Как диагностировать падение органического трафика

Если вы работаете над SEO и у вас есть веб-сайт, вероятно, вы не раз сталкивались с падением органического трафика. Возможное понимание того, почему вы упали, важно для того, чтобы спланировать восстановление после этого существующего падения.

Итак, мы собираемся немного поговорить о некоторых вещах, которые могут повлиять на ваш веб-сайт и привести к падению или потере органического трафика, а также о том, что вы можете с этим сделать, чтобы попытаться диагностировать, что происходит с вашим конкретным веб-сайтом.

Транскрипция видео:

Почему сайты теряют трафик

Во-первых, нам нужно понять, почему сайты теряют трафик. Существует ряд факторов, которые могут повлиять на ваш сайт и привести к потере трафика. Четыре области, о которых мы поговорим, — это области, которые, как мы видим, оказывают наибольшее влияние или обычно происходят чаще всего.

• Алгоритмические изменения
• Вносите изменения самостоятельно либо в свой сайт и код там, либо, может быть, в контент
• Конкуренты и что они делают
• Колебание объема ключевого слова.

Как я уже сказал, это не исчерпывающий список. Может быть ряд других вещей, которые могут происходить, но это одни из самых важных, на которые мы можем обратить внимание и начать диагностировать, возможно, почему мы теряем трафик сайта.

Алгоритмические обновления

Первое, на что мы собираемся обратить внимание, — это алгоритмические обновления. Google постоянно вносит изменения в свои алгоритмы, пытаясь улучшить алгоритм поиска, чтобы обеспечить лучшие результаты при наименьшем количестве кликов. Эти изменения могут оказать серьезное влияние на ваш веб-сайт, и постоянно происходят различные изменения. В алгоритм постоянно вносятся небольшие коррективы. Есть регулярные обновления. Иногда Google дает нам знать, а иногда нет. Кроме того, у нас есть обширные обновления, или то, что мы называем основными обновлениями, которые представляют собой серьезные изменения в алгоритме, которые могут сильно повлиять на посещаемость вашего веб-сайта.

Один из самых простых способов увидеть, подвергается ли ваш сайт воздействию алгоритмов, — это использовать так называемый инструмент Panguin от Barracuda Digital. Давайте посмотрим, что делает инструмент Panguin и как мы можем использовать этот инструмент.

Пошаговое руководство по инструменту Panguin

Это инструмент Panguin от Barracuda Digital. Это бесплатный инструмент и один из моих любимых инструментов для изучения влияния алгоритмов на ваш сайт. Вы идете вперед и говорите: «Начните бесплатно». Он будет связан с вашей учетной записью Google. Он будет смотреть на Google Analytics. Вы позволите им это сделать и позволите им видеть ваши данные Google Analytics. И затем вы можете выбрать сайт, над которым вы работаете, или сайты, которые вы хотите проверить.

Допустим, я работаю здесь над своим упрощенным поисковым сайтом. Что он будет делать, так это накладывать алгоритмические обновления, которые прямо здесь, как мы видим эту полосу прямо здесь. Это основное обновление за май 2022 года. И он наложит его на наши данные о поисковом трафике.

Если мы посмотрим на это, мы увидим новых органических пользователей, а затем и обычных пользователей. И мы видим, что наш трафик здесь немного вырос, а затем мы видим, что майское обновление немного снизилось, но мы также видим здесь и вверх, а затем, похоже, где-то 8 июня мы увидели падение органического трафика. движение.

Я не могу точно сказать, что это было алгоритмическим, что вызвало эту проблему. Самое интересное, что здесь я могу размещать все типы обновлений. Новая структура, функция, именованные обновления и неименованные обновления. И вы можете получить больше, если заплатите за инструмент, но если мы собираемся использовать инструмент только здесь, мы можем увидеть очень широко, что у нас было майское обновление ядра, а затем мы можем увидеть, повлияло ли оно на наш веб-сайт.

Вы можете вернуться сюда и выбрать немного больше времени. Допустим, я хочу сделать январь сегодняшним днем, а затем я нажму. Как мы видим здесь, есть и другие обновления. В феврале у нас было обновление интерфейса для настольных компьютеров, а затем в марте у нас было обновление обзора продукта, а затем у нас было основное обновление.

На этот сайт могло повлиять обновление ядра. Это меньший сайт. Это не сайт, на котором мы постоянно размещаем новый контент. На это могло повлиять это обновление. Дело в том, что после обновления ядра вы обычно не сможете быстро восстановить этот трафик. Это то, что вам придется потрудиться, чтобы вернуть часть этого, и, скорее всего, вам придется дождаться еще одного обновления ядра, прежде чем вы увидите серьезное восстановление.

