유기적 트래픽 감소를 진단하는 방법

SEO 작업을 하고 있고 웹사이트가 있다면 유기적 트래픽이 감소한 경험이 한 번 이상 있을 것입니다. 하락한 이유를 이해하는 것은 기존 하락에서 복구 계획을 세우는 데 중요합니다.

따라서 귀하의 웹사이트에 영향을 미치고 유기적 트래픽을 줄이거나 잃게 만드는 몇 가지 사항과 이에 대해 귀하의 특정 웹사이트에 무슨 일이 일어나고 있는지 진단하기 위해 할 수 있는 일에 대해 조금 이야기해 보겠습니다.

비디오 전사:

사이트에서 트래픽이 손실되는 이유

먼저 사이트에서 트래픽이 손실되는 이유를 살펴봐야 합니다. 다음은 사이트에 영향을 미치고 트래픽 손실을 유발할 수 있는 여러 가지 사항입니다. 우리가 이야기할 네 가지 영역은 가장 큰 영향을 미치거나 일반적으로 가장 자주 발생하는 영역입니다.

• 알고리즘 변경
• 웹사이트와 거기에 있는 코드 또는 콘텐츠를 직접 변경하십시오.
• 경쟁자와 그들이 하는 일
• 키워드 볼륨 변동.

내가 말했듯이 이것은 완전한 목록이 아닙니다. 다른 여러 가지 상황이 있을 수 있지만 다음은 우리가 보고 사이트 트래픽이 손실되는 이유를 진단하기 시작할 수 있는 몇 가지 큰 문제입니다.

알고리즘 업데이트

가장 먼저 살펴볼 것은 알고리즘 업데이트입니다. Google은 최소한의 클릭으로 더 나은 결과를 제공하기 위해 검색 알고리즘을 개선하기 위해 지속적으로 알고리즘을 변경하고 있습니다. 이러한 변경 사항은 웹 사이트에 큰 영향을 미칠 수 있으며 항상 다양한 종류의 변경 사항이 있습니다. 지속적으로 발생하는 알고리즘에 대한 작은 조정이 있습니다. 정기적인 업데이트가 있습니다. Google에서 알려주는 경우도 있고 알려주지 않는 경우도 있습니다. 그런 다음 웹사이트 트래픽에 큰 영향을 줄 수 있는 알고리즘의 주요 변경인 광범위한 업데이트 또는 핵심 업데이트가 있습니다.

사이트가 알고리즘적으로 영향을 받는지 확인하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 Barracuda Digital의 Panguin 도구를 사용하는 것입니다. Panguin 도구의 기능과 이 도구를 사용하는 방법을 살펴보겠습니다.

Panguin 도구 연습

이것은 Barracuda Digital의 Panguin 도구입니다. 이것은 무료 도구이며 웹사이트에 대한 알고리즘 영향을 살펴보는 데 제가 가장 좋아하는 도구 중 하나입니다. "무료로 시작하세요."라고 말합니다. Google 계정과 연결됩니다. 구글 애널리틱스를 볼 것입니다. 당신은 그들이 이것을 하도록 허용하고 그들이 당신의 Google Analytics 데이터를 볼 수 있도록 할 것입니다. 그런 다음 작업 중인 사이트 또는 드롭 인을 확인하려는 사이트를 선택할 수 있습니다.

여기에서 단순화된 검색 사이트에서 일하고 있다고 가정해 보겠습니다. 이것이 할 일은 알고리즘 업데이트를 오버레이하는 것입니다. 바로 여기 이 막대에서 볼 수 있듯이 바로 여기에 있습니다. 2022년 5월 핵심 업데이트입니다. 그리고 그것은 우리의 검색 트래픽 데이터 위에 놓일 것입니다.

이를 보면 신규 오가닉 사용자와 오가닉 사용자를 볼 수 있습니다. 여기에서 트래픽이 약간 증가한 것을 볼 수 있고 5월 업데이트가 약간 감소한 것을 볼 수 있지만 여기에서도 볼 수 있습니다. 그러면 6월 8일에 유기적 교통.

이것이 문제의 원인이 된 것이 알고리즘 때문이라고 확신할 수는 없습니다. 멋진 부분은 여기에 모든 유형의 업데이트를 넣을 수 있다는 것입니다. 새로운 구조, 기능, 명명된 업데이트 및 명명되지 않은 업데이트. 도구에 대한 비용을 지불하면 더 많은 것을 얻을 수 있지만 바로 여기에서 도구를 사용하기만 하면 5월 핵심 업데이트가 있음을 매우 광범위하게 볼 수 있으며 웹 사이트에 영향을 미쳤는지 확인할 수 있습니다.

