如何診斷自然流量下降

已發表: 2022-08-23

如果您正在從事 SEO 工作並且您有一個網站，那麼您可能不止一次遇到自然流量下降的情況。了解您可能放棄的原因對於您如何計劃從現有的下跌中恢復非常重要。

因此，我們將討論一些可能會影響您的網站並導致其下降或失去自然流量的事情，以及您可以做些什麼來嘗試診斷您的特定網站正在發生的事情。

視頻轉錄：

為什麼網站會失去流量

首先，我們需要看看網站為什麼會失去流量。這裡有許多可能會影響您的網站並導致其失去流量的事情。我們將討論的四個領域是我們認為影響最大或通常發生頻率最高的領域。

算法變化
自己更改您的網站和那裡的代碼，或者可能是內容
競爭對手，以及他們在做什麼
關鍵字量波動。

正如我所說，這不是一個詳盡的清單。可能還會發生許多其他事情，但這些是我們可以查看並開始診斷可能導致我們失去網站流量的一些大事情。

算法更新

我們首先要看的是算法更新。谷歌不斷對其算法進行更改，試圖改進其搜索算法，以最少的點擊量提供更好的結果。這些更改可能會對您的網站產生重大影響，並且隨時都會發生各種不同類型的更改。算法的一些小調整不斷發生。有定期更新。有時谷歌會讓我們知道，有時他們不會。然後我們有廣泛的更新，或者我們稱之為核心更新，這是對算法的重大更改，可能會對您的網站流量產生重大影響。

查看您的網站是否受到算法影響的最簡單方法之一是使用 Barracuda Digital 的 Panguin 工具。讓我們來看看 Panguin 工具的作用以及我們如何使用這個工具。

Panguin 工具演練

這是 Barracuda Digital 的 Panguin 工具。它是一個免費工具，也是我最喜歡的用於查看算法對您網站的影響的工具之一。你繼續說，“免費開始。” 它將與您的 Google 帳戶相關聯。它將著眼於谷歌分析。您將允許他們這樣做，並允許他們查看您的 Google Analytics（分析）數據。然後您可以選擇您正在處理的站點或您想要簽出的站點。

假設我在我的簡化搜索網站上工作。它要做的是覆蓋算法更新，就在這裡，正如我們在這裡看到的那樣。這是 2022 年 5 月的核心更新。它將覆蓋我們的搜索流量數據。

如果我們看這個，我們可以看到新的自然用戶，然後是自然用戶。我們可以看到我們這裡的流量有點上升，然後我們看到 5 月的更新有點下降，但我們也看到了這裡，然後看起來可能在 6 月 8 日的某個時候，我們看到有機下降交通。

我不能肯定地說是算法導致了這個問題。最酷的部分是我可以在這裡放置所有類型的更新。新結構、功能、命名更新和未命名更新。如果您為該工具付費，您可以獲得更多，但如果我們只在這裡使用該工具，我們可以非常廣泛地看到我們有 5 月的核心更新，然後我們可以看到它是否影響了我們的網站。

你可以回到這裡選擇更長一點的時間。假設我想從一月到今天，然後我會去。正如我們在這裡看到的，還有一些其他的更新。 2 月，我們進行了桌面版頁面體驗更新，然後在 3 月進行了產品評論更新，然後我們進行了核心更新。

該站點可能受到核心更新的一些影響。這是一個較小的網站。這不是一個我們一直在放新內容的網站。它可能已受到此更新的影響。問題是一旦您受到核心更新的影響，您通常無法很快恢復該流量。這是您必須努力恢復的東西，而且很可能您將不得不等待另一個核心更新，然後才能看到重大恢復。

因此，如果您的網站受到諸如核心更新之類的影響，那麼您將暫時處於不利地位。我看到網站反彈得更快，但現實是核心更新可能有點難以恢復。我們看到的其他一些更新，有時您會看到更新發生得更快，或者谷歌可能會與他們所做的事情相反，因此不會對您造成太大影響。但是，如果您正在查看算法對自然流量的影響，Panguin 工具是一個很好的工具。

網站或內容更改

對您的網站如何通過搜索引擎產生新用戶產生重大影響的下一件事是您所做的更改。這可能是更改標題標籤或元信息。這可能是添加新內容或刪除內容、添加結構化數據或刪除結構化數據。

在這種情況下您必須做的事情是了解進行了哪些更改以及何時進行了這些更改。您需要列出您在網站上執行的操作。目前，谷歌分析有一個叫做註釋的東西，你可以添加它，但這不是谷歌分析 4 的一部分，它將成為明年年底開始的標準。老實說，你現在應該轉向的東西。

因此，現在使用 Google Analytics 跟踪它可能不是最佳做法，因為您將無法繼續使用這些註釋。

因此，您需要使用您的項目管理工具檢查這些更改是何時進行的，然後您需要查看該更改是否已編入索引，以及 Google 是否訪問過該頁面並將其編入索引，因為我們進行了更改。

