如何诊断自然流量下降

已发表: 2022-08-23

如果您正在从事 SEO 工作并且您有一个网站，那么您可能不止一次遇到自然流量下降的情况。了解您可能放弃的原因对于您如何计划从现有的下跌中恢复非常重要。

因此，我们将讨论一些可能会影响您的网站并导致其下降或失去自然流量的事情，以及您可以做些什么来尝试诊断您的特定网站正在发生的事情。

视频转录：

为什么网站会失去流量

首先，我们需要看看网站为什么会失去流量。这里有许多可能会影响您的网站并导致其失去流量的事情。我们将讨论的四个领域是我们认为影响最大或通常发生频率最高的领域。

算法变化
自己更改您的网站和那里的代码，或者可能是内容
竞争对手，以及他们在做什么
关键字量波动。

正如我所说，这不是一个详尽的清单。可能还会发生许多其他事情，但这些是我们可以查看并开始诊断我们失去网站流量的可能原因中的一些大事。

算法更新

我们首先要看的是算法更新。谷歌不断对其算法进行更改，试图改进其搜索算法，以最少的点击量提供更好的结果。这些更改可能会对您的网站产生重大影响，并且随时都会发生各种不同类型的更改。算法的一些小调整不断发生。有定期更新。有时谷歌会让我们知道，有时他们不会。然后我们有广泛的更新，或者我们称之为核心更新，这是对算法的重大更改，可能会对您的网站流量产生重大影响。

查看您的网站是否受到算法影响的最简单方法之一是使用 Barracuda Digital 的 Panguin 工具。让我们来看看 Panguin 工具的作用以及我们如何使用这个工具。

Panguin 工具演练

这是 Barracuda Digital 的 Panguin 工具。它是一个免费工具，也是我最喜欢的用于查看算法对您网站的影响的工具之一。你继续说，“免费开始。” 它将与您的 Google 帐户相关联。它将着眼于谷歌分析。您将允许他们这样做，并允许他们查看您的 Google Analytics（分析）数据。然后您可以选择您正在处理的站点或您想要签出的站点。

假设我在我的简化搜索网站上工作。它要做的是覆盖算法更新，就在这里，正如我们在这里看到的那样。这是 2022 年 5 月的核心更新。它将覆盖我们的搜索流量数据。

如果我们看这个，我们可以看到新的自然用户，然后是自然用户。我们可以看到我们这里的流量有点上升，然后我们看到 5 月的更新有点下降，但我们也看到了这里，然后看起来可能在 6 月 8 日的某个时候，我们看到有机下降交通。

我不能肯定地说是算法导致了这个问题。最酷的部分是我可以在这里放置所有类型的更新。新结构、功能、命名更新和未命名更新。如果您为该工具付费，您可以获得更多，但如果我们只在这里使用该工具，我们可以非常广泛地看到我们有 5 月的核心更新，然后我们可以看到它是否影响了我们的网站。

你可以回到这里选择更长一点的时间。假设我想从一月到今天，然后我会去。正如我们在这里看到的，还有一些其他的更新。 2 月，我们进行了桌面版页面体验更新，然后在 3 月进行了产品评论更新，然后我们进行了核心更新。

该站点可能受到核心更新的一些影响。这是一个较小的网站。这不是一个我们一直在放新内容的网站。它可能已受到此更新的影响。问题是一旦您受到核心更新的影响，您通常无法很快恢复该流量。这是您必须努力恢复的东西，而且很可能您将不得不等待另一个核心更新，然后才能看到重大恢复。

因此，如果您的网站受到诸如核心更新之类的影响，那么您将暂时处于不利地位。我看到网站反弹得更快，但现实是核心更新可能有点难以恢复。我们看到的其他一些更新，有时您会看到更新发生得更快，或者谷歌可能会与他们所做的事情相反，因此不会对您造成太大影响。但是，如果您正在查看算法对自然流量的影响，Panguin 工具是一个很好的工具。

网站或内容更改

对您的网站如何通过搜索引擎产生新用户产生重大影响的下一件事是您所做的更改。这可能是更改标题标签或元信息。这可能是添加新内容或删除内容、添加结构化数据或删除结构化数据。

在这种情况下您必须做的事情是了解进行了哪些更改以及何时进行了这些更改。您需要列出您在网站上执行的操作。目前，谷歌分析有一个叫做注释的东西，你可以添加它，但这不是谷歌分析 4 的一部分，它将成为明年年底开始的标准。老实说，你现在应该转向的东西。

因此，现在使用 Google Analytics 跟踪它可能不是最佳做法，因为您将无法继续使用这些注释。

因此，您需要使用您的项目管理工具检查这些更改是何时进行的，然后您需要查看该更改是否已编入索引，以及 Google 是否访问过该页面并将其编入索引，因为我们进行了更改。