여기로 돌아가서 조금 더 긴 시간을 선택할 수 있습니다. 1월을 오늘까지 하고 싶다고 가정해 봅시다. 그리고 나서 go를 누르겠습니다. 여기에서 볼 수 있듯이 몇 가지 다른 업데이트가 있습니다. 2월에 데스크탑용 페이지 경험 업데이트가 있었고, 3월에 제품 리뷰 업데이트가 있었고, 코어 업데이트가 있었습니다.

이 사이트는 핵심 업데이트로 인해 일부 영향을 받았을 수 있습니다. 더 작은 사이트입니다. 항상 새로운 컨텐츠를 올리는 사이트가 아닙니다. 이 업데이트의 영향을 받았을 수 있습니다. 문제는 핵심 업데이트에 영향을 받으면 일반적으로 해당 트래픽을 매우 빠르게 복구할 수 없다는 것입니다. 그것은 당신이 그 중 일부를 되찾기 위해 갈고 닦아야 할 것이고, 아마도 당신이 주요 회복을 보기 전에 또 다른 핵심 업데이트를 기다려야 할 것입니다.

따라서 귀하의 사이트가 핵심 업데이트와 같은 공격을 받으면 잠시 동안 좋은 위치에 있지 않을 것입니다. 사이트가 더 빨리 리바운드되는 것을 보았지만 현실은 핵심 업데이트가 복구하는 데 약간의 고통이 될 수 있다는 것입니다. 우리가 볼 수 있는 이러한 다른 업데이트 중 일부는 새로 고침이 더 빨리 발생하는 것을 볼 수 있습니다. 또는 Google이 사용자에게 나쁜 영향을 미치지 않도록 수행한 작업을 반대로 수행할 수도 있습니다. 그러나 Panguin 도구는 유기적 트래픽에 대한 알고리즘 영향을 확인하는 경우 사용하기에 좋은 도구입니다.

웹사이트 또는 콘텐츠 변경

사이트가 검색 엔진을 통해 새로운 사용자를 생성하는 방식에 큰 영향을 미칠 수 있는 다음 사항은 변경 사항입니다. 이것은 제목 태그 또는 메타 정보를 변경할 수 있습니다. 이는 새로운 콘텐츠를 추가하거나 콘텐츠를 제거하거나, 구조화된 데이터를 추가하거나, 구조화된 데이터를 제거할 수 있습니다.

이 상황에서 해야 할 일은 변경 사항이 무엇인지, 그리고 언제 변경되었는지 이해하는 것입니다. 웹사이트에서 수행 중인 작업 목록이 있어야 합니다. 현재 구글애널리틱스에는 주석이라는 기능이 있어 추가할 수 있지만, 이는 내년 말부터 표준이 될 구글애널리틱스 4의 일부가 아니다. 솔직히 지금 전환해야 할 항목입니다.

따라서 Google Analytics로 추적하는 것은 현재로서는 이러한 주석을 계속 사용할 수 없기 때문에 모범 사례가 아닐 수 있습니다.

따라서 프로젝트 관리 도구를 사용하여 이러한 변경 사항이 적용된 시점을 확인한 다음 해당 변경 사항이 인덱싱되었는지, 변경 사항을 적용한 이후 Google에서 해당 페이지를 방문하여 해당 페이지를 인덱싱했는지 확인해야 합니다.

해당 페이지가 다시 크롤링되었거나 색인이 생성되었는지 확인하려면 검색 콘솔을 사용하는 것이 좋습니다. 검색 콘솔 내에서 페이지가 마지막으로 인덱싱된 시간을 확인할 수 있는 방법을 빠르게 보여드리겠습니다.

Google 검색 콘솔 둘러보기

여기 우리는 검색 콘솔 내부에 있으며 기본 성능 등을 볼 수 있습니다. 페이지가 마지막으로 색인 생성된 시간을 확인하려면 URL을 검사할 수 있습니다.

여기에서 구조화된 데이터 페이지를 변경했다고 가정해 보겠습니다. 이 URL을 복사하여 바로 여기 검색창에 붙여넣을 수 있습니다. 이것은 Google 색인에서 데이터를 검색하고 "예, 이 페이지는 크롤링되었습니다."라고 표시됩니다. 색인에 제출되었지만 이 드롭다운 막대를 클릭하지 않는 한 언제 제출했는지에 대한 많은 정보를 알려주지 않습니다.