Так что, если ваш сайт пострадал от чего-то вроде обновления ядра, вы не окажетесь в хорошем положении некоторое время. Я видел, как сайты восстанавливаются быстрее, но реальность такова, что восстановление после основных обновлений может быть немного болезненным. Некоторые из этих других обновлений, которые мы видим, иногда вы можете видеть, что обновление происходит быстрее, или, может быть, Google делает обратное то, что они сделали, чтобы это не ударило по вам так сильно. Но инструмент Panguin — отличный инструмент для использования, если вы изучаете влияние алгоритмов на ваш органический трафик.

Изменение веб-сайта или контента

Следующее, что может существенно повлиять на то, как ваш сайт привлекает новых пользователей через поисковые системы, — это вносимые вами изменения. Это может быть изменение тегов заголовков или метаинформации. Это может быть добавление нового контента или удаление контента, добавление структурированных данных или удаление структурированных данных.

Что вам нужно сделать в этой ситуации, так это понять, какие изменения были внесены, а затем, когда эти изменения были внесены. У вас должен быть список действий, которые вы предпринимаете на своем веб-сайте. Прямо сейчас в Google Analytics есть так называемые аннотации, которые вы можете добавить, но они не являются частью Google Analytics 4, который станет стандартом, начиная с конца следующего года. Честно говоря, кое-что, на что вы должны переключиться сейчас.

Поэтому отслеживание с помощью Google Analytics, вероятно, сейчас не лучшая практика, потому что вы не сможете продвигать эти аннотации.

Поэтому вам нужно использовать свой инструмент управления проектами, чтобы проверить, когда были внесены эти изменения, а затем вам нужно посмотреть, было ли это изменение проиндексировано, и посещал ли Google эту страницу и проиндексировал ли ее с тех пор, как мы внесли изменения.

Чтобы увидеть, была ли эта страница повторно просканирована или проиндексирована, вы хотите использовать консоль поиска. Позвольте мне быстро показать вам, как вы можете увидеть, когда страница была проиндексирована в последний раз в консоли поиска.

Пошаговое руководство по консоли поиска Google

Вот мы внутри поисковой консоли, и вы можете увидеть свою базовую производительность и тому подобное. Чтобы узнать, когда страница была проиндексирована в последний раз, вы можете проверить URL-адрес.

Допустим, я внес изменение на нашей странице структурированных данных здесь. Я мог бы скопировать этот URL-адрес и вставить его прямо здесь, в строке поиска. Он извлечет данные из индекса Google и скажет: «Да, эта страница просканирована». Он представлен в своем индексе, но не дает мне много информации о том, когда это было, если только я не щелкну эту раскрывающуюся полосу.

Последний раз эта страница сканировалась вчера в 23:20 и прошла успешно. И вот мы идем. Допустим, я внес изменения 1 августа. Я бы знал, что Google повторно просканировал эту страницу со вчерашнего дня. Так что важно знать, когда эта страница была изменена. Если вы вносите изменения и, допустим, вы что-то вернули обратно, вы говорите: «Вау, это изменение действительно меня испортило». Вы можете внести эти изменения, а затем даже попросить Google снова проиндексировать эту страницу, сказав: «Эй, не могли бы вы вернуться и просмотреть эту страницу еще раз?»

Это важно сделать после того, как вы внесли изменения, чтобы узнать, видел ли их Google, а затем, если вы хотите внести изменения и сообщить о них быстрее, вы можете сделать это здесь с индексацией запроса. Вы только просите. Это не значит, что они собираются это сделать, но это хорошая практика.

Изменения конкурентов

Вы не единственный, кто пытается ранжироваться по определенным ключевым словам, ваши конкуренты тоже. Они могут вносить изменения, а это значит, что они могут получить более высокий рейтинг, что может повлиять на ваш трафик. Таким образом, некоторые из вещей, которые вы хотите сделать здесь, очень похожи на ваш веб-сайт. Какие изменения внесли ваши конкуренты и когда? А чтобы увидеть это, немного сложнее, потому что у вас нет доступа к их сайту. У вас нет доступа к их аналитике. У вас нет доступа к их поисковой консоли. Но вы можете использовать что-то вроде Wayback Machine, чтобы увидеть, когда были сделаны эти обновления и изменения. Вы также можете использовать более продвинутый анализ и посмотреть на обработку естественного языка и все такое.

У нас есть несколько видеороликов о том, как проводить анализ NLP SERP, которые могут быть полезны в этой ситуации. Но что еще более важно, вы хотите увидеть, внесли ли они какие-либо серьезные структурные изменения или изменения в содержание. Вы можете использовать Wayback Machine, что намного проще, чем запуск кода Python.

