Come diagnosticare le cadute nel traffico organico

Se stai lavorando sulla SEO e hai un sito web, probabilmente c'è stata più di una volta in cui hai riscontrato un calo del tuo traffico organico. Capire forse il motivo per cui sei caduto è importante nel modo in cui puoi pianificare il recupero da quella caduta esistente.

Quindi parleremo un po' di alcune cose che possono avere un impatto sul tuo sito web e causare la caduta o la perdita di traffico organico e cosa puoi fare al riguardo per cercare di diagnosticare cosa sta succedendo con il tuo sito web specifico.

Trascrizione video:

Perché i siti perdono traffico

Innanzitutto, dobbiamo esaminare il motivo per cui i siti perdono traffico. Ci sono una serie di cose che possono avere un impatto sul tuo sito e causare la perdita di traffico. I quattro di cui parleremo sono aree che vediamo che hanno il maggiore impatto o che di solito si verificano più frequentemente.

• Cambiamenti algoritmici
• Apporta tu stesso le modifiche al tuo sito Web e al codice lì, o forse al contenuto
• Concorrenti e cosa stanno facendo
• Fluttuazione del volume delle parole chiave.

Come ho detto, questo non è un elenco esaustivo. Potrebbero esserci molte altre cose che potrebbero succedere, ma queste sono alcune delle grandi cose che possiamo guardare e iniziare a diagnosticare forse il motivo per cui stiamo perdendo traffico sul sito.

Aggiornamenti algoritmici

La prima cosa che esamineremo sono gli aggiornamenti algoritmici. Google apporta costantemente modifiche ai suoi algoritmi, cercando di migliorare il suo algoritmo di ricerca, per fornire risultati migliori con il minor numero di clic. Queste modifiche possono avere un impatto importante sul tuo sito Web e ci sono tutti i diversi tipi di modifiche in corso in ogni momento. Ci sono piccole modifiche all'algoritmo che si verificano costantemente. Ci sono aggiornamenti regolari. A volte Google ce lo fa sapere, a volte no. E poi abbiamo ampi aggiornamenti, o quelli che chiamiamo aggiornamenti di base, che sono modifiche importanti all'algoritmo, che possono avere un impatto importante sul traffico del tuo sito web.

Uno dei modi più semplici per vedere se il tuo sito viene influenzato algoritmicamente è utilizzare quello che viene chiamato lo strumento Panguin di Barracuda Digital. Diamo un'occhiata a cosa fa lo strumento Panguin e come possiamo usarlo.

Procedura dettagliata per lo strumento Panguin

Questo è lo strumento Panguin di Barracuda Digital. È uno strumento gratuito e uno dei miei strumenti preferiti per esaminare gli impatti algoritmici sul tuo sito web. Vai avanti e dici: "Inizia gratuitamente". Si collegherà al tuo account Google. Guarderà Google Analytics. Consentirai loro di farlo e consentirai loro di vedere i tuoi dati di Google Analytics. E poi puoi selezionare il sito su cui stai lavorando o i siti che vuoi controllare nel drop-in.

Diciamo che sto lavorando qui sul mio sito di ricerca semplificato. Quello che farà è sovrapporre gli aggiornamenti algoritmici, che proprio qui, come vediamo questa barra proprio qui. Questo è l'aggiornamento principale di maggio 2022. E lo metterà sui nostri dati sul traffico di ricerca.

Se osserviamo questo, possiamo vedere nuovi utenti organici e quindi utenti organici. E possiamo vedere il nostro traffico qui un po' su, e poi vediamo l'aggiornamento di maggio un po' giù, ma vediamo anche quassù, e poi sembra che forse qualche volta l'8 giugno abbiamo visto un calo dell'organico traffico.

Non posso dire con certezza che sia stato l'algoritmo a causare questo problema. La parte interessante è che con questo posso inserire tutti i tipi di aggiornamenti qui. La nuova struttura, funzionalità, aggiornamenti con nome e aggiornamenti senza nome. E puoi ottenere di più se paghi per lo strumento, ma se utilizzeremo lo strumento solo qui, possiamo vedere in modo molto ampio che abbiamo avuto l'aggiornamento principale di maggio e quindi possiamo vedere se ha avuto un impatto sul nostro sito web.

