeby tych konkretnych SERP poza witryną.
Uwaga: Nie wszystkie linki są sobie równe. Możesz potrzebować więcej lub mniej niż średnia obliczona na podstawie jakości pozyskiwanych linków. Jednak zaczynając od bezwzględnej liczby podanej powyżej, zaleca się dostosowywanie wysiłków w miarę postępów w miesiącach.
Zrozum potrzeby dotyczące treści
Gdy data premiery jest zablokowana, zrozumienie potrzeb dotyczących treści jest dobrym następnym krokiem. Aby to zrobić, użyjemy SurferSEO. SurferSEO pozwala nam znaleźć liczbę słów, do której musimy dążyć, połączenie ważnych i powiązanych semantycznie słów kluczowych i nie tylko. 
Po przejściu do Edytora treści SurferSEO, podłączasz zapytanie, o którym chcesz zebrać informacje, zmieniasz ustawienia według własnych upodobań i klikasz „Utwórz zapytanie”.
W Victorious zwykle domyślnie używamy ustawienia „Komórka” w przełączniku pokazanym powyżej, ponieważ jest to lepsza reprezentacja tego, czego szuka Google, biorąc pod uwagę obecność indeksacji mobilnej. Dodatkowo uwzględniamy podmioty NLP, aby dostarczyć nam jak najwięcej informacji o semantycznym składzie pięciu najlepszych wyników.
Po uruchomieniu zapytania powinieneś zobaczyć coś takiego: 
Konkurencyjna selekcja jest bardzo ważna. Musisz się upewnić, że wybierasz wyniki nieanomalne. Na przykład w naszych wynikach dla „oferty odzieży w czarny piątek” Walmart znajduje się w pierwszej piątce z łączną liczbą słów wynoszącą pięć. Chociaż ta liczba nie jest dokładna, szybki przegląd danego adresu URL pokazuje, że jest on bardzo ubogi pod względem treści i najprawdopodobniej zajmuje pozycję w rankingu ze względu na siłę domeny Walmart jako całości. Z tego powodu nie umieścimy wyniku na naszej liście konkurentów do sprawdzenia.
Po wybraniu pięciu najlepszych konkurentów SurferSEO zacznie zwracać wytyczne dotyczące treści, które należy przestrzegać w postaci łącznej liczby słów, liczby akapitów i innych. Chociaż możesz poświęcić trochę czasu na przeglądanie i modyfikowanie dostępnych opcji, zalecamy ułatwienie sobie tego i przejście dalej z ich rekomendacjami, klikając „Chodźmy”. 
W tym momencie powinieneś mieć teraz zakres liczby słów do kierowania swoją treścią, a także wgląd w poszczególne słowa i podmioty NLP, które powinieneś uwzględnić, zapewniając parytet konkurencyjny z perspektywy treści.
Stamtąd jest to tak proste, jak uwolnienie swoich pisarzy zgodnie z podanymi wskazówkami i wskazówkami.
Twórz strony z ofertami wiecznie zielonymi
Kiedy poprosiłem zespół ds. strategii w Victorious o gorące propozycje dotyczące wakacyjnych porad dotyczących SEO, otrzymałem świetną, skalowalną sugestię od jednego z naszych strategów, Vlada Davniuka i głównego SEO, Pabla Villalpando — utwórz stronę z pojedynczymi ofertami dla każdej kombinacji ofert świątecznych identyfikujesz w procesie badania słów kluczowych.
Na przykład, zamiast tworzyć co roku nową stronę skierowaną na takie rzeczy, jak „Oferty noworoczne 2020”, „Oferty noworoczne 2021” itp., należy utworzyć jedną stronę „Oferty noworoczne (roczne)”, którą aktualizujesz co roku na podstawie przeglądu tego, co Google nagradza w danym roku pod względem treści w związku z tym zapytaniem.
Utrzymując jedną stronę, którą aktualizujesz co roku, otwierasz możliwość gromadzenia linków rok do roku, zamiast konieczności „resetowania” z każdym nowym rokiem, ostatecznie oszczędzając dużo czasu i zasobów.
Traktując te strony jako część swojej podstawowej strategii — uważając, aby ich nie zaniedbywać, ale także nie skupiając się na nich nadmiernie — możesz uniknąć stresu, którego doświadczyłbyś, gdybyś musiał wykonywać ten proces w każdy sezon świąteczny od podstaw. Traktowanie tych stron jako stron „wiecznie zielonych” zapewnia szablon do pracy, a szablony zawsze oszczędzają czas.
Nadal potrzebujesz przekonania? Oto taktyka stosowana w środowisku naturalnym przez ASOS. Po przejściu do ich adresu URL „Okazje na ubrania w Czarny Piątek”, natknęliśmy się na poniższe informacje: 
Jednak krótki przegląd zrzutu ekranu uchwyconego zaledwie kilka miesięcy temu przez Wayback Machine z archiwum internetowego pokazuje, że: 
Jeśli firma za 3,4 miliarda dolarów, taka jak ASOS, stosuje tę taktykę, nie zaszkodzi jej spróbować!