Прохождение Wayback Machine

Давайте посмотрим, как бы мы это сделали с помощью Wayback Machine. Мы здесь, в Интернет-архиве, и это Wayback Machine. Итак, скажем, я хотел посмотреть, почему, возможно, наш генератор структурированных данных отступил. И я мог бы пойти дальше и взять этот другой веб-сайт, на котором также есть генератор структурированных данных, и посмотреть, не вносили ли они недавно изменения.

Что сделает Wayback Machine, так это посмотрит и скажет: «Хорошо, это когда у нас есть снимки этих веб-сайтов за эти периоды времени». И вы можете просмотреть и прокрутить все это, что может занять некоторое время, но у них также есть эта кнопка здесь с надписью «изменения», и она покажет нам количество изменений, которые были сделаны в эти разные годы и периоды времени. .

Итак, если, скажем, я потерял много трафика в определенный период времени, то это выглядит как 29 мая, в него были внесены небольшие изменения, но, скажем, 29 мая, были некоторые изменения, которые они внесли. Я мог сравнить эти изменения, посмотреть, что это были за изменения, и посмотреть, нужно ли мне внести какие-то изменения или обновления в мой контент.

Это очень низкотехнологичный способ сделать это. Это бесплатный инструмент для использования, но он может помочь вам немного больше следить за своими конкурентами, чтобы увидеть, какие основные изменения они внесли.

Итак, я заметил, помните, в Barracuda Digital, и мы смотрели на изменения алгоритма, в мае не было серьезных падений трафика для моего сайта, но были некоторые в июне, так что, возможно, это то, что нужно изучить, посмотреть у моих конкурентов здесь, посмотрите, что они добавили или убрали, и посмотрите, нужно ли мне внести дополнительные изменения на мою страницу, чтобы улучшить нашу видимость. Это отличный способ шпионить за конкурентами, не имея доступа к их данным.

Колебание ключевого слова

Последнее, на что вы собираетесь обратить внимание, — это колебания ключевых слов. Понимание того, сколько трафика может принести ключевое слово на ваш сайт, очень важно. Есть много вещей, которые также могут повлиять на объем трафика, такие как тенденции, поведение пользователей и сезонность. Давайте совершим небольшое путешествие по ключевым словам и немного лучше поймем, как ключевые слова могут повлиять на трафик нашего веб-сайта.

Итак, продолжая тему сайта с упрощенным поиском, мы рассмотрим термин «генератор структурированных данных». Много раз мы проводим исследование ключевых слов, и мы делаем именно это, когда переходим к нашему инструменту подсказки ключевых слов, в этом случае мы используем Semrush, вставляем его туда и говорим: «Хорошо, у этого есть 210 ежемесячных объем поиска в Соединенных Штатах. Во всем мире он оценивается в 1300 человек».

Многие из нас примут это и скажут: «Отлично. Это потенциал 210 посещений», что нереально, потому что даже если вы находитесь на первой позиции, вы получите только от 27 до 30%. кликов. Но это то, что мы делаем в нашей голове, верно? И мы говорим: «Хорошо, это должно быть постоянным в течение 12 месяцев». Реальность такова, что это средние значения. Они говорят, что в среднем мы увидим около 210 потенциальных запросов этого термина в месяц. Так что это не всегда означает, что этот запрос будет доставлять это.

Semrush также дает нам то, что называется тенденциями. Мы можем пойти сюда и посмотреть на данные тренда, и мы увидим, хорошо, похоже, что это имеет тенденцию к снижению. У Google есть еще один инструмент, который, как мне кажется, часто остается незамеченным, когда дело доходит до отслеживания тенденций трафика, и это Trends.google.

Что вы можете сделать с помощью этого инструмента, так это увидеть, как люди во всем мире, как они ищут контент и где находятся их интересы, потому что это не трафик, а больше интерес к определенной теме или термину. Мы можем поместить сюда «генератор структурированных данных», и мы можем посмотреть прямо здесь за последние 12 месяцев и увидеть некоторые колебания.

Если мы заметим здесь, то в марте было большое, большое количество поисковых запросов, что имеет смысл, поскольку мы оглядываемся назад, в марте было обновление разметки продукта, поэтому люди, вероятно, собирались посмотреть на «разметку обзора продукта» здесь в Маршировать.

А затем мы увидели небольшой спад, небольшой всплеск в мае, затем падение в июне, июле, а затем снова рост. Но если мы хотим посмотреть на это с еще более высокой оценкой, как в США, верно? Мы можем путешествовать по всему миру. Каковы мировые тенденции? За последние 12 месяцев с конца марта по настоящее время мы наблюдаем восходящий тренд. Если мы продолжим хорошо ранжироваться по этому термину, теоретически мы, вероятно, также увидим увеличение объема поиска.