이 페이지는 어제 오후 11시 20분에 마지막으로 크롤링되었으며 성공했습니다. 그리고 우리는 간다. 8월 1일에 변경했다고 가정해 보겠습니다. Google이 어제부터 이 페이지를 다시 크롤링했음을 알고 있습니다. 따라서 이 페이지가 언제 변경되었는지 확인하는 것이 중요합니다. 변경 작업을 하고 있는데 다시 되돌렸다고 가정해 보겠습니다. "와, 그 변경으로 인해 정말 엉망이 되었군요." 이러한 변경을 수행한 다음 "이봐, 돌아가서 이 페이지를 다시 봐 주시겠습니까?"라고 말하면서 Google에 해당 페이지의 색인을 다시 생성하도록 요청할 수도 있습니다.

이것은 Google이 아직 이를 확인했는지 여부를 확인하기 위해 변경한 후에 수행해야 하는 중요한 작업이며, 변경을 수행하고 더 빨리 알리고 싶다면 여기에서 요청 인덱싱을 사용하여 수행할 수 있습니다. 당신은 단지 요청하고 있습니다. 그들이 그것을 할 것이라는 의미는 아니지만 좋은 습관입니다.

경쟁사 변경 사항

특정 키워드에 대해 순위를 매기려고 하는 유일한 사람은 아닙니다. 경쟁업체도 마찬가지입니다. 그들은 변경할 수 있습니다. 즉, 더 높은 순위를 획득하여 트래픽에 영향을 줄 수 있습니다. 따라서 여기에서 수행하려는 작업 중 일부는 웹사이트와 매우 유사합니다. 경쟁자들은 어떤 변화를 일으켰으며 언제 변경했습니까? 그리고 이것을 보기 위해서는 그들의 사이트에 접근할 수 없기 때문에 조금 더 어렵습니다. 당신은 그들의 분석에 접근할 수 없습니다. 검색 콘솔에 액세스할 수 없습니다. 그러나 이러한 업데이트 및 변경 사항이 적용된 시점을 확인하기 위해 Wayback Machine과 같은 것을 사용할 수 있습니다. 또한 고급 분석을 사용하고 자연어 처리 및 그 모든 것을 살펴볼 수 있습니다.

이 상황에서 도움이 될 수 있는 NLP SERP 분석을 수행하는 방법에 대한 비디오가 있습니다. 그러나 더 중요한 것은 그들이 몇 가지 주요 구조적 변경이나 콘텐츠 변경을 가했는지 확인하려는 것입니다. Python 코드를 실행하는 것보다 훨씬 쉬운 Wayback Machine을 사용할 수 있습니다.

웨이백 머신 연습

Wayback Machine을 사용하여 이를 수행하는 방법을 살펴보겠습니다. 우리는 여기 인터넷 아카이브에 있으며 이것은 Wayback Machine입니다. 따라서 구조화된 데이터 생성기가 후퇴한 이유를 알고 싶었다고 가정해 보겠습니다. 그리고 구조화된 데이터 생성기가 있는 이 다른 웹사이트에서 최근에 변경했는지 확인할 수 있습니다.

Wayback Machine이 하는 일은 "좋아, 우리가 이 기간 동안 이 웹사이트의 스냅샷을 가지고 있을 때입니다."라고 말하는 것입니다. 시간이 걸릴 수 있는 이 모든 항목을 살펴보고 스크롤할 수 있지만 여기에는 "변경 사항"이라는 버튼도 있습니다. 이 버튼을 통해 서로 다른 연도 및 기간 내에 이루어진 변경 사항의 수를 확인할 수 있습니다. .

예를 들어 특정 시간대에 트래픽이 많이 손실되어 5월 29일처럼 보이지만 약간의 변경이 있었지만 5월 29일에는 일부 변경이 있었다고 가정해 보겠습니다. 이러한 변경 사항을 비교하고 변경 사항이 무엇인지 확인하고 내 콘텐츠에 일부 변경 사항이나 업데이트가 필요한지 확인할 수 있습니다.

이것은 이것을 하는 매우 낮은 기술의 방법입니다. 이것은 무료로 사용할 수 있는 도구이지만 경쟁업체의 주요 변경 사항이 무엇인지 확인하기 위해 경쟁업체를 조금 더 자세히 살펴보는 데 도움이 될 수 있습니다.

그래서 저는 Barracuda Digital에서 알고리즘 변경 사항을 살펴보고 있었습니다. 제 사이트의 5월에는 큰 트래픽 감소가 없었지만 6월에는 약간의 트래픽 감소가 있었습니다. 여기 경쟁업체에서 그들이 추가하거나 제거한 내용을 확인하고 가시성을 향상시키기 위해 내 페이지를 추가로 변경해야 하는지 확인하십시오. 이것은 경쟁자의 데이터에 액세스하지 않고 경쟁자를 감시할 수 있는 좋은 방법입니다.