Posty promocyjne Google Moja Firma
Kolejna wskazówka od Victorious Strategist Vlad Davniuk dotyczy korzystania z postów w Google Moja Firma. Jeśli prowadzisz firmę działającą lokalnie, Twoja Google Moja Firma może natychmiast przyciągnąć uwagę świąteczną za pomocą postów promujących Twoje oferty świąteczne. Zobacz przykład tutaj (choć nie dotyczy konkretnie ofert wakacyjnych): 
Jedynym zastrzeżeniem w tym przypadku jest to, że potencjalny klient będzie musiał być dość daleko w swojej podróży zakupowej, ponieważ posty nie pojawią się, chyba że Twoja firma zostanie specjalnie wyszukana.
To powiedziawszy, oto kroki, aby opublikować post w Google Moja Firma według Google:
- Na komputerze zaloguj się w Google Moja Firma.
- Jeśli masz wiele lokalizacji, otwórz lokalizację, którą chcesz zaktualizować.
- W menu kliknij Posty.
- U góry strony wybierz rodzaj wpisu, który chcesz utworzyć: Aktualizacja, Wydarzenie, Oferta lub Produkt.
- Kliknij elementy, które chcesz dodać do swojego posta: zdjęcia, filmy, tekst, wydarzenia, oferty lub przycisk. Wprowadź odpowiednie informacje dla każdego wybranego przez Ciebie dodania posta.
- Wybierz, czy chcesz opublikować lub wyświetlić podgląd swojego posta.
- Aby opublikować swój post: w prawym górnym rogu kliknij Opublikuj.
- Aby uzyskać podgląd zmian: Kliknij Podgląd. Jeśli chcesz zmienić swój wpis, w lewym górnym rogu kliknij Wstecz. Edytuj wersję roboczą, aż będzie gotowa do publikacji.
Spójrz na zeszłoroczne kliknięcia i wyświetlenia w Google Search Console
Kolejną wskazówką od innego z naszych głównych SEO, Kenny'ego Spotza, jest zagłębienie się w dane Google Search Console dotyczące Twojej witryny, aby uzyskać wgląd w wszelkie zapytania dotyczące poprzedniego Cyberponiedziałku, Czarnego Piątku i ogólne zapytania dotyczące świąt, które pojawiły się w Twojej witrynie w zeszłym roku. 
Jeśli jeszcze nie wiesz, jak poruszać się po Google Search Console, oto kroki, aby uzyskać dostęp do typu danych pokazanego powyżej:
- Przejdź do usługi swojej witryny w Google Search Console
- Kliknij „Wyniki wyszukiwania” w nawigacji po lewej stronie
- Kliknij „Data” i ustaw zakres na 16 miesięcy
- Kliknij „Zapytanie” i przefiltruj dane według „Zapytań zawierających”, „czarnego piątku” (lub innych zidentyfikowanych wariantów, na przykład cyberponiedziałku, świąt Bożego Narodzenia i innych)
Po zidentyfikowaniu zapytań, dla których Twoja witryna wyświetlała się w przeszłości, porównaj je z adresami URL w Twojej witrynie, które pojawiają się w odpowiedzi na te zapytania, i oceń, czy właściwie odpowiadają one intencjom zapytania.
To, czego szukasz, to zapytania, które umieściłeś w rankingu w przeszłości, które są wyświetlane za pośrednictwem adresów URL, które zasadniczo nie pasują do intencji tych zapytań, na przykład ogólnej strony produktu w zakresie lokówki, którą Google ma historię wyświetlając Zapytania związane z Czarnym Piątkiem.
Po uzyskaniu listy niezgodności intencji możesz grupować zapytania tematycznie i tworzyć treści na podstawie tych tematów. A ponieważ Google już pokazał, że faworyzuje Twoją witrynę w przypadku tych zapytań, możesz założyć, że masz już dla nich pewien autorytet. W rezultacie tworzenie stron poświęconych specjalnie tym tematom związanym ze świętami może być szybkimi wygranymi.
Na zakończenie
Jeśli w tym roku wakacje zaskoczyły Cię, powyższe informacje powinny sprawić, że następnym razem będziesz lepiej przygotowany. Podsumowując, organiczne przygotowywanie się do świąt nie różni się od podejścia, które stosujesz obecnie w związku z wprowadzaniem na rynek „namacalnych” produktów.
I właśnie tutaj większość ludzi popełnia błąd. Strony, które tworzysz, aby przyciągnąć uwagę świąteczną i sprzedaż, nie powinny być traktowane tymczasowo. Jako agencja SEO możemy pomóc Ci wbudować to w Twoje plany. Im częściej patrzysz na nie jako na kluczowy aspekt swojej strategii organicznej, tym łatwiej będzie zaplanować, wykonać i utrzymać system wokół tego w przyszłości.