为了查看该页面是否已被重新抓取或编入索引，您需要使用搜索控制台。让我快速向您展示如何查看页面最后一次在搜索控制台中被编入索引的时间。

谷歌搜索控制台演练

在这里我们在搜索控制台里面，你可以看到你的基本表现，诸如此类。为了查看页面上次被索引的时间，您可以检查 URL。

假设我在此处对结构化数据页面进行了更改。我可以继续复制此 URL 并将其粘贴到搜索栏中。这将从 Google 索引中检索数据，它会说：“是的，此页面已被抓取。” 它已在其索引中提交，但它并没有告诉我关于它何时存在的大量信息，除非我单击此下拉栏。

这个页面是昨天晚上11点20分最后一次抓取的，成功了。我们开始了。假设我在 8 月 1 日进行了更改。我知道谷歌从昨天开始重新抓取了这个页面。因此，了解此页面何时更改是一件很重要的事情。如果您正在进行更改并且假设您恢复了某些内容，您会说，“哇，这个更改真的把我搞砸了。” 您可以进行这些更改，然后您甚至可以请求 Google 再次将该页面编入索引，并说：“嘿，请您返回并再次查看此页面吗？”

在您进行更改以了解 Google 是否已经看到这些内容之后，这是一件很重要的事情，如果您想进行更改并更快地告诉他们，您可以在此处使用请求索引来执行此操作。你只是在请求。并不意味着他们会这样做，但这是一个很好的做法。

竞争对手变化

您不是唯一一个尝试对某些关键字进行排名的人，您的竞争对手也是如此。他们可以进行更改，这意味着他们可以获得更高的排名，这可能会影响您的流量。所以你想在这里做的一些事情与你的网站非常相似。你的竞争对手做了哪些改变，他们是什么时候做出的？为了看到这一点，这有点困难，因为您无权访问他们的网站。您无权访问他们的分析。您无权访问他们的搜索控制台。但是您可以使用 Wayback Machine 之类的工具来查看这些更新和更改的时间。您还可以使用更高级的分析并查看自然语言处理等。

我们确实有一些关于如何进行 NLP SERP 分析的视频，这些视频在这种情况下可能会有所帮助。但更重要的是，您想看看他们是否进行了一些重大的结构更改或内容更改。你可以使用 Wayback Machine，它比运行一些 Python 代码要容易得多。

Wayback 机器演练

让我们看看我们将如何使用 Wayback Machine 来做到这一点。我们在 Internet 档案馆，这就是 Wayback Machine。所以假设我想看看为什么我们的结构化数据生成器可能会倒退。我可以继续使用另一个也有结构化数据生成器的网站，看看他们最近是否进行了更改。

Wayback Machine 会做的是它会看着并说，“好吧，这是我们在这些时间段内拥有这些网站的快照的时候。” 您可以浏览并滚动浏览所有可能需要一些时间的内容，但这里也有一个按钮，上面写着“更改”，它将向我们显示在这些不同年份和时间范围内所做的更改数量.

因此，假设我在某个时间范围内失去了很多流量，所以看起来像 5 月 29 日，对它进行了细微的更改，但假设 5 月 29 日，他们进行了一些更改。我可以比较这些更改，看看这些更改是什么，看看我是否需要对我的内容进行一些更改或更新。

这是一种非常低技术的方法。这是一个免费使用的工具，但它可以帮助您更多地关注您的竞争对手，以了解他们所做的主要更改。

所以我确实注意到，记住，在梭子鱼数字中，我们正在研究算法的变化，我的网站在 5 月份的流量并没有大幅下降，但在 6 月份有一些下降，所以也许这是值得探索的东西在我的竞争对手这里，查看他们添加或删除的内容，并查看我是否需要对我的页面进行其他更改以帮助提高我们的知名度。这是在不访问他们的数据的情况下监视竞争对手的好方法。

关键词波动

您要查看的最后一个是关键字波动。了解关键字可能为您的网站带来多少流量非常重要。有很多因素也会影响流量，例如趋势、用户行为和季节性。让我们用关键字进行一些旅程，并更好地了解关键字如何影响我们网站的流量。

因此，继续我们简化搜索站点的主题，我们将研究术语“结构化数据生成器”。很多时候我们做关键字研究，我们在我们的关键字工具中做这个确切的事情，在这种情况下，我们使用 Semrush，我们把它放在那里然后我们去，“好吧，这个有 210 个月美国的搜索量。全球估计有 1,300 个。

我们中的很多人会接受它，然后我们会说，“太好了。这是 210 次访问的潜力”，这是不现实的，因为即使您处于第一位置，您也只会获得 27% 到 30%点击次数。但这就是我们在脑海中所做的，对吧？我们说，“好的，这应该在 12 个月内保持一致。” 现实情况是这些都是平均值。他们平均说，我们每月会看到大约 210 个关于这个词的潜在查询。因此，这并不总是意味着该查询将实现这一点。