Puoi tornare qui e selezionare un tempo un po' più lungo. Diciamo che voglio fare gennaio fino ad oggi, e poi premo vai. Come possiamo vedere qui, ci sono altri aggiornamenti. A febbraio abbiamo avuto l'aggiornamento dell'esperienza della pagina per desktop, quindi a marzo abbiamo avuto un aggiornamento della recensione del prodotto e poi abbiamo avuto l'aggiornamento principale.

Questo sito potrebbe aver avuto un impatto dall'aggiornamento principale. È un sito più piccolo. Non è un sito in cui inseriamo sempre nuovi contenuti. Potrebbe essere stato influenzato da questo aggiornamento. Il fatto è che una volta che vieni colpito da un aggiornamento di base, di solito non sarai in grado di recuperare quel traffico molto rapidamente. È qualcosa che dovrai macinare per riprenderne un po', e molto probabilmente dovrai aspettare un altro aggiornamento di base prima di vedere un recupero importante.

Quindi, se il tuo sito viene colpito da qualcosa come un aggiornamento di base, non sarai in una buona posizione per un po'. Ho visto i siti rimbalzare più velocemente, ma la realtà è che gli aggiornamenti di base possono essere un po' una seccatura da cui riprendersi. Alcuni di questi altri aggiornamenti che vediamo, a volte puoi vedere un aggiornamento accadere più velocemente, o forse Google fa il contrario di qualcosa che hanno fatto in modo che non ti colpisca così male. Ma lo strumento Panguin è un ottimo strumento da utilizzare se stai osservando gli impatti algoritmici sul tuo traffico organico.

Modifica del sito web o del contenuto

La prossima cosa che può avere un impatto importante sul modo in cui il tuo sito sta generando nuovi utenti tramite i motori di ricerca sono le modifiche che apporti. Questo potrebbe cambiare i tag del titolo o le meta informazioni. Potrebbe essere l'aggiunta di nuovi contenuti o la rimozione di contenuti, l'aggiunta di dati strutturati o la rimozione di dati strutturati.

Le cose che devi fare in questa situazione è capire quali modifiche sono state apportate e poi quando sono state apportate tali modifiche. Devi avere un elenco di azioni che stai intraprendendo sul tuo sito web. In questo momento, Google Analytics ha qualcosa chiamato annotazioni, che puoi aggiungere, ma non fa parte di Google Analytics 4, che sarà lo standard a partire dalla fine del prossimo anno. Onestamente, qualcosa a cui dovresti passare ora.

Quindi monitorarlo con Google Analytics probabilmente non è una best practice in questo momento perché non sarai in grado di far avanzare quelle annotazioni.

Quindi è necessario utilizzare lo strumento di gestione del progetto per verificare quando sono state apportate queste modifiche, quindi è necessario controllare se la modifica è stata indicizzata e se Google ha visitato quella pagina e l'ha indicizzata da quando abbiamo apportato le modifiche.

Per vedere se quella pagina è stata nuovamente scansionata o indicizzata, puoi utilizzare la console di ricerca. Lascia che ti mostri rapidamente come puoi vedere quando una pagina è stata indicizzata l'ultima volta nella console di ricerca.

Procedura dettagliata di Google Search Console

Qui siamo all'interno della console di ricerca e puoi vedere le tue prestazioni di base, cose del genere. Per vedere quando una pagina è stata indicizzata l'ultima volta, puoi controllare un URL.

Diciamo che ho apportato una modifica alla nostra pagina dei dati strutturati qui. Potrei andare avanti a copiare questo URL e incollarlo proprio qui all'interno della barra di ricerca. Questo recupererà i dati dall'indice di Google e dirà "Sì, questa pagina è stata scansionata". È inviato nel suo indice, ma non mi dice molte informazioni su quando è stato, a meno che non faccio clic su questa barra a discesa.

