Jak zdiagnozować spadki w ruchu organicznym?

Jeśli pracujesz nad SEO i masz stronę internetową, prawdopodobnie więcej niż jeden raz doświadczyłeś spadku ruchu organicznego. Zrozumienie, dlaczego zrezygnowałeś, jest ważne w planowaniu powrotu do zdrowia po istniejącym spadku.

Porozmawiamy więc trochę o pewnych rzeczach, które mogą wpłynąć na Twoją witrynę i spowodować spadek lub utratę ruchu organicznego oraz o tym, co możesz z tym zrobić, aby spróbować zdiagnozować, co dzieje się z Twoją konkretną witryną.

Transkrypcja wideo:

Dlaczego witryny tracą ruch

Najpierw musimy sprawdzić, dlaczego witryny tracą ruch. Oto kilka rzeczy, które mogą wpłynąć na Twoją witrynę i spowodować utratę ruchu. Cztery, o których będziemy mówić, to obszary, które widzimy, że mają największy wpływ lub zwykle zdarzają się najczęściej.

• Zmiany algorytmiczne
• Dokonaj zmian samodzielnie w swojej witrynie i znajdującym się tam kodzie, a może w treści
• Zawodnicy i co robią
• Wahania liczby słów kluczowych.

Jak powiedziałem, nie jest to wyczerpująca lista. Może mieć miejsce wiele innych rzeczy, które mogą się dziać, ale to tylko niektóre z najważniejszych, którym możemy przyjrzeć się i zacząć diagnozować, dlaczego tracimy ruch w witrynie.

Aktualizacje algorytmów

Pierwszą rzeczą, której się przyjrzymy, są aktualizacje algorytmiczne. Google nieustannie wprowadza zmiany w swoich algorytmach, starając się ulepszyć algorytm wyszukiwania, aby zapewnić lepsze wyniki przy jak najmniejszej liczbie kliknięć. Te zmiany mogą mieć duży wpływ na Twoją witrynę, a przez cały czas zachodzą różne rodzaje zmian. W algorytmie ciągle wprowadzane są drobne poprawki. Są regularne aktualizacje. Czasami Google daje nam znać, a czasami nie. A potem mamy obszerne aktualizacje, czyli tak zwane aktualizacje podstawowe, które są poważnymi zmianami w algorytmie, które mogą mieć duży wpływ na ruch w Twojej witrynie.

Jednym z najłatwiejszych sposobów sprawdzenia, czy Twoja witryna została naruszona algorytmicznie, jest użycie tak zwanego narzędzia Panguin firmy Barracuda Digital. Zobaczmy, co robi narzędzie Panguin i jak możemy z niego korzystać.

Instrukcja obsługi narzędzia Panguin

To jest narzędzie Panguin firmy Barracuda Digital. To bezpłatne narzędzie i jedno z moich ulubionych narzędzi do analizy wpływu algorytmów na Twoją witrynę. Idziesz dalej i mówisz: „Rozpocznij za darmo”. Połączy się z Twoim kontem Google. Będzie przyglądał się Google Analytics. Pozwolisz im na to i pozwolisz im zobaczyć Twoje dane Google Analytics. Następnie możesz wybrać witrynę, nad którą pracujesz, lub witryny, z których chcesz skorzystać.

Załóżmy, że pracuję tutaj nad moją uproszczoną witryną wyszukiwania. To, co zamierza zrobić, to nałożyć aktualizacje algorytmiczne, które tutaj, jak widzimy ten pasek tutaj. To jest aktualizacja rdzenia z maja 2022 roku. I położy to na naszych danych o ruchu wyszukiwania.

Jeśli przyjrzymy się temu, możemy zobaczyć nowych użytkowników organicznych, a następnie użytkowników organicznych. Widzimy, że nasz ruch jest trochę większy, a potem trochę w dół, ale widzimy też w górę, i wygląda na to, że może 8 czerwca zauważyliśmy spadek udziału organicznego. ruch drogowy.

Nie mogę powiedzieć na pewno, że przyczyną tego problemu był algorytm. Fajną częścią jest to, że mogę tutaj umieścić wszystkie rodzaje aktualizacji. Nowa struktura, funkcja, nazwane aktualizacje i nienazwane aktualizacje. Możesz uzyskać więcej, jeśli zapłacisz za narzędzie, ale jeśli zamierzamy używać tego narzędzia tylko tutaj, widzimy bardzo ogólnie, że mieliśmy majową aktualizację rdzenia, a następnie widzimy, jak wpłynęła ona na naszą stronę internetową.