Semrush 还为我们提供了一些称为趋势的东西。我们可以过去看看趋势数据，我们可以看到，好吧，看起来这是向下的趋势。谷歌还有另一个我认为在查看流量趋势时经常被抛在后面的工具，那就是trends.google。

您可以使用此工具查看世界各地的人们如何查找内容以及他们的兴趣所在，因为这不是流量，更多的是对特定主题或术语的兴趣。我们可以把“结构化数据生成器”放在这里，我们可以直接在这里查看过去 12 个月的一些波动。

如果我们注意到这里，像 3 月份这样的搜索量很高，这是有道理的，因为我们回顾一下，3 月份有产品标记更新，所以人们可能会在这里查看“产品评论标记”行进。

然后我们看到了小幅下跌，到 5 月略有飙升，然后在 6 月、7 月下跌，然后再次上涨。但是如果我们想从更高的角度来看这个，就像在美国一样，对吧？我们可以去世界各地。全球趋势在哪里？从 3 月底到现在的过去 12 个月，我们看到了上升趋势。如果我们继续在这个词上排名很好，理论上，我们可能还会看到搜索量的增加。

因此，全年平均有 210 个，但在这几个月中可能会更高，因为它的兴趣正在增加，这意味着越来越多的人对这个词感兴趣，可能会有更多的人在搜索这个词。现在，再一次，所有这些以及我们在 SEO 中所做的都是猜测，我们正在使用数据对这里可能的估计进行有根据的猜测。

当我诊断交通鼓时，我想看看这些术语，看看它们的趋势如何。如果该词的趋势与我的流量趋势相似，则可能表明关键字本身存在一些波动。因此，重要的是要注意，利用这个工具，看看它如何响应我们服务的不同领域和不同的人。所以我们也可以在这里说，好吧，“模式生成器”，这是另一个相关的查询。我可以看到这是在我们行业的查询中发生的事情。所以我们可以在这里看到，“模式生成器”也在上升。我想知道他们在用 Schema Markup Validator 做什么。它仍然呈上升趋势，但没有我们看到的其他两个术语那么多。因此，如果我们的流量下降，我们不能在这里说，“嗯，这是因为行为发生了变化，”对吗？我们也在关注用户行为。人们没有那么多地寻找它。

假设您从事零售行业，并且在黑色星期五进行大量销售，对吗？所以你的一个术语可能是“黑色星期五”。让我们在这里看看这个术语。 “黑色星期五”的平均每月搜索量估计为 250,000 次。你认为这是这个词每个月有多少次搜索，还是行为可能与这个词有更多关系？

而且这个词可能有大约 400 万的搜索量，但它只在一个区域内，所以我们将其展开。它看起来像每月一百万的四分之一。因此，如果我们使用同一个词，看看这个词有多受欢迎，几乎所有对这个查询的兴趣都在 11 月 1 日到 12 月 1 日之间。你基本上有一个月的时间来产生所有的流量。

它确实开始有点落后，但如果你是一个以黑色星期五为目标的网站，你不应该期望从 12 月初一直到明年都会收到很多查询。您的大部分网站流量将在这里。因此，这是关键字波动和关键字趋势可能对您的流量产生重大影响的地方，并且可能是您遭受大量流量损失的原因。

如果您的趋势或关键字在上升和下降，并且事情正在发生可能是季节性的，这将是季节性的一个例子，并且用户行为将由季节决定。因此，您可以在此处查看很多趋势，以帮助您更好地了解此搜索量。搜索量很重要，但我们必须知道什么时候它很重要，以及人们何时寻找这些不同的查询。

正如您在趋势线中看到的那样，如果他们在此处输入一些日期会很好，但是这个峰值每年一次，仅此而已。但是像“结构化数据生成器”这样的术语，虽然它们在这里显示出下降的趋势，但谷歌实际上是在说，“好吧。但总的来说，这个话题正朝着向上的方向发展。” 因此，如果我的流量下降，我需要查看我的页面。我需要看看我的竞争对手。我需要查看算法并查看我需要进行哪些更改才能改善我的结果。

所以要记住的最重要的事情是专注于你可以控制的事情。你无法控制你的竞争对手。你无法控制算法，但你可以在做出一些有根据的发现后对它们做出反应。因此，您可以做的是查看我们讨论的所有领域，并记下可能发生的变化以及这对您的网站有何影响。然后，您需要列出您想要进行的所有更改，然后返回并开始进行更改并跟踪影响。进行调整，看看是否会逆转趋势。

有很多事情会影响我们的网站。有很多事情会影响我们访问网站的流量。我们能做的最好的事情就是看看我们能控制什么，做出调整，跟踪结果，并确保我们回到正轨并朝着正确的方向前进。