為了查看該頁面是否已被重新抓取或編入索引，您需要使用搜索控制台。讓我快速向您展示如何查看頁面最後一次在搜索控制台中被編入索引的時間。

谷歌搜索控制台演練

在這裡我們在搜索控制台裡面，你可以看到你的基本表現，諸如此類。為了查看頁面上次被索引的時間，您可以檢查 URL。

假設我在此處對結構化數據頁面進行了更改。我可以繼續複製此 URL 並將其粘貼到搜索欄中。這將從 Google 索引中檢索數據，它會說：“是的，此頁面已被抓取。” 它已在其索引中提交，但它並沒有告訴我關於它何時存在的大量信息，除非我單擊此下拉欄。

這個頁面是昨天晚上11點20分最後一次抓取的，成功了。我們開始了。假設我在 8 月 1 日進行了更改。我知道谷歌從昨天開始重新抓取了這個頁面。因此，了解此頁面何時更改是一件很重要的事情。如果您正在進行更改並且假設您恢復了某些內容，您會說，“哇，這個更改真的把我搞砸了。” 您可以進行這些更改，然後您甚至可以請求 Google 再次將該頁面編入索引，並說：“嘿，請您返回並再次查看此頁面嗎？”

在您進行更改以了解 Google 是否已經看到這些內容之後，這是一件很重要的事情，如果您想進行更改並更快地告訴他們，您可以在此處使用請求索引來執行此操作。你只是在請求。並不意味著他們會這樣做，但這是一個很好的做法。

競爭對手變化

您不是唯一一個嘗試對某些關鍵字進行排名的人，您的競爭對手也是如此。他們可以進行更改，這意味著他們可以獲得更高的排名，這可能會影響您的流量。所以你想在這裡做的一些事情與你的網站非常相似。你的競爭對手做了哪些改變，他們是什麼時候做出的？為了看到這一點，這有點困難，因為您無權訪問他們的網站。您無權訪問他們的分析。您無權訪問他們的搜索控制台。但是您可以使用 Wayback Machine 之類的工具來查看這些更新和更改的時間。您還可以使用更高級的分析並查看自然語言處理等。

我們確實有一些關於如何進行 NLP SERP 分析的視頻，這些視頻在這種情況下可能會有所幫助。但更重要的是，您想看看他們是否進行了一些重大的結構更改或內容更改。你可以使用 Wayback Machine，它比運行一些 Python 代碼要容易得多。

Wayback 機器演練

讓我們看看我們將如何使用 Wayback Machine 來做到這一點。我們在 Internet 檔案館，這就是 Wayback Machine。所以假設我想看看為什麼我們的結構化數據生成器可能會倒退。我可以繼續使用另一個也有結構化數據生成器的網站，看看他們最近是否進行了更改。

Wayback Machine 會做的是它會看著並說，“好吧，這是我們在這些時間段內擁有這些網站的快照的時候。” 您可以瀏覽並滾動瀏覽所有這些可能需要一些時間的內容，但這裡也有一個按鈕，上面寫著“更改”，它會向我們顯示在這些不同年份和時間範圍內所做的更改數量.

因此，假設我在某個時間範圍內失去了很多流量，所以看起來像 5 月 29 日，對它進行了細微的更改，但假設 5 月 29 日，他們進行了一些更改。我可以比較這些更改，看看這些更改是什麼，看看我是否需要對我的內容進行一些更改或更新。

這是一種非常低技術的方法。這是一個免費使用的工具，但它可以幫助您更多地關注您的競爭對手，以了解他們所做的主要更改。

所以我確實注意到，記住，在梭子魚數字中，我們正在研究算法的變化，我的網站在 5 月份的流量並沒有大幅下降，但在 6 月份有一些下降，所以也許這是值得探索的東西在我的競爭對手這裡，查看他們添加或刪除的內容，並查看我是否需要對我的頁面進行其他更改以幫助提高我們的知名度。這是在不訪問他們的數據的情況下監視競爭對手的好方法。

關鍵詞波動

您要查看的最後一個是關鍵字波動。了解關鍵字可能為您的網站帶來多少流量非常重要。有很多因素也會影響流量，例如趨勢、用戶行為和季節性。讓我們用關鍵字進行一些旅程，並更好地了解關鍵字如何影響我們網站的流量。

因此，繼續我們簡化搜索站點的主題，我們將研究術語“結構化數據生成器”。很多時候我們做關鍵字研究，我們在我們的關鍵字工具中做這個確切的事情，在這種情況下，我們使用 Semrush，我們把它放在那裡然後我們去，“好吧，這個有 210 個月美國的搜索量。全球估計有 1,300 個。

我們中的很多人會接受它，然後我們會說，“太好了。這是 210 次訪問的潛力”，這是不現實的，因為即使您處於第一位置，您也只會獲得 27% 到 30%點擊次數。但這就是我們在腦海中所做的，對吧？我們說，“好的，這應該在 12 個月內保持一致。” 現實情況是這些都是平均值。他們平均說，我們每月會看到大約 210 個關於這個詞的潛在查詢。因此，這並不總是意味著該查詢將實現這一點。