키워드 변동

마지막으로 살펴볼 것은 키워드 변동입니다. 키워드가 웹사이트에 가져올 수 있는 트래픽의 양을 이해하는 것은 매우 중요합니다. 트렌드, 사용자 행동, 계절성 등 트래픽 양에 영향을 줄 수 있는 많은 것들이 있습니다. 키워드에 대한 여정을 조금 더 살펴보고 키워드가 웹사이트 트래픽에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 더 잘 이해해 보겠습니다.

따라서 단순화된 검색 사이트라는 주제를 유지하면서 "구조화된 데이터 생성기"라는 용어를 살펴보겠습니다. 많은 시간에 우리는 키워드 조사를 하고 키워드 도구가 있는 곳에서 정확히 이 작업을 수행합니다. 이 경우에는 Semrush를 사용하고 있습니다. 거기에 넣고 "좋아, 이 도구는 매월 210개의 미국의 검색량입니다. 전 세계적으로는 1,300개로 추정됩니다."

우리 중 많은 사람들이 그것을 받아들이고 "좋습니다. 210번의 방문 가능성이 있습니다"라고 말할 것입니다. 이는 현실적이지 않습니다. 왜냐하면 당신이 1순위에 있더라도 단지 27-30%만 얻을 것이기 때문입니다. 클릭수입니다. 하지만 그것이 우리가 머리로 하는 일입니다. 그렇죠? 그리고 우리는 "좋아, 12개월 동안 일관성이 있어야 한다"고 말합니다. 현실은 이것이 평균입니다. 평균적으로 한 달에 이 용어에 대해 약 210개의 잠재적인 검색어를 볼 수 있다고 합니다. 따라서 항상 이 쿼리가 이를 제공한다는 의미는 아닙니다.

Semrush는 또한 여기서 트렌드라고 하는 것을 제공합니다. 여기로 가서 추세 데이터를 보면 알 수 있습니다. 알겠습니다. 음, 이것이 하향 추세인 것처럼 보입니다. Google에는 트래픽 추세를 볼 때 종종 뒤쳐진다고 생각되는 또 다른 도구가 있습니다. 바로 trend.google입니다.

이 도구로 할 수 있는 것은 전 세계 사람들이 어떻게 콘텐츠를 찾고 있는지, 트래픽이 아니라 특정 주제 또는 용어에 대한 관심에 관한 것이기 때문에 그들의 관심사가 어디에 있는지를 보는 것입니다. 여기에 "구조화된 데이터 생성기"를 넣을 수 있습니다. 여기에서 지난 12개월의 변동을 볼 수 있습니다.

여기에서 알 수 있듯이 3월과 같은 기간에 검색량이 많고 검색량이 많습니다. 돌이켜보면 3월에 제품 마크업 업데이트가 있었기 때문에 사람들이 여기에서 "제품 리뷰 마크업"을 볼 수 있었을 것입니다. 3월.

그리고 우리는 5월에 약간의 급락을 보았고, 6월, 7월까지 하락했다가 다시 상승했습니다. 하지만 이것을 미국처럼 더 높은 점수에서 보고 싶다면? 우리는 세계로 갈 수 있습니다. 전 세계적으로 트렌드는 어디입니까? 지난 3월 말부터 현재까지 지난 12개월 동안 우리는 상승세를 보았습니다. 이 용어에 대해 계속해서 좋은 순위를 유지한다면 이론적으로 검색량도 증가할 것입니다.

따라서 210은 일년 내내 평균이 될 것이지만 관심이 증가하고 있기 때문에 이번 달에는 훨씬 더 높을 수 있습니다. 즉, 점점 더 많은 사람들이 이 용어에 관심을 갖게 되며 더 많은 사람들이 이 용어를 검색할 수 있습니다. 다시 말하지만, 이 모든 것과 SEO에서 우리가 하고 있는 것은 모두 추측입니다. 우리는 데이터를 사용하여 여기에서 가능한 추정에 대해 교육받은 추측을 하고 있습니다.

