Cómo diagnosticar caídas en el tráfico orgánico

Si está trabajando en SEO y tiene un sitio web, probablemente haya habido más de una vez en la que haya experimentado una caída en su tráfico orgánico. Comprender posiblemente por qué ha caído es importante en cómo puede planificar la recuperación de esa caída existente.

Entonces, vamos a hablar un poco sobre algunas cosas que pueden afectar su sitio web y hacer que disminuya o pierda tráfico orgánico y qué puede hacer al respecto para tratar de diagnosticar qué está pasando con su sitio web específico.

Transcripción de vídeo:

Por qué los sitios pierden tráfico

Primero, debemos analizar por qué los sitios pierden tráfico. Hay una serie de cosas que pueden afectar a su sitio y hacer que pierda tráfico. Las cuatro de las que hablaremos son áreas que vemos que tienen el mayor impacto o que suelen ocurrir con más frecuencia.

• Cambios algorítmicos
• Realice cambios usted mismo en su sitio web y en el código allí, o tal vez en el contenido
• Competidores y lo que están haciendo
• Fluctuación del volumen de palabras clave.

Como dije, esta no es una lista exhaustiva. Puede haber una serie de otras cosas que podrían estar sucediendo, pero estas son algunas de las más importantes que podemos analizar y comenzar a diagnosticar posiblemente por qué estamos perdiendo tráfico en el sitio.

Actualizaciones algorítmicas

Lo primero que vamos a ver son las actualizaciones algorítmicas. Google constantemente realiza cambios en sus algoritmos, tratando de mejorar su algoritmo de búsqueda, para ofrecer mejores resultados en la menor cantidad de clics. Estos cambios pueden tener un gran impacto en su sitio web, y hay diferentes tipos de cambios en todo momento. Hay pequeños ajustes en el algoritmo que ocurren constantemente. Hay actualizaciones periódicas. A veces, Google nos informa y otras veces no. Y luego tenemos amplias actualizaciones, o lo que llamamos actualizaciones principales, que son cambios importantes en el algoritmo, que pueden tener un gran impacto en el tráfico de su sitio web.

Una de las formas más fáciles de ver si su sitio está siendo afectado algorítmicamente es usar lo que se llama la herramienta Panguin de Barracuda Digital. Veamos qué hace la herramienta Panguin y cómo podemos usar esta herramienta.

Tutorial de la herramienta Panguin

Esta es la herramienta Panguin de Barracuda Digital. Es una herramienta gratuita y una de mis herramientas favoritas para observar los impactos algorítmicos en su sitio web. Continúe y diga: "Empiece gratis". Se conectará con tu cuenta de Google. Se buscará en Google Analytics. Les permitirá hacer esto y les permitirá ver sus datos de Google Analytics. Y luego puede seleccionar el sitio en el que está trabajando o los sitios que desea consultar en el menú desplegable.

Digamos que estoy trabajando aquí en mi sitio de búsqueda simplificado. Lo que va a hacer es superponer actualizaciones algorítmicas, que aquí mismo, como vemos en esta barra aquí. Esta es la actualización principal de mayo de 2022. Y lo colocará sobre nuestros datos de tráfico de búsqueda.

Si observamos esto, podemos ver nuevos usuarios orgánicos y luego usuarios orgánicos. Y podemos ver nuestro tráfico aquí un poco hacia arriba, y luego vemos la actualización de mayo un poco hacia abajo, pero también vemos aquí, y luego parece que quizás en algún momento del 8 de junio vimos una caída en orgánico tráfico.

No puedo decir con certeza que fue algorítmico lo que causó que este fuera el problema. Lo bueno es que con esto puedo poner todo tipo de actualizaciones aquí. La nueva estructura, función, actualizaciones con nombre y actualizaciones sin nombre. Y puede obtener más si paga por la herramienta, pero si solo vamos a usar la herramienta aquí, podemos ver en términos generales que tuvimos la actualización principal de mayo, y luego podemos ver si afectó nuestro sitio web.

Puede volver aquí y seleccionar un poco más de tiempo. Digamos que quiero hacer de enero a hoy, y luego presionaré ir. Como podemos ver aquí, hay algunas otras actualizaciones. En febrero, tuvimos la actualización de la experiencia de la página para escritorio, luego en marzo tuvimos una actualización de revisión del producto y luego tuvimos la actualización principal.

Este sitio podría haber tenido algún impacto debido a la actualización principal. Es un sitio más pequeño. No es un sitio donde ponemos contenido nuevo todo el tiempo. Podría haber sido afectado por esta actualización. La cuestión es que una vez que recibe una actualización central, por lo general no podrá recuperar ese tráfico muy rápidamente. Eso es algo que tendrá que esforzarse para recuperar algo de eso, y lo más probable es que tenga que esperar otra actualización principal antes de ver una recuperación importante.