Questa pagina è stata scansionata l'ultima volta ieri alle 23:20 ed è stata eseguita correttamente. E ci andiamo. Diciamo che ho apportato le modifiche il 1 agosto. Saprei che Google ha eseguito nuovamente la scansione di questa pagina a partire da ieri. Quindi è una cosa importante da guardare per sapere quando questa pagina è stata modificata. Se stai apportando modifiche e diciamo che forse hai ripristinato qualcosa, sei tipo "Wow, quel cambiamento mi ha davvero rovinato". Puoi apportare tali modifiche e poi potresti persino richiedere a Google di indicizzare nuovamente quella pagina, dicendo: "Ehi, per favore torna indietro e guarda di nuovo questa pagina?"

Questa è una cosa importante da fare dopo aver apportato le modifiche per sapere se Google le ha già viste o meno, e quindi anche se vuoi apportare una modifica e comunicarle più velocemente, puoi farlo qui con l'indicizzazione delle richieste. Stai solo chiedendo. Non significa che lo faranno, ma è una buona pratica.

Modifiche ai concorrenti

Non sei l'unico a cercare di classificarti per determinate parole chiave, lo fanno anche i tuoi concorrenti. Possono apportare modifiche, il che significa che potrebbero guadagnare un rango più alto, il che potrebbe avere un impatto sul tuo traffico. Quindi alcune delle cose che vuoi fare qui sono molto simili al tuo sito web. Quali cambiamenti hanno apportato i tuoi concorrenti e quando li hanno fatti? E per vedere questo, è un po' più difficile perché non hai accesso al loro sito. Non hai accesso alle loro analisi. Non hai accesso alla loro console di ricerca. Ma puoi usare qualcosa come Wayback Machine per vedere eventualmente quando sono stati apportati questi aggiornamenti e modifiche. Puoi anche utilizzare analisi più avanzate e guardare l'elaborazione del linguaggio naturale e tutto il resto.

Abbiamo alcuni video su come eseguire l'analisi SERP della PNL che potrebbero essere utili in questa situazione. Ma soprattutto, vuoi vedere se hanno apportato alcune modifiche strutturali importanti o modifiche ai contenuti. Puoi usare Wayback Machine, che è molto più semplice che eseguire del codice Python.

Procedura dettagliata di Wayback Machine

Diamo un'occhiata a come lo faremmo usando la Wayback Machine. Siamo qui all'Internet Archive, e questa è la Wayback Machine. Quindi diciamo che volevo vedere perché forse il nostro generatore di dati strutturati è tornato indietro. E potrei andare avanti e prendere questo altro sito Web che ha anche un generatore di dati strutturato e vedere se forse hanno apportato modifiche di recente.

Quello che farà la Wayback Machine è guardare e dire: "Ok, questo è quando avremo istantanee di questi siti Web in questi periodi di tempo". E puoi scorrere e scorrere tutti questi che potrebbero richiedere del tempo, ma hanno anche questo pulsante qui che dice "modifiche" e ci mostrerà il numero di modifiche che sono state apportate in questi diversi anni e periodi di tempo .

Quindi, se diciamo che ho perso molto traffico in un certo periodo di tempo, quindi sembra il 29 maggio, sono state apportate lievi modifiche, ma diciamo il 29 maggio, ci sono state alcune modifiche che hanno apportato. Potrei confrontare tali modifiche, vedere quali erano tali modifiche e vedere se avevo bisogno di apportare alcune modifiche o anche alcuni aggiornamenti ai miei contenuti.

Questo è un modo molto low-tech per farlo. Questo è uno strumento gratuito da utilizzare, ma può aiutarti a tenere sotto controllo un po' più i tuoi concorrenti per vedere quali sono i principali cambiamenti che hanno apportato.

Quindi ho notato, ricorda, nel Barracuda Digital, e stavamo osservando le modifiche dell'algoritmo, non ci sono stati grandi cali di traffico a maggio per il mio sito, ma ce ne sono stati alcuni a giugno, quindi forse questo è qualcosa da esplorare, da guardare dai miei concorrenti qui, guarda cosa hanno aggiunto o tolto e vedi se ho bisogno di apportare ulteriori modifiche alla mia pagina per aiutare a migliorare la nostra visibilità. Questo è un ottimo modo per spiare i tuoi concorrenti senza avere accesso ai loro dati.