Semrush 還為我們提供了一些稱為趨勢的東西。我們可以過去看看趨勢數據，我們可以看到，好吧，看起來這是向下的趨勢。谷歌還有另一個我認為在查看流量趨勢時經常被拋在後面的工具，那就是trends.google。

您可以使用此工具查看世界各地的人們如何查找內容以及他們的興趣所在，因為這不是流量，更多的是對特定主題或術語的興趣。我們可以把“結構化數據生成器”放在這裡，我們可以直接在這裡查看過去 12 個月的一些波動。

如果我們在這裡註意到，像 3 月份這樣的搜索量很高，這是有道理的，因為我們回顧一下，3 月份有產品標記更新，所以人們可能會在這裡查看“產品評論標記”行進。

然後我們看到了小幅下跌，到 5 月略有飆升，然後在 6 月、7 月下跌，然後再次上漲。但是如果我們想從更高的角度來看這個，就像在美國一樣，對吧？我們可以去世界各地。全球趨勢在哪裡？從 3 月底到現在的過去 12 個月，我們看到了上升趨勢。如果我們繼續在這個詞上排名很好，理論上，我們可能還會看到搜索量的增加。

因此，全年平均有 210 個，但在這幾個月中可能會更高，因為它的興趣正在增加，這意味著越來越多的人對這個詞感興趣，可能會有更多人在搜索這個詞。現在，再一次，所有這些以及我們在 SEO 中所做的都是猜測，我們正在使用數據對這裡可能的估計進行有根據的猜測。

當我診斷交通鼓時，我想看看這些術語，看看它們的趨勢如何。如果該詞的趨勢與我的流量趨勢相似，則可能表明關鍵字本身存在一些波動。因此，重要的是要注意，利用這個工具，看看它如何響應我們服務的不同領域和不同的人。所以我們也可以在這裡說，好吧，“模式生成器”，這是另一個相關的查詢。我可以看到這是在我們行業的查詢中發生的事情。所以我們可以在這裡看到，“模式生成器”也在上升。我想知道他們在用 Schema Markup Validator 做什麼。它仍然呈上升趨勢，但沒有我們看到的其他兩個術語那麼多。因此，如果我們的流量下降，我們不能在這裡說，“嗯，這是因為行為發生了變化，”對嗎？我們也在關注用戶行為。人們沒有那麼多地尋找它。

假設您從事零售行業，並且在黑色星期五進行大量銷售，對嗎？所以你的一個術語可能是“黑色星期五”。讓我們在這裡看看這個術語。 “黑色星期五”的平均每月搜索量估計為 250,000 次。你認為這是這個詞每個月有多少次搜索，還是行為可能與這個詞有更多關係？

而且這個詞可能有大約 400 萬的搜索量，但它只在一個區域內，所以我們將其展開。它看起來像每月一百萬的四分之一。因此，如果我們使用同一個詞，看看這個詞有多受歡迎，幾乎所有對這個查詢的興趣都在 11 月 1 日到 12 月 1 日之間。你基本上有一個月的時間來產生所有的流量。

它確實開始有點落後，但如果你是一個以黑色星期五為目標的網站，你不應該期望從 12 月初一直到明年都會收到很多查詢。您的大部分網站流量將在這裡。因此，這是關鍵字波動和關鍵字趨勢可能對您的流量產生重大影響的地方，並且可能是您遭受大量流量損失的原因。

如果您的趨勢或關鍵字在上升和下降，並且事情正在發生可能是季節性的，這將是季節性的一個例子，並且用戶行為將由季節決定。因此，您可以在此處查看很多趨勢，以幫助您更好地了解此搜索量。搜索量很重要，但我們必須知道什麼時候它很重要，以及人們何時尋找這些不同的查詢。

正如您在趨勢線中看到的那樣，如果他們在此處輸入一些日期會很好，但是這個峰值每年一次，僅此而已。但是像“結構化數據生成器”這樣的術語，雖然它們在這裡顯示出下降的趨勢，但谷歌實際上是在說，“好吧。但總的來說，這個話題正朝著向上的方向發展。” 因此，如果我的流量下降，我需要查看我的頁面。我需要看看我的競爭對手。我需要查看算法並查看我需要進行哪些更改才能改善我的結果。

所以要記住的最重要的事情是專注於你可以控制的事情。你無法控制你的競爭對手。你無法控制算法，但你可以在做出一些有根據的發現後對它們做出反應。因此，您可以做的是查看我們討論的所有領域，並記下可能發生的變化以及這對您的網站有何影響。然後，您需要列出您想要進行的所有更改，然後返回並開始進行更改並跟踪影響。進行調整，看看是否會逆轉趨勢。

有很多事情會影響我們的網站。有很多事情會影響我們訪問網站的流量。我們能做的最好的事情就是看看我們能控制什麼，做出調整，跟踪結果，並確保我們回到正軌並朝著正確的方向前進。