Таким образом, в среднем в течение года будет 210, но в эти месяцы оно может быть намного выше, потому что интерес к нему растет, а это означает, что все больше и больше людей интересуются этим термином, и все больше людей могут искать этот термин. Теперь, опять же, все это и то, что мы делаем в SEO, — все это предположения, мы используем данные, чтобы делать обоснованные предположения о возможных оценках.

Когда я диагностирую дорожный барабан, я хочу посмотреть на эти термины и посмотреть, как они меняются. Если тенденция термина похожа на тенденцию моего трафика, это может быть признаком того, что в самом ключевом слове есть некоторые колебания. Так что важно отметить, используя этот инструмент и наблюдая за тем, как он реагирует на различные области и разных людей, которых мы обслуживаем. Так что мы также можем пойти сюда и сказать, хорошо, "генератор схемы", это еще один связанный запрос. Я вижу, это то, что происходит с запросами в нашей отрасли. Итак, мы видим здесь, что «генератор схем» также находится на подъеме. Интересно, что они делают с валидатором разметки схемы. Он по-прежнему находится в восходящем тренде, но не так сильно, как два других термина, которые мы рассматривали. Итак, если наш трафик падает, мы не можем прямо здесь сказать: «Ну, это потому, что поведение изменилось», верно? Здесь мы также смотрим на поведение пользователей. Люди не так сильно его ищут.

Допустим, вы работаете в сфере розничной торговли и делаете много распродаж в Черную пятницу, верно? Так что одним из ваших терминов может быть «Черная пятница». Давайте посмотрим на этот термин прямо здесь. «Черная пятница» имеет примерно 250 000 поисковых запросов в месяц. Как вы думаете, это количество поисковых запросов по этому термину каждый месяц, или поведение может иметь какое-то большее отношение к этому термину?

И этот термин, вероятно, имеет около 4 миллионов поисковых запросов, но это только в одной области, поэтому мы распределили его. Получается четверть миллиона в месяц. Итак, если мы возьмем этот же термин и посмотрим, насколько он популярен, почти весь интерес к этому запросу приходится на период с 1 ноября по 1 декабря. У вас есть в основном один месяц, чтобы сгенерировать весь этот трафик.

Здесь он начинает немного отставать, но если вы являетесь веб-сайтом, ориентированным на Черную пятницу, вам не следует ожидать очень много запросов с начала декабря до конца следующего года. Основная часть трафика вашего сайта будет здесь. Таким образом, именно здесь колебания ключевых слов и тенденции ключевых слов могут оказать серьезное влияние на ваш трафик и стать причиной значительной потери трафика.

Если у вас есть тенденции или ключевые слова, которые растут и падают, и что-то происходит, возможно, сезонно, это будет примером сезонности, и поведение пользователей будет диктоваться сезонами. Таким образом, вы можете посмотреть здесь много вещей с тенденциями, которые помогут вам лучше понять этот объем поиска. Объем поиска важен, но мы должны знать, когда это важно и когда люди ищут эти разные запросы.

Как вы можете видеть даже здесь, на линии тренда, было бы неплохо, если бы они добавили сюда какие-то даты, но это всплески раз в год, и это почти все. Но такой термин, как «генератор структурированных данных», в то время как они показывают здесь тенденцию к снижению, Google на самом деле говорит: «Хорошо. Однако в целом эта тема движется в восходящем направлении». Так что, если мой трафик падает, мне нужно посмотреть на свои страницы. Мне нужно посмотреть на своих конкурентов. Мне нужно взглянуть на алгоритм и посмотреть, какие изменения мне нужно внести, чтобы улучшить свои результаты.

Поэтому самое важное, что нужно помнить, — это сосредоточиться на вещах, которые вы можете контролировать. Вы не можете контролировать своих конкурентов. Вы не можете контролировать алгоритмы, но вы можете реагировать на них после того, как сделаете какое-то обоснованное открытие. Итак, что вы можете сделать, так это просмотреть все области, которые мы обсуждали, и сделать заметки о том, что изменилось и как это повлияет на ваш веб-сайт. Затем вам нужно составить список всех тех изменений, которые вы хотите внести, затем вернуться и начать вносить изменения и отслеживать их влияние. Внесите коррективы и посмотрите, изменит ли это тенденцию или нет.

Есть много вещей, которые могут повлиять на наши веб-сайты. Есть много вещей, которые могут повлиять на объем трафика, который мы получаем на наш сайт. Лучшее, что мы можем сделать, — это посмотреть, что мы можем контролировать, внести коррективы, отследить результаты и убедиться, что мы возвращаемся на правильный путь и движемся в правильном направлении.