Entonces, si su sitio se ve afectado por algo como una actualización central, no estará en una buena posición por un tiempo. He visto sitios que se recuperan más rápido, pero la realidad es que las actualizaciones principales pueden ser un poco complicadas para recuperarse. Algunas de estas otras actualizaciones que vemos, a veces puede ver una actualización más rápida, o tal vez Google hace lo contrario de algo que ha hecho para que no lo golpee tan mal. Pero la herramienta Panguin es una gran herramienta para usar si está buscando impactos algorítmicos en su tráfico orgánico.

Cambio de sitio web o contenido

Lo siguiente que puede tener un gran impacto en la forma en que su sitio genera nuevos usuarios a través de los motores de búsqueda son los cambios que realice. Esto podría ser cambiar las etiquetas de título o la metainformación. Esto podría ser agregar contenido nuevo o eliminar contenido, agregar datos estructurados o eliminar datos estructurados.

Lo que debe hacer en esta situación es comprender qué cambios se realizaron y luego cuándo se realizaron esos cambios. Debe tener una lista de las acciones que está realizando en su sitio web. En este momento, Google Analytics tiene algo llamado anotaciones, que puede agregar, pero eso no es parte de Google Analytics 4, que será el estándar a partir de fines del próximo año. Honestamente, algo a lo que deberías estar cambiando ahora.

Por lo tanto, rastrearlo con Google Analytics probablemente no sea una buena práctica en este momento porque no podrá tener esas anotaciones en el futuro.

Por lo tanto, debe usar su herramienta de administración de proyectos para verificar cuándo se realizaron estos cambios, y luego debe ver si se indexó ese cambio y si Google visitó esa página y la indexó desde que hicimos los cambios.

Para ver si esa página se ha vuelto a rastrear o indexar, debe utilizar la consola de búsqueda. Permítame mostrarle rápidamente cómo puede ver cuándo se indexó una página por última vez en la consola de búsqueda.

Tutorial de la consola de búsqueda de Google

Aquí estamos dentro de la consola de búsqueda, y puedes ver tu rendimiento básico, cosas así. Para ver cuándo se indexó por última vez una página, puede inspeccionar una URL.

Digamos que hice un cambio en nuestra página de datos estructurados aquí. Podría seguir copiando esta URL y pegarla aquí dentro de la barra de búsqueda. Esto recuperará los datos del índice de Google y dirá: "Sí, esta página está rastreada". Se envía en su índice, pero no me dice mucha información sobre cuándo fue, a menos que haga clic en esta barra desplegable.

Esta página se rastreó por última vez ayer a las 23:20 y se realizó correctamente. Y ahí vamos. Digamos que hice los cambios el 1 de agosto. Me gustaría saber que Google ha vuelto a rastrear esta página a partir de ayer. Así que eso es algo importante a tener en cuenta para saber cuándo se cambió esta página. Si está haciendo cambios y digamos que tal vez revirtió algo, dice: "Vaya, ese cambio realmente me jodió". Puede realizar esos cambios y luego incluso podría solicitar a Google que indexe esa página nuevamente, diciendo: "Oye, ¿podrías regresar y mirar esta página nuevamente?"

Esto es algo importante que debe hacer después de haber realizado cambios para saber si Google los ha visto o no, y luego también si desea realizar un cambio y decirles más rápido, puede hacerlo aquí con la indexación de solicitudes. Solo estás solicitando. No significa que vayan a hacerlo, pero es una buena práctica.

Cambios de competidores

No eres el único que intenta posicionarse para ciertas palabras clave, tus competidores también lo son. Pueden hacer cambios, lo que significa que podrían obtener una clasificación más alta, lo que posiblemente podría afectar su tráfico. Entonces, algunas de las cosas que desea hacer aquí son muy similares a las de su sitio web. ¿Qué cambios hicieron sus competidores y cuándo los hicieron? Y para ver esto, es un poco más difícil porque no tienes acceso a su sitio. No tienes acceso a sus análisis. No tienes acceso a su consola de búsqueda. Pero puede usar algo como Wayback Machine para ver posiblemente cuándo se realizaron estas actualizaciones y cambios. También puede usar un análisis más avanzado y observar el procesamiento del lenguaje natural y todo eso.

Tenemos algunos videos sobre cómo hacer un análisis SERP de PNL que pueden ser útiles en esta situación. Pero lo que es más importante, desea ver si han realizado algunos cambios estructurales importantes o cambios de contenido. Puede usar Wayback Machine, que es mucho más fácil que ejecutar código Python.