Możesz tu wrócić i wybrać trochę dłuższy czas. Powiedzmy, że chcę doczekać stycznia, a potem wciskam. Jak widzimy tutaj, jest kilka innych aktualizacji. W lutym mieliśmy aktualizację strony na komputery, a następnie w marcu aktualizację recenzji produktów, a następnie aktualizację podstawową.

Ta strona mogła mieć jakiś wpływ na aktualizację rdzenia. To mniejsza witryna. To nie jest strona, na której cały czas umieszczamy nowe treści. Ta aktualizacja mogła mieć na to wpływ. Chodzi o to, że gdy dostaniesz aktualizację rdzenia, zwykle nie będziesz w stanie szybko odzyskać tego ruchu. To jest coś, co będziesz musiał grindować, aby odzyskać część tego, i najprawdopodobniej będziesz musiał poczekać na kolejną aktualizację rdzenia, zanim zobaczysz poważne ożywienie.

Więc jeśli Twoja witryna zostanie trafiona przez coś takiego jak aktualizacja rdzenia, przez chwilę nie będziesz w dobrej pozycji. Widzę, że strony wracają szybciej, ale w rzeczywistości aktualizacje rdzenia mogą być trochę uciążliwe. Niektóre z tych innych aktualizacji, które widzimy, czasami można zauważyć, że odświeżenie odbywa się szybciej, a może Google robi coś odwrotnego niż coś, co zrobił, aby nie uderzyło to tak źle. Ale narzędzie Panguin jest świetnym narzędziem do wykorzystania, jeśli patrzysz na wpływ algorytmów na ruch organiczny.

Zmiana strony internetowej lub treści

Następną rzeczą, która może mieć duży wpływ na to, jak Twoja witryna generuje nowych użytkowników za pośrednictwem wyszukiwarek, są zmiany, które wprowadzasz. Może to być zmiana tagów tytułu lub metainformacji. Może to być dodanie nowych treści lub usunięcie treści, dodanie uporządkowanych danych lub usunięcie uporządkowanych danych.

Rzeczy, które musisz zrobić w tej sytuacji, to zrozumieć, jakie zmiany zostały wprowadzone, a następnie kiedy te zmiany zostały wprowadzone. Musisz mieć listę działań, które wykonujesz w swojej witrynie. Obecnie Google Analytics ma coś, co nazywa się adnotacjami, które można dodawać, ale nie jest to część Google Analytics 4, która będzie standardem pod koniec przyszłego roku. Szczerze, coś, na co powinieneś się teraz przestawić.

Tak więc śledzenie go za pomocą Google Analytics prawdopodobnie nie jest obecnie najlepszą praktyką, ponieważ nie będzie możliwe wprowadzenie tych adnotacji do przodu.

Musisz więc użyć swojego narzędzia do zarządzania projektami, aby sprawdzić, kiedy te zmiany zostały wprowadzone, a następnie musisz sprawdzić, czy ta zmiana została zaindeksowana i czy Google odwiedził tę stronę i zaindeksował ją od momentu wprowadzenia zmian.

Aby sprawdzić, czy ta strona została ponownie zindeksowana lub zindeksowana, użyj konsoli wyszukiwania. Pokażę Ci szybko, jak możesz sprawdzić, kiedy strona była ostatnio indeksowana w konsoli wyszukiwania.

Przewodnik po Konsoli wyszukiwania Google

Oto jesteśmy w konsoli wyszukiwania i możesz zobaczyć swoją podstawową wydajność, takie rzeczy. Aby zobaczyć, kiedy strona była ostatnio indeksowana, możesz sprawdzić adres URL.

Załóżmy, że wprowadziłem tutaj zmianę na naszej stronie danych strukturalnych. Mógłbym śmiało skopiować ten adres URL i wkleić go tutaj w pasku wyszukiwania. Spowoduje to pobranie danych z indeksu Google i powie: „Tak, ta strona jest indeksowana”. Znajduje się w indeksie, ale nie zawiera wielu informacji o tym, kiedy to było, chyba że kliknę ten pasek rozwijany.