Fluttuazione delle parole chiave

L'ultimo che guarderai è la fluttuazione delle parole chiave. Capire quanto traffico una parola chiave potrebbe portare al tuo sito web è molto importante. Ci sono molte cose che possono influenzare anche la quantità di traffico, cose come tendenze, comportamento degli utenti e stagionalità. Facciamo un piccolo viaggio con le parole chiave e comprendiamo meglio come le parole chiave potrebbero avere un impatto sul traffico del nostro sito web.

Quindi rimanendo con il nostro tema del sito di ricerca semplificato, esamineremo il termine "generatore di dati strutturati". Molte volte eseguiamo ricerche di parole chiave e facciamo esattamente questa cosa quando andiamo al nostro strumento per le parole chiave, in questo caso, stiamo usando Semrush, lo inseriamo e diciamo, "Ok, questo ha 210 mensilità volume di ricerca negli Stati Uniti. Globalmente ne ha stimati 1.300."

Molti di noi lo accetteranno e diremo: "Ottimo. Questo è un potenziale di 210 visite", il che non è realistico perché anche se sei nella posizione uno, otterrai solo dal 27 al 30% dei clic. Ma è quello che facciamo nella nostra testa, giusto? E noi diciamo: "Ok, dovrebbe essere coerente per 12 mesi". La realtà è che queste sono medie. Dicono che in media vedremmo circa 210 potenziali query di questo termine al mese. Quindi ciò non significa sempre che questa query lo consegnerà.

Semrush ci offre anche qualcosa chiamato tendenze. Possiamo andare qui e guardare i dati di tendenza e possiamo vedere, ok, beh, sembra che questa tendenza al ribasso. Google ha un altro strumento che penso venga spesso lasciato indietro quando si tratta di guardare le tendenze del traffico, e questo è trends.google.

Quello che puoi fare con questo strumento è vedere come le persone in tutto il mondo, come cercano i contenuti e dove sono i loro interessi perché non è traffico, ma più interesse per un argomento o un termine specifico. Possiamo mettere qui "generatore di dati strutturati" e possiamo guardare qui agli ultimi 12 mesi e vedere alcune delle fluttuazioni.

Se notiamo qui, c'è un'elevata quantità di ricerche all'interno come marzo, il che ha senso, perché guardiamo indietro, c'è stato un aggiornamento del markup del prodotto a marzo, quindi le persone probabilmente avrebbero esaminato il "markup della recensione del prodotto" qui in Marzo.

E poi abbiamo visto un piccolo calo, un po' aumentato fino a maggio, e poi un calo fino a giugno, luglio e poi di nuovo. Ma se vogliamo guardare a questo anche da un punteggio più alto, come questo è negli Stati Uniti, giusto? Possiamo andare in tutto il mondo. Dove sono le tendenze nel mondo? Negli ultimi 12 mesi dalla fine di marzo ad oggi, abbiamo assistito a una tendenza al rialzo. Se continuiamo a classificarci bene per questo termine, in teoria, probabilmente vedremmo anche un aumento del volume di ricerca.

Quindi 210 sarà in media durante tutto l'anno, ma potrebbe essere molto più alto in questi mesi perché sta aumentando di interesse, il che significa che sempre più persone sono interessate a questo termine, cosa che più persone potrebbero cercare per questo termine. Ora, ancora una volta, tutto questo e quello che stiamo facendo in SEO, sono tutte supposizioni, stiamo usando i dati per fare ipotesi plausibili sulle stime che sono possibili qui.