트래픽 드럼을 진단할 때 이러한 용어를 보고 추세가 어떻게 되는지 확인하고 싶습니다. 용어의 추세가 내 트래픽의 추세와 유사하다면 키워드 자체에 변동이 있다는 표시일 수 있습니다. 따라서 이 도구를 활용하고 우리가 서비스하는 다양한 영역과 사람들에게 어떻게 반응하는지 살펴보는 것이 중요합니다. 그래서 우리는 여기로 내려가 "스키마 생성기"라고 말할 수 있습니다. 그것은 또 다른 관련 쿼리입니다. 나는 이것이 우리 업계의 쿼리 전반에 걸쳐 일어나는 일임을 알 수 있습니다. 여기에서 "스키마 생성기"도 증가하고 있음을 알 수 있습니다. Schema Markup Validator로 무엇을 하고 있는지 궁금합니다. 그것은 여전히 ​​​​추세에 있지만 우리가 본 다른 두 용어만큼 많지는 않습니다. 따라서 트래픽이 감소하면 여기서 "행동이 바뀌었기 때문입니다"라고 말할 수 없습니다. 그렇죠? 여기에서도 사용자 행동을 살펴보고 있습니다. 사람들은 그렇게 많이 찾지 않습니다.

당신이 소매업에 종사하고 있고 블랙 프라이데이에 세일을 많이 한다고 가정해 봅시다. 맞죠? 따라서 귀하의 용어 중 하나는 "검은 금요일"일 수 있습니다. 여기서 이 용어를 살펴보자. "블랙 프라이데이"는 월 평균 250,000건의 검색이 예상됩니다. 이 용어가 매달 얼마나 많은 검색을 하고 있다고 생각하십니까? 아니면 행동이 이 용어와 더 관련이 있을 수 있습니까?

그리고 이 용어는 약 400만 건의 검색량을 가지고 있을 것입니다. 그러나 그것은 한 영역 내에만 있으므로 우리는 그것을 퍼뜨립니다. 월 400만원 정도 되는 것 같습니다. 따라서 이 동일한 용어를 사용하여 이 용어가 얼마나 인기가 있는지 살펴보면 이 쿼리에 대한 거의 모든 관심이 11월 1일과 12월 1일 사이에 있습니다. 기본적으로 모든 트래픽을 생성하는 데 한 달이 걸립니다.

여기에서 약간 뒤따르기 시작하지만 블랙 프라이데이를 대상으로 하는 웹 사이트라면 12월 초부터 다음 해까지 많은 쿼리를 받을 것으로 예상해서는 안 됩니다. 웹사이트 트래픽의 대부분이 여기로 이동합니다. 따라서 여기에서 키워드 변동 및 키워드 동향이 트래픽에 큰 영향을 미칠 수 있으며 대규모 트래픽 손실이 발생할 수 있습니다.

오르락내리락하는 트렌드나 키워드가 있고 계절성일 수 있는 일이 일어나고 있다면 이것은 계절성의 한 예가 될 것이며 사용자 행동은 계절에 의해 좌우될 것입니다. 따라서 이 검색량을 더 잘 이해하는 데 도움이 될 트렌드와 함께 여기에서 볼 수 있는 많은 것들이 있습니다. 검색량도 중요하지만 언제 중요하며 사람들이 이러한 다양한 검색어를 찾는지 알아야 합니다.

여기 추세선에서도 볼 수 있듯이 여기에 날짜를 입력하면 좋겠지만 이것은 1년에 한 번 급증하고 거의 그 정도입니다. 그러나 "구조화된 데이터 생성기"와 같은 용어는 여기서 감소 추세를 나타내지만 실제로 Google은 "좋아. 그래도 전반적으로 이 주제는 위쪽으로 향하고 있습니다."라고 말합니다. 따라서 트래픽이 감소하면 내 페이지를 확인해야 합니다. 경쟁자를 살펴봐야 합니다. 알고리즘을 살펴보고 결과를 개선하기 위해 어떤 변경이 필요한지 확인해야 합니다.

따라서 기억해야 할 가장 중요한 것은 당신이 통제할 수 있는 것에 집중하는 것입니다. 경쟁자를 통제할 수 없습니다. 알고리즘을 제어할 수는 없지만 교육받은 발견을 한 후에 알고리즘에 응답할 수 있습니다. 따라서 귀하가 할 수 있는 일은 우리가 논의한 모든 영역을 살펴보고 변경 사항과 이것이 귀하의 웹사이트에 미치는 영향을 기록하는 것입니다. 그런 다음 변경하려는 모든 변경 사항의 목록을 작성한 다음 돌아가서 변경 작업을 시작하고 영향을 추적해야 합니다. 조정을 수행하고 추세가 반전되는지 여부를 확인하십시오.

우리 웹사이트에 영향을 줄 수 있는 많은 것들이 있습니다. 우리 웹사이트로 유입되는 트래픽 양에 영향을 줄 수 있는 많은 것들이 있습니다. 우리가 할 수 있는 최선은 우리가 통제할 수 있는 것을 살펴보고, 조정하고, 결과를 추적하고, 정상 궤도로 돌아가 올바른 방향으로 가고 있는지 확인하는 것입니다.