Tutorial de la máquina Wayback

Echemos un vistazo a cómo lo haríamos usando Wayback Machine. Estamos aquí en Internet Archive, y esta es Wayback Machine. Así que digamos que quería ver por qué tal vez nuestro generador de datos estructurados ha retrocedido. Y podría continuar y tomar este otro sitio web que también tiene un generador de datos estructurados y ver si tal vez han hecho cambios recientemente.

Lo que hará Wayback Machine es mirar y decir: "Está bien, esto es cuando tenemos instantáneas de estos sitios web durante estos períodos de tiempo". Y puede revisar y desplazarse por todos estos que pueden llevarle algún tiempo, pero también tienen este botón aquí que dice "cambios", y nos mostrará la cantidad de cambios que se realizaron dentro de estos diferentes años y períodos de tiempo. .

Entonces, digamos que perdí mucho tráfico en un cierto período de tiempo, parece que el 29 de mayo se hicieron pequeños cambios, pero digamos que el 29 de mayo se hicieron algunos cambios. Podía comparar esos cambios, ver cuáles eran esos cambios y ver si también necesitaba hacer algunos cambios o actualizaciones en mi contenido.

Esta es una forma de muy baja tecnología de hacer esto. Esta es una herramienta gratuita, pero puede ayudarlo a controlar un poco más a sus competidores para ver cuáles son los principales cambios que han realizado.

Me di cuenta, recuerdo, en Barracuda Digital, y estábamos viendo los cambios de algoritmo, no hubo grandes caídas de tráfico en mayo para mi sitio, pero hubo algunas en junio, así que tal vez esto sea algo para explorar, para mirar. a mis competidores aquí, ver lo que agregaron o quitaron, y ver si necesito hacer cambios adicionales en mi página para ayudar a mejorar nuestra visibilidad. Esta es una excelente manera de espiar a sus competidores sin tener acceso a sus datos.

Fluctuación de palabras clave

Lo último que verá es la fluctuación de palabras clave. Comprender cuánto tráfico podría traer una palabra clave a su sitio web es muy importante. Hay muchas cosas que también pueden afectar la cantidad de tráfico, como las tendencias, el comportamiento del usuario y la estacionalidad. Hagamos un poco de viaje con palabras clave y un poco de mejor comprensión de cómo las palabras clave podrían afectar el tráfico de nuestro sitio web.

Siguiendo con nuestro tema del sitio de búsqueda simplificado, vamos a ver el término "generador de datos estructurados". Muchas veces hacemos una investigación de palabras clave, y hacemos esto exactamente donde vamos a nuestra herramienta de palabras clave, en este caso, estamos usando Semrush, lo ponemos allí y decimos: "Está bien, este tiene 210 Volumen de búsquedas en Estados Unidos. A nivel mundial tiene 1.300 estimados.

Muchos de nosotros tomaremos eso y diremos: "Genial. Eso es un potencial de 210 visitas", lo cual no es realista porque incluso si está en la posición uno, solo obtendrá entre un 27 y un 30 %. de los clics. Pero eso es lo que hacemos en nuestra cabeza, ¿verdad? Y decimos: "Está bien, eso debería ser consistente durante 12 meses". La realidad es que estos son promedios. Dicen que, en promedio, veríamos alrededor de 210 consultas potenciales de este término por mes. Entonces eso no siempre significa que esta consulta va a entregar eso.

Semrush también nos da algo aquí llamado tendencias. Podemos ir aquí y mirar los datos de tendencia y podemos ver, está bien, parece que esto tiene una tendencia a la baja. Google tiene otra herramienta que creo que a menudo se queda atrás cuando se trata de observar las tendencias del tráfico, y es Trends.google.

Lo que puede hacer con esta herramienta es ver cómo las personas en todo el mundo, cómo buscan contenido y dónde están sus intereses porque no se trata de tráfico, se trata más de interés en torno a un tema específico o un término. Podemos poner "generador de datos estructurados" aquí, y podemos mirar aquí en los últimos 12 meses y ver algunas de las fluctuaciones.

Si observamos aquí, hay una gran cantidad de búsquedas como en marzo, lo cual tiene sentido, porque miramos hacia atrás, hubo una actualización del marcado del producto en marzo, por lo que la gente probablemente miraría el "marcado de revisión del producto" aquí en Marzo.

Y luego vimos una pequeña caída, un poco de aumento durante mayo, y luego una caída durante junio, julio y luego nuevamente. Pero si queremos ver esto incluso desde una perspectiva más alta, como esto en los EE. UU., ¿verdad? Podemos ir a todo el mundo. ¿Dónde están las tendencias a nivel mundial? Los últimos 12 meses desde finales de marzo hasta ahora, hemos visto una tendencia al alza. Si continuamos posicionándonos bien para este término, en teoría, probablemente también veamos una cantidad creciente de volumen de búsqueda.