Quando sto diagnosticando un tamburo di traffico, voglio guardare questi termini e vedere come stanno andando. Se l'andamento del termine è simile all'andamento del mio traffico, potrebbe essere un indicatore della presenza di alcune fluttuazioni all'interno della parola chiave stessa. Quindi è una cosa importante da notare, sfruttando questo strumento e guardando come sta rispondendo alle diverse aree e alle diverse persone che serviamo. Quindi possiamo anche andare qui e dire, ok, "generatore di schemi", questa è un'altra query correlata. Posso vedere che questo è qualcosa che sta accadendo attraverso le query nel nostro settore. Quindi possiamo vedere qui che anche il "generatore di schemi" è in aumento. Mi chiedo cosa stiano facendo con Schema Markup Validator. È ancora in rialzo, ma non tanto quanto gli altri due termini che abbiamo esaminato. Quindi, se il nostro traffico sta diminuendo, non possiamo dire qui: "Beh, è ​​perché il comportamento è cambiato", giusto? Anche qui stiamo esaminando il comportamento degli utenti. Le persone non lo cercano tanto.

Diciamo che sei nel settore della vendita al dettaglio e fai molte vendite durante il Black Friday, giusto? Quindi uno dei tuoi termini potrebbe essere "Black Friday". Diamo un'occhiata a questo termine proprio qui. "Black Friday" ha una media stimata di 250.000 ricerche mensili. Pensi che siano quante ricerche questo termine sta avendo ogni mese, o il comportamento potrebbe avere qualcosa in più a che fare con questo termine?

E questo termine ha probabilmente un volume di ricerca di circa 4 milioni, ma è solo all'interno di un'area, quindi lo abbiamo distribuito. Sembra un quarto di milione al mese. Quindi, se prendiamo questo stesso termine e guardiamo quanto è popolare questo termine, quasi tutto l'interesse per questa domanda è tra il 1 novembre e il 1 dicembre. Hai praticamente un mese per generare tutto quel traffico.

Inizia un po' ad arrivare qui, ma se sei un sito web che ha come target il Black Friday, non dovresti aspettarti di ricevere molte domande dall'inizio di dicembre fino al prossimo anno. Gran parte del traffico del tuo sito web sarà qui. Quindi è qui che la fluttuazione delle parole chiave e le tendenze delle parole chiave possono avere un impatto importante sul tuo traffico e potrebbero essere la ragione per cui hai un'enorme perdita di traffico.

Se hai tendenze o parole chiave che vanno su e giù e le cose stanno accadendo forse in base alla stagionalità, questo sarebbe un esempio di stagionalità e il comportamento degli utenti sarà dettato dalle stagioni. Quindi ci sono molte cose che puoi guardare qui con le tendenze che ti aiuteranno a capire meglio questo volume di ricerca. Il volume di ricerca è importante, ma dobbiamo sapere quando è importante e quando le persone cercano queste diverse query.

Come puoi vedere anche qui nella linea di tendenza, sarebbe bello se inserissero alcune date qui, ma questo aumenta una volta all'anno, e questo è praticamente tutto. Ma un termine come "generatore di dati strutturati", mentre stanno mostrando una diminuzione della tendenza qui, Google in realtà sta dicendo: "Va bene. Nel complesso, tuttavia, questo argomento è diretto verso l'alto". Quindi, se il mio traffico sta diminuendo, devo guardare le mie pagine. Devo guardare i miei concorrenti. Devo guardare l'algoritmo e vedere quali modifiche devo apportare per migliorare i miei risultati.

Quindi la cosa più importante da ricordare è concentrarsi sulle cose su cui hai il controllo. Non puoi controllare i tuoi concorrenti. Non puoi controllare gli algoritmi, ma puoi rispondere a loro dopo aver fatto una scoperta istruita. Quindi quello che puoi fare è guardare tutte le aree di cui abbiamo discusso e prendere appunti su cosa è cambiato e in che modo questo ha un impatto sul tuo sito web. Quindi è necessario creare un elenco di tutte le modifiche che si desidera apportare, quindi tornare indietro e iniziare a apportare le modifiche e tenere traccia dell'impatto. Apporta le modifiche e vedi se ciò inverte le tendenze o meno.

Ci sono molte cose che possono avere un impatto sui nostri siti web. Ci sono molte cose che possono influire sulla quantità di traffico che otteniamo sul nostro sito web. La cosa migliore che possiamo fare è guardare cosa possiamo controllare, apportare le modifiche, tenere traccia dei risultati e assicurarci di tornare in pista e di andare nella giusta direzione.