Ta strona została ostatnio zindeksowana wczoraj o 23:20 i zakończyła się pomyślnie. I jedziemy. Powiedzmy, że wprowadziłem zmiany 1 sierpnia. Wiedziałbym, że Google ponownie zindeksowało tę stronę od wczoraj. Jest to więc ważna rzecz, na którą należy zwrócić uwagę, aby wiedzieć, kiedy ta strona została zmieniona. Jeśli wprowadzasz zmiany i powiedzmy, że może cofnąłeś coś z powrotem, mówisz: „Wow, ta zmiana naprawdę mnie schrzaniła”. Możesz wprowadzić te zmiany, a następnie poprosić Google o ponowne zindeksowanie tej strony, mówiąc: „Hej, czy mógłbyś wrócić i ponownie spojrzeć na tę stronę?”.

Jest to ważna rzecz do zrobienia po wprowadzeniu zmian, aby dowiedzieć się, czy Google je już widziała, a także, jeśli chcesz wprowadzić zmiany i poinformować je szybciej, możesz to zrobić tutaj za pomocą indeksowania żądań. Ty tylko prosisz. Nie oznacza to, że zamierzają to zrobić, ale to dobra praktyka.

Zmiany konkurencji

Nie tylko Ty starasz się uszeregować pod kątem określonych słów kluczowych, ale także Twoi konkurenci. Mogą wprowadzać zmiany, co oznacza, że ​​mogą uzyskać wyższą pozycję, co może mieć wpływ na ruch. Więc niektóre rzeczy, które chcesz tutaj zrobić, są bardzo podobne do Twojej witryny. Jakie zmiany wprowadzili twoi konkurenci i kiedy je wprowadzili? Aby to zobaczyć, jest to trochę trudniejsze, ponieważ nie masz dostępu do ich strony. Nie masz dostępu do ich analiz. Nie masz dostępu do ich konsoli wyszukiwania. Ale możesz użyć czegoś takiego jak Wayback Machine, aby zobaczyć, kiedy zostały wprowadzone te aktualizacje i zmiany. Możesz także skorzystać z bardziej zaawansowanej analizy i przyjrzeć się przetwarzaniu języka naturalnego i tym wszystkim.

Mamy kilka filmów o tym, jak przeprowadzić analizę NLP SERP, które mogą być pomocne w tej sytuacji. Ale co ważniejsze, chcesz sprawdzić, czy wprowadzili jakieś poważne zmiany strukturalne lub zmiany treści. Możesz użyć Wayback Machine, co jest o wiele łatwiejsze niż uruchamianie kodu w Pythonie.

Instrukcja obsługi maszyny Wayback

Przyjrzyjmy się, jak zrobilibyśmy to za pomocą Wayback Machine. Jesteśmy tutaj w Internet Archive, a to jest Wayback Machine. Powiedzmy, że chciałem zobaczyć, dlaczego nasz generator danych strukturalnych się wycofał. Mógłbym pójść dalej i wziąć tę inną stronę internetową, która również ma generator danych strukturalnych i sprawdzić, czy może ostatnio wprowadzili zmiany.

To, co zrobi Wayback Machine, to będzie wyglądać i powiedzieć: „Dobrze, to jest wtedy, gdy mamy zrzuty tych witryn w tych okresach czasu”. Możesz przeglądać i przewijać wszystkie te, które mogą zająć ci trochę czasu, ale mają też tutaj przycisk „zmiany”, który pokazuje nam liczbę zmian, które zostały wprowadzone w tych różnych latach i ramach czasowych .

Więc jeśli powiedzmy, że straciłem dużo ruchu w określonym przedziale czasowym, wygląda na to, że 29 maja wprowadzono w nim niewielkie zmiany, ale powiedzmy 29 maja, wprowadzili pewne zmiany. Mogłem porównać te zmiany, zobaczyć, jakie to były zmiany, i sprawdzić, czy muszę również wprowadzić pewne zmiany lub aktualizacje mojej treści.

Jest to bardzo prosty sposób na zrobienie tego. Jest to bezpłatne narzędzie do użycia, ale może pomóc Ci zachować nieco więcej zakładek na swoich konkurentach, aby zobaczyć, jakie są główne zmiany, które wprowadzili.

Zauważyłem, pamiętaj, w Barracuda Digital i przyglądaliśmy się zmianom w algorytmie, że w maju nie było większych spadków ruchu na mojej stronie, ale były pewne w czerwcu, więc może to jest coś do zbadania, do obejrzenia u moich konkurentów tutaj, zobacz, co dodali lub usunęli, i zobacz, czy muszę wprowadzić dodatkowe zmiany na mojej stronie, aby poprawić naszą widoczność. To świetny sposób na szpiegowanie konkurencji bez dostępu do ich danych.

Fluktuacja słów kluczowych

Ostatnim, na które się przyjrzysz, jest fluktuacja słów kluczowych. Zrozumienie, jaki ruch może przynieść słowo kluczowe do Twojej witryny, jest bardzo ważne. Istnieje wiele czynników, które mogą mieć wpływ na wielkość ruchu, takie jak trendy, zachowanie użytkowników i sezonowość. Zróbmy małą podróż ze słowami kluczowymi i trochę lepiej zrozumiemy, jak słowa kluczowe mogą potencjalnie wpływać na ruch w naszej witrynie.

Pozostając przy naszym motywie uproszczonej witryny wyszukiwania, przyjrzymy się terminowi „generator danych strukturalnych”. Wiele razy przeprowadzamy badania słów kluczowych i robimy dokładnie to samo, gdy przechodzimy do naszego narzędzia propozycji słów kluczowych, w tym przypadku używamy Semrush, umieszczamy go tam i mówimy: „Ok, to ma 210 miesięcznie liczba wyszukiwań w Stanach Zjednoczonych. Szacuje się, że na całym świecie 1300”.

Wielu z nas to przyjmie i powiemy: „Świetnie. To potencjał 210 wizyt”, co nie jest realistyczne, ponieważ nawet jeśli jesteś na pierwszej pozycji, uzyskasz może tylko 27 do 30% kliknięć. Ale to właśnie robimy w naszej głowie, prawda? A my mówimy: „Ok, to powinno być spójne przez 12 miesięcy”. W rzeczywistości są to średnie. Mówią, że średnio zobaczylibyśmy około 210 potencjalnych zapytań na ten termin miesięcznie. Nie zawsze oznacza to, że to zapytanie to dostarczy.

Semrush też daje nam tu coś, co nazywamy trendami. Możemy podejść tutaj i spojrzeć na dane trendów i zobaczyć, w porządku, wygląda na to, że trend spadkowy. Google ma inne narzędzie, które moim zdaniem często pozostaje w tyle, jeśli chodzi o śledzenie trendów ruchu, a jest nim trends.google.

To, co możesz zrobić za pomocą tego narzędzia, to zobaczyć, jak ludzie na całym świecie, jak szukają treści i gdzie są ich zainteresowania, ponieważ nie jest to ruch, chodzi bardziej o zainteresowanie określonym tematem lub terminem. Możemy umieścić tutaj „generator danych strukturalnych” i możemy spojrzeć tutaj na ostatnie 12 miesięcy i zobaczyć niektóre z wahań.

Jeśli zauważymy tutaj, jest duża liczba wyszukiwań, takich jak marzec, co ma sens, ponieważ spoglądamy wstecz, w marcu była aktualizacja znaczników produktów, więc ludzie prawdopodobnie będą patrzeć na „znaczniki recenzji produktów” tutaj w Marsz.

A potem zobaczyliśmy mały spadek, mały wzrost w maju, potem spadek w czerwcu, lipcu, a potem znowu w górę. Ale jeśli chcemy spojrzeć na to z jeszcze wyższej oceny, tak jak to jest w USA, prawda? Możemy iść na cały świat. Gdzie są trendy na świecie? W ciągu ostatnich 12 miesięcy od końca marca do teraz obserwowaliśmy trend wzrostowy. Jeśli utrzymamy dobrą pozycję w rankingu dla tego hasła, teoretycznie prawdopodobnie zauważymy również rosnącą liczbę wyszukiwań.

Tak więc 210 będzie mieć średnią przez cały rok, ale może być znacznie wyższy w tych miesiącach, ponieważ rośnie zainteresowanie, co oznacza, że ​​coraz więcej osób jest zainteresowanych tym hasłem, a więcej osób może go szukać. Teraz, znowu, wszystko to i to, co robimy w SEO, to tylko przypuszczenia, używamy danych, aby zgadywać oszacowania, które są tutaj możliwe.

Kiedy diagnozuję bęben ruchu, chcę przyjrzeć się tym terminom i zobaczyć, jakie są trendy. Jeśli trend tego hasła jest podobny do trendu mojego ruchu, może to wskazywać, że w samym słowie kluczowym występują pewne wahania. Warto więc zauważyć, że należy wykorzystać to narzędzie i przyjrzeć się, jak reaguje na różne obszary i różne osoby, którym służymy. Więc możemy również zejść tutaj i powiedzieć, okej, "generator schematów", to kolejne powiązane zapytanie. Widzę, czy jest to coś, co dzieje się w zapytaniach w naszej branży. Widzimy więc, że „generator schematów” również się rozwija. Zastanawiam się, co robią ze Schema Markup Validator. Nadal znajduje się w trendzie wzrostowym, ale nie tak bardzo, jak w przypadku dwóch pozostałych terminów, którym przyjrzeliśmy się. Więc jeśli nasz ruch spada, nie możemy powiedzieć tutaj: „To dlatego, że zachowanie się zmieniło”, prawda? Tutaj też przyglądamy się zachowaniu użytkowników. Ludzie nie szukają tego tak bardzo.

Załóżmy, że pracujesz w branży detalicznej i robisz dużo sprzedaży w Czarny piątek, prawda? Więc jednym z twoich terminów może być „Czarny piątek”. Spójrzmy na ten termin właśnie tutaj. Szacuje się, że „Czarny piątek” ma średnio 250 000 wyszukiwań miesięcznie. Czy uważasz, że tyle wyszukiwań ma ten termin w każdym miesiącu, czy może zachowanie ma coś więcej wspólnego z tym terminem?

I ten termin ma prawdopodobnie około 4 miliony wyszukiwań, ale dotyczy tylko jednego obszaru, więc rozłożyliśmy go. Wygląda na ćwierć miliona miesięcznie. Jeśli więc przyjrzymy się temu samemu terminowi i przyjrzymy się, jak popularne jest to hasło, prawie całe zainteresowanie tym zapytaniem występuje między 1 listopada a 1 grudnia. Masz w zasadzie jeden miesiąc na wygenerowanie całego ruchu.

Tutaj zaczyna się trochę zatrzymywać, ale jeśli prowadzisz witrynę skierowaną do Czarnego Piątku, nie powinieneś oczekiwać, że otrzymasz bardzo wiele zapytań od początku grudnia przez cały następny rok. Będzie tutaj większość ruchu w Twojej witrynie. W tym miejscu wahania słów kluczowych i trendy słów kluczowych mogą mieć duży wpływ na ruch i mogą być przyczyną ogromnej utraty ruchu.

Jeśli masz trendy lub słowa kluczowe, które mają tendencję wzrostową i spadkową, a coś się dzieje, może sezonowość, będzie to przykład sezonowości, a zachowanie użytkowników będzie dyktowane przez pory roku. Jest więc wiele rzeczy, na które możesz się tutaj przyjrzeć z trendami, które pomogą Ci lepiej zrozumieć tę liczbę wyszukiwań. Liczba wyszukiwań jest ważna, ale musimy wiedzieć, kiedy i kiedy ludzie szukają tych różnych zapytań.

Jak widać nawet tutaj, na linii trendu, fajnie by było, gdyby wstawili tutaj jakieś daty, ale to skoki raz w roku, i to prawie wszystko. Ale termin taki jak „generator danych strukturalnych”, podczas gdy wykazują tu spadek trendu, Google faktycznie mówi: „W porządku. Ogólnie rzecz biorąc, ten temat zmierza w górę”. Więc jeśli mój ruch spada, muszę przejrzeć moje strony. Muszę spojrzeć na moich konkurentów. Muszę przyjrzeć się algorytmowi i zobaczyć, jakie zmiany muszę wprowadzić, aby poprawić wyniki.

Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest skupienie się na rzeczach, nad którymi masz kontrolę. Nie możesz kontrolować swoich konkurentów. Nie możesz kontrolować algorytmów, ale możesz na nie reagować po dokonaniu pewnego naukowego odkrycia. Możesz więc spojrzeć na wszystkie omówione przez nas obszary i zanotować, co może się zmieniło i jaki ma to wpływ na Twoją witrynę. Następnie musisz sporządzić listę wszystkich zmian, które chcesz wprowadzić, a następnie wrócić i zacząć wprowadzać zmiany i śledzić wpływ. Dokonaj zmian i zobacz, czy to odwróci trendy, czy nie.

Na nasze strony internetowe może mieć wpływ wiele rzeczy. Jest wiele rzeczy, które mogą wpłynąć na wielkość ruchu, jaki otrzymujemy na naszej stronie. Najlepszą rzeczą, jaką możemy zrobić, to przyjrzeć się temu, co możemy kontrolować, wprowadzać poprawki, śledzić wyniki i upewnić się, że wrócimy na właściwe tory i zmierzamy we właściwym kierunku.