Entonces, 210 tendrá un promedio durante todo el año, pero podría ser mucho más alto en estos meses porque está aumentando el interés, lo que significa que cada vez más personas están interesadas en este término, y más personas podrían estar buscando este término. Ahora, nuevamente, todo esto y lo que estamos haciendo en SEO, son estimaciones, estamos usando datos para hacer conjeturas informadas sobre las estimaciones que son posibles aquí.

Cuando estoy diagnosticando un tambor de tráfico, quiero ver estos términos y ver cuál es su tendencia. Si la tendencia del término es similar a la tendencia de mi tráfico, eso podría ser un indicador de que existe alguna fluctuación dentro de la palabra clave misma. Así que eso es algo importante a tener en cuenta, aprovechar esta herramienta y ver cómo está respondiendo a las diferentes áreas y las diferentes personas a las que servimos. Así que también podemos bajar aquí y decir, está bien, "generador de esquemas", esa es otra consulta relacionada. Puedo ver que esto es algo que está sucediendo en las consultas de nuestra industria. Entonces podemos ver aquí que el "generador de esquemas" también está en aumento. Me pregunto qué están haciendo con Schema Markup Validator. Todavía tiene una tendencia alcista, pero no tanto como los otros dos términos que analizamos. Entonces, si nuestro tráfico está disminuyendo, no podemos decir aquí mismo: "Bueno, es porque el comportamiento ha cambiado", ¿verdad? También estamos analizando el comportamiento del usuario aquí. La gente no lo busca tanto.

Digamos que estás en la industria minorista y haces muchas ventas en Black Friday, ¿verdad? Así que uno de sus términos podría ser "Viernes Negro". Veamos este término aquí mismo. "Black Friday" tiene una media estimada de 250.000 búsquedas mensuales. ¿Crees que esa es la cantidad de búsquedas que tiene este término cada mes, o el comportamiento podría tener algo más que ver con este término?

Y este término probablemente tiene un volumen de búsqueda de alrededor de 4 millones, pero solo está dentro de un área, por lo que lo distribuimos. Parece un cuarto de millón mensual. Entonces, si tomamos este mismo término y observamos qué tan popular es este término, casi todo el interés en esta consulta es entre el 1 de noviembre y el 1 de diciembre. Tienes básicamente un mes para generar todo ese tráfico.

Comienza a retrasarse un poco aquí, pero si tiene un sitio web que apunta al Black Friday, no debe esperar recibir muchas consultas desde principios de diciembre hasta el próximo año. Una gran parte del tráfico de su sitio web estará aquí. Así que aquí es donde la fluctuación de palabras clave y las tendencias de palabras clave pueden tener un gran impacto en su tráfico y podrían ser la razón por la que tiene una pérdida masiva de tráfico.

Si tiene tendencias o palabras clave que suben y bajan, y las cosas suceden tal vez estacionalmente, este sería un ejemplo de estacionalidad, y el comportamiento del usuario será dictado por temporadas. Entonces, hay muchas cosas que puede ver aquí con tendencias que lo ayudarán a comprender mejor este volumen de búsqueda. El volumen de búsqueda es importante, pero tenemos que saber cuándo es importante y cuándo la gente busca estas consultas diferentes.

Como puede ver incluso aquí en la línea de tendencia, sería bueno si pusieran algunas fechas aquí, pero esto aumenta una vez al año, y eso es todo. Pero un término como "generador de datos estructurados", aunque muestra una disminución en la tendencia aquí, Google en realidad está diciendo: "Está bien. Sin embargo, en general, este tema va en una dirección ascendente". Entonces, si mi tráfico está disminuyendo, necesito mirar mis páginas. Necesito mirar a mis competidores. Necesito mirar el algoritmo y ver qué cambios debo hacer para mejorar mis resultados.

Entonces, lo más importante que debe recordar es concentrarse en las cosas sobre las que tiene control. No puedes controlar a tus competidores. No puede controlar los algoritmos, pero puede responder a ellos después de haber hecho un descubrimiento educado. Entonces, lo que puede hacer es mirar todas las áreas que discutimos y tomar notas de lo que tal vez cambió y cómo eso impactó en su sitio web. Luego, debe hacer una lista de todos los cambios que desea realizar, luego regresar y comenzar a realizar los cambios y realizar un seguimiento del impacto. Haga los ajustes y vea si eso revierte las tendencias o no.

Hay muchas cosas que pueden afectar nuestros sitios web. Hay muchas cosas que pueden afectar la cantidad de tráfico que recibimos en nuestro sitio web. Lo mejor que podemos hacer es ver lo que podemos controlar, hacer los ajustes, hacer un seguimiento de los resultados y asegurarnos de que volvemos a la normalidad y vamos en la